《廣告心理學(xué)概論》課件

《廣告心理學(xué)概論》ppt課件目錄廣告心理學(xué)概述廣告心理學(xué)的理論基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意與心理策略廣告媒體與受眾心理廣告效果評(píng)估與心理測(cè)量廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)01廣告心理學(xué)概述它旨在揭示消費(fèi)者在廣告影響下的心理活動(dòng)規(guī)律，以及廣告如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程。廣告心理學(xué)是心理學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的交叉領(lǐng)域。廣告心理學(xué)是一門研究廣告活動(dòng)過(guò)程中受眾心理現(xiàn)象及其規(guī)律的學(xué)科。廣告心理學(xué)的定義

廣告心理學(xué)的研究對(duì)象消費(fèi)者心理研究消費(fèi)者在接收到廣告信息時(shí)的心理反應(yīng)和行為表現(xiàn)。廣告信息傳播研究如何通過(guò)有效的傳播手段將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾。品牌形象與品牌忠誠(chéng)度研究品牌形象如何影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，以及如何建立品牌忠誠(chéng)度。20世紀(jì)初，廣告心理學(xué)開始萌芽，主要關(guān)注廣告效果測(cè)量和簡(jiǎn)單的心理學(xué)原理在廣告中的應(yīng)用。初創(chuàng)階段發(fā)展階段成熟階段20世紀(jì)中期，隨著心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，廣告心理學(xué)逐漸形成獨(dú)立的學(xué)科體系。20世紀(jì)末至今，廣告心理學(xué)的研究領(lǐng)域不斷拓展，涉及更多的心理現(xiàn)象和復(fù)雜的消費(fèi)者行為。030201廣告心理學(xué)的發(fā)展歷程02廣告心理學(xué)的理論基礎(chǔ)認(rèn)知心理學(xué)是研究人類如何獲取、處理、理解和使用信息的科學(xué)。它強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)廣告信息的認(rèn)知處理過(guò)程，包括注意、記憶、思維、想象等心理活動(dòng)。認(rèn)知心理學(xué)理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作應(yīng)注重信息傳遞的有效性和準(zhǔn)確性，以提高消費(fèi)者的認(rèn)知和理解。認(rèn)知心理學(xué)理論行為主義心理學(xué)強(qiáng)調(diào)環(huán)境刺激與行為反應(yīng)之間的聯(lián)系。它認(rèn)為人的行為可以通過(guò)外部刺激來(lái)預(yù)測(cè)和控制。在廣告中，行為主義心理學(xué)理論指導(dǎo)運(yùn)用獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰等手段來(lái)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。行為主義心理學(xué)理論

人本主義心理學(xué)理論人本主義心理學(xué)強(qiáng)調(diào)人的自我實(shí)現(xiàn)和滿足基本需求的重要性。它關(guān)注消費(fèi)者的情感、價(jià)值觀和人格特質(zhì)對(duì)購(gòu)買決策的影響。人本主義心理學(xué)理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者的情感需求，激發(fā)積極情感和認(rèn)同感。其他心理學(xué)理論包括社會(huì)心理學(xué)、發(fā)展心理學(xué)等，它們也為廣告心理學(xué)提供了重要的理論支持。社會(huì)心理學(xué)關(guān)注群體對(duì)個(gè)體行為的影響，發(fā)展心理學(xué)關(guān)注消費(fèi)者不同發(fā)展階段的心理特征。這些理論指導(dǎo)廣告創(chuàng)作應(yīng)考慮不同消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)和社會(huì)文化背景，以提高廣告效果。心理學(xué)的其他理論03廣告創(chuàng)意與心理策略記憶原理通過(guò)有效的信息處理和記憶激活手段，提高廣告信息的記憶率。例如，利用重復(fù)、聯(lián)想、情感等策略增強(qiáng)記憶。感知覺(jué)原理利用人類感知和知覺(jué)的特點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)等手段吸引受眾的注意力。例如，使用鮮艷的顏色、動(dòng)態(tài)的畫面和悅耳的音樂(lè)來(lái)增強(qiáng)廣告的感知效果。態(tài)度形成與改變利用說(shuō)服和態(tài)度改變理論，影響受眾對(duì)產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知和態(tài)度。例如，通過(guò)正面信息、權(quán)威影響和從眾心理等手段改變受眾的態(tài)度。廣告創(chuàng)意的心理學(xué)原理通過(guò)引發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力和記憶效果。例如，使用溫馨、歡樂(lè)、浪漫等情感元素來(lái)吸引受眾的注意力。情感策略利用文化因素，滿足受眾的文化需求和價(jià)值觀。例如，針對(duì)不同地域、民族和年齡層的文化特點(diǎn)進(jìn)行差異化廣告創(chuàng)意。文化策略通過(guò)幽默元素，增強(qiáng)廣告的趣味性和吸引力。例如，使用幽默的語(yǔ)言、情節(jié)或角色來(lái)吸引受眾的注意力。幽默策略利用名人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，提高廣告的知名度和可信度。例如，選擇與品牌或產(chǎn)品形象相符的名人作為代言人。名人代言策略廣告創(chuàng)意的心理策略故事化廣告通過(guò)講述一個(gè)與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的小故事，吸引受眾的注意力并傳達(dá)廣告信息。故事化的表現(xiàn)形式能夠讓受眾更容易產(chǎn)生情感共鳴和記憶。利用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的畫面和特效，吸引受眾的注意力并傳達(dá)廣告信息。這種表現(xiàn)形式強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊和感官體驗(yàn)。通過(guò)幽默元素和搞笑情節(jié)，吸引受眾的注意力并傳達(dá)廣告信息。這種表現(xiàn)形式強(qiáng)調(diào)趣味性和娛樂(lè)性，能夠讓受眾在輕松愉快的氛圍中接受廣告信息。通過(guò)引發(fā)受眾的情感共鳴，傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的價(jià)值和理念。這種表現(xiàn)形式強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)和情感連接，能夠讓受眾對(duì)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生更深的情感認(rèn)同和忠誠(chéng)度。視覺(jué)沖擊廣告幽默搞笑廣告情感共鳴廣告廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式04廣告媒體與受眾心理根據(jù)受眾的認(rèn)知和情感需求，選擇合適的媒體形式，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。媒體選擇通過(guò)媒體呈現(xiàn)方式，如色彩、字體、畫面等，吸引受眾的注意力，激發(fā)其興趣和情感反應(yīng)。媒體呈現(xiàn)利用媒體內(nèi)容，如語(yǔ)言、音樂(lè)、故事等，傳達(dá)廣告信息，影響受眾的態(tài)度和行為。媒體內(nèi)容廣告媒體的心理學(xué)原理電視媒體的聲畫結(jié)合特點(diǎn)，能夠吸引受眾的注意力，激發(fā)情感共鳴，增強(qiáng)記憶和認(rèn)知。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化特點(diǎn)，能夠滿足受眾的參與感和個(gè)性化需求，提高廣告的接受度和記憶率。網(wǎng)絡(luò)媒體戶外廣告的視覺(jué)沖擊力和空間限制特點(diǎn)，能夠吸引行人的注意力，傳遞品牌形象和產(chǎn)品信息。戶外廣告不同媒體對(duì)受眾心理的影響受眾的認(rèn)知心理，如注意、記憶和理解等，影響廣告信息的接受、記憶和傳播效果。認(rèn)知心理受眾的情感心理，如情緒、情感和態(tài)度等，影響廣告的吸引力和說(shuō)服力，進(jìn)而影響購(gòu)買決策。情感心理受眾的社會(huì)心理，如群體影響、社會(huì)認(rèn)同和從眾心理等，影響廣告的傳播和接受度。社會(huì)心理受眾心理對(duì)廣告效果的影響05廣告效果評(píng)估與心理測(cè)量認(rèn)知心理學(xué)行為心理學(xué)社會(huì)心理學(xué)發(fā)展心理學(xué)廣告效果評(píng)估的心理學(xué)原理01020304研究消費(fèi)者如何接收、處理和記憶廣告信息。研究消費(fèi)者行為背后的心理動(dòng)機(jī)。研究社會(huì)群體對(duì)個(gè)體廣告接收的影響。研究不同年齡段消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知和反應(yīng)。廣告效果的心理測(cè)量方法了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知、情感和行為反應(yīng)。通過(guò)測(cè)量消費(fèi)者的生理反應(yīng)（如心跳、皮膚電反應(yīng)等）來(lái)評(píng)估廣告效果。觀察消費(fèi)者觀看廣告時(shí)的眼球運(yùn)動(dòng)，了解其注意焦點(diǎn)和信息處理過(guò)程。設(shè)置控制組和實(shí)驗(yàn)組，對(duì)比不同組之間的廣告效果差異。問(wèn)卷調(diào)查生理測(cè)量眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)法了解廣告對(duì)品牌形象、知名度和忠誠(chéng)度的影響。品牌管理評(píng)估不同媒介的廣告效果，為媒介選擇提供依據(jù)。媒介選擇通過(guò)評(píng)估了解哪些廣告元素最有效，優(yōu)化廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意優(yōu)化了解不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)，為市場(chǎng)細(xì)分提供依據(jù)。市場(chǎng)細(xì)分廣告效果評(píng)估的實(shí)踐應(yīng)用06廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)社會(huì)認(rèn)同與角色定位研究社會(huì)認(rèn)同和角色定位對(duì)廣告?zhèn)惱淼挠绊懀约叭绾瓮ㄟ^(guò)廣告塑造正面的社會(huì)形象。道德認(rèn)知發(fā)展分析不同年齡段受眾的道德認(rèn)知發(fā)展水平對(duì)廣告?zhèn)惱淼恼J(rèn)知和接受程度的影響。情感與道德判斷探討情感如何影響人們對(duì)廣告的道德判斷，以及如何運(yùn)用情感策略提升廣告的道德接受度。廣告?zhèn)惱淼男睦韺W(xué)原理03法律制裁與懲罰研究法律制裁和懲罰對(duì)違法廣告行為的威懾作用，以及如何提高法律制裁和懲罰的公正性和有效性。01法律意識(shí)與行為探討受眾的法律意識(shí)和行為如何影響他們對(duì)廣告法規(guī)的遵守和執(zhí)行，以及如何提高受眾的法律意識(shí)。02違法心理與動(dòng)機(jī)分析違法廣告的心理動(dòng)機(jī)和影響因素，以及如何預(yù)防和減少違法廣告的出現(xiàn)。廣告法規(guī)的心理學(xué)解讀123探討行業(yè)自律和監(jiān)管在實(shí)踐中的應(yīng)用，以及如何建立有