標志設計概述

標志設計

LOGODESGIN

視覺傳達設計

2標志設計課程的先修課程《構成》《字體設計》《圖形創(chuàng)意》3課程內(nèi)容安排劃分為三大塊1、（標志）是什么？標志的概念、含義、類型。2、（標志）如何做？標志的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意方法、設計流程。3、（標志）的設計制作。標志的草稿制作、成稿制作、標準化制圖、創(chuàng)意說明等。標志概述：符號標志的定義與意義標志的類型標志設計的創(chuàng)意與方法：標志的設計原則標志設計的表現(xiàn)形式標志設計的色彩標志的設計流程41234標志的正稿制作與規(guī)范要求正稿制作說明文案黑白稿與標準制圖標志賞析標志案例解讀優(yōu)秀創(chuàng)意標志欣賞命題作業(yè)5具體內(nèi)容安排5標志概述符號1.符號概念符號是以信息傳達為主要功能的圖形，是帶有一定的寓意、內(nèi)涵的特殊圖形，通過視覺傳達的表現(xiàn)形式，直接或間接地將某種信息傳達給接受者。

標志是具有象征意義的符號。162.符號功能符號最基本的功能是信息傳達功能。理想的信息傳達效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達者圖形化的信息內(nèi)涵相一致。符號內(nèi)容傳達者符號受眾符號內(nèi)容7標志設計的定義與意義●從平面設計專業(yè)課程體系看

——是體系中的核心環(huán)節(jié)●從樹立品牌形象的意義上看

——是系統(tǒng)開端的重要內(nèi)容●從（VIS）設計的意義上看

——是其系統(tǒng)中的核心要素

也是最基礎的環(huán)節(jié)標志設計的意義

標志概念

標志是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征意義的圖形設計。傳達出國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。8

標志——象征（Symbol)是一種象征某一集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品的形象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式，但它不包括字體形式。

標識——標語（Logo)標志的第二種類型，標識文字用來清楚說明集團、活動、事件、企業(yè)或產(chǎn)品名字的獨特字形

或字體，它是在標志出現(xiàn)之后才發(fā)

展起來的。

威斯康星大學

阿恩聰

教授標志設計的定義（深層含義）92008北京奧林匹克運動會SymbolsLogo&Logotype非商業(yè)性標志10

1、標志（Symbol)是一種象征某一集團、活動、事件、產(chǎn)品的象征圖象，它是一種形象化的表現(xiàn)形式。標

志

的

定

義從兩個層面來看2、標識（Logo)標志的第二種類型，標識文字(Logotype)用來清楚說明集團、活動、事件、產(chǎn)品名字的獨特字形或字體。是一種傳遞信息的視覺符號，也是一種具有象征性的圖形設計，傳達出國家、地區(qū)、集團、活動、事件、產(chǎn)品等特定含義的信息。總體上看具體上看兩個環(huán)節(jié)11概念區(qū)分

標志標識LOGO徽標商標標志讀音（biāozhì）英文：Logo“標志”與“標識”，在現(xiàn)代漢語中是等價的。他們具有相同的讀音，biāozhì?！皹酥尽迸c“標識”是同音、同義、異形詞。

政府機構、企業(yè)、社團、活動等的標志也稱為徽標。它是由徽章演變而來的。

商標是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號等行業(yè)活動而制造的標志，并經(jīng)過政府有關部門的審核，獲準登記注冊則成為商標。商標實行法律管理，因此企業(yè)商標擁有商標專用權，因此，商標是一種法律術語。

目前，從范疇和含義上來講，標志涉及的范圍非常廣泛，它包含著商業(yè)類標志和眾多類型的非商業(yè)類標志以及標記、標識等。其中，標記和標識相對單純，主要是起到記號和指示的作用。12商標13

TM”常見于國外商標，它是英文“trademark”的縮寫，“trademark”的中文意思是“商業(yè)標記”，所以“TM”的意思就是“商標”，它的作用就是告訴人們，所標注的圖形或文字是這個商品或服務的商標，不是名稱也不是廣告宣傳。而“R”是英文“register”的縮寫，“register”的中文意思是“注冊”，商品或服務打上這個標記，就是告訴人們，它所標注的圖形或文字不但是商標，而且還是注冊商標，受到國家法律的保護，未經(jīng)授權，其他任何個人和組織都不能擅自使用?！癟M”是商標標識，“R”是注冊商標標識，二者受法律保護的力度是不同的。在商標還未成為注冊商標的時候，標注“TM”標記，這樣做就是告訴公眾，這個圖形或文字是作為商品或服務的“商標”使用的，不是名稱也不是廣告宣傳，這樣就可以避免它所標注的圖形或文字流入公用領域，而不能申請成為注冊商標，享有專用權；同時打上“TM”標記，也可以作為使用該圖形或文字作為商標的證明，申請注冊商標時，享有使用在先的權利。14當商標成為注冊商標后，就可以在其右上角或右下角標注“R”或“注”注冊標記，或者直接標明是“注冊商標”。記住注冊標記一定要打在商標的右上角或右下角，這是《中華人民共和國商標法實施條例》規(guī)定的。另外還要說明的一點是，申請商標注冊，取得國家商標局發(fā)出的《受理通知書》之后，《商標注冊證》之前這段時間，仍然不可以在商標上標注注冊標記，因為國家商標局發(fā)出《受理通知書》只是商標注冊程序的開始。這個《受理通知書》只是表明商標局受理了商標注冊申請，而未表明該申請是否被核準。事實上有相當數(shù)量的商標注冊申請雖已被商標局受理，但經(jīng)審查后又被駁回了，最終未能注冊成功。所以在這段時間建議標注“TM”，而不能標注“R”，否則就構成了冒充注冊商標的違法行為，將處以非法經(jīng)營額20％以下或者非法獲利2倍以下的罰款。歷史追溯15人類運用圖形符號來傳達信息遠比文字傳達信息早，它的起源要追溯到原始社會中的部族的圖騰標志以及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號，可以說它是標志的萌芽。

16我國秦以前，商品交流