【奇葩說(shuō)的藝術(shù)表現(xiàn)及其對(duì)談話節(jié)目的啟示9800字（論文）】

《奇葩說(shuō)》的藝術(shù)表現(xiàn)及其對(duì)談話節(jié)目的啟示TOC\o"1-3"\h\u20503一、緒論 緒論電視談話節(jié)目作為一種公眾節(jié)目樣式起源于美國(guó)，己經(jīng)出現(xiàn)了五十多年，在美國(guó)市場(chǎng)享有穩(wěn)定地位，并己成為許多國(guó)家電視業(yè)者借鑒和模仿的對(duì)象，這種節(jié)目樣式，具有很高的收視率和廣泛的影響。然而在中國(guó)，真正意義上的談話節(jié)目直到本世紀(jì)九十年代才登上電視熒屏。我國(guó)的電視談話節(jié)目并非是對(duì)西方電視“脫口秀”的簡(jiǎn)單照搬，而是借鑒國(guó)外先進(jìn)的電視節(jié)目制作理念，“取其形式，換我內(nèi)容”，逐步本土化。19%年，中央電視臺(tái)大型談話欄目一一《實(shí)話實(shí)說(shuō)》誕生了，它的平民化風(fēng)格迅速贏得全國(guó)各地觀眾的喜愛，并且成為我國(guó)電視談話節(jié)目的代表。隨后，各臺(tái)開始探索談話類節(jié)目，使得談話節(jié)目在一個(gè)時(shí)間內(nèi)迎來(lái)了快速發(fā)展時(shí)期，出現(xiàn)了很多較為經(jīng)典的節(jié)目《楊瀾訪談錄》、《鏘鏘三人行》等。網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始嘗試自制?！镀孑庹f(shuō)》就是愛奇藝所推出的一款談話類節(jié)目，其鮮明的主題、大膽的言論使其成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)談話節(jié)目。本文以《奇葩說(shuō)》為例，探析談話節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新，旨在對(duì)談話節(jié)目在新形勢(shì)下的發(fā)展提出好的發(fā)展建議。談話節(jié)目的相關(guān)概述談話節(jié)目概念及類型1.談話節(jié)目概念談話節(jié)目是以演播室為主，在主持人與嘉賓之間就一定主題或者事件進(jìn)行的對(duì)話?！皩?duì)話”是主持人與嘉賓之間的深入交流，而不是游戲或者娛樂(lè)之類節(jié)目的玩耍式的參與。應(yīng)該說(shuō)“對(duì)話”是談話節(jié)目的本質(zhì)性特征。至于演播室內(nèi)是否有觀眾，是否有觀眾與嘉賓之間的問(wèn)答，是否有現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解情緒的伴奏，是否有現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)民俗、歌舞的展示等，那些都是節(jié)目形式的問(wèn)題。談話節(jié)目的核心就是主持人與嘉賓之間圍繞一定的主題進(jìn)行層層疊疊、環(huán)環(huán)相扣、逐步深入的交流。談話節(jié)目類型（1）按節(jié)目?jī)?nèi)容分：新聞時(shí)政類:這類節(jié)目往往圍繞當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題或者令人關(guān)注的新聞事件而引發(fā)的社會(huì)話題來(lái)進(jìn)行討論，話題一般為比較嚴(yán)肅的“硬”話題。如央視新聞?lì)l道的《新聞會(huì)客廳:決策者說(shuō)》就屬于這類節(jié)目。社會(huì)話題類:這類節(jié)目往往涉及家庭、戀愛、婚姻、倫理、道德、法律、人際關(guān)系、教育等社會(huì)生活內(nèi)容的方方面面，討論社會(huì)的良性運(yùn)行、文化的交融溝通、人際的和諧相處，話題一般為受大眾關(guān)注的“軟”性話題。如中央臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、上海電視臺(tái)的《有話大家說(shuō)》。《有話大家說(shuō)》用市民話說(shuō)市民事的方式，以低姿態(tài)贏得了上海人的收視率。人物訪談?lì)?這類節(jié)目的訪談對(duì)象往往是某一領(lǐng)域的名人，或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，或演藝界，等等。他們本身就代表了一定的收視群體，會(huì)吸引一些受眾的關(guān)注。如《楊瀾訪談錄》等辯論類。通過(guò)在節(jié)目上設(shè)定的當(dāng)前社會(huì)存在的爭(zhēng)議性的話題或現(xiàn)象，嘉賓或者選手根據(jù)不同的辯題在談話中進(jìn)行交流。如《奇葩說(shuō)》、《鏘鏘三人行》。專業(yè)話題類:節(jié)目圍繞某一專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的話題，如經(jīng)濟(jì)、體育、影視、科技、股市等領(lǐng)域，進(jìn)行較為深入的探討，通常會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士參與討論、點(diǎn)評(píng)。這類節(jié)目一般安排在專業(yè)頻道或特定時(shí)間播出，以吸引特定的受眾群。如中央五套的《足球之夜》，上海有線電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的《談“股”論“金”》。（2）傳播媒介分類：電視類：以電視為主要傳播媒介，如《楊瀾訪談錄》等，是以電視媒介為主，在電視進(jìn)行制播。網(wǎng)絡(luò)類：網(wǎng)絡(luò)制播的談話類節(jié)目，如《奇葩說(shuō)》等。廣播類：以電臺(tái)廣播為主，如《神州夜航》、《一些事一些情》，鳳凰臺(tái)的《傾傾百老匯》。談話節(jié)目的特點(diǎn)新型電視談話類節(jié)目是一種采用特殊的面對(duì)面、近距離交談的電視節(jié)目，交談形式的多樣化可以豐富節(jié)目的內(nèi)涵。聊天式的新型電視談話類節(jié)目形式能夠擴(kuò)大嘉賓的選取范圍，談話對(duì)象可以是具備明星效應(yīng)的名人，也可以是接地氣的普通大眾，節(jié)目氛圍親切和諧，通過(guò)真誠(chéng)的溝通方式達(dá)到談話的目的，能夠觸動(dòng)電視觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。訪談式的新型電視談話類節(jié)目通常選用的是某領(lǐng)域的精英或者焦點(diǎn)事件的當(dāng)事人，談話內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)更具有針對(duì)性，著重點(diǎn)在節(jié)目?jī)?nèi)涵的設(shè)計(jì)，話題明確容易引發(fā)電視觀眾的思考。綜合式的新型電視談話類節(jié)目運(yùn)用電視表現(xiàn)手段，將新型電視談話類節(jié)目立體化展現(xiàn)，合理分配外景、游戲和談話的空間，奠定節(jié)目輕松自然的基調(diào)，增強(qiáng)節(jié)目的可看性。同時(shí)新型電視談話類節(jié)目反映了社會(huì)的真實(shí)形態(tài)，是電視觀眾獲取信息和知識(shí)的重要媒介，節(jié)目形式的多樣化能夠從多角度滿足電視觀眾的需求。在談話節(jié)目的發(fā)展中，節(jié)目的主題性更加鮮明，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注時(shí)效性更強(qiáng)。三、《奇葩說(shuō)》的藝術(shù)表現(xiàn)《奇葩說(shuō)》這檔由愛奇藝創(chuàng)建精良團(tuán)隊(duì)制作的我國(guó)首檔真人秀節(jié)目，自2014年11月開播以來(lái)，就迅速吸引了大批粉絲，該節(jié)目邀請(qǐng)蔡康永、高曉松作為常駐主持人，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)挑選出十八位奇葩辯手，力求通過(guò)新穎、獨(dú)特的言論以及新銳的觀點(diǎn)征服對(duì)手與觀眾?！捌孑庹f(shuō)”開播不到八周，其網(wǎng)上視頻點(diǎn)擊率就已經(jīng)過(guò)億，并且迅速追平同期播放的韓國(guó)熱門綜藝節(jié)目。這檔節(jié)目的奇葩之處，不僅是節(jié)目自身有廣泛的受眾，更在于對(duì)于各類辯論話題的選擇緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，并且吸引了更多的人參與討論。《奇葩說(shuō)》每一期選擇的話題都有較高的輿論關(guān)注度，且由多位選手進(jìn)行激烈的辯論，而部分觀點(diǎn)同樣得到很多網(wǎng)友的共鳴[[][]吳琳玲.以《奇葩說(shuō)》為例探析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的成功要素[J].西部廣播電視,2016,(08):116+118.《奇葩說(shuō)》已經(jīng)進(jìn)入第四季度的播出。《奇葩說(shuō)》總點(diǎn)擊量已經(jīng)破億，在百度搜索量的搜索量急速上升，其微博閱讀量超過(guò)了10億。現(xiàn)在的各種網(wǎng)絡(luò)自制視頻波的推動(dòng)，《奇葩說(shuō)》的形象突出的網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)節(jié)目的廣闊的將來(lái)性和革新的價(jià)值。不僅是《奇葩說(shuō)》節(jié)目，還有可以通過(guò)裝載了商務(wù)價(jià)值的娛樂(lè)活動(dòng)的各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的一個(gè)很大的社會(huì)，產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)利益。愛奇藝在《奇葩說(shuō)》這檔節(jié)目上的投入，讓其有了豐厚的回報(bào)?，F(xiàn)在，多數(shù)的有名的廣告主要進(jìn)行這個(gè)節(jié)目廣告宣傳，這也體現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值。不同于生硬插入廣告和其他的娛樂(lè)節(jié)目的廣告形式，這個(gè)節(jié)目一般是節(jié)目的廣告信息的所有方面幽默的形式，這樣的方式是善良的，幽默，可以加深傳播的過(guò)程中收看者的記憶，同時(shí)，這類廣告?zhèn)鞑?，也反映了文件看的人的位置的幽默，個(gè)性。（一）主持人藝術(shù)1.獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目中，主持人獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性。一般來(lái)說(shuō)，在線娛樂(lè)的人對(duì)很多年輕人的希望，這些節(jié)目緩解壓力，有個(gè)性的語(yǔ)言，收集他們的注意力。主持人的采用的個(gè)性的語(yǔ)言不僅能得到藝術(shù)的表現(xiàn)力，也只能在觀眾的笑和他們的觀眾放松。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目的主持人是氣質(zhì)和素養(yǎng)，理性的睿智，增加娛樂(lè)的功效，提高了節(jié)目?jī)?nèi)容，娛樂(lè)的內(nèi)在價(jià)值。例如，《奇葩說(shuō)》中蔡康永的主持，不僅風(fēng)趣幽默，也有一定的內(nèi)涵，他說(shuō)道“別人罵你一句，你會(huì)罵他一句，這叫吵架。別人贊美你一句，你回一句贊美，這叫社交”，不僅讓人會(huì)心一笑，也有一定的深意。2.堅(jiān)持自我風(fēng)格在網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)節(jié)目中，通過(guò)各種形式的藝術(shù)表達(dá)形式，能吸引主持的獨(dú)特風(fēng)格，也可以縮短很多觀眾，并且與觀眾之間的距離。那個(gè)主持風(fēng)格多變，怎么樣讓自己的獨(dú)特性的體現(xiàn)，從而使自己脫穎而出，本文的關(guān)鍵是自己。以前的相機(jī)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目主持人的自己，從社會(huì)的角度來(lái)說(shuō)不是一個(gè)角色的特征，在這個(gè)場(chǎng)合，主持人在主持人的過(guò)程中堅(jiān)持自主的創(chuàng)造革新的，而且是盲目的模仿，而形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。例如，在《奇葩說(shuō)》中高曉松與蔡康永不僅是合作伙伴，偶爾也會(huì)相互攻擊，但都有自己獨(dú)特的個(gè)性，增加了這檔節(jié)目的魅力。（二）節(jié)目制作的創(chuàng)新1.場(chǎng)景設(shè)置，大膽創(chuàng)新《奇葩說(shuō)》三季的場(chǎng)景設(shè)置都做了細(xì)微的調(diào)整，配色、線條、道具都透露著奇葩本色。但有一個(gè)元素卻被完整的保留下來(lái)了——夸張的大嘴，這是《奇葩說(shuō)》的節(jié)目標(biāo)志。《奇葩說(shuō)》節(jié)目的三個(gè)季度的形象象征都被保留，濃厚的嘴唇張開，雪白的牙齒，以及伸展的舌頭，極為表達(dá)力和視覺的沖擊力。這個(gè)符號(hào)的保留說(shuō)明了節(jié)目的核心是“說(shuō)”。毫不客氣的說(shuō)話，毫無(wú)保留的表現(xiàn)，是這個(gè)時(shí)代鮮明的表達(dá)形式，我不同意你的觀點(diǎn)，但我認(rèn)同你的發(fā)言權(quán)，尊重說(shuō)話這個(gè)人本能的回歸。在這種情緒宣泄引起了不同的消費(fèi)者的差異，引起了觀眾的興奮，觀眾對(duì)辯論的認(rèn)同，將現(xiàn)實(shí)中的黑暗面和光明面都展現(xiàn)在受眾的眼前?！镀孑庹f(shuō)》舞臺(tái)裝置在以中心為核心，其背景和顏色明亮的組合采用紅色，黃色，綠色象征生命的組合搭配，觀眾產(chǎn)生最直觀的視覺沖擊，同時(shí)豐富的色彩讓觀眾感受到青春的活力，以滿足年輕人的個(gè)性和興趣和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)精神。在現(xiàn)場(chǎng)很多喜劇的要素，在現(xiàn)場(chǎng)和角色的頭部配合設(shè)置這個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)語(yǔ)的程序，不只是現(xiàn)在夸大的大紅色模型，不僅發(fā)揮了宣傳作用，而且這樣的色彩和符號(hào)的搭配，與馬東經(jīng)常說(shuō)的“這是一檔非常嚴(yán)肅的辯論節(jié)目”形成了強(qiáng)烈的反差效果，顛覆了人們對(duì)于辯論節(jié)目的理解，而且不僅舞臺(tái)的設(shè)置色彩絢爛，在場(chǎng)的嘉賓和團(tuán)長(zhǎng)們的衣服都充滿了童話式的色彩元素，仿佛進(jìn)入了童話世界。在這樣的環(huán)境下辯論，觀點(diǎn)更貼近真實(shí)的想法，會(huì)出現(xiàn)和貼近內(nèi)心的個(gè)性表達(dá)，讓觀眾娛樂(lè)感爆棚。這些現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)再加上后期繽紛酷炫的特效展現(xiàn)在銀幕中的時(shí)候，從視覺上給觀眾一種游樂(lè)園般的感受，多彩而搞笑，這樣大膽的畫面是其他節(jié)目沒有的。像娛樂(lè)類節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)上，就是一個(gè)簡(jiǎn)單而色彩中庸的一個(gè)平面大背景，舞臺(tái)上也沒有夸張的非語(yǔ)言類符號(hào)，節(jié)目畫風(fēng)的形成都是依靠后期加工，而《奇葩說(shuō)》畫面的形成主要表現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)置，這也是節(jié)目的創(chuàng)新之處。2.節(jié)目編排另辟蹊徑（1）性別意識(shí)模糊《奇葩說(shuō)》第一季半決賽陣容中，三女一男，分別是馬薇薇、顏如晶、范涌淞和肖曉。馬薇薇和范淞淞從海選開始不但口吐蓮花，更是氣勢(shì)凜然。作為專業(yè)辯手出身的馬薇薇邏輯填密，善于防守反擊，總是用犀利的語(yǔ)言和夸張的表演征服觀眾。另外一位被稱作“刷票機(jī)”的范湘括更是氣勢(shì)如虹，她的“獅吼功”和多變的情感儼然一副舞臺(tái)劇主人公的架勢(shì)。在她們兩位女性身上除了穿著和打扮，受眾看不到中國(guó)傳統(tǒng)審美觀中女性溫婉賢淑的形象，取而代之的是為了爭(zhēng)取權(quán)利、贏得比賽的女戰(zhàn)士的形象。顏如晶和肖曉在服裝造型上形成了巨大的差異，顏如晶作為女生以短發(fā)、西裝、領(lǐng)結(jié)的裝扮出鏡，反而肖曉作為男生常常穿裙子、筒襪、各種配飾出現(xiàn)。在傳統(tǒng)的節(jié)目中和影視作品里性別作為一種符號(hào)被加強(qiáng)診釋，但是在《奇葩說(shuō)》的舞臺(tái)上性別意識(shí)模糊了，顛覆了受眾長(zhǎng)久以來(lái)形成的意識(shí)形態(tài)和審美理念。（2）年齡關(guān)系重組《奇葩說(shuō)》的“馬曉康”組合，蔡康永自己一直大膽前衛(wèi)的風(fēng)格，很多孩子的衣服都是漫畫的花樣和顏色的塊和布娃娃。高曉松保持自己的文學(xué)的氣質(zhì)的服裝，頭發(fā)，穿著漂亮的衣服，有代表性的扇子。馬東在其中將兩者的個(gè)性進(jìn)行了過(guò)度，常穿著很華麗的顏色和對(duì)比色的正裝，抱著木魚。他們各自在觀眾中的形象，與他們的年齡與差相協(xié)調(diào)和諧。我的觀眾感覺和這個(gè)節(jié)目不相稱，而且保持自己的個(gè)性，而且也減弱了的年齡層的限制。（3）場(chǎng)域?qū)蛹?jí)滲透《奇葩說(shuō)》像利用聲波探秘水下特質(zhì)的聲吶一樣，辯手之間的過(guò)招和團(tuán)長(zhǎng)之間的解讀都試圖揭開生活中的真理，通過(guò)思辨的方式給受眾提供一種選擇。講故事成為《奇葩說(shuō)》舞臺(tái)上最通俗的一種敘事方式，情境代入感和生活接近性讓觀眾更容易感同身受。這些故事取材于講述者的見聞，有些話題是極其私密的，但是在去中心化的后現(xiàn)代文化中私人領(lǐng)域己經(jīng)滲透到公共領(lǐng)域中。從微博的話語(yǔ)權(quán)扁平化到朋友圈群體間的滿足感，私人場(chǎng)域和公共場(chǎng)域之間的沒有了明顯的界限?！镀孑庹f(shuō)》營(yíng)造了一個(gè)會(huì)客廳的氛圍，這種半開放式的討論情境讓目標(biāo)受眾在公共場(chǎng)域觀看這些私人場(chǎng)域才應(yīng)該出現(xiàn)的話題時(shí)，也并未感到驚訝，而是感覺到很有興趣?！肮?jié)目把類似于一個(gè)朋友圈一樣的交流情境通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳達(dá)給受眾，實(shí)現(xiàn)了一種私人領(lǐng)域向公眾領(lǐng)域的滲透，在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目完成了一種自我意識(shí)的表達(dá)、及對(duì)主流話語(yǔ)方式的解構(gòu)”。（三）個(gè)性的辯論觀點(diǎn)在節(jié)目上的辯題在新浪微博，百度貼吧等平臺(tái)，情感、人文、商業(yè)、民生等領(lǐng)域的生活中，選擇用戶最關(guān)注的話題，再讓收看者投票挑選最熱門的話題。這些辯題放棄了以往的“假，大，空”的話題，挑選的話題具有關(guān)注，有趣和實(shí)用等特性。例如，2015年伊始，《奇葩說(shuō)》的辯題是“催婚是愛還是變態(tài)”、結(jié)合了當(dāng)下過(guò)年中，家長(zhǎng)催婚的社會(huì)情景。之前節(jié)目組還討論過(guò)“愛上好朋友的戀人要不要追”、“沒有愛了要不要離婚”、“漂亮女人應(yīng)該拼事業(yè)還是拼男人”等話題。這些話題在現(xiàn)在看似觸碰道德底線，但在當(dāng)下復(fù)雜的社會(huì)生活中，價(jià)值的多元化是必須保持的。例如《奇葩說(shuō)》在主頁(yè)上發(fā)起的“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬(wàn)八千多人支持要離婚，一萬(wàn)四千多人堅(jiān)持不要離，話題的背后表現(xiàn)出的是價(jià)值的多元和不同評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的選擇?，F(xiàn)在社會(huì)對(duì)于大齡剩女的看法，導(dǎo)致剩女壓力很大。結(jié)婚必須有房，這是在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常碰到的，沒房是不是就沒愛了，在當(dāng)下物欲橫流的社會(huì)中，逼房的新聞層出不窮。太多個(gè)體面臨這個(gè)問(wèn)題了，到底是買還是不買，節(jié)目中沒有給出答案，所以它教給我們的是什么呢，是根據(jù)自身的狀況，你需要的幸福感是什么，安全感是什么，做出一個(gè)符合你自己的一個(gè)決定。無(wú)論是買房還是不買房，符合你自己的，其實(shí)就是好的。這就是媒體給觀眾帶來(lái)的價(jià)值所在，不要活在別人的眼光中。在節(jié)目中，參加者在議論的過(guò)程中，經(jīng)常證明自己的故事和經(jīng)驗(yàn)豐富的現(xiàn)象自己的觀點(diǎn)，大膽，無(wú)禁忌的話。那個(gè)傳統(tǒng)的價(jià)值觀的解除在節(jié)目中生動(dòng)的表現(xiàn)，沒有結(jié)婚，同性戀的程序成為正常。在《奇葩說(shuō)》的過(guò)程中，一次都沒有給觀眾正確的答案，自己的思考與觀眾的節(jié)目希望和選擇。不在自己的觀點(diǎn)綁架別人?？催@個(gè)議論“看見好朋友的男或女朋友出軌了，要不要告訴他”中，每個(gè)人評(píng)價(jià)事物尺度都不一樣，但是否告訴在辯論中沒有一個(gè)確定的答案。這是社會(huì)的價(jià)值的體現(xiàn)，尊重每個(gè)人的選擇，了解所有人的生活方式存在。（四）營(yíng)銷特色1.植入廣告的創(chuàng)新視頻節(jié)目配置模式是線性的，另一方面，看著屏幕的標(biāo)題，贊助商品牌標(biāo)志是不品牌的印象，品牌形象。這個(gè)受理模式是被動(dòng)的、創(chuàng)新的和魅力的。不過(guò)，《奇葩說(shuō)》的出現(xiàn)卻將線性的、單向的廣告植入形式打破，轉(zhuǎn)而以一種新型的鏡像式營(yíng)銷成功地將冠名商的品牌形象推廣出去，并且得到了很好的傳播效果?？梢哉f(shuō)，鏡像式營(yíng)銷是《奇葩說(shuō)》和冠名商美特斯邦威兩者的完美結(jié)合而共同創(chuàng)造出的新型廣告營(yíng)銷模式。美特斯邦威的受眾是年輕個(gè)性的群體，與《奇葩說(shuō)》的目標(biāo)受眾特征一致，好的廣告營(yíng)銷模式可以達(dá)到雙贏的效果，所以這是成功的廣告市場(chǎng)，廣告主也實(shí)現(xiàn)了“吸引眼球”到“吸金”的轉(zhuǎn)變。新型廣告營(yíng)銷的模式和傳統(tǒng)的直線，結(jié)合廣告和營(yíng)銷模式，更重視在大眾廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的印象，希望受眾品牌的意識(shí)和品牌的成功感。電視節(jié)目冠名費(fèi)達(dá)到千萬(wàn)元，上億元，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的冠名費(fèi)則相對(duì)少。但是，《奇葩說(shuō)》的節(jié)目營(yíng)銷成功，最終獲得美特斯邦威廣告5千萬(wàn)贊助。每個(gè)收看過(guò)《奇葩說(shuō)》的觀眾都對(duì)節(jié)目主持人馬東的招牌式廣告語(yǔ)“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的美特斯邦威”和“喝了就能活到99的來(lái)自長(zhǎng)壽村的光明莫斯利安酸奶”這兩句廣告語(yǔ)都印象深刻，這正是因?yàn)楣?jié)目主持人注重了節(jié)目開展過(guò)程中的“深度植入”。這樣一種營(yíng)銷模式不僅沒有讓觀眾產(chǎn)生反感情緒，反而屢屢在節(jié)目的開展過(guò)程中制造了笑點(diǎn)，有助于節(jié)目更順利地向前開展。2.創(chuàng)建多渠道的盈利方式在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，充分利用了一些新的媒體的營(yíng)銷，在百度貼吧，微博，微信公共號(hào)等。他們對(duì)資源的新社媒體的關(guān)系，微博、微信公共號(hào)是觀眾的認(rèn)可和稱贊的內(nèi)容，它們的傳播比通常大的影響力，一個(gè)新聞通過(guò)大型接受數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸形成裂變式傳播。社會(huì)媒體項(xiàng)目利用電子商務(wù)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展電商不可輕視，深度和電商合作，節(jié)目?jī)?nèi)容是未來(lái)的新的營(yíng)銷方式，《奇葩說(shuō)》和“有范APP”走在互聯(lián)網(wǎng)銷售前段，其他的視頻網(wǎng)站值得借鑒，在新媒體平臺(tái)的“裂變式”營(yíng)銷，營(yíng)銷效果很驚人。在節(jié)目播出后，愛奇藝還統(tǒng)計(jì)觀眾的的各種數(shù)據(jù)，通過(guò)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，擴(kuò)展節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。把信息用微信公眾號(hào)，微博推送給目標(biāo)受眾，從而形成二次營(yíng)銷。《奇葩說(shuō)》節(jié)目捧紅一些選手后，愛奇藝順勢(shì)為選手打造另一個(gè)節(jié)目，像《奇葩的轟趴》、肖曉的個(gè)人節(jié)目《少奶奶的御花園》、真人秀類節(jié)目《奔跑吧卡路里》。這些名字聽起來(lái)都很奇葩，非常符合年輕人的話語(yǔ)方式，和《奇葩說(shuō)》的受眾高度契合。還衍生出了很多周邊產(chǎn)品，像官方手游，《奇葩說(shuō)》有個(gè)很大的開發(fā)周邊產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭鼙姾屯嬗螒虻娜硕际峭瑯拥娜后w，而且這個(gè)年齡段也是玩游戲最多的人。像《爸爸去哪兒》也開發(fā)了相應(yīng)的游戲，但是節(jié)目是促進(jìn)親子關(guān)系的一類節(jié)目，受眾不玩游戲的人占大多數(shù)，所以游戲效果甚微。在自制視頻網(wǎng)站制作過(guò)程中，對(duì)播放時(shí)間的隨意性和控制性很靈活，品牌營(yíng)銷方面表現(xiàn)多的優(yōu)勢(shì)，廣告的新模式，其他節(jié)目也在效仿。同時(shí)，廣告主要提供了好的品牌營(yíng)銷方案，越來(lái)越受歡迎，廣告主為節(jié)目投放了更多的廣告費(fèi)用，為視頻網(wǎng)站的發(fā)展提供更多的資金。（五）及時(shí)互動(dòng)參與度高相較于電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)就在于強(qiáng)調(diào)線上線下即時(shí)互動(dòng)，這也是《奇葩說(shuō)》節(jié)目的最大殺手銅〕《奇葩說(shuō)》的線上活動(dòng)包括節(jié)目、嘉賓、選手的微博宣傳以及百度官方貼吧和愛奇藝節(jié)目主頁(yè)等;在線下推廣方面，包括現(xiàn)場(chǎng)見面會(huì)、周邊產(chǎn)品售賣等?！镀孑庹f(shuō)》注重與網(wǎng)友的即時(shí)互動(dòng)，如在官方節(jié)目主頁(yè)上設(shè)置話題墻，對(duì)每期話題的正反方進(jìn)行投票。針對(duì)“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬(wàn)八千多人支持沒有愛了要離婚，一萬(wàn)四千多人堅(jiān)持不要離?！镀孑庹f(shuō)》的彈幕互動(dòng)吸引了網(wǎng)友的支持。現(xiàn)場(chǎng)播放的過(guò)程中，用戶能即時(shí)將他的思想和觀點(diǎn)發(fā)表在節(jié)目中，愛奇藝首次設(shè)置了官方彈幕，邀請(qǐng)主持人和選手一同去看評(píng)論，對(duì)用戶的質(zhì)問(wèn)進(jìn)行回復(fù)。節(jié)目中，觀眾的選擇對(duì)節(jié)目嘉賓的外出給予直接影響，敘述節(jié)目的去向。所有玩家通過(guò)退出的討論，將觀眾的投票鍵。在各選手演說(shuō)過(guò)程中，觀眾可以多次投票，這樣節(jié)目更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，充滿更多的變量。一次按鈕彈出的紅色和藍(lán)色的按鈕之間，這種觀點(diǎn)現(xiàn)在注辯論說(shuō)服受眾被證明的支持層。投票的票數(shù)，立即讓節(jié)目全體緊張和懸念，節(jié)目令人興奮。四、《奇葩說(shuō)》對(duì)談話節(jié)目的啟示（一）模式創(chuàng)新從視頻網(wǎng)站的差異化競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自制性的重要加強(qiáng)，網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)能力有待提升，大量的自制節(jié)目需要資金和人力的支持，革新能力形式的中國(guó)的視頻網(wǎng)站是脆弱的，大量的方案都是國(guó)外引進(jìn)模型，并且參加中國(guó)元素，節(jié)目本土化加強(qiáng)。但是，研發(fā)節(jié)目的數(shù)量相對(duì)較少。例如，前段時(shí)間騰訊熱播的一檔自制綜藝節(jié)目《拜托了冰箱》，也是引進(jìn)的國(guó)外的版權(quán)，在引進(jìn)版權(quán)的時(shí)候要交付給對(duì)方巨額的版權(quán)費(fèi)，導(dǎo)致了資金外流。當(dāng)然，這樣的引進(jìn)模式一直是阻攔中國(guó)綜藝市場(chǎng)向前發(fā)展的巨大阻力。最近幾年熱播的綜藝節(jié)目，不管是電視平臺(tái)播出的《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧，兄弟》，還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的《尾絲男士》、《拜托了冰箱》等都是引自海外的綜藝節(jié)目本土化的結(jié)果[[][]昌茂.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思考——以《奇葩說(shuō)》為例[J].新聞世界,2015,(08):156-157.（二）集中性營(yíng)銷在視頻網(wǎng)站的發(fā)展內(nèi)容為王的時(shí)代，不應(yīng)該輕視效果的營(yíng)銷的模式的戰(zhàn)略方向性，正確、個(gè)性的營(yíng)銷的容易被節(jié)目改善可能性高，因此也更容易成功。節(jié)目的成功不僅是節(jié)目的內(nèi)容，營(yíng)銷戰(zhàn)略也有很大的關(guān)系。根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略，分為其他的營(yíng)銷、無(wú)差異的營(yíng)銷、市場(chǎng)的選擇和集中式戰(zhàn)略營(yíng)銷。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分化，選擇一定的目標(biāo)市場(chǎng)，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷模式的基礎(chǔ)上的市場(chǎng)段的特征?！熬实淖髌贰惫?jié)目選擇是營(yíng)銷計(jì)劃。節(jié)目的目標(biāo)受眾集中在“85后”和“90后”的年輕群體，考慮資源的方案，其市場(chǎng)占有率的大部分的營(yíng)銷戰(zhàn)略不小，而是制定特定的小市場(chǎng)細(xì)分化的市場(chǎng)的營(yíng)銷計(jì)劃，共同的權(quán)力集中目標(biāo)水平高的追求和”。目標(biāo)市場(chǎng)很小，以盡可能的實(shí)現(xiàn)程序的特征和市場(chǎng)的特點(diǎn)，才能早日實(shí)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。雖然《奇葩說(shuō)》節(jié)目在剛推出的時(shí)候也引起了不小的收視熱潮，但是從第3季開始，節(jié)目的流量上升，熱度一直在上升。這一現(xiàn)象的最重要的原因是精彩市場(chǎng)營(yíng)銷基于參考的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的結(jié)果，選擇的觀眾興趣的宣傳材料和宣傳通道。但是，參考大量的數(shù)據(jù)是節(jié)目營(yíng)銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)的自制節(jié)目發(fā)展要抓住機(jī)會(huì)的大量的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的機(jī)會(huì)，科學(xué)的做節(jié)目。（三）內(nèi)容為王主題策劃。社會(huì)的發(fā)展，人民生活的變化以及隨著電視節(jié)目制作水平的整體提高，觀眾的欣賞品位也在不斷演變，他們的思想觀念已經(jīng)不能用一個(gè)籠統(tǒng)的市民意識(shí)來(lái)衡量和界定了。一檔談話節(jié)目在推出前，要充分考慮把哪類觀眾群體作為收視對(duì)象，深入研究這類觀眾的興趣和愛好，研究他們的所思所想，并從中找到能夠得到這一個(gè)特定的觀眾群體普遍認(rèn)同又能夠引發(fā)大家思考和探索討論的話題。這樣制作的節(jié)目才有針對(duì)性，才能有個(gè)性，才能走進(jìn)觀眾的心靈，為觀眾所接受、所喜愛。話題是談話節(jié)目順利進(jìn)行的前提。談話節(jié)目的選題要切合時(shí)事，既有新聞時(shí)效性，又有大眾的關(guān)心度。我們必須注重選題的針對(duì)性和大眾化、生活化。這些從特定的觀眾群中尋找來(lái)的話題，本身就占據(jù)了貼近大眾、貼近平民的先機(jī)，自然多了一層親近感、親切感，與觀眾有了先天的親和力。大眾化、生活化的話題，本身就讓觀眾有參與的興趣和收視喜好，加上富有沖突的現(xiàn)場(chǎng)興奮點(diǎn)，觀眾自然喜歡。策劃作為一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，已經(jīng)滲透到現(xiàn)代社會(huì)的方方面面。可以說(shuō)，有一個(gè)完整細(xì)致的策劃方案，節(jié)目就成功了一半。談話節(jié)目的策劃必須具備對(duì)世態(tài)人情敏銳的洞察力和創(chuàng)造性的想象。內(nèi)容上要兼顧節(jié)目題材、風(fēng)格定位、嘉賓選擇、方案實(shí)施等。在形式上要突出其觀賞性較強(qiáng)的基本特征，充分調(diào)動(dòng)觀眾的視聽思維。讓觀眾全方位多層次地享受整體節(jié)目給他們帶來(lái)的愉悅。一些較成功的談話節(jié)目，如《魯豫有約》、《天下女人》、《背后的故事》等，在整體包裝、節(jié)目?jī)?nèi)在節(jié)奏的把握、話題選擇的深度與廣度上，已達(dá)到了較為理想的組合。主持人在節(jié)目中的引導(dǎo)。好的主題加好的主持人可能是每一個(gè)談話節(jié)目成功的必要因素，如今隨著社會(huì)的發(fā)展，我們談話的主題可以延伸到社會(huì)的各個(gè)方面，例如政治、經(jīng)濟(jì)、民生、文化等各個(gè)方面都有取之不盡的