改冠益乳數(shù)字方案

冠益乳2016年數(shù)字整合營銷方案傳播目標確立三冠標準是好酸奶最高標準讓冠益乳品類冠軍形象深入人心傳播策略1-占領關鍵詞區(qū)隔傳播精準定位冠軍代言人奧運時機

冠軍標準

冠軍有標準好酸奶有標準好人生更要有標準堅持追求最高標準就是無可復制的冠軍傳播冠益乳的冠軍標準是品牌戰(zhàn)役而不是奧運營銷傳播策略2-把握關鍵時間點雙管齊下夯實標準儀式感的冠軍場景冠軍激發(fā)的行動力百天倒計時從此刻開始奪冠之路試著也讓自己做冠軍奧運期間中國奪冠自豪與驕傲要為冠軍做點事情1.用代言人號召解讀激勵消費者用冠軍標準構建人生2.用產(chǎn)品鏈接體驗“冠益乳+”讓消費者體驗冠軍標準+高科技產(chǎn)品=時代生活高標準+里約體驗=尊享見證冠軍標準全民奪冠紅耀里約從倒計時100天開始與冠益乳一起以冠軍標準奪冠人生與冠軍一起直通里約讓中國紅榮耀世界O2O整合傳播平臺講故事促銷售冠益乳冠軍營銷大平臺啟動會《冠軍面對面》樂視站內(nèi)資源四屏曝光罐身行動獎勵不斷共赴里約進入演播廳，冠軍面對面冠軍嘉賓感言語錄線上線下無可復制深度釋放無可復制高度提升充分發(fā)酵無可復制DNA，全面釋放無可復制的冠軍標準+5月1日-8月21日共16期樂視網(wǎng)首頁/體育/大劇/綜藝各頻道頁

全民奪冠紅耀里約《冠軍面對面》代言人攜冠軍關鍵點解讀冠軍標準、證言冠軍品質(zhì)終端產(chǎn)品掃Pin碼100%中獎5.6億好禮尊享品質(zhì)生活直通里約引流移動端引導線下線上線下三波次行動逐步釋放冠軍標準網(wǎng)易公開課&新聞客戶端討論冠軍標準全民奪冠紅耀里約終端O2O互動促進銷售樂視《冠軍面對面》植入&紅耀網(wǎng)絡4月27日4月27日-8月4日8月5日-8月21日全民奪冠紅耀里約首發(fā)冠軍標準啟動奪冠行動夯實冠軍標準落實奪冠行動線上線下倒計時百天發(fā)布冠軍標準樂視獨家劇目OTV及四屏投放冠軍標準曝光社交媒體傳播發(fā)問解讀夯實其他OTV補強

4.27倒計時百天冠軍標準發(fā)布媒體發(fā)問引發(fā)話題開啟首發(fā)傳播你知道怎么成為冠軍嗎？百天之后會誕生306個冠軍而你現(xiàn)在就可以只要像冠軍那樣有標準集合關鍵媒體品牌核心內(nèi)容強曝光引爆冠軍形象三大核心內(nèi)容全面解讀TVC/新版TVC上線為主平面/VCR等配合新聞視頻自媒體內(nèi)容+朋友圈目標群高關注媒體同時發(fā)力曝光主流衛(wèi)視地方臺奪冠平臺啟動媒體導流首天大獎放出激發(fā)參與注：以上為示意圖1個直通里約大獎、樂視自行車、電視、手機合計20個大獎放出

4.27-5.30網(wǎng)易公開課&新聞客戶端討論冠軍標準*以上KOL僅為示意，以執(zhí)行為準三大冠軍代言人引領眾冠軍暢談冠軍標準冠軍標準系列海報《冠軍的標準》場奧運明星線下公開課+

10支視頻暢談冠軍標準1015分鐘獨立演講+態(tài)度圓桌冠益乳品牌露出/內(nèi)容植入冠軍標準知名奧運明星奧運200米蝶泳冠軍焦劉洋奧運冠軍吊環(huán)王陳一冰10百米跨欄傳奇劉翔網(wǎng)易嘉賓名單徐夢桃自由式滑雪空中技巧世青賽冠軍陳沖北京奧運會男子跳板冠軍吳靜鈺世界跆拳道大獎賽49公斤級冠軍劉翔雅典奧運會男子110米欄冠軍鄧亞萍女子乒乓球隊多次奧運冠軍大滿貫得主陳一冰北京奧運會男子吊環(huán)冠軍吳敏霞亞運會女子雙人3米板的冠軍羅雪娟雅典奧運會女子100米蛙泳冠軍*另一位冠軍明星檔期確認中焦劉洋倫敦奧運會女子200米蝶泳決賽冠軍全平臺曝光助力標準發(fā)布&全民奪冠奧運公開課自身擁有超強推廣資源全平臺多渠道傳播提升冠益乳合作影響托馬斯·巴赫國際奧委會主席里約奧運會高端訪談視頻節(jié)目冠軍的標準4天首頁開機屏可點擊12天首頁信息流12天手機首頁浮層5天首頁頭條可點擊另有PC端網(wǎng)站首頁、體育、奧運及視頻頻道首頁資源全力配合

4.27-8.21

樂視獨家IPOTV及四屏曝光冠軍標準樂視獨家IPOTV及四屏曝光冠軍標準熱劇及綜藝等TOP級劇目視頻貼片TVC推廣樂視全網(wǎng)資源四屏硬廣每季度一檔獨播綜藝重點衛(wèi)視綜藝TVC全覆蓋獨家PC首頁焦點圖4天輪放2天TV開機視頻&開機屏保移動端開機畫面3天輪播

8.05

-8.21

樂視《冠軍面對嗎》植入&紅耀網(wǎng)絡《冠軍面對面》植入“冠軍標準成就冠軍”節(jié)目概況金冠禮品贈送奧運期間8月6日-8月21日，共16期播出時長：15-30分鐘/集冠軍嘉賓：里約奧運冠軍主持：李響（洪志）成長故事

奪金感言

觀眾互動分享選手緊張備戰(zhàn)和奪金后的喜悅節(jié)目定制環(huán)節(jié)視頻回顧冠軍“奪冠時刻”金冠禮品贈送冠軍冠軍（冠益乳）對話冠軍講述如何堅持冠軍標準贏得冠軍3-5分鐘冠益乳“奪冠時刻”現(xiàn)場環(huán)節(jié)冠益乳品牌形象曝光口播+壓屏條“由酸奶中的冠軍冠益乳”特約呈現(xiàn)滾動播出5秒廣告（無聲）示意示意《冠軍面對面》植入拋出冠軍觀點持續(xù)擦亮品牌樂視網(wǎng)首頁移動端多屏節(jié)目推送節(jié)目焦點圖節(jié)目推送KOL轉(zhuǎn)發(fā)樂視站內(nèi)價值過億資源推廣奧運頻道首頁社會化傳播樂視APP/PAD/PC端微博微信曝光冠益乳雙微二次傳播冠軍面對面樂視視頻APPPhone端體育首頁樂視視頻APPPAD體育首頁樂視體育APPPHONE端熱門資訊移動端開機畫面奧運首金時刻共耀中國紅電影電視劇綜藝自制體育音樂資訊娛樂動漫親自紀錄片教育財經(jīng)汽車原創(chuàng)搞笑熱點風尚會員奧運首金后樂視與冠益乳齊變紅導流冠益乳專題展現(xiàn)冠軍標準與態(tài)度中國首金、游泳隊首金，樂視資源配合冠軍態(tài)度震撼全網(wǎng)樂視全站資源導流社交媒體傳播網(wǎng)民互動引發(fā)熱議聯(lián)合發(fā)聲#全民奪冠#階段方向主話題不同角度配合話題：＃小冠里約奧運日記＃＃好酸奶有標準＃＃干了這杯冠益乳，為焦劉洋加油＃＃中國在里約紅的不要不要的＃*持續(xù)不斷的子話題占領維持熱度&制造爆點#用行動丈量冠軍距離＃＃跟焦劉洋去里約＃＃冠軍是個技術活＃＃無標準不冠軍＃＃全民奪冠可好＃＃你知道怎么成為冠軍嗎＃＃劉湘，你約里約我約你#三大波次話題傳播形成口碑三冠標準&冠軍態(tài)度全民奪冠活動宣傳4月27日8月5日8月21日＃戴上皇冠去里約＃奪冠時刻冠軍態(tài)度＃史上最簡單奪冠＃冠軍代言人奪冠or奧運首金時刻：冠軍態(tài)度發(fā)布示意

H5輕互動號召全民讓中國紅紅遍朋友圈通過社交媒體平臺H5輕互動讓全民一起“紅”動互聯(lián)網(wǎng)分享中國紅讓世界看到我們冠軍代言人失利：傳播冠軍態(tài)度正能量示意三波次行動逐步釋放冠軍標準網(wǎng)易公開課&新聞客戶端討論冠軍標準全民奪冠紅耀里約終端O2O互動直通里約促進銷售《冠軍面對面》植入&紅耀網(wǎng)絡4月27日4月27日-8月4日8月5日-8月21日全民奪冠紅耀里約首發(fā)冠軍標準啟動奪冠行動夯實冠軍標準落實奪冠行動線上線下倒計時百天發(fā)布冠軍標準樂視獨家劇目OTV及四屏投放冠軍標準曝光社交媒體傳播發(fā)問解讀夯實獎品名稱單價（元）數(shù)量（個）總價（元）備注用戶巴西隨軍團

65,000201,300,000截止到3月5日最新價格價樂視超級自行車-斯塔利

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870,000,000560,000,000買樂視影視會員卡月卡(19元)立減8元合計561,544,340

5.6億大獎100%中獎掀起“全民奪冠”風暴總獎品價值5.6億154萬抽獎Step2:購買產(chǎn)品Step3:獲得獎品Step1:促銷信息告知1、活動區(qū)域：全國2、活動時間：4月27日-8月4日3、參與產(chǎn)品：圓周杯、利樂冠全線產(chǎn)品掃一掃或搖一搖包裝示意利樂冠兩步開啟一瓶一碼利樂冠一步開啟四連包輸入內(nèi)側(cè)序列碼圓周杯輸入內(nèi)側(cè)序列碼過億大獎100%中獎掀起“全民奪冠”風暴活動告知主題：全民奪冠紅耀里約活動時間：4月27日-8月4日終端活動布建示意形象布建物料示意活動范圍：全國；重點活動城市：TOP100重點活動門店打造：800家；重點活動門店：A、B類城市，NKA/RKA門店；C、D類城市，地標門店冠軍人形立牌（活動告知）跳跳卡貨架層條邀請好友一起奪冠再試一次注：以上均為示意圖移動端朋友圈集冠眾籌驅(qū)動參與互動流程機制說明集齊5枚皇冠，即可抽獎1次集皇冠朋友圈分享抽取獎品掃描瓶身二維碼進入頁面了解規(guī)則個人眾籌集冠頁面集冠成功抽取獎品輸入pincode獲得獎品后短信通知轉(zhuǎn)發(fā)好友眾籌集冠繼續(xù)輸碼領取獎品輸入pincode領取獎品健身平臺聯(lián)動大曝光與全民奪冠互動鋪面大曝光，樹立“行業(yè)三冠標準”全國10城市，90%渠道資源壟斷式覆蓋，1016家會所。全面告知7,319,264名目標消費者：好酸奶有標準。線下互動，借勢奧運大事件，健身人群示范“生活應該有標準”【全民奪冠】活動專區(qū)，工作人員引導會員參與線上抽獎活動需要唯一識別碼，獲得抽獎機會購買掃碼參與/抽獎配合線上：全民奪冠，贏取共赴里約機會線上話題：做冠軍有標準全民奪冠最好的自己挑剔的飲食嚴格的的運動時間每天完成1000次運球，有標準才能成就最好的自己！不懼挑釁的目光不懼失敗的偷襲每一次都用盡全力，才是最好的自己！話題示例：如何成為無可復制的冠軍！同步推出環(huán)境共生SOCIAL創(chuàng)意：用標準，塑造最好的自己！微信文章示例：曬出你的裝備/運動數(shù)據(jù)，證明你運動有標準！附：樂視生態(tài)之夜合作及數(shù)字媒體策略大事件-4.13“樂視生態(tài)之夜”冠益乳深度植入樂視網(wǎng)重要品牌標志最狂熱萬人規(guī)模影視劇盛典影視圈冠軍事件、冠軍人物與冠益乳冠軍形象對接國內(nèi)當紅明星云集星光璀璨線下萬人共慶引爆關注