2023年商業(yè)經(jīng)濟行業(yè)技能考試-阿里文娛智能營銷平臺考考試歷年高頻核心考點選編附答案

（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2023年商業(yè)經(jīng)濟行業(yè)技能考試-阿里文娛智能營銷平臺考考試歷年高頻核心考點選編附答案第一卷一.參考題庫(共20題)1.關(guān)于移動搜索與網(wǎng)頁搜索的差異，描述正確的是？（）。A、一定用戶對語音、圖片搜索等新型交互形式接受度更高B、移動用戶對便捷直達的及時性要求更高C、移動用戶對搜索結(jié)果的精準性要求更高D、移動用戶搜索場景更加碎片化、多元化2.下列哪兩個因素直接影響消費者的購買決策復雜度，進而影響消費者對搜索的依賴度（）。A、消費介入度B、消費者收入C、品牌差異性D、產(chǎn)品通用性3.為什么使用神馬搜索的時候，有時候上方?jīng)]有廣告，下方有廣告？（）。A、上方廣告會引起網(wǎng)民反感B、個性化展現(xiàn)規(guī)則C、出價未達到上方展現(xiàn)條件D、上方對廣告相關(guān)性要求高4.在推廣時段管理中不能實現(xiàn)以下哪項推廣需求（）A、周六周日全天不進行推廣B、每天晚上5點-12點進行推廣C、每周一到周五進行推廣D、每月最后一周不進行推廣5.當客戶推廣物料被拒，被拒原因提示是涉嫌為他人公司進行推廣時，應(yīng)該檢查哪些信息（）A、創(chuàng)意描述中如涉及公司主體是否與注冊信息中公司主體一致B、客戶推廣落地頁URL和注冊信息中客戶URL主域名是否一致C、客戶推廣落地頁中公司主體是否和注冊信息中公司主體不一致D、客戶推廣落地頁中是否存在多個公司主體6.客戶關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度也很高，但是前臺搜索關(guān)鍵詞無展現(xiàn)，原因不可能是（）A、搜索時間屬于正常推廣時段B、否詞對展現(xiàn)產(chǎn)生了影響C、關(guān)鍵詞為系統(tǒng)限制展現(xiàn)詞匯D、整個賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞均不展現(xiàn)，命中系統(tǒng)限制展現(xiàn)策略7.以下是品牌廣告創(chuàng)意的是（）。A、強APPB、多鏈接C、白銀地帶D、商品直達8.客戶A不希望他的搜索推廣在周六周日展現(xiàn)，他需要在賬戶的哪一個層級進行設(shè)置（）A、推廣單元B、關(guān)鍵詞C、推廣計劃D、創(chuàng)意9.以下哪些指標最能衡量效果類客戶投放的媒介質(zhì)量：（）。A、用戶重合度。B、獨立訪客數(shù)。C、曝光達標率。D、用戶客戶單價。10.分時段投放的意義是什么？（）。A、提高展現(xiàn)B、控制成本C、保證轉(zhuǎn)化D、控制觸達11.小A在賬戶層級設(shè)置的地域投放為北京、上海；在推廣計劃層級設(shè)置的地域為上海、廣東，則實際投放地域為（）A、上海、廣東B、沒有任何一個地域C、北京、上海D、上海12.推廣管理中發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞點擊價格高于出價，排查的方向有哪些（）。A、分匹配出價B、樣式高展工具C、頂排名工具D、歷史操作記錄13.使用預(yù)算銀行功能后，如某一日預(yù)算用完后，可繼續(xù)消耗預(yù)算剩余池中累計的剩余預(yù)算，但消耗量最多不超過當日預(yù)算的多少百分比？（）。A、0.1B、0.2C、0.3D、0.414.附加樣式有哪些（）A、附加子鏈。B、附加APP。C、附加電話。D、品牌亮相。15.分匹配模式出價的功能有以下哪些優(yōu)勢？（）。A、匹配窄時，可低成本拓量。B、匹配寬事，可精準拓展優(yōu)質(zhì)流量。C、想一詞多買時，簡化賬戶結(jié)構(gòu)。D、可對任意層級設(shè)置，方面靈活使用。16.某客戶即將進行大促，哪些工具可以幫助客戶提升流量？（）A、擴流錦囊B、關(guān)鍵詞推薦C、盯排名D、轉(zhuǎn)化盒子17.以下正對突降錦囊，說法正確的是？（）。A、突降是指昨日對比前一日的下降比例，突降比例=昨日與前日的突降差值/前日的指標值B、系統(tǒng)默認當點擊突降2及以上時，進行突降排查和提醒C、效果指標和監(jiān)控閾值可自定義，系統(tǒng)支持對展現(xiàn)和點擊下降進行監(jiān)控，點擊“修改閾值”進行修改，閾值支持【20-80】范圍D、突降診斷詳情頁分為三部分：突降引導、原因分布以及診斷詳情18.如果對已經(jīng)設(shè)置溢價的高級樣式再次設(shè)置，哪個會生效？（）。A、會提示錯誤，最終兩次設(shè)置均不生效，可重新設(shè)置B、以首次設(shè)置為準C、自動使用新設(shè)置D、會提示避免誤操作，如確認本次操作無誤，則新設(shè)置會覆蓋舊的設(shè)置并立即生效19.關(guān)鍵詞競價“中部廣告”實在哪個位置進行展現(xiàn)（）A、在廣告位為最后進行補位展現(xiàn)B、在自然結(jié)果第五位C、在所有自然結(jié)果以及底部廣告后相關(guān)搜索前展現(xiàn)D、在所有自然結(jié)果以及底部廣告后20.某珠寶客戶想購買流量超市行業(yè)詞包，關(guān)于業(yè)務(wù)點的描述，以下正確的是：（）A、進入臥龍后臺流量超市工具中選擇希望購買的業(yè)務(wù)點流量B、需要申請希望購買的業(yè)務(wù)點，并在后臺配置C、希望購買的業(yè)務(wù)點需要與客戶所屬行業(yè)高相關(guān)D、對于希望購買的業(yè)務(wù)點沒有行業(yè)相關(guān)性要求第二卷一.參考題庫(共20題)1.關(guān)鍵詞的選取技巧方法包括（）。A、詳細了解產(chǎn)品屬性B、了解產(chǎn)品的別名和英文縮寫C、詞語搭配D、關(guān)鍵詞組合2.在撰寫一條促銷廣告時，以下哪種方式能帶來更好的投放轉(zhuǎn)化效果（）A、包含價格、促銷內(nèi)容和號召性用語B、提及竟爭對手的優(yōu)惠措施和價格C、使用感嘆號和大寫字母D、迎合熱點，使用幽默詼諧的表述和流行的口頭語3.目前品牌專區(qū)有哪些樣式可供選擇？（）。A、普通樣式B、超級樣式C、高級樣式D、定制樣式4.使用圖片庫工具上傳圖片時，最多可單次同時上傳多少張（）A、10B、20C、15D、305.關(guān)于神馬搜索的關(guān)鍵詞競價廣告高級創(chuàng)意，描述正確的是？（）。A、高級創(chuàng)意和普通創(chuàng)意有可能同時展現(xiàn)B、如果展現(xiàn)高級創(chuàng)意就不會展現(xiàn)普通創(chuàng)意C、高級創(chuàng)意不適合進行APP推廣D、高級創(chuàng)意比普通創(chuàng)意貴6.臥龍產(chǎn)品哪種創(chuàng)意適用于預(yù)算充足，兼有品牌訴求的客戶（）A、普通創(chuàng)意B、附加創(chuàng)意C、高級創(chuàng)意D、信息流廣告7.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報告新增時間對比功能，所支持選擇的時間范圍不包括？（）。A、分時B、分日C、分月D、分季度8.系統(tǒng)默認的創(chuàng)意展現(xiàn)概率是（）A、輪換B、優(yōu)先C、優(yōu)選D、輪替9.通過地域定向進行廣告投放有哪些意義？（）A、通過地域通投和地域定向，對比后端數(shù)據(jù)，找到最優(yōu)投放地域B、針對不同地域制作不同的廣告物料，突出地域特色C、地域定向?qū)τ诜慨a(chǎn)、裝修等行業(yè)很重要，但并不適用于全行業(yè)D、地域定向可以挖掘低成本地域，避免通投的高競爭10.某企業(yè)投放目標是在穩(wěn)定訂單成本情況下提升訂單數(shù)，現(xiàn)在要制定調(diào)整關(guān)鍵詞策略，以下哪些調(diào)整策略是可取的（）。A、訂單量高、訂單成本低的關(guān)鍵詞，增加關(guān)鍵詞投放B、訂單量高訂單成本高的關(guān)鍵詞暫停投放C、訂單量低訂單成本低的關(guān)鍵詞，增加關(guān)鍵詞投放D、訂單量低訂單成本高的關(guān)鍵詞，減少關(guān)鍵詞投放11.出價、最低展現(xiàn)價格、點擊價格三者關(guān)系正確的是：（）。A、出價如果低于最低展現(xiàn)價格，則改詞無法展現(xiàn)B、最低展現(xiàn)價格≤出價≤點擊價格C、實際點擊價格不高于出價D、最低展現(xiàn)價格會有浮動（質(zhì)量度的變化或商業(yè)價值的變化）12.關(guān)鍵詞競價推廣中下列哪種情況發(fā)生時，可能與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的變化有關(guān)？（）。A、關(guān)鍵詞狀態(tài)為不宜推廣B、平均點擊費用上升C、關(guān)鍵詞由于搜索量過低而下線D、平均排名下降13.搜索推廣商戶為賬戶設(shè)置每日預(yù)算為1000元，計劃A每日預(yù)算設(shè)置為500，計劃B未設(shè)置每日預(yù)算，則以下說法正確的是？（）。A、當計劃A達到限額500時，該計劃下線B、當計劃A達到限額500時，計劃A和B同事下線C、當計劃A達到限額500事，計劃A扔在線推廣D、當賬戶級別達到限額1000事，所有計劃全部下線14.臥龍平臺的賬戶層級和計劃層級，預(yù)算一天內(nèi)調(diào)整次數(shù)不超過多少次？（）。A、3次，2次B、3次，3次C、5次，5次D、預(yù)算更改次數(shù)沒有限制15.以下哪些產(chǎn)品/樣式支持分地域投放？（）。A、圖文混排B、品牌專區(qū)C、SC廣告D、產(chǎn)品詳情16.什么是目標追投？（）。A、跟進用戶當前的搜索詞，擴充匹配覆蓋更多用戶B、網(wǎng)民檢索的關(guān)鍵詞意圖進行擴展C、根據(jù)網(wǎng)民近期的瀏覽和搜索行為，鎖定目標用戶D、通過溢價方式獲取目標用戶17.阿里移動事業(yè)群的營銷產(chǎn)品包括？（）。A、關(guān)鍵詞競價推廣。B、品牌推廣。C、SC推廣。D、信息流廣告。18.廣告展現(xiàn)在什么情況下會觸發(fā)人群投放（）A、當推廣計劃中的廣告被搜索詞觸發(fā)，同時搜索用戶與推廣計劃綁定的人群條件匹配時，則觸發(fā)人群投放B、設(shè)置過人群投放的計劃中的廣告只要展現(xiàn)都能觸發(fā)人群投放C、只要用戶符合人群投放匹配條件就能觸發(fā)D、只要廣告展現(xiàn)就能觸發(fā)19.每賬戶可以選取最多（）個關(guān)鍵詞作為重點詞監(jiān)控？A、100個B、200個C、50個D、500個20.某日甲網(wǎng)站有50個訪客，其中有30個訪客瀏覽了一個頁面就關(guān)閉了網(wǎng)站，則該網(wǎng)站的跳出率為（）A、1B、0.25C、0.4D、0.6第三卷一.參考題庫(共20題)1.高級創(chuàng)意中的圖片使用，以下說法正確的是？（）。A、可從圖庫選擇已審核通過的圖片關(guān)聯(lián)至創(chuàng)意B、有了圖片庫工具后，所有圖片必須從庫中已經(jīng)過審核的圖片里選擇C、仍可本地上傳圖片，上傳圖片自動添加到圖片庫進行審核，審核通過后創(chuàng)意可投放D、仍可本地上傳圖片，但單獨在高級創(chuàng)意中上傳的圖片不會自動添加到圖片庫中2.針對同行榜單產(chǎn)品，以下說法正確的是？（）。A、同行榜單創(chuàng)意推薦工具只適用于普通創(chuàng)意B、本功能僅提供優(yōu)秀創(chuàng)意供參考借鑒，嚴禁抄襲，完全照搬創(chuàng)意將無法成功提交C、所有的客戶使用該工具，系統(tǒng)均能推薦出同行業(yè)的創(chuàng)意D、將同行廣告主同種創(chuàng)意類型下近7天表現(xiàn)好的創(chuàng)意按創(chuàng)意本身質(zhì)量分排序，部分詞匯進行脫敏處理，每個創(chuàng)意最多有5條優(yōu)選推薦內(nèi)容3.相比上月的CPA情況，本月有所下降，可能是我們做了哪些工作帶來的？（）A、更精準的關(guān)鍵詞。B、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和網(wǎng)頁相關(guān)度提高。C、搜索競爭降低。D、增加信息流推廣。4.客戶經(jīng)營“北京大將升降機械有限公司”多年，于近期參加了神馬推廣；客戶為賬戶建立了一個推廣計劃“北京推廣計劃”，在該計劃中建立的推廣單元分別是“地域類”、“公司類”、“產(chǎn)品類”。客戶進行創(chuàng)意策劃時，我們可以給予客戶哪些建議？（）。A、在創(chuàng)意標題中寫入完整的公司名稱，使網(wǎng)民對客戶公司加深印象B、在創(chuàng)意標題的前28個字符內(nèi)包含通配符，并確保關(guān)鍵詞帶入通配符后語句通順C、為“產(chǎn)品類”單元撰寫創(chuàng)意時，建議加入多種聯(lián)系方式，例如：QQ號碼、MSN、郵箱等，這樣可以有效提升客戶咨詢量D、為“公司類”單元策劃創(chuàng)意時，建議客戶將公司簡介頁面的網(wǎng)址設(shè)置為訪問URL5.基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報告中詳細數(shù)據(jù)篩選最多支持幾種指標同時篩選？（）。A、兩種B、三種C、四種D、五種6.臥龍商盾工具“訪客策略屏蔽”功能已經(jīng)上線，以下正確的是？（）。A、訪客策略屏蔽，可將一定時間內(nèi)展現(xiàn)次數(shù)超過設(shè)定的用戶屏蔽。B、訪客策略屏蔽中，間隔時間可設(shè)為15分鐘，半小時，1小時C、訪客策略屏蔽中，展現(xiàn)次數(shù)最低設(shè)置次數(shù)為10次D、訪客策略屏蔽中，展現(xiàn)次數(shù)最低設(shè)置次數(shù)為5次7.智能出價中的CVR預(yù)估模型使用的歷史數(shù)據(jù)包括哪些？（）。A、關(guān)鍵詞歷史轉(zhuǎn)化情況B、用戶地域C、人群特征D、用戶其他行為數(shù)據(jù)8.某電商客戶發(fā)現(xiàn)部分關(guān)鍵詞點擊率很高但ROI很低，請問可以從哪些方面進行優(yōu)化？（）A、關(guān)鍵詞質(zhì)量度B、廣告創(chuàng)意C、轉(zhuǎn)化路徑D、匹配方式9.某旅游客戶推廣關(guān)鍵詞“三亞海島旅游”選擇精確包含短語匹配方式，則在網(wǎng)民搜索以下哪些檢索詞是廣告會被觸發(fā)展現(xiàn)？（）A、三亞海島旅游B、三亞海島旅游價格C、三亞海島度假D、便宜的三亞海島旅游10.某關(guān)鍵詞狀態(tài)有效且被觸發(fā)時展現(xiàn)位置不是最后一名，影響其關(guān)鍵詞每次點擊價格包括下列哪些因素（）。A、下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度B、當前關(guān)鍵詞質(zhì)量度C、下一名出價D、最低展現(xiàn)價格11.臥龍普通創(chuàng)意的標題至少設(shè)置多少字符？最多設(shè)置多少字符（）A、20，80B、16，70C、18，60D、14，5012.神馬搜索廣告最多展現(xiàn)多少條廣告（）A、3B、4C、5D、613.樣式高展工具中的溢價系數(shù)設(shè)置范圍是？（）。A、0----3B、0----2C、1----3D、1----214.搜索推廣中，以下操作能夠幫助提升賬戶整體點擊率的是（）A、增加投放地區(qū)B、增加關(guān)鍵詞數(shù)量C、增加投放時段D、提升關(guān)鍵詞排名15.常規(guī)報告中提供的數(shù)據(jù)指標包括（）。A、點擊率B、平均排名C、平均點擊價格D、千次展現(xiàn)消費16.神馬品牌專區(qū)最多可設(shè)置多少個品牌相關(guān)的觸發(fā)詞？（）。A、100B、200C、300D、不設(shè)限17.阿里移動事業(yè)群媒體矩陣包括（）。A、UC頭條B、UC瀏覽器C、神馬搜索D、PP助手18.搜索推廣中，客戶某關(guān)鍵詞排名一直維持在同一位置，那么該關(guān)鍵詞在該地區(qū)點擊價格發(fā)生變化有可能是因為（）A、競爭對手該關(guān)鍵詞質(zhì)量度有所上升B、客戶自己增加了投放地域C、客戶修改了該關(guān)鍵詞所在計劃名稱D、客戶將該關(guān)鍵詞添加至“重點詞監(jiān)控”19.設(shè)置時段暫停可以在哪個級別進行（）A、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意B、推廣單元C、賬戶D、推廣計劃20.繁星的廣告樣式包含（）A、多櫥窗樣式。B、大圖輪播樣式。C、多鏈接樣式。D、多櫥窗升級版樣式。第一卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:A,B,C,D2.正確答案:B,C3.正確答案:B,C,D4.正確答案:D5.正確答案:A,C,D6.正確答案:A7.正確答案:A,B,D8.正確答案:C9.正確答案:A,B,C,D10.正確答案:B,C11.正確答案:A12.正確答案:A,B,C,D13.正確答案:C14.正確答案:A,B,C,D15.正確答案:A,B,C16.正確答案:A,B,C17.正確答案:A,B,C,D18.正確答案:D19.正確答案:B20.正確答案:B,C第二卷參考答案一.參考題庫1.正確答案:A,B,C,D2.正確答案:A3.正確答案:A,B,C,D4.正確答案:A5.正確答案:B6.正確答案:C7.正確答案:A8.正確答案:C9.正確答案:A,B,D10.正確答案:A,C,D11.正確答案:A,C,D12.正確答案:B,D13.正確答案:A,D14.正確答案:C15.正