管理經(jīng)濟學完整版吳德慶

凌巧講授

管理經(jīng)濟學鹽城師范學院社會學院目錄緒論第一章市場供求機器運行機制第二章需求分析第三章需求估計和需求預測第四章生產(chǎn)決策分析第五章本錢利潤分析第六章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第七章定價實踐第八章長期投資決策第十章政府的經(jīng)濟作用整理課件緒論通過本章學習，要了解管理經(jīng)濟學的對象和任務；了解管理經(jīng)濟學的理論支柱；理解管理經(jīng)濟學的決策準那么；了解時機本錢、經(jīng)濟利潤。整理課件第一節(jié)管理經(jīng)濟學的對象和任務管理經(jīng)濟學是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)濟分析方法應用于企業(yè)管理決策實踐的學科。傳統(tǒng)經(jīng)濟學主要指西方微觀經(jīng)濟學。管理經(jīng)濟學與微觀經(jīng)濟學有密切的聯(lián)系。二者共同點是他們都把企業(yè)作為研究對象，都研究企業(yè)行為。整理課件二者的不同點主要有：

研究對象對企業(yè)目標的假設對企業(yè)環(huán)境的假設研究目的微觀經(jīng)濟學抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律

管理經(jīng)濟學現(xiàn)實的企業(yè)短期目標多樣化，長期目標企業(yè)價值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息確定企業(yè)決策整理課件第二節(jié)管理經(jīng)濟學與企業(yè)決策管理經(jīng)濟學研究如何把微觀經(jīng)濟學的理論與方法應用于企業(yè)管理決策的實踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。整理課件決策的一般步驟：確定目標明確問題找出導致問題產(chǎn)生的原因提出可供選擇的方案收集和估計數(shù)據(jù)對各種可能的方案進行評估，從中選出最優(yōu)方案實施和監(jiān)控整理課件第三節(jié)管理經(jīng)濟學的根本方法一、邊際分析法表達向前看的決策思想邊際即“額外〞、“追加〞之意。用邊際分析法來衡量一個方案或一個工程是否有利，就是要把這個方案的額外本錢〔邊際本錢〕與引起的額外收益(邊際收益)相比較。如果邊際收益大于邊際本錢，就是有利的。否那么，就是不利的。整理課件二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務量確實定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務量確實定整理課件第四節(jié)社會主義市場經(jīng)濟體制下的企業(yè)

一、企業(yè)的性質(zhì)二、企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用三、企業(yè)目標1、企業(yè)短期目標是多樣化的2、企業(yè)長期目標是企業(yè)價值最大化整理課件第五節(jié)社會主義市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤一、會計利潤和經(jīng)濟利潤會計利潤=銷售收入會計本錢經(jīng)濟利潤=銷售收入時機本錢整理課件二、時機本錢時機本錢是指資源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。

三、經(jīng)濟利潤是資源優(yōu)化配置的指示器整理課件四、經(jīng)濟利潤和正常利潤正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風險的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于時機本錢性質(zhì)。經(jīng)濟利潤是指超過正常利潤局部的利潤整理課件五、經(jīng)濟利潤與外顯本錢、內(nèi)涵本錢經(jīng)濟利潤=銷售收入—〔外顯本錢+內(nèi)涵本錢〕外顯本錢是企業(yè)的實際支出。內(nèi)涵本錢是指非實際的支出，是會計帳上未表現(xiàn)出來的開支。時機本錢=外顯本錢+內(nèi)涵本錢整理課件第一章市場供求及其運行機制通過對本章學習，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法那么及其運行機制。整理課件

第一節(jié)需求一、需求量QD需求量是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意并且能購置得起的某種產(chǎn)品或勞務數(shù)量。整理課件二、影響需求量的因素

產(chǎn)品的價格Px

消費者的收入I相關產(chǎn)品的價格Py

消費者的愛好T廣告費用A消費者對未來價格變化的預期E整理課件三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的數(shù)學表達式Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)整理課件四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關系的表達式。需求曲線分為個人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律整理課件

poQD五、需求的變動和需求量的變動整理課件第二節(jié)供給一、供給量Qs供給量是指在一定時期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務的數(shù)量。整理課件二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的價格P2、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價格Ps3、產(chǎn)品的本錢C4、生產(chǎn)者對價格的期望E整理課件三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表達式Qs=f(P,Ps,I,C,E…)整理課件供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關系的表達式。供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。整理課件poQs整理課件四、供給量的變動和供給的變動整理課件第三節(jié)供求法那么和需求—供給分析一、完全競爭條件下，需求，供給和價格的關系P0QSDk整理課件二、需求—供給分析法1、政府最高限價2、政府最低限價整理課件第四節(jié)市場機制與社會資源的配置一、資源的稀缺性二、資源的可替代性三、企業(yè)和消費者的經(jīng)濟選擇四、社會資源的優(yōu)化配置整理課件社會資源優(yōu)化配置的根本標志：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡價格機制通過各種商品的價格波動能根本實現(xiàn)供需平衡，從而實現(xiàn)社會資源的合理配置。整理課件第二章需求分析通過本章學習，要了解需求的價格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。整理課件第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反響程度整理課件價格彈性分點彈性和弧彈性點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性

整理課件例：假設某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=20處的點價格彈性整理課件弧價格彈性是計算需求函數(shù)上兩點之間的平均彈性。整理課件例：如果企業(yè)需求曲線上，當p=2時，Q=20;當p=5時，Q=5.。求價格從2元到5元之間的弧彈性。整理課件二、需求曲線上價格彈性的不同分類1.完全彈性|Ep|

=∞2.完全非彈性|

Ep|

=03.單元彈性|Ep|

=14.富有彈性|

Ep|

>15.缺乏彈性|

Ep|

<1整理課件三、價格彈性與銷售收入之間的關系當價格彈性大于1時，價格變動與銷售收入變動方向相反。當價格彈性小于1時，價格變動與銷售收入變動方向一致。當價格彈性等于1時，價格變動時銷售收入不變。整理課件四、價格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關系整理課件五、影響價格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品2.可替代品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大3.購置商品的支出在人們收入中所占的比重4.時間因素同樣的商品，在短期內(nèi)價格彈性小，在長期價格彈性大。整理課件美國某些商品的需求價格彈性富有彈性商品需求的價格彈性買來的食品2.27金屬1.52家具、木材1.25汽車1.14運輸1.03整理課件缺乏彈性水、電、煤氣0.92石油0.91化學制品0.89飲料0.78煙草0.61食物0.58住房效勞0.55服裝0.49書報、雜志0.34肉0.20整理課件短期和長期需求價格彈性商品名稱短期長期汽油0.20.5家用電器0.11.9家用煤氣0.110.7公共汽車2.02.2飛機旅行0.12.4電影0.93.7整理課件第二節(jié)需求的收入彈性

一、收入彈性的計算需求的收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反響程度。收入彈性分點收入彈性和弧收入彈性。整理課件點收入彈性計算公式整理課件弧收入彈性計算公式整理課件需求的收入彈性

1.缺乏收入彈性〔0<EI<1〕必需品2.富有收入彈性〔EI>1〕高檔品3.收入無彈性〔EI＝0〕食鹽、藥品4.單元收入彈性〔EI＝1〕5.負收入彈性〔EI<0〕低檔品低檔品、必需品、高檔品等概念是一個動態(tài)的、相對的概念整理課件恩格爾定理如果需求函數(shù)中的其它因素都固定不變，隨著收入的提高，食品支出占收入的比重會不斷減少。整理課件假設干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)〔％〕國家恩格爾系數(shù)印度52巴西35泰國30法國16美國13原西德12加拿大11整理課件中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)〔％〕年份64818588899091929499城鎮(zhèn)59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9農(nóng)村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6整理課件聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以上絕對貧困５０－５９勉強度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕整理課件二、收入彈性的應用１．用于銷售量的分析２．用于企業(yè)經(jīng)營決策３．用于安排國民經(jīng)濟各部門的開展速度整理課件第三節(jié)需求的交叉價格彈性一、交叉價格彈性的計算需求的交叉價格彈性反映一種產(chǎn)品的需求量對另一種相關產(chǎn)品價格變化的反響程度。Y產(chǎn)品的交叉價格彈性公式為整理課件交叉彈性分點彈性和弧彈性。點交叉彈性計算公式為整理課件弧交叉彈性計算公式為整理課件二、交叉彈性的經(jīng)濟意義Epx>0替代品Epx<0互補品Epx=0不相關品整理課件第三章需求估計和需求預測

通過本章學習，了解市場需求估計的方法；了解需求預測的方法。整理課件第一節(jié)需求估計

一、市場調(diào)查１．訪問調(diào)查法２．市場實驗法整理課件二、統(tǒng)計法運用回歸分析法估計需求，分四步驟１．確定自變量２．取得觀察數(shù)據(jù)３．選擇回歸方程的形式４．估計回歸參數(shù)y=α+βx

整理課件第二節(jié)需求預測

一、德爾菲法二、時間序列分解法三、指數(shù)平滑法四、在預測中使用回歸模型整理課件第四章生產(chǎn)決策分析通過本章學習，要了解生產(chǎn)函數(shù)的概念，了解單一可變投入要素的最優(yōu)利用，了解多種投入要素最優(yōu)組合，了解科布－道格拉斯函數(shù)。整理課件第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用

一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的相互關系整理課件二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術不變，增加生產(chǎn)要素中某個要素的投入量，而其他要素的投入量不變，增加的投入量起初會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點之后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。整理課件三、生產(chǎn)的三個階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投入量OABTPAPMP整理課件四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量確實定當MRPy=MEy時，可變投入要素y的投入量為最優(yōu)。整理課件第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型１．定義：等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上的各點代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。整理課件生產(chǎn)要素的各種組合

組合方式勞動（L）資本（K）產(chǎn)品產(chǎn)量A1020200B2010200C258200D405200E504200整理課件KQOL整理課件２．等產(chǎn)量曲線的特點〔１〕在同一平面上，等產(chǎn)量曲線有無數(shù)條，每一條代表一個產(chǎn)量，離原點越遠，代表的產(chǎn)量越大。〔２〕同一等產(chǎn)量曲線圖上的任意兩條等產(chǎn)量曲線不會相交?！玻场车犬a(chǎn)量曲線向右下方傾斜，斜率為負?！玻础车犬a(chǎn)量曲線凸向原點，其斜率的絕對值是遞減的。整理課件３、類型〔１〕投入要素之間完全可以替代。〔２〕投入要素之間完全不能替代?！玻场惩度胍刂g替代是不完全。整理課件二、等本錢曲線及其性質(zhì)等本錢曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y各種組合方式，都不能使總本錢發(fā)生變化。整理課件三、最優(yōu)投入要素組合確實定1、圖解法2、多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理整理課件OKLC整理課件KOLAQ1Q2Q3整理課件四、利潤最大化的投入要素組合五、價格變動對投入要素最優(yōu)組合的影響六、生產(chǎn)擴大路線整理課件第三節(jié)規(guī)模與收益的關系

一、規(guī)模收益的三種類型規(guī)模收益遞增〔a〕規(guī)模收益不變〔b〕規(guī)模收益遞減〔c〕QOL.Kabc整理課件二、影響規(guī)模收益的因素(1)促使規(guī)模收益遞增的因素1、工人可以專業(yè)化2、可以用專門化的設備和較先進的技術3、大設備單位能力的制造和運轉(zhuǎn)費用比小設備低4、生產(chǎn)要素具有不可分割性5、其他因素〔2〕促使規(guī)模收益不變的因素〔3〕促使規(guī)模收益遞減的因素整理課件三、規(guī)模收益的判定n>1規(guī)模收益遞增n=1規(guī)模收益不變n<1規(guī)模收益遞減整理課件第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

整理課件第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術進步技術進步是技術知識在生產(chǎn)中的應用有了進展一、技術進步導致生產(chǎn)函數(shù)的改變二、技術進步的類型！、勞動節(jié)約型2、資本節(jié)約型3、中立型整理課件三、技術進步在產(chǎn)量增長中所起作用的測定整理課件第五章本錢利潤分析通過本章學習，要了解管理決策中幾個重要的本錢概念。理解本錢函數(shù)的概念，掌握本錢利潤分析方法、奉獻分析法、盈虧分界點分析法。整理課件第一節(jié)管理決策中幾個重要的本錢概念一、相關本錢與非相關本錢二、時機本錢和會計本錢三、增量本錢和漂浮本錢四、邊際本錢

五、變動本錢和固定本錢整理課件第二節(jié)本錢函數(shù)一、本錢函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)二、短期本錢函數(shù)與長期本錢函數(shù)三、短期本錢曲線四、長期本錢曲線整理課件長期本錢曲線COQQ0LMCLAC整理課件第三節(jié)奉獻分析法及其應用一、奉獻分析法奉獻分析法是通過奉獻的計算和比較，來判斷一個方案是否可以被接受的方法。奉獻〔增量利潤〕=增量收入-增量本錢單位產(chǎn)品奉獻=價格-單位變動本錢整理課件二、奉獻分析法的應用1、是否接受訂貨2、是自制還是外購3、開展何種新產(chǎn)品4、虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)5、有限資源怎樣最優(yōu)利用6、向公司內(nèi)，還是向公司外購置整理課件第四節(jié)盈虧分界點分析法及其應用一、盈虧分界點分析法該方法功能有三：1、研究本、量、利三者之間的關系2、確定盈虧分界點產(chǎn)量3、確定企業(yè)的平安邊際整理課件二、盈虧分界點分析法的具體方法及其應用OETRTCFCQ1、圖解法C/∏整理課件2、代數(shù)法整理課件3、舉例〔1〕求目標利潤和保本的銷售量〔2〕如何確定最正確的價格水平和質(zhì)量水平〔3〕選用什么樣的技術來生產(chǎn)某產(chǎn)品〔4〕分析各種因素變動對利潤的影響整理課件第六章市場結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

通過本章學習，了解市場結(jié)構(gòu)的分類，了解完全競爭條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競爭下企業(yè)行為模式。整理課件第一節(jié)完全競爭條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競爭在這個市場里，產(chǎn)品價格完全由市場決定，企業(yè)只是價格的接受者，對定價無能為力。整理課件完全競爭市場的條件：1、買者和賣者很多2、產(chǎn)品是同質(zhì)的3、生產(chǎn)者出入這個行業(yè)是自由的4、信息對稱整理課件二、完全競爭條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS整理課件三、完全競爭條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最優(yōu)產(chǎn)量的條件P=MC整理課件四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡最優(yōu)產(chǎn)量的條件P=AC=MC=MR=AR五、行業(yè)的長期供給曲線整理課件

第二節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷如果一個行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品替代，新企業(yè)進入又有很大障礙，就會產(chǎn)生完全壟斷。整理課件二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策短期均衡條件：MR=MC三、完全壟斷條件下企業(yè)的長期價格和產(chǎn)量決策長期均衡條件：MR=LMC=SMC整理課件四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預1、完全壟斷企業(yè)的弊端〔1〕分配不公平〔2〕生產(chǎn)缺乏2、政府干預〔1〕反壟斷〔2〕政府對自然壟斷企業(yè)進行管制整理課件第三節(jié)壟斷性競爭條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是壟斷性競爭壟斷性競爭市場結(jié)構(gòu)的特征〔1〕在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多〔2〕企業(yè)進出這個行業(yè)是自由的〔3〕各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差異的整理課件二、壟斷性競爭條件下，企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量決策MC=MR整理課件三、壟斷性競爭條件下企業(yè)的長期均衡企業(yè)處于長期均衡時，它的產(chǎn)量水平應同時滿足兩個條件：〔1〕P=AC〔2〕MR=MC四、產(chǎn)品差異化競爭整理課件第四節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個行業(yè)中的極大局部產(chǎn)品。寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差異的寡頭壟斷。整理課件二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR整理課件三、價格領導模式

1、晴雨表型價格領導2、主導廠商價格領導3、低本錢廠商價格領導四、卡特爾模式整理課件市場結(jié)構(gòu)完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)量大量大量少數(shù)一個產(chǎn)品同質(zhì)性

同質(zhì)有差別同質(zhì)或有差別

無十分相近的替代品進入條件自由比較自由困難封鎖近似行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品股票期貨大多數(shù)日用消費品

鋼鐵汽車石油大件家電公用事業(yè)專利產(chǎn)品廠商面對需求曲線

水平線向下傾斜富有彈性

不同的競爭模式中各不相同在行業(yè)需求曲線

主要競爭手段成本價格產(chǎn)品差別化產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷談判與協(xié)調(diào)差別定價雙重定價獲取專利

主要決策變量價格成本需求價格彈性需求交叉價格彈性

競爭對手的反應規(guī)模經(jīng)濟性

潛在競爭者的進入規(guī)模經(jīng)濟性整理課件

第七章定價實踐

通過本章學習，了解價格競爭是企業(yè)競爭的一個重要方面。了解本錢加成定價法、增量分析定價法、最優(yōu)報價確實定，差異定價法和多產(chǎn)品定價法。整理課件第一節(jié)本錢加成定價法一、什么是本錢加成定價法？二、本錢加成定價和利潤最大化最優(yōu)加成比例整理課件第二節(jié)增量分析定價法一、什么是增量分析定價法？二、增量分析定價法的運用1、企業(yè)是否要按較低的價格接受新任務2、為減少虧損，企業(yè)可以降價爭取更多任務3、企業(yè)生產(chǎn)互相替代或互補的幾種產(chǎn)品時第三節(jié)最優(yōu)報價確實定整理課件第四節(jié)差異定價法一、什么是差異定價法？1、差異定價的條件：〔1〕企業(yè)對價格有一定的控制能力〔2〕產(chǎn)品有兩個或兩個以上被分割的市場〔3〕不同市場的價格彈性不同整理課件2、差異定價的種類 〔1〕以顧客為根底 〔2〕以產(chǎn)品為根底 〔3〕以空間為根底 〔4〕以時間為根底二、怎樣確定最優(yōu)的差異價格整理課件第五節(jié)多產(chǎn)品定價法一、產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系二、產(chǎn)品之間在生產(chǎn)上相互聯(lián)系第六節(jié)中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價格確實定一、有外部市場條件下轉(zhuǎn)移價格確實定二、無外部市場條件下轉(zhuǎn)移價格確實定整理課件第八章長期投資決策通過本章學習，了解投資決策根本原理，了解貨幣的時間價值，了解資本本錢，了解投資決策的方法，了解風險對投資的影響。整理課件第一節(jié)投資概念及其決策過程一、什么是投資投資是當前的一種支出，這種支出預期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時間在一年以上。整理課件特點：〔1〕在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收支與遠期的現(xiàn)金收支相比較，需要考慮貨幣的時間價值?！?〕在投資決策中，需要考慮風險。整理課件二、投資的決策過程1、提出可供選擇的投資方案2、收集有關數(shù)據(jù)3、對投資方案進行評估，從中選擇最優(yōu)方案4、對投資方案的實施情況進行監(jiān)控整理課件第二節(jié)貨幣的時間價值一、現(xiàn)值二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值整理課件三、年金系列的總現(xiàn)值

TPV=R總現(xiàn)值系數(shù)整理課件第三節(jié)現(xiàn)金流量的估計一、估計現(xiàn)金流量的原那么1、現(xiàn)金流量原那么在評價投資方案時，必須用現(xiàn)金流量計算其本錢效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量的收支。整理課件2、增量原那