文化與消費(fèi)心理

消費(fèi)心理學(xué)文化與消費(fèi)心理1、文化2、亞文化3、文化與消費(fèi)心理文化與消費(fèi)心理文化的概念有廣義與狹義之分。廣義的文化是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。它分為物質(zhì)文化與精神文化。物質(zhì)文化是指人類實(shí)際征服自然界的物質(zhì)生產(chǎn)能力；精神文化是指人們的知識水平、風(fēng)俗習(xí)慣、地區(qū)風(fēng)俗、行為規(guī)范、宗教信仰、價(jià)值觀念、家庭關(guān)系等意識范疇的內(nèi)容。1、文化：文化的概念有廣義與狹義之分。狹義的文化是精神文化以及與之相適應(yīng)的上層建筑的范疇。在這里我們分析的是廣義文化對消費(fèi)心理及消費(fèi)行為的影響。1、文化：亞文化又稱為副文化，是指不占主流的或某一局部的文化現(xiàn)象。一種亞文化可以代表一種生活方式，它不僅包括與主體文化共通的價(jià)值觀念，還包括自己獨(dú)特的價(jià)值觀念。每個(gè)亞文化群體都有自身的某些生活行為方式，成員往往與其發(fā)生認(rèn)同。一般認(rèn)為，亞文化對其成員的影響比主流文化還要強(qiáng)，它賦予個(gè)人一種可以辨別出來的身份。因此，在對文化與消費(fèi)心理的研究中，主要是研究亞文化對消費(fèi)者心理及行為的影響。比如，東北人的豪爽、上海人的細(xì)膩等，都是亞文化的現(xiàn)象所導(dǎo)致的人的差異。2、亞文化第一、民族亞文化。它是以歷史淵源為基礎(chǔ)的具有基本文化總體特征，又有其自身的較穩(wěn)定的以觀念、信仰、語言文字、生活方式等形式表現(xiàn)出來的人群共同體。不同的生活方式、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗；亞文化的分類：第二、地理亞文化。它是人們由于受所處自然地理?xiàng)l件的影響而形成與氣候條件、地理?xiàng)l件有關(guān)的生活方式和消費(fèi)習(xí)俗的亞文化群體。如從飲食上看，我國歷來就有南甜、北咸、東辣、西酸的飲食調(diào)味習(xí)慣；亞文化的分類：第三、區(qū)域亞文化。它是以人口的行政區(qū)域分布為特色的亞文化群體。如大都市的消費(fèi)觀念同普通城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的消費(fèi)者相比，在生活方式與消費(fèi)習(xí)慣上有著較大的差異。同樣一個(gè)城市的文化區(qū)和商業(yè)區(qū)也存在著一定的差別。我們常講的“都市文化”“鄉(xiāng)村文化”等正是反映了這種差異。亞文化的分類：第四、職業(yè)亞文化群體。它是以人們的社會(huì)職業(yè)為特點(diǎn)的亞文化群體。由于消費(fèi)者的社會(huì)職業(yè)不同，經(jīng)濟(jì)收入隨之不同，由此所形成的消費(fèi)心理與行為就不盡相同。如教師群體通常在衣著上多注重大方莊重、舒適方便，而文藝界人士則更注重款式、趨時(shí)性和社會(huì)感染力。亞文化的分類：第一、不同文化與亞文化對消費(fèi)價(jià)值觀念的影響。