第二章新聞與宣傳輿論的關(guān)系

第二章新聞與宣傳、輿論的關(guān)系第一節(jié)新聞與宣傳宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)，傳播一定的觀念以影響和引導(dǎo)人們態(tài)度、控制人們行動(dòng)的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)。新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。一、幾種常見的宣傳策略1、辱罵法（namecalling）給某思想或某事物貼上一個(gè)不好的標(biāo)簽，使我們不經(jīng)過檢查就拒絕和譴責(zé)它。2、光輝泛化法(glitteringgenerality)把某事物和好字眼聯(lián)系在一起，使我們不經(jīng)證實(shí)就接受或贊同它。3、轉(zhuǎn)移法(transfer)將某種令人尊敬的事物的權(quán)威、影響力、聲望轉(zhuǎn)移到另一個(gè)事物上使后者更容易被接受。4、證詞法(testimonial)通過某些令人尊敬或使人討厭的人評(píng)論某種觀念、規(guī)劃、產(chǎn)品或人，影響公眾的態(tài)度。5、平民百姓法(plainfolks)講話者稱自己及其觀念是“人民的”或“普通老百姓的”以受到更廣泛的信任。6、洗牌作弊法(cardstacking)選擇使用事實(shí)或謊言、例證或不相關(guān)的材料、合理或不合理的陳述，對(duì)某種觀念、規(guī)劃、人或產(chǎn)品作盡可能好或盡可能壞的說(shuō)明。7、樂隊(duì)花車法(bandwagon)宣傳者告訴人們“每個(gè)人都在這樣做”，號(hào)召人們跟所屬群體中其他人一樣接受他的計(jì)劃。二、新聞與宣傳的區(qū)別1、傳播對(duì)象不同宣傳重觀點(diǎn)，新聞重事實(shí)信息。新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。宣傳是運(yùn)用各種符號(hào)，傳播一定的觀念以影響和引導(dǎo)人們態(tài)度、控制人們行動(dòng)的一種社會(huì)性傳播活動(dòng)。2、出發(fā)點(diǎn)不同二、新聞與宣傳的區(qū)別宣傳是傳播者的需要，新聞是受眾自身的需要。3、傳播歸宿點(diǎn)不同宣傳重操控，新聞重溝通。二、新聞與宣傳的區(qū)別4、傳播方式不同宣傳要反復(fù)，新聞重新意；宣傳重時(shí)宜，新聞重時(shí)效。5、傳播要求不同宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，新聞講究客觀真實(shí)，再現(xiàn)事物本來(lái)面貌；宣傳重傾向，新聞重平衡。三、新聞與宣傳的聯(lián)系宣傳與新聞都屬于傳播的范疇現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來(lái)進(jìn)行新聞事業(yè)脫胎于宣傳活動(dòng)四、如何做到新聞與宣傳的雙贏1、重視新聞報(bào)道策劃：以“新聞性”強(qiáng)化“宣傳性”的有效途徑新聞報(bào)道策劃是新聞傳播者遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測(cè)未來(lái)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳傳播效果的創(chuàng)造性策劃活動(dòng)。它包括對(duì)報(bào)道選題的決策、對(duì)報(bào)道方案的設(shè)計(jì)以及在報(bào)道實(shí)施過程中，不斷接受來(lái)自各方面的信息反饋，并據(jù)此調(diào)整原來(lái)的方案，進(jìn)行新的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。2、重視新聞解讀：以信息資源深入開發(fā)做好新聞宣傳。即通過對(duì)新聞事件、現(xiàn)象和問題的解釋、分析、預(yù)測(cè)，幫助受眾了解新聞事實(shí)發(fā)生的原因、本質(zhì)和發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也潛移默化地以報(bào)道者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度影響受眾的價(jià)值判斷、思想觀點(diǎn)乃至行為。第二章新聞與宣傳、輿論的關(guān)系第二節(jié)新聞與輿論一、輿論定義：

輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。

輿論的基本要素：主、客、本、載體

1、輿論的主體——公眾公眾指的是社會(huì)中有共同利益，面對(duì)共同關(guān)注的社會(huì)問題或現(xiàn)象持有自主判斷和表達(dá)的人群。

其特點(diǎn)：有鮮明的自主意識(shí)，有自主判斷問題的能力；人群組合有隨機(jī)性，比較松散；在自愿的原則下，對(duì)共同關(guān)心的問題平等交流，形成輿論。哪些事實(shí)容易形成輿論？私人事件和公共事件；新鮮事實(shí)和舊的事實(shí)；懸而未決的事實(shí)和已成定論的事實(shí)。

2、輿論的客體——事實(shí)。3、輿論的本體——意見。輿論既然是公眾對(duì)某一共同關(guān)心的事件形成的看法，那么這種看法就是意見，意見帶有明顯的傾向性?！安恢每煞瘛焙汀盁o(wú)所謂”是一種輿論嗎？“國(guó)人莫敢言，道路以目”是輿論嗎？“眾說(shuō)紛紜”形成輿論了嗎？語(yǔ)言和行動(dòng)都是表達(dá)意見的方式嗎？

4、輿論的載體——傳播活動(dòng)。私人的、不公開的傳播是輿論嗎？輿論的特點(diǎn):①公開性②公共性③急迫性④廣泛性⑤評(píng)價(jià)性輿論的社會(huì)功能

（一）對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約1.對(duì)國(guó)家和政府決策過程的監(jiān)督制約。2.對(duì)決策執(zhí)行過程和執(zhí)行結(jié)果的監(jiān)督。3.對(duì)決策和執(zhí)行人物行為的監(jiān)督。廈門PX項(xiàng)目事件

2007年3月，北京人大、政協(xié)會(huì)議中，中國(guó)科學(xué)院院士趙玉芬為代表的105位全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)署了“關(guān)于廈門海滄PX項(xiàng)目遷址建議的議案”，成為本屆政協(xié)頭號(hào)議案。該議案認(rèn)為，距離居民區(qū)僅1.5公里的PX項(xiàng)目存在泄漏或爆炸隱患，廈門百萬(wàn)居民面臨危險(xiǎn)，呼吁廈門PX項(xiàng)目立即停工并遷址。但本議案并未通過。（二）對(duì)于公眾行為的鼓舞和約束鼓舞公眾成員合乎社會(huì)公德、職業(yè)道德的行為，約束、制止損害公德、職業(yè)道德行為的發(fā)生。

網(wǎng)友“pamphlet”感慨：“從物理學(xué)上講幾乎是不可能的，但愛的世界沒有力學(xué)。那一瞬間，一個(gè)平凡的女人學(xué)會(huì)了乾坤大挪移，完成了一個(gè)奇跡?！盄趙小允：我們應(yīng)該為她記錄這個(gè)瞬間，她給自己的孩子提前上了最好的一課。向英勇的媽媽鼓掌！

@無(wú)所不Z瘋狂兔不死鳥：找個(gè)好的骨科大夫給她治療，一定要痊愈，不惜一切代價(jià)！

@麥田：這是真正的“英雄母親”啊。

@淳真一派：向勇敢的母親致敬！

@詩(shī)瑩：像保護(hù)自己的孩子一樣去保護(hù)別人的孩子，社會(huì)才會(huì)有希望！

@某人一一：向吳媽媽致敬！作為一名小孩六個(gè)月的媽媽，我真的非常感動(dòng)！

@梁旭朗Raymond：致敬！聽說(shuō)徒手接住10樓掉下的2歲女孩，不顧自己的危險(xiǎn)，那一刻，估計(jì)她什么都沒想，義無(wú)反顧就沖上去。

@JeeP賽人：你的一托不僅僅救人一命，你托起了中華民族的豪勇。

@haet:捫心自問了一下，自己在那種情形下可能做不到。感動(dòng)……

@借來(lái)的火：老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼，您是踐行者，向吳菊萍女士致敬！

人民網(wǎng)：非常敬佩！母親偉大！——所有的贊美都不為過。恰如網(wǎng)友的感慨：“從物理學(xué)上講幾乎是不可能的，但愛的世界沒有力學(xué)。那一瞬間，一個(gè)平凡的女人學(xué)會(huì)了乾坤大挪移，完成了一個(gè)奇跡。”說(shuō)得真好！愛的世界里沒有力學(xué)。同樣，愛的世界里也沒有“數(shù)學(xué)”——?jiǎng)澦悴粍澦愕募訙p乘除，得與失的斤斤計(jì)較。

大河報(bào)：有愛就有希望，愛是可以傳遞的，“最美媽媽”向墜樓的幼兒伸出救援之手的時(shí)候，已經(jīng)將愛播撒到全社會(huì)。燕趙都市報(bào)：這位偉大的母親，她在本能中伸出的那雙手，拯救的不僅是一個(gè)女童的生命，也讓我們這個(gè)社會(huì)中的許多人在溫情的感染中重新感受到了道德的力量，對(duì)人的善心有了信心，對(duì)道德前景有了樂觀的認(rèn)知。浙江日?qǐng)?bào)：現(xiàn)在人們感嘆世風(fēng)日下，人心不古。但也許，很多時(shí)候，是人自己用勢(shì)利包裹了良心，蒙住了雙眼。一旦在危急時(shí)刻，人內(nèi)心深處的真善美就會(huì)自然流露。“最美媽媽”就是美在此處！輿論的負(fù)面功能負(fù)面功能：

輿論是把雙刃劍，有時(shí)候輿論可能誤導(dǎo)公眾。文化大革命時(shí)候大肆批斗；布魯諾被燒死在火刑柱上，反為輿論贊同；希特勒的宣傳誤導(dǎo)輿論，造成世界性的災(zāi)難。新聞媒介與輿論導(dǎo)向

1、反映并代表輿論1998年朱镕基總理在視察“焦點(diǎn)訪談”為欄目題詞：“輿論監(jiān)督、群眾喉舌、政府鏡鑒、改革尖兵”

人民網(wǎng)：非常敬佩！母親偉大！——所有的贊美都不為過。恰如網(wǎng)友的感慨：“從物理學(xué)上講幾乎是不可能的，但愛的世界沒有力學(xué)。那一瞬間，一個(gè)平凡的女人學(xué)會(huì)了乾坤大挪移，完成了一個(gè)奇跡?！闭f(shuō)得真好！愛的世界里沒有力學(xué)。同樣，愛的世界里也沒有“數(shù)學(xué)”——?jiǎng)澦悴粍澦愕募訙p乘除，得與失的斤斤計(jì)較。

大河報(bào)：有愛就有希望，愛是可以傳遞的，“最美媽媽”向墜樓的幼兒伸出救援之手的時(shí)候，已經(jīng)將愛播撒到全社會(huì)。燕趙都市報(bào)：這位偉大的母親，她在本能中伸出的那雙手，拯救的不僅是一個(gè)女童的生命，也讓我們這個(gè)社會(huì)中的許多人在溫情的感染中重新感受到了道德的力量，對(duì)人的善心有了信心，對(duì)道德前景有了樂觀的認(rèn)知。浙江日?qǐng)?bào)：現(xiàn)在人們感嘆世風(fēng)日下，人心不古。但也許，很多時(shí)候，是人自己用勢(shì)利包裹了良心，蒙住了雙眼。一旦在危急時(shí)刻，人內(nèi)心深處的真善美就會(huì)自然流露。“最美媽媽”就是美在此處！2、引發(fā)輿論議程設(shè)置理論大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉?/p>

大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁础?、引導(dǎo)輿論A持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。

擬態(tài)環(huán)境

所謂“擬態(tài)環(huán)境”并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們提示的環(huán)境。然而，由于這種加工、選擇和結(jié)構(gòu)化活動(dòng)是在一般人看不見的地方(媒介內(nèi)部)進(jìn)行的，所以，通常人們意識(shí)不到這一點(diǎn)，而往往把“擬態(tài)環(huán)境”作為客觀環(huán)境本身來(lái)看待。B通過直接或間接的意見表