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文檔簡介

舊金山亞洲藝術博物館文化行業(yè)的品牌形象設計更注重獨特性、傳播性與文化內(nèi)涵。舊的logo：舊標志的設計思路其實有可取之處，專注于文字，通過正負空間的設計，給人一種“由傳統(tǒng)走向未來”這樣的感覺，不過標志整體處理上，并不太悅目。新的logo：新標志由世界五百強的英國WolffOlins（沃爾夫奧林斯）公司設計，該公司的作品因被選為2012年倫敦奧運會的標志設計而為世人熟悉。國際品牌顧問公司W(wǎng)olffOlins幫助這個博物館進行了品牌的重新定位及重新設計了新形象，新形象直觀呈現(xiàn)了博物館的視覺沖擊力及新愿景，其圖案——一個顛倒的A字母，與Asian一并使用，傳達出博物館的種種所傳達的期望，全新的角度詮釋新的形象。一個倒轉(zhuǎn)的A，同時也顛覆了我們對一家關于“亞洲”博物館的常用套路的想象，至少，終于沒有了什么毛筆元素這些玩意。所以這個標志一眼望去，很難看到“亞洲”在那里。這確實是一種矛盾：當你用常用的一些元素去表達時，人們會感覺缺乏新意，你如果用一種全新的思路去設計，人們又會感覺與主題似乎沒有聯(lián)系。不過亞洲是非常多元化的，你很難用一種東西或一個形容詞去形容它，其藝術表現(xiàn)更是豐富多彩，所以試圖通過一個簡單的“充滿亞洲藝術氣息的元素”來體現(xiàn)這樣的一個宏大主題是不切實際的。采用新的標志，是希望從一個全新角度，提供新形象，展現(xiàn)我們跨越六千年的文物匯集和超過1萬7000件精美展品。新標志通過漸變形成的層次感，也能夠很好地體現(xiàn)博物館一種“連接過去與未來”這樣的一個抽象理念，具有時代氣息。無論在較大尺寸還是小尺寸的應用，標志形象都給人一種清晰而富靈活性的感覺。文化內(nèi)涵：顛倒的大寫A代表了“所有”（ForAll）、“任何人”（ForAny）、“每一位”(ForEach)，新標識的意思加在一起就是AsianForAll。顛倒字母“A”的設計是一個大膽的嘗試，總體簡潔大方，富有創(chuàng)意，辨識度很高。非常醒目的視覺沖擊效果。企業(yè)標識是應用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標識圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與

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