網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

第9章網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標(biāo)分項任務(wù)案例導(dǎo)入知識要點任務(wù)總結(jié)實訓(xùn)操作案例分析資源鏈接內(nèi)容結(jié)構(gòu)Textinhere情感目標(biāo)目標(biāo)三目標(biāo)二目標(biāo)一理解網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的內(nèi)容體會網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的作用學(xué)會如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃

能力目標(biāo)

分項任務(wù)小結(jié)理解網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的含義掌握網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的原那么及作用體會網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃設(shè)計LG巧克力第一家網(wǎng)絡(luò)奶茶館開張

案例導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的含義及種類9.1網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的原那么及作用

9.2網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的內(nèi)容9.3網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃實務(wù)9.4知識要點網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的含義9.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義及種類網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和條件下，為到達(dá)一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動方案。

9.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的種類

從時間上看，網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃可分為長期籌劃(二年以上，五年開展方案)和短期籌劃。從內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃可分為單項籌劃和整體籌劃。

9.2網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的原那么及作用1.系統(tǒng)性原那么2.創(chuàng)新性原那么3.操作性原那么4.經(jīng)濟(jì)性原那么5.針對性原那么6.親近性原那么7.靈活性原那么8.保密性原那么9.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的原那么網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的作用強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷活動過程提供新觀念、新思路、新方法降低企業(yè)本錢增強(qiáng)企業(yè)競爭力

閱讀思考9-2P228LG巧克力案例課堂討論：對于LG巧克力的網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃提案，你怎樣理解？

9.3網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的內(nèi)容

目標(biāo)籌劃定位分析網(wǎng)站診斷營銷分析綜合優(yōu)化整合推廣網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模初顯

9.3.2主題籌劃主題籌劃是通過分析網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品及市場，為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動確定一個重點，該重點就是主題，通常也叫賣點，將它表現(xiàn)出來就是將來的創(chuàng)意及任務(wù)。9.3.3戰(zhàn)略籌劃根據(jù)目標(biāo)市場情況運用的戰(zhàn)略有網(wǎng)絡(luò)市場開發(fā)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)市場滲透戰(zhàn)略和集中優(yōu)勢戰(zhàn)略；根據(jù)產(chǎn)品分析運用的戰(zhàn)略有，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢產(chǎn)品戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略；根據(jù)實際情況運用的戰(zhàn)略有，全方位戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。9.3.4媒體籌劃進(jìn)行優(yōu)勢組合，取得最正確效果9.3.5預(yù)算及效果測評1.衡量網(wǎng)站和產(chǎn)品品牌形象的指標(biāo)。包括網(wǎng)站在媒體中的聲譽(yù)、網(wǎng)站注冊用戶的數(shù)量、網(wǎng)站的訪問量及增長率、公眾對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的信任度等。2.衡量網(wǎng)站經(jīng)營效果的指標(biāo)。包括銷售額、顧客數(shù)量、重復(fù)購置率、凈利潤等。3.衡量網(wǎng)站技術(shù)水平的指標(biāo)。包括網(wǎng)站設(shè)計水平、網(wǎng)站推廣水平、網(wǎng)站流量、反響率等。9.4網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃實務(wù)9.4.1網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的過程及階段特征1.界定問題與明確主題2.收集信息與分析資料3.方案設(shè)計與選點試行4.方案實施與效果測評網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃實例解析1.明確目的2.分析情況3.綜合比較4.確立目標(biāo)5.策略運用6.戰(zhàn)術(shù)方案7.預(yù)測效益8.控制措施9.撰寫文案9.4.3網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃存在的問題及對策分析1.網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃所存在的問題缺乏科學(xué)的營銷籌劃與決策。缺乏持續(xù)改進(jìn)的管理方法。缺乏優(yōu)秀的籌劃人才。模仿大于創(chuàng)新。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的對策分析樹立有良好的籌劃理念?；I劃要善于尋找“盲點〞。加快企業(yè)營銷籌劃人才的培養(yǎng)。廣普網(wǎng)絡(luò)營銷知識，力薦優(yōu)秀籌劃案例。網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃方案決定后要堅決不移地執(zhí)行。資源鏈接1.中國籌劃專業(yè)網(wǎng)2.贏網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃3．網(wǎng)拓前沿社區(qū)4.阿里學(xué)院://1.中國籌劃專業(yè)網(wǎng)2.贏網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃3．網(wǎng)拓前沿社區(qū)4.阿里學(xué)院

://視頻：網(wǎng)絡(luò)營銷快速推廣案例分析化裝品公司網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃方案1.請登錄當(dāng)當(dāng)購書網(wǎng)〔://〕,以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)上圖書館工程為例，從市場環(huán)境分析、市場細(xì)分定位、工程的營銷策略及工程的推廣方式等方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃。2.進(jìn)入中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)站，〔:///〕了解國內(nèi)外最新經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)動態(tài)，查看有關(guān)的經(jīng)濟(jì)分析和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。實訓(xùn)操作實訓(xùn)操作3.進(jìn)入搜狐網(wǎng)〔:///〕；蒙牛網(wǎng)站首頁(:///)；進(jìn)入國家統(tǒng)計局網(wǎng)站首頁(:///)；分析其功能與定位。4.登錄創(chuàng)智網(wǎng)〔:///〕，瀏覽該網(wǎng)站，了解創(chuàng)智的CRM產(chǎn)品，分析創(chuàng)智CRM的多米諾成功案例。古人云：“凡事預(yù)那么立，不預(yù)那么廢。〞這里的預(yù)，指的是預(yù)備、準(zhǔn)備、籌劃的意思?，F(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域能見到籌劃的蹤跡。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新的營銷方式，要取得良好的效果，必須進(jìn)行精心的籌劃。這就要求一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃人員能夠理解網(wǎng)絡(luò)