大型實景演出《大宋·東京夢華》的品牌營銷

大型實景演出《大宋·東京夢華》的品牌營銷2023-11-11目錄contents品牌背景與文化內(nèi)涵目標市場與目標人群分析品牌傳播策略品牌視覺形象設(shè)計品牌聲音形象設(shè)計品牌營銷效果評估與優(yōu)化建議01品牌背景與文化內(nèi)涵演出由清明上河圖、千里江山圖等中國文化巨匠畫卷創(chuàng)作團隊歷時16年精心策劃、制作，以800演員的龐大陣容，600多套服裝，幾十輛花車，幾十艘畫舫，幾十匹戰(zhàn)馬，共同呈現(xiàn)了以“清明上河圖”和“千里江山圖”為藍本的大型實景演出《大宋·東京夢華》。演出由實景演出、五朝服沿襲、百藝展示、古今中外市井百業(yè)等部分組成，以建筑為道具，山體為背景，水潭為舞臺，以“實景再現(xiàn)”的手法，仿佛把觀眾帶到了千年前的北宋時代，領(lǐng)略了東京汴梁的繁榮盛世。演出背景介紹宋代文化內(nèi)涵宋代是中國歷史上一個重要的時期，其文化、藝術(shù)、科技等方面都取得了很大的成就。宋代的文化內(nèi)涵非常豐富，包括詩詞、書法、繪畫、陶瓷、建筑等方面，都為中國歷史和文化留下了寶貴的遺產(chǎn)。《大宋·東京夢華》通過實景演出的形式，展現(xiàn)了宋代文化的獨特魅力，讓觀眾能夠更好地了解和感受宋代文化的內(nèi)涵。《大宋·東京夢華》以“一朝步入畫卷，一日夢回千年”為品牌定位，旨在通過實景演出的形式，讓觀眾能夠身臨其境地感受宋代文化的獨特魅力。品牌定位強調(diào)了演出的文化內(nèi)涵和獨特性，同時也表達了觀眾在觀看演出后能夠獲得的情感體驗和知識收獲?！洞笏巍|京夢華》品牌定位02目標市場與目標人群分析地域定位以中國開封為背景，將演出場地定在開封市清明上河園內(nèi)，借助其深厚的文化底蘊和獨特的景觀氛圍，突出演出地方特色。目標客戶群針對對宋史、傳統(tǒng)文化、實景演出等有興趣的人群，年齡層次包括年輕人、中年人以及部分老年人。目標市場定位中年人群體對歷史和文化有一定了解的中年人也是目標人群之一。他們希望通過觀看演出，重溫歷史，感受傳統(tǒng)文化魅力。年輕人群體對宋史和傳統(tǒng)文化有濃厚興趣的年輕人是主要的目標人群之一。他們追求新潮、時尚的文化體驗，對實景演出這種新穎的演出形式充滿期待。老年人群體部分老年人對傳統(tǒng)文化有著深厚的感情，他們也是目標人群之一。他們希望通過觀看演出，重溫歷史，感受傳統(tǒng)文化魅力。目標人群分析競爭對手分析國內(nèi)其他地區(qū)的競爭對手國內(nèi)其他地區(qū)類似的實景演出或文化活動也是競爭對手。它們可能會搶占一部分市場份額。國際競爭對手國際上其他國家的類似實景演出或文化活動也有可能成為競爭對手，但考慮到地域和文化差異，這種競爭壓力相對較小。本地競爭對手開封市內(nèi)其他類似的實景演出或文化活動是主要的競爭對手。它們可能會分散一部分觀眾。03品牌傳播策略深入挖掘《大宋·東京夢華》所代表的宋代文化的內(nèi)涵和故事，通過各種媒介形式向觀眾傳遞其歷史背景、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值。挖掘文化內(nèi)涵運用現(xiàn)代化的手段和媒介，如短視頻、直播、H5等，創(chuàng)新品牌故事的傳播形式，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注和興趣。創(chuàng)新傳播形式品牌故事傳播社交媒體營銷制定詳細的社交媒體營銷計劃，包括微博、微信、抖音等平臺，明確目標受眾和營銷目標。制定營銷計劃在各大社交媒體平臺上創(chuàng)作與《大宋·東京夢華》相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括演出介紹、幕后花絮、演員故事等，并通過各種方式進行推廣和傳播。內(nèi)容創(chuàng)作與推廣VS選擇與《大宋·東京夢華》品牌形象相符的知名人士或網(wǎng)絡(luò)紅人進行合作，利用其影響力和粉絲效應(yīng)擴大品牌知名度。明星代言邀請合適的明星擔(dān)任《大宋·東京夢華》的代言人，通過其個人形象和影響力提升品牌形象和市場認可度。選擇合適的KOLKOL合作與明星代言在演出場地附近或線上舉辦與《大宋·東京夢華》相關(guān)的主題活動，如文化講座、展覽、互動體驗等，吸引觀眾參與并增強品牌印象。設(shè)置觀眾體驗區(qū)或互動環(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受《大宋·東京夢華》的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵，提升品牌認知度和忠誠度。舉辦主題活動體驗營銷線下活動與體驗營銷04品牌視覺形象設(shè)計Logo設(shè)計采用古樸的書法字體，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化韻味；以大宋官窯為設(shè)計靈感，寓意文化傳承與創(chuàng)新。品牌色彩運用中國傳統(tǒng)紅色作為主色調(diào)，代表喜慶、熱情；搭配溫潤如玉的白色，象征高貴、純潔。Logo設(shè)計與品牌色彩采用古色古香的海報風(fēng)格，融合傳統(tǒng)文化元素，如古代建筑、服飾等，彰顯演出特色。海報設(shè)計宣傳冊設(shè)計宣傳視頻制作制作精美的宣傳冊，以傳統(tǒng)線裝書的形式呈現(xiàn)，內(nèi)頁包含演出介紹、演員介紹、劇照等內(nèi)容。拍攝古風(fēng)宣傳視頻，展現(xiàn)演出場景、演員風(fēng)采等，并通過各大電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播。03宣傳物料設(shè)計0201以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為藍本，構(gòu)建一幅宏偉的宋代畫卷。舞臺布景運用先進的燈光技術(shù)，呈現(xiàn)夢幻般的燈光效果，營造出濃郁的宋代氛圍。燈光效果演員的服飾遵循宋代風(fēng)格，精致華麗；道具設(shè)計也充滿宋代特色，如茶具、書畫用品等。服裝道具舞臺視覺呈現(xiàn)設(shè)計05品牌聲音形象設(shè)計主題曲風(fēng)格將《大宋·東京夢華》所代表的歷史文化與現(xiàn)代音樂元素相結(jié)合，打造出獨特的主題曲風(fēng)格。要點一要點二演唱者選擇邀請具有影響力和感染力的歌手來演唱主題曲，提高品牌曝光度和觀眾認可度。主題曲創(chuàng)作與演唱者選擇音效配合根據(jù)演出的不同場景和劇情，設(shè)計相應(yīng)的音效來增強現(xiàn)場氛圍和觀眾體驗。聲音細節(jié)處理注重聲音的細節(jié)處理，如混響、均衡等，使音效更加自然、清晰。演出音效設(shè)計選擇與《大宋·東京夢華》品牌形象相符的配樂風(fēng)格，如古風(fēng)與現(xiàn)代元素的結(jié)合。配樂風(fēng)格在宣傳視頻中合理選擇背景音樂，以增強視頻氛圍和吸引觀眾注意力。背景音樂選擇宣傳視頻配樂與背景音樂選擇06品牌營銷效果評估與優(yōu)化建議營銷效果評估方法分析演出票房收入的變化，可以反映品牌營銷活動的效果。票房收入觀眾滿意度社交媒體關(guān)注度合作伙伴關(guān)系通過調(diào)查問卷、在線評價等方式收集觀眾對演出的滿意度，可以了解觀眾對品牌營銷活動的反饋。關(guān)注社交媒體上關(guān)于演出的討論和分享，可以了解品牌營銷活動對社交媒體用戶的影響。評估合作伙伴對品牌營銷活動的反饋和合作深度，可以反映品牌營銷活動的成功程度。使用數(shù)據(jù)分析工具，如SPSS、Excel等，對收集到的數(shù)據(jù)進行處理和分析。營銷效果數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析工具通過圖表、報表等方式將數(shù)據(jù)分析結(jié)果進行可視化展示，方便理解和傳達。數(shù)據(jù)可視化根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果得出結(jié)論，可以反映品牌營銷活動的效果和改進方向。數(shù)據(jù)分析結(jié)論嘗試新的營銷手段，如短視頻、直播等，