中國(guó)跨境電商行業(yè)分析研究報(bào)告

深圳市騰泰翼運(yùn)營(yíng)有限公司5/39聯(lián)系電話mail：jason@2024年中國(guó)跨境電商行業(yè)研究分析騰泰翼運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)中心目錄1、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 31.1中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易政策環(huán)境 31.2中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易成交規(guī)模 52、中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境分析 72.1中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展環(huán)境 72.2中國(guó)跨境電商政策環(huán)境 82.3中國(guó)跨境電商投資環(huán)境 133、中國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模及現(xiàn)狀分析 143.1中國(guó)跨境電商平臺(tái)開(kāi)展史 143.2中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模 163.3中國(guó)跨境電商市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀 174、中國(guó)跨境電商購(gòu)物用戶(hù)分析 214.1中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)根本屬性 214.2中國(guó)跨境電商網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)行為特征 234.3中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)偏好分析 245、中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式 255.1中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成 255.2中國(guó)跨境電商模式分析 255.3中國(guó)跨境電商平臺(tái)差異性分析 306、中國(guó)跨境海外代購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)分析 316.1國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)現(xiàn)狀 316.2國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)分析 326.3海外代購(gòu)模式優(yōu)劣勢(shì)分析 336.4海外代購(gòu)與海外電商的競(jìng)爭(zhēng)分析 347、中國(guó)跨境電商的影響分析 367.1中國(guó)跨境電商對(duì)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的影響 367.2中國(guó)跨境電商對(duì)境外旅游購(gòu)物的影響 387.3中國(guó)跨境電商對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展的影響 391、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.1中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易政策環(huán)境1.1.1中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易政策根本情況進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)不斷開(kāi)展，多邊貿(mào)易合作日益頻繁，各國(guó)也在努力提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)而提高世界地位。我國(guó)雖然是開(kāi)展中國(guó)家，但是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛開(kāi)展，特別是對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，我國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位逐步上升。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程逐步加快，國(guó)家與國(guó)家之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)等越來(lái)越頻繁，越來(lái)越密切。中國(guó)作為貿(mào)易大國(guó)不能只專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)，更重要的是在對(duì)外貿(mào)易中尋求國(guó)家的開(kāi)展機(jī)遇，在與其他國(guó)家的貿(mào)易中進(jìn)一步穩(wěn)固和提高世界地位和話語(yǔ)權(quán)。2024年，國(guó)家商務(wù)部發(fā)布的對(duì)外貿(mào)易開(kāi)展環(huán)境分析中指出，在今后一個(gè)時(shí)期，中國(guó)將積極促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)增長(zhǎng)，調(diào)結(jié)構(gòu)，深入落實(shí)已出臺(tái)的穩(wěn)定外貿(mào)增長(zhǎng)政策，進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平，為外貿(mào)企業(yè)營(yíng)造更為寬松的環(huán)境。充分挖掘出口新增長(zhǎng)點(diǎn)，大力支持高鐵、特高壓電網(wǎng)、核電、通信、工程機(jī)械等大型成套設(shè)備出口，積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)、市場(chǎng)采購(gòu)、外貿(mào)綜合效勞企業(yè)等新興業(yè)態(tài)開(kāi)展，完善相應(yīng)的支持政策。大力提升出口產(chǎn)品附加值，鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量檔次，建立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，從單純的產(chǎn)品出口向產(chǎn)品與效勞出口協(xié)同開(kāi)展轉(zhuǎn)變。優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提高新興市場(chǎng)、中西部地區(qū)、民營(yíng)企業(yè)和中小企業(yè)、高新技術(shù)和品牌產(chǎn)品在全國(guó)外貿(mào)中的比重。積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)短缺產(chǎn)品進(jìn)口，促進(jìn)貿(mào)易收支平衡。力爭(zhēng)通過(guò)這些措施，推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康開(kāi)展。在商務(wù)部的對(duì)外貿(mào)易開(kāi)展環(huán)境分析中，商務(wù)部明確的提到積極推進(jìn)跨境電子商務(wù)的開(kāi)展，完善相應(yīng)的支持政策1.1.2國(guó)家政府對(duì)跨境電商貿(mào)易的政策支持自2024年以來(lái)，國(guó)家對(duì)跨境電商的扶持力度明顯增強(qiáng)，進(jìn)而成為行業(yè)加速開(kāi)展的重要催化劑。其中，最具標(biāo)志性意義的是2024年8月推出的?關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)?。該意見(jiàn)從國(guó)家層面明確提出對(duì)跨境電商的政策支持，提出6項(xiàng)具體措施解決在海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、稅務(wù)和收付匯等方面存在的問(wèn)題，并且此次政策的扶持重點(diǎn)在B2C跨境模式，關(guān)鍵目的在于更好地效勞于B2C跨境電商企業(yè)。2024年至今，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)跨境電商的扶持政策如下：2024年8月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳以國(guó)辦發(fā)〔2024〕89號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門(mén)?關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)?。該?意見(jiàn)?分為支持政策、實(shí)施要求、其他事項(xiàng)三個(gè)局部。2024年1月發(fā)布?關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知?。2024年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在全國(guó)兩會(huì)上作政府工作報(bào)告中提出實(shí)施鼓勵(lì)進(jìn)口政策，增加國(guó)內(nèi)短缺產(chǎn)品進(jìn)口，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)。2024年7月29日海關(guān)總署公布?海關(guān)總署公告2024年第56號(hào)〔關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告〕?。2024年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門(mén)?關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)?；2024年1月底國(guó)家外匯管理局發(fā)布了?國(guó)家外匯管理局關(guān)于開(kāi)展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)的通知?。上述文件放開(kāi)了對(duì)電子商務(wù)、商貿(mào)物流等領(lǐng)域的外資準(zhǔn)入限制，肯定了海淘正規(guī)合法，解決了為跨境電子商務(wù)交易雙方提供外匯資金收付及結(jié)售匯效勞的問(wèn)題，支持建立電子商務(wù)出口檢驗(yàn)監(jiān)管模式和實(shí)施適應(yīng)電子商務(wù)出口的稅收政策，提高了單筆業(yè)務(wù)限額〔網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物單筆交易限額由等值1萬(wàn)美元提高至5萬(wàn)美元〕，標(biāo)準(zhǔn)了試點(diǎn)流程，嚴(yán)格了風(fēng)險(xiǎn)管理等。從2024年批準(zhǔn)上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5市到隨后陸續(xù)參加的深圳、蘇州、青島、長(zhǎng)沙、平潭、銀川、牡丹江，國(guó)家批準(zhǔn)的跨境電商的試點(diǎn)城市的規(guī)模在快速壯大。2024年3月，哈爾濱也正式成為試點(diǎn)城市，與俄羅斯市場(chǎng)對(duì)接。對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，更具里程碑式意義的是，杭州首個(gè)跨境電子商務(wù)實(shí)驗(yàn)區(qū)獲批。2024年3月12日，國(guó)務(wù)院印發(fā)了?關(guān)于同意設(shè)立中國(guó)〔杭州〕跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)?，?批復(fù)?提出，要以深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放為動(dòng)力，著力在跨境電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試。在過(guò)去不久的全國(guó)“兩會(huì)〞上，政府工作報(bào)告中提出了要擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合改革試點(diǎn)。另外，國(guó)家主席習(xí)近平最近提出了“一帶一路〞戰(zhàn)略設(shè)想，該戰(zhàn)略的啟動(dòng)目的是在通路、通航的根底上通商，形成和平與開(kāi)展新常態(tài)。這一戰(zhàn)略設(shè)想的提出，對(duì)跨境電商和快遞物流的開(kāi)展具有十分重大的意義?！耙粠б宦法暯ㄔO(shè)首先要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，跨境電商和快遞物流是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的新業(yè)態(tài)、新形式。從“一帶一路〞的設(shè)想可以看到跨境電商和快遞物流的巨大的開(kāi)展空間，跨境電商和快遞物流的開(kāi)展對(duì)“一帶一路〞的建設(shè)也必將起到巨大的推動(dòng)作用。1.2中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易成交規(guī)模1.2.1中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)進(jìn)出口總值26.43萬(wàn)億元人民幣，比2024年增長(zhǎng)了2.3%。其中，出口14.39萬(wàn)億元，增長(zhǎng)4.9%；進(jìn)口12.04萬(wàn)億元，下降0.6%；貿(mào)易順差2.35萬(wàn)億元，擴(kuò)大45.9%，再創(chuàng)新高。按美元計(jì)價(jià)，2024年，我國(guó)進(jìn)出口、出口和進(jìn)口分別增長(zhǎng)3.4%、6.1%和0.4%。我國(guó)參加世貿(mào)組織10年的進(jìn)出口增速是新中國(guó)成立以來(lái)最快的，也是同期世界上最快的。目前我國(guó)已經(jīng)是世界第一大出口和第二大進(jìn)口國(guó)，中國(guó)在世界貿(mào)易中的比重從4.3%提高到10.4%，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要力量。在2024年，中國(guó)的貿(mào)易總額首次超過(guò)美國(guó),成為世界貿(mào)易規(guī)模最大的國(guó)家。附：中國(guó)2024年到2024年進(jìn)出口額表格和折線圖。2024-2024年中國(guó)進(jìn)出口額表年份進(jìn)出口總額出口總額進(jìn)口總額差額202443030.4023427.5019602.903824.60202441603.1022100.2019502.902597.30202438667.6020489.3018178.302311.10202436420.6018986.0017434.601551.40202429727.6015779.3013948.301831.00202422072.2012024.6010055.601961.00202425616.3014285.5011330.902954.60202421738.3012180.109558.202621.70202417606.909690.707916.101774.60202414221.207620.006601.201018.80數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)總署單位:億美元數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)1.2.22024年國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易分析對(duì)于2024年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口的主要情況，海關(guān)總署在發(fā)布會(huì)上稱(chēng)2024年的外貿(mào)進(jìn)出口的主要特點(diǎn)有以下七點(diǎn)。1.進(jìn)出口增速穩(wěn)中向好。2.一般貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)，加工貿(mào)易增長(zhǎng)平穩(wěn)。3.對(duì)歐盟、美國(guó)雙邊貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)日本、香港貿(mào)易下降，對(duì)新興市場(chǎng)貿(mào)易表現(xiàn)良好。4.民營(yíng)企業(yè)、外商投資企業(yè)進(jìn)出口增長(zhǎng)，國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口微降。2024年，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口9.13萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.1%，占同期我國(guó)進(jìn)出口總值的比重為34.5%。5.機(jī)電產(chǎn)品、傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口平穩(wěn)增長(zhǎng)。6.消費(fèi)品進(jìn)口加速，主要大宗商品進(jìn)口量增價(jià)跌。7.外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)10月，11月，12月連續(xù)三個(gè)月下滑?！沧ⅲ骸爸袊?guó)外貿(mào)出口先導(dǎo)指數(shù)〞是由海關(guān)總署編制的一項(xiàng)月度綜合指標(biāo)，用于預(yù)測(cè)預(yù)警我國(guó)未來(lái)2-3個(gè)月的出口走勢(shì)。〕2024年，中國(guó)外貿(mào)開(kāi)展面臨的國(guó)際環(huán)境可能略有改善，國(guó)內(nèi)環(huán)境總體穩(wěn)定從國(guó)際看，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)根本確立，經(jīng)濟(jì)增速緩慢上升。美國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)、金融市場(chǎng)持續(xù)向好，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)軌道。歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的可能性下降，隨著貨幣政策寬松力度加大，經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)低速增長(zhǎng)。日本消費(fèi)稅率上調(diào)的影響逐漸減弱，經(jīng)濟(jì)將實(shí)現(xiàn)微弱增長(zhǎng)。2、中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)開(kāi)展環(huán)境分析2.1中國(guó)電子商務(wù)開(kāi)展環(huán)境2.1.1跨境電商可以分為廣義和狹義從狹義上看，跨境電商根本等同于跨境零售?？缇沉闶壑傅氖欠謱儆诓煌P(guān)境的交易主體，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并采用快件、小包等行郵的方式通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程。通?？缇畴娚虖暮ｊP(guān)來(lái)說(shuō)等同于在網(wǎng)上進(jìn)行小包的買(mǎi)賣(mài)，根本上針對(duì)消費(fèi)者。從嚴(yán)格意義上說(shuō)，隨著跨境電商的開(kāi)展，跨境零售消費(fèi)者中也包含一局部小額買(mǎi)賣(mài)的B類(lèi)商家用戶(hù)，但現(xiàn)實(shí)中這類(lèi)B商家和C類(lèi)個(gè)人消費(fèi)者很難區(qū)分，也很難界定兩者之間的嚴(yán)格界限，所以，從總體來(lái)講，這局部針對(duì)小B的銷(xiāo)售也歸屬于跨境零售局部。從廣義上看，跨境電商根本等同于外貿(mào)電商，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)的手段將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。從更廣意義上看，跨境電商指電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易中的應(yīng)用，是傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易商務(wù)流程的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。它涉及許多方面的活動(dòng)，包括貨物的電子貿(mào)易、在線數(shù)據(jù)傳遞、電子資金劃撥、電子貨運(yùn)單證等內(nèi)容。從這個(gè)意義上看，在國(guó)際貿(mào)易環(huán)節(jié)中只要涉及到電子商務(wù)應(yīng)用都可以納入這個(gè)統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)。2.1.2跨境電商效勞試點(diǎn)工作針對(duì)以快件或郵件方式通關(guān)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)存在難以快速通關(guān)、標(biāo)準(zhǔn)及退稅等問(wèn)題，海關(guān)總署組織有關(guān)示范城市開(kāi)展跨境貿(mào)易電子商務(wù)效勞試點(diǎn)工作，研究跨境電子商務(wù)相關(guān)根底信息標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)、管理制度、提高通關(guān)管理和效勞水平。試點(diǎn)工作主要從兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：一是政策業(yè)務(wù)創(chuàng)新。探索適應(yīng)跨境電子商務(wù)開(kāi)展的管理制度。二是信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調(diào)機(jī)制和平臺(tái)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)口岸部門(mén)與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同及數(shù)據(jù)共享，解決跨境電子商務(wù)存在的問(wèn)題。2024年12月，海關(guān)總署在鄭州召開(kāi)跨境貿(mào)易電子商務(wù)效勞試點(diǎn)工作啟動(dòng)部署會(huì)，上海、重慶等5個(gè)試點(diǎn)城市成為承建單位，標(biāo)志著跨境貿(mào)易電子商務(wù)效勞試點(diǎn)工作的全面啟動(dòng)。2024年10月，我國(guó)跨境電子商務(wù)城市試點(diǎn)開(kāi)始在全國(guó)有條件的地方全面鋪展。從試點(diǎn)城市特點(diǎn)來(lái)看，試點(diǎn)城市主要集中在物流集散地、口岸或是產(chǎn)品生產(chǎn)地等?？缇畴娚淘圏c(diǎn)城市共有四種可申報(bào)的業(yè)務(wù)模式，不同城市的業(yè)務(wù)試點(diǎn)模式范圍有明顯的限定，目前，國(guó)家海關(guān)總署明確可以做跨境電商平臺(tái)的城市共有重慶、廣州、上海等7個(gè)城市，其他獲批的試點(diǎn)城市均只有出口試點(diǎn)的資格。業(yè)務(wù)模式直購(gòu)進(jìn)口模式保稅區(qū)進(jìn)口模式運(yùn)作方式消費(fèi)者購(gòu)置境外商品，境外商品通過(guò)國(guó)際運(yùn)輸?shù)姆绞桨l(fā)送商品，直接運(yùn)達(dá)境內(nèi)消費(fèi)者境外商品入境后暫存保稅區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者買(mǎi)后以個(gè)人物品出區(qū)，包裹通過(guò)國(guó)內(nèi)物流方式送達(dá)消費(fèi)者優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品豐富多樣，中國(guó)消費(fèi)者可以直接購(gòu)置稀缺、優(yōu)質(zhì)、新奇的全球商品，并可與海外商家直接溝通缺點(diǎn)：收貨時(shí)間稍長(zhǎng)，7-10天左右優(yōu)點(diǎn)：縮短物流時(shí)間，海關(guān)監(jiān)管保證質(zhì)量，方便退換貨等售后效勞，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)缺點(diǎn)：商品可供選擇范圍有限商品價(jià)格構(gòu)成商品標(biāo)價(jià)+物流費(fèi)用+行郵稅商品標(biāo)價(jià)+行郵稅典型試點(diǎn)杭州、廣州上海的跨境通，寧波的跨境購(gòu)，鄭州的E貿(mào)易平臺(tái)，重慶的愛(ài)購(gòu)保稅試點(diǎn)成果根據(jù)上海及寧波海關(guān)消息，2024年底跨境通上線，截止2024年3月底，保稅進(jìn)口模式下跨境通累計(jì)成交訂單26766筆，訂單商品主要為星冰樂(lè)、奶粉等進(jìn)口食品。寧波跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)自2024年1月開(kāi)展以來(lái)，截止3月30日，共驗(yàn)放15017票商品，貨值497.5萬(wàn)元，品質(zhì)主要是尿不濕、不銹鋼保溫杯、食品等2.2中國(guó)跨境電商政策環(huán)境2.2.1不同模式下的海關(guān)監(jiān)管方式存在差異從目前通過(guò)跨境電商方式成交的商品看，現(xiàn)在跨境電子商務(wù)成交的商品，主要是通過(guò)三種方式跨越國(guó)界進(jìn)出境：〔1〕貨物方式通關(guān)：我國(guó)進(jìn)出口企業(yè)與外國(guó)批發(fā)商和零售商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線上進(jìn)行產(chǎn)品展示和交易，線下按一般貿(mào)易完成的貨物進(jìn)出口，即跨境電子商務(wù)的企業(yè)對(duì)企業(yè)進(jìn)出口，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，該局部以貨物貿(mào)易方式進(jìn)出境的商品，已經(jīng)全部納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。此外有一些通過(guò)創(chuàng)立電子平臺(tái)為外貿(mào)企業(yè)提供進(jìn)出口效勞的公司，如深圳的一達(dá)通，所實(shí)現(xiàn)的中小企業(yè)商品進(jìn)出口，在實(shí)際過(guò)境過(guò)程中都向海關(guān)進(jìn)行申報(bào)，海關(guān)全部納入貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。以貨物方式通關(guān)的商品，由于是按傳統(tǒng)的一般貿(mào)易方式完成的貨物進(jìn)出口，在通關(guān)商檢、結(jié)匯及退稅等方面運(yùn)作相對(duì)成熟和標(biāo)準(zhǔn)?！?〕快件方式通關(guān)：跨境電商成交的商品通過(guò)快件的方式運(yùn)輸進(jìn)境或者出境。海關(guān)總署通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)5家最大的快件公司進(jìn)行調(diào)查顯示，其中95%以上的快件商品是按照進(jìn)出口貨物向海關(guān)進(jìn)行報(bào)關(guān)，海關(guān)納入貨物統(tǒng)計(jì)范疇內(nèi)，僅有不到5%的比例是按照個(gè)人自用物品向海關(guān)申報(bào)，根據(jù)現(xiàn)行海關(guān)統(tǒng)計(jì)相關(guān)制度，這局部暫時(shí)還沒(méi)有納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)?！?〕郵件方式通關(guān)：通過(guò)郵局的郵政渠道，郵寄進(jìn)出口跨境電子商務(wù)成交的商品，這局部主要是消費(fèi)者所購(gòu)置的日常消費(fèi)用品，供自己自用。按照我國(guó)的海關(guān)法和國(guó)務(wù)院公布的海關(guān)統(tǒng)計(jì)條例規(guī)定，個(gè)人自用的商品在自用合理數(shù)量范圍內(nèi)的實(shí)行建議報(bào)關(guān)的制度，不納入海關(guān)的統(tǒng)計(jì)。隨著跨境電子商務(wù)的開(kāi)展，貿(mào)易碎片化的現(xiàn)象越來(lái)越明顯，過(guò)去傳統(tǒng)貿(mào)易中有一局部通過(guò)碎片化方式轉(zhuǎn)移到跨境電商，通過(guò)郵件、快件的方式進(jìn)出境。海關(guān)總署正在研究積極完善統(tǒng)計(jì)制度，將來(lái)在制度完善的根底上納入貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。具體從跨境電子商務(wù)貿(mào)易方式看，各種貿(mào)易方式下的通關(guān)方式存在一定的差異，具體情況如下：〔1〕跨境電商B2B出口：在規(guī)模化方式出口的情況下，按貨物方式進(jìn)行的一般貿(mào)易出口本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，流程標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)作相對(duì)成熟；在碎片化方式出口的情況下，按快件及郵件方式出境，很難拿到海關(guān)正式報(bào)關(guān)單，在通關(guān)安檢、結(jié)匯及退稅方面存在問(wèn)題。〔2〕跨境電商B2B進(jìn)口：從跨境電商B2B方面看，跨境電商B2B進(jìn)口與跨境電商B2B出口整體情況根本一致。在規(guī)?；绞竭M(jìn)口的情況下，按貨物方式進(jìn)行的一般貿(mào)易進(jìn)口本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，流程標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)作相對(duì)也較成熟；在碎片化方式進(jìn)口的情況下，按快件及郵件方式入境，很難拿到海關(guān)正式報(bào)關(guān)單，在通關(guān)安檢、結(jié)匯及退稅方面也存在問(wèn)題?！?〕跨境電商B2C出口：由于主要面對(duì)海外消費(fèi)者，訂單額較小，頻率高，一般采用快件和郵寄的方式出境，暫時(shí)未納入海關(guān)貨物監(jiān)管中，在通關(guān)商檢、結(jié)匯及退稅方面存在問(wèn)題?！?〕跨境電商B2C進(jìn)口：快件及郵件方式入境，主要是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)置的日常消費(fèi)用品，用作個(gè)人自用，不納入海關(guān)統(tǒng)計(jì)。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品需求旺盛，出現(xiàn)了“水客〞、非法代購(gòu)等問(wèn)題，且目前按現(xiàn)行貨物或物品方式監(jiān)管可操作性較差，海關(guān)等部門(mén)也逐漸在標(biāo)準(zhǔn)和健全這局部商品的監(jiān)管。2.2.2中國(guó)跨境電商開(kāi)展政策過(guò)去十年，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了幾十項(xiàng)電商開(kāi)展政策，從2024-2024年政策起步期的標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)到2024-2024年政策開(kāi)展期的支持和引導(dǎo)電商，再到2024年至今的政策爆發(fā)期，我國(guó)電商已經(jīng)跨境電商迎來(lái)了高速開(kāi)展的好時(shí)機(jī)。13年至今爆發(fā)期，集中發(fā)布了13年至今爆發(fā)期，集中發(fā)布了10余項(xiàng)政策，主要集中在出口方面，政策側(cè)重于實(shí)施層面；2024年-2024年電商開(kāi)展重要政策發(fā)布時(shí)間法律法規(guī)主要內(nèi)容發(fā)文單位2024.8.28電子簽名法針對(duì)經(jīng)營(yíng)者使用可靠的電子簽名與提供電子認(rèn)證效勞公布國(guó)務(wù)院辦公廳2024.1.8關(guān)于加快電子商務(wù)開(kāi)展的假設(shè)干意見(jiàn)屬于綜合大法，建議出臺(tái)對(duì)電子商務(wù)貿(mào)易鏈條及有利于市場(chǎng)參與者開(kāi)展的法規(guī)國(guó)務(wù)院辦公廳2024.12.13商務(wù)部關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展的意見(jiàn)推動(dòng)網(wǎng)上交易健康開(kāi)展，準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)上交易行為，幫助和鼓勵(lì)網(wǎng)上交易各參與方開(kāi)展網(wǎng)上交易，警惕和方法交易風(fēng)險(xiǎn)商務(wù)部2024.7.1跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)管理方法對(duì)跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)的業(yè)務(wù)范圍、運(yùn)作方式、試點(diǎn)企業(yè)的選擇、清算渠道的選擇問(wèn)題作了具體規(guī)定中國(guó)人民銀行2024.11.30商務(wù)部關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務(wù)開(kāi)展的意見(jiàn)扶持傳統(tǒng)流通企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開(kāi)拓網(wǎng)上市場(chǎng)，培育一批管理運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)前景廣闊的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物企業(yè)和網(wǎng)上批發(fā)交易企業(yè)商務(wù)部2024.5.31網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)效勞行為管理暫行方法針對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)效勞經(jīng)營(yíng)者在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)效勞行為公布國(guó)家工商行政管理總局2024.6.14非金融機(jī)構(gòu)支付效勞管理方法針對(duì)從事支付業(yè)務(wù)的非金融機(jī)構(gòu)，促進(jìn)支付市場(chǎng)健康開(kāi)展，標(biāo)準(zhǔn)非金融機(jī)構(gòu)支付效勞行為，標(biāo)準(zhǔn)支付風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)當(dāng)事人的合法權(quán)益中國(guó)人民銀行2024.6.24關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物健康開(kāi)展的指導(dǎo)意見(jiàn)完善效勞于管理體制，健全法律與標(biāo)準(zhǔn)體系改善交易環(huán)境，培育市場(chǎng)主體，拓寬網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，標(biāo)準(zhǔn)交易行為商務(wù)部2024.9.15跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)管理方法實(shí)施細(xì)那么為推動(dòng)跨境貿(mào)易電子商務(wù)開(kāi)展，海關(guān)總署啟動(dòng)鄭州、上海、重慶、杭州、寧波5個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)效勞試點(diǎn)城市部署會(huì)中國(guó)人民銀行2024.11.4支付寶客戶(hù)端備付金存管暫行方法標(biāo)準(zhǔn)支付機(jī)構(gòu)客戶(hù)備付金的管理，保障當(dāng)事人合法權(quán)益，促進(jìn)支付行業(yè)的健康開(kāi)展中國(guó)人民銀行2024.1.5支付機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)管理方法針對(duì)支付機(jī)構(gòu)，為標(biāo)準(zhǔn)和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)開(kāi)展，防范支付風(fēng)險(xiǎn)，保護(hù)當(dāng)事人合法權(quán)益中國(guó)人民銀行2024.6.1網(wǎng)絡(luò)商品交易及效勞監(jiān)管條例一?網(wǎng)絡(luò)商品管理交易及有關(guān)效勞行為管理暫行方法?為根底，涵蓋了電子商務(wù)市場(chǎng)諸多細(xì)分領(lǐng)域，涉及交易監(jiān)管層、廣闊網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者、效勞提供者、交易平臺(tái)等市場(chǎng)主體國(guó)家工商行政管理總局2024.2.17支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見(jiàn)支付跨境電子商務(wù)開(kāi)展，標(biāo)準(zhǔn)支付機(jī)構(gòu)跨境互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)，防范互聯(lián)網(wǎng)渠道外支付風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家外匯管理局2024.4.15關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)快速開(kāi)展有關(guān)工作的通知進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)健康快速開(kāi)展，繼續(xù)加快完善支持電子商務(wù)創(chuàng)新開(kāi)展的法規(guī)政策環(huán)境國(guó)家發(fā)改委2024.9關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)建立電子商務(wù)出口新型海關(guān)監(jiān)管模式并進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)統(tǒng)計(jì)。支持電子商務(wù)出口企業(yè)正常收結(jié)匯。國(guó)務(wù)院辦公廳2024.12關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知電子商務(wù)出口企業(yè)出口貨物同時(shí)符合以下條件的，適用增值稅、消費(fèi)退稅免稅政策；電子商務(wù)出口企業(yè)出口貨物，不符合第一條規(guī)定的，適用增值稅、消費(fèi)稅免稅政策國(guó)家稅務(wù)局2024.2海關(guān)總署公告2024年第12號(hào)〔關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告〕增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“9610〞，全稱(chēng)“跨境貿(mào)易電子商務(wù)〞，簡(jiǎn)稱(chēng)“電子商務(wù)〞，適用于境內(nèi)個(gè)人或電子商務(wù)企業(yè)通過(guò)電子商務(wù)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，并采用“清單核放、匯總申報(bào)〞模式辦理通過(guò)手續(xù)的電子商務(wù)零售進(jìn)出口商品海關(guān)總署2024.2網(wǎng)絡(luò)交易管理方法方法要求，網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，且無(wú)需說(shuō)明理由國(guó)家工商總局2024.4關(guān)于加強(qiáng)商業(yè)銀行與第三方支付機(jī)構(gòu)合作業(yè)務(wù)管理的通知從保護(hù)客戶(hù)資金平安和信息平安出發(fā)，對(duì)有針對(duì)性的問(wèn)題細(xì)化了標(biāo)準(zhǔn)，涉及客戶(hù)身份認(rèn)證、信息平安、交易限額、交易通知、賠付責(zé)任、第三方支付機(jī)構(gòu)資質(zhì)和行為、銀行的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)管控等。中國(guó)銀監(jiān)會(huì)、中國(guó)人民銀行2024.5關(guān)于組織開(kāi)展移動(dòng)電子商務(wù)金融科技效勞創(chuàng)新試點(diǎn)工作的通知要求各地推動(dòng)移動(dòng)金融平安可信公共效勞平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)示范城市移動(dòng)電子商務(wù)金融科技效勞創(chuàng)新試點(diǎn)工作。要求針對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)支付存在的平安隱患、身份認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不一、移動(dòng)金融效勞難以互聯(lián)互通等問(wèn)題，加快移動(dòng)金融可信效勞管理設(shè)施建設(shè)。國(guó)家發(fā)改委、中國(guó)人民銀行2024.7關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告明確規(guī)定了海關(guān)對(duì)于跨境電商的監(jiān)管方法，對(duì)“保稅進(jìn)口〞模式在海關(guān)領(lǐng)域有了比較清晰的界定。并規(guī)定了通過(guò)與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行跨境交易的進(jìn)出境貨物、物品范圍，以及數(shù)據(jù)傳輸、企業(yè)備案、申報(bào)方式、監(jiān)管要求等事項(xiàng)。海關(guān)總署2024.10關(guān)于開(kāi)展電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同開(kāi)展試點(diǎn)有關(guān)問(wèn)題的通知決定在天津、石家莊、杭州、福州、貴陽(yáng)5個(gè)城市開(kāi)展電子商務(wù)與物流快遞協(xié)同開(kāi)展試點(diǎn)。財(cái)政部將劃撥專(zhuān)項(xiàng)資金，幫助5個(gè)試點(diǎn)城市推進(jìn)電商快遞協(xié)同開(kāi)展工作。明確了5個(gè)試點(diǎn)城市的重點(diǎn)任務(wù)，即統(tǒng)籌規(guī)劃根底設(shè)施建設(shè)，推行運(yùn)營(yíng)車(chē)輛標(biāo)準(zhǔn)化，解決末端配送難題，加強(qiáng)從業(yè)人員根本技能培訓(xùn)，鼓勵(lì)電商企業(yè)與物流快遞企業(yè)合作。財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家郵政局2024.11網(wǎng)絡(luò)商品和效勞集中促銷(xiāo)活動(dòng)管理暫行規(guī)定網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)組織者應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)主體身份進(jìn)行審查和核實(shí)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者的促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)組織者應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站顯著位置，事先公示促銷(xiāo)活動(dòng)的期限、方式和規(guī)那么等信息，且不得強(qiáng)制設(shè)定最低成交量或最低成交額、最低價(jià)或最高價(jià)、搭售或捆綁銷(xiāo)售等條件，不得為或協(xié)助網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者虛構(gòu)交易、成交量或虛假用戶(hù)評(píng)價(jià)。國(guó)家工商總局2024.12網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺(tái)交易規(guī)那么制定程序規(guī)定(試行)網(wǎng)絡(luò)零售第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照利益相關(guān)方的要求，在收到申請(qǐng)之日起七日內(nèi)以合理方式對(duì)交易規(guī)那么作出說(shuō)明；在制定或修改的交易規(guī)那么，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)站主頁(yè)面醒目位置公開(kāi)征求意見(jiàn)，并應(yīng)采取合理措施確保交易規(guī)那么的利益相關(guān)方及時(shí)、充分知曉并表達(dá)意見(jiàn)，通過(guò)合理方式公開(kāi)收到的意見(jiàn)及答復(fù)處理意見(jiàn)，征求意見(jiàn)的時(shí)間不得少于七日。商務(wù)部從政策上看，近兩年來(lái)發(fā)布的支持電商行業(yè)開(kāi)展的政策越來(lái)越多，說(shuō)明了國(guó)家對(duì)于電商行業(yè)的越來(lái)越重視，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年國(guó)家將繼續(xù)出臺(tái)更多利好政策鼓勵(lì)電商開(kāi)展。2.3中國(guó)跨境電商投資環(huán)境雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨增長(zhǎng)下行的持續(xù)壓力，但是近年來(lái)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)一直是資本市場(chǎng)投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域，2024年1月1日至2024年9月30日期間，電商行業(yè)總共發(fā)生567筆融資，其中2024年99筆、2024年176筆、2024年97筆、2024年92筆、2024年截至9月30日共計(jì)103筆。預(yù)計(jì)接下來(lái)幾年電商行業(yè)仍舊是資本市場(chǎng)投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域數(shù)據(jù)來(lái)源：chinaventure從跨境電商來(lái)看，多家融資跨境電商如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、大龍網(wǎng)等先后獲得不同額度的投資，局部跨境電商獲得融資的詳細(xì)情況如下：企業(yè)時(shí)間投資機(jī)構(gòu)披露金額阿里巴巴集團(tuán)2024.9.18中投/中信資本/國(guó)開(kāi)金融/博裕投資20億美元2024.10.8數(shù)值天空技術(shù)/銀湖/淡馬錫/紅杉中國(guó)16億美元敦煌網(wǎng)2024.9.12華創(chuàng)資本和TDFCapital華盈創(chuàng)投數(shù)億元2024.3.11華平投資等2億元大龍網(wǎng)2024.9.27北極光創(chuàng)投395萬(wàn)美元2024.1.1海納亞洲2024.6.5北極光創(chuàng)投400萬(wàn)美元蘭亭集勢(shì)2024.3.23聯(lián)創(chuàng)策源、金沙江創(chuàng)投800萬(wàn)美元2024.10.25金沙江創(chuàng)投/摯信資本/聯(lián)創(chuàng)策源/Banean3500萬(wàn)美元環(huán)球市場(chǎng)2024.6.1上海國(guó)際資產(chǎn)1131萬(wàn)美元Wish2024.6.28Founders’Fund/君聯(lián)資本/Formation8/GGV和雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)5000萬(wàn)美元2024.4.1濟(jì)源資本(GGVCapital)和Formation81900萬(wàn)美元找?guī)炜萍?024.9.1過(guò)海堅(jiān)果資本數(shù)千萬(wàn)元2024.10.1青松基金百萬(wàn)元從以上數(shù)據(jù)可以看出，獲得大額度投資的企業(yè)均是大型企業(yè)，可以預(yù)測(cè)未來(lái)跨境電商不再是草根經(jīng)濟(jì)。以大平臺(tái)〔敦煌，蘭亭，大龍等〕和大玩家〔阿里，京東，順豐，外運(yùn)開(kāi)展等〕為主，戰(zhàn)役決戰(zhàn)級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始拉開(kāi)?？缇畴娚谈?jìng)爭(zhēng)檔次空前提高，也進(jìn)一步壓縮小微企業(yè)的開(kāi)展空間。3、中國(guó)跨境電商行業(yè)規(guī)模及現(xiàn)狀分析3.1中國(guó)跨境電商平臺(tái)開(kāi)展史3.1.1跨境電商平臺(tái)比照分析近年來(lái)中國(guó)跨境電商已經(jīng)逐漸起步并快速開(kāi)展。2024年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家。2024年中國(guó)跨境電商的交易額約4萬(wàn)億元。此外,全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的選擇也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。對(duì)中國(guó)制造的選擇不僅僅只是以低價(jià)作為合作切入點(diǎn)，而是對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度、品牌影響力、信譽(yù)程度、產(chǎn)品價(jià)格等多方面因素進(jìn)行綜合考量。全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造選擇的轉(zhuǎn)變，表示全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的進(jìn)一步認(rèn)可，且對(duì)中國(guó)制造報(bào)以更高的期望，同時(shí)也表現(xiàn)出中國(guó)跨境電商未來(lái)開(kāi)展的核心方向。目前，我國(guó)有三種形式的跨境電商效勞平臺(tái)，分別是：跨境電商通關(guān)效勞平臺(tái)、跨境電商公共效勞平臺(tái)、跨境電商綜合效勞平臺(tái)平臺(tái)1：跨境電商通關(guān)效勞平臺(tái)2024年7月1日，全國(guó)首個(gè)統(tǒng)一版海關(guān)總署跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)效勞平臺(tái)在廣東東莞正式上線運(yùn)營(yíng)。這一平臺(tái)的建設(shè)起源于海關(guān)總署2024年發(fā)布的9610監(jiān)管代碼，啟動(dòng)于海關(guān)金關(guān)工程二期應(yīng)用軟件工程，由海關(guān)總署主導(dǎo)，東方物通承建實(shí)施?？偸鹪圏c(diǎn)跨境電商企業(yè)大龍網(wǎng)帶著跨境支付企業(yè)錢(qián)寶科技、跨境物流企業(yè)燕文物流走通測(cè)試。從目前的統(tǒng)一版通關(guān)效勞平臺(tái)來(lái)看，效勞對(duì)象主要還集中在小包裹的出口領(lǐng)域。但從實(shí)際操作上看，小包裹主要是個(gè)人或小賣(mài)家習(xí)慣使用的進(jìn)出口方式，這類(lèi)賣(mài)家大多存在“撈一票就走〞的心理。使用通關(guān)效勞平臺(tái)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)增加本錢(qián)，而對(duì)其起到的作用微乎甚微。通關(guān)效勞平臺(tái)真正效勞的對(duì)象應(yīng)該是進(jìn)出口規(guī)模較大的外貿(mào)企業(yè)小訂單業(yè)務(wù)。外貿(mào)企業(yè)擁有常態(tài)化開(kāi)展的需求，小訂單較小包裹也更易于監(jiān)管統(tǒng)計(jì)。平臺(tái)2：跨境電商公共效勞平臺(tái)89號(hào)文發(fā)布后，全國(guó)掀起了一股跨境電商熱潮。各地政府積極響應(yīng)，地方性鼓勵(lì)政策層出不窮，這些政策多以鼓勵(lì)、統(tǒng)計(jì)、監(jiān)管為目的。從前商品進(jìn)出口涉及的政府監(jiān)管部門(mén)較多，容易造成各政府部門(mén)之間數(shù)據(jù)不匹配的情況出現(xiàn)。尤其是跨境電商零散包裹和小訂單的增多讓該現(xiàn)象日益加劇。各地政府亟需一個(gè)平臺(tái)能對(duì)接各個(gè)政府部門(mén)的監(jiān)管統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，確保數(shù)據(jù)統(tǒng)一。跨境電商公共效勞平臺(tái)孕育而生。從目前出現(xiàn)的各地公共效勞平臺(tái)來(lái)看，與通關(guān)效勞平臺(tái)存在相同的問(wèn)題，就是效勞對(duì)象主要集中在小包裹的進(jìn)出口領(lǐng)域，使用價(jià)值不大。其真正的效勞對(duì)象同樣應(yīng)該針對(duì)進(jìn)出口規(guī)模較大的跨境電商小訂單業(yè)務(wù)，才能展現(xiàn)其價(jià)值。平臺(tái)3：跨境電商綜合效勞平臺(tái)隨著國(guó)家對(duì)跨境電商監(jiān)管政策的日漸明朗，各地海關(guān)和政府逐漸收緊監(jiān)管缺口，一些傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)和跨境電商平臺(tái)個(gè)人賣(mài)家面對(duì)新出現(xiàn)的監(jiān)管政策逐漸產(chǎn)生了不適應(yīng)和緊迫感。這局部外貿(mào)單位具有一個(gè)共同特點(diǎn)，長(zhǎng)期使用郵路運(yùn)輸，在稅務(wù)上不征不退，對(duì)于陽(yáng)光化的跨境鏈條不夠熟悉，在面臨跨境電商監(jiān)管時(shí)代的到來(lái)顯得無(wú)所適從。而一些大型跨境電商企業(yè)在對(duì)接政府、海關(guān)等部門(mén)，處理跨境電商長(zhǎng)鏈條環(huán)節(jié)上出現(xiàn)的問(wèn)題具有豐富經(jīng)驗(yàn)，于是孕育出了一批由大型跨境電商企業(yè)建設(shè)的跨境電商綜合效勞平臺(tái)，為這局部中小企業(yè)和個(gè)人賣(mài)家提供代理效勞。業(yè)內(nèi)知名的綜合效勞平臺(tái)有：阿里巴巴建設(shè)的一達(dá)通、大龍網(wǎng)建設(shè)的海通易達(dá)等?？缇承陔娚唐脚_(tái)比照平臺(tái)跨境電商通關(guān)效勞平臺(tái)跨境電商公共效勞平臺(tái)跨境電商綜合效勞平臺(tái)效勞對(duì)象傳統(tǒng)中小型企業(yè)、跨境進(jìn)出口電商企業(yè)傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)、跨境進(jìn)出口電商企業(yè)傳統(tǒng)中小型外貿(mào)企業(yè)、中小型跨境電商企業(yè)、跨境電商平臺(tái)賣(mài)家。監(jiān)管部門(mén)海關(guān)總署、地方海關(guān)國(guó)檢局、國(guó)稅局、外管局、外經(jīng)貿(mào)委、商委、經(jīng)信委等政府職能部門(mén)國(guó)檢局、國(guó)稅局、外管局、外經(jīng)貿(mào)委、商委、經(jīng)信委等政府職能部門(mén)建設(shè)意義應(yīng)對(duì)當(dāng)前外貿(mào)訂單碎片化趨勢(shì)明顯，小包裹、小訂單急劇增多，通過(guò)企業(yè)數(shù)據(jù)與海關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，從而到達(dá)監(jiān)管統(tǒng)計(jì)目的。除溝通政府職能部門(mén)外，一些地方平臺(tái)還能直接對(duì)接海關(guān)的通關(guān)效勞平臺(tái)。是政府職能部門(mén)面向外貿(mào)企業(yè)開(kāi)設(shè)的一扇效勞窗口。是企業(yè)層面建設(shè)的平臺(tái)，以“為中小型外貿(mào)企業(yè)和個(gè)人賣(mài)家提供一站式效勞〞為根底，衍生出了一個(gè)新興的代理效勞行業(yè)。本卷須知貨物通關(guān)采用“三單比照〞的方式進(jìn)行監(jiān)管，“三單〞指電商企業(yè)提供的報(bào)關(guān)單、支付企業(yè)提供的支付清單、物流企業(yè)提供的物流運(yùn)單?！叭龁唯晹?shù)據(jù)確認(rèn)無(wú)誤后即可放行。普遍采用“三單比照〞的方式進(jìn)行監(jiān)管，“三單〞手續(xù)齊全并監(jiān)管認(rèn)可，才可享受正常的結(jié)匯退稅。公共效勞平臺(tái)均由各地政府自行建設(shè)，效勞內(nèi)容有所差異，界面操作也不同。需留意所在地區(qū)的系統(tǒng)，確保正確上傳數(shù)據(jù)。綜合效勞平臺(tái)一般由企業(yè)投資建設(shè)，注意選擇具有品牌公信力的大型跨境電商企業(yè)建設(shè)的平臺(tái)。這些平臺(tái)的功能更齊全，解決問(wèn)題的能力更強(qiáng)，最重要的是效勞更有保障，可以防止不必要的風(fēng)險(xiǎn)。從以上分析可以看出，跨境電商通關(guān)效勞平臺(tái)、公共效勞平臺(tái)、綜合效勞平臺(tái)是從三個(gè)不同層面出發(fā)建設(shè)的平臺(tái)(通關(guān)效勞平臺(tái)對(duì)應(yīng)的是海關(guān)，公共效勞平臺(tái)對(duì)應(yīng)的是政府，綜合效勞平臺(tái)對(duì)應(yīng)的是企業(yè))。三種平臺(tái)之間相互聯(lián)系，形成信息數(shù)據(jù)之間的統(tǒng)一交換和層層傳遞。就目前行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)看，無(wú)論是跨境企業(yè)或是個(gè)人賣(mài)家，都需要對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行了解，也許未來(lái)會(huì)成為跨境電商新監(jiān)管時(shí)代的生存致勝法寶。3.2中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模2024年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境電商平臺(tái)企業(yè)超過(guò)5000家，境內(nèi)通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)的企業(yè)已超過(guò)20萬(wàn)家。2024年中國(guó)跨境電商的交易額約4萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)至2024年，中國(guó)跨境電商交易額將到達(dá)8萬(wàn)億元。中國(guó)跨境電商將持續(xù)平穩(wěn)快速開(kāi)展。2024-2024年中國(guó)電商行業(yè)開(kāi)展迅猛，短短6年時(shí)間，電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模差不多翻了兩番，從2024年的3.2萬(wàn)億元增加到2024年的12.3萬(wàn)億元?？缇畴娚涕_(kāi)展更加迅猛，從2024年的8千億元增加到2024年的4萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商務(wù)部公開(kāi)數(shù)據(jù)從2024年-2024年，跨境電商占電商市場(chǎng)份額也越來(lái)越大，從2024年的25%上升到2024年的32.5%，預(yù)計(jì)接下來(lái)幾年，跨境電商占電商市場(chǎng)的份額會(huì)進(jìn)一步上升。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商務(wù)部公開(kāi)數(shù)據(jù)3.3中國(guó)跨境電商市場(chǎng)開(kāi)展現(xiàn)狀3.3.1中國(guó)跨境電商開(kāi)展現(xiàn)狀及前景2024年我國(guó)跨境電商交易總額為4萬(wàn)億元，較2024年增長(zhǎng)30.6%，占出口貿(mào)易總額的14.8%，隨著多項(xiàng)政策的出臺(tái)，行業(yè)參與者的積極推動(dòng)及跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預(yù)計(jì)跨境電商在未來(lái)幾年將保持快速開(kāi)展，預(yù)計(jì)到2024年跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易總額中的比例將到達(dá)20%左右。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局備注：其中2024、2024、2024年數(shù)據(jù)為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)從2024年中國(guó)跨境電商進(jìn)口結(jié)構(gòu)看，跨境電商中出口占到達(dá)86.7%，進(jìn)口占比在13.3%，由于我國(guó)跨境電商進(jìn)口起步晚，隨著國(guó)內(nèi)需求的上升，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年跨境電商進(jìn)口份額會(huì)持續(xù)上升，但受政策影響，所以跨境電商進(jìn)口份額會(huì)平緩上升。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局備注：其中2024、2024、2024年數(shù)據(jù)為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)從2024年中國(guó)跨境電商交易模式看，跨境電商B2B交易占比達(dá)92.4%，B2B在跨境電商中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。B2B交易量大，訂單穩(wěn)定，所以預(yù)計(jì)未來(lái)B2B交易仍是跨境電商交易的主流，但隨著跨境貿(mào)易主體的變化，跨境交易訂單將會(huì)趨向于碎片化和小額化，所以B2C的交易占比會(huì)出現(xiàn)提升，預(yù)計(jì)2024年B2C交易占中國(guó)跨境交易的占比將到達(dá)11%左右。數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局備注：其中2024、2024、2024年數(shù)據(jù)為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)3.3.2中國(guó)跨境電商機(jī)遇與挑戰(zhàn)隨著政策的出臺(tái)，以及又一批跨境電商試點(diǎn)城市的獲批，我國(guó)跨境電商大有爆發(fā)之勢(shì)。然而機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存，雖然跨境電商近年來(lái)開(kāi)展迅猛，但仍存在一定的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)500萬(wàn)家中小外貿(mào)企業(yè)，只有少數(shù)企業(yè)使用電子商務(wù)從事跨境交易。目前仍有數(shù)量極其龐大的中小外貿(mào)企業(yè)還沒(méi)有接觸電子商務(wù)，其主要表現(xiàn)及相應(yīng)措施有以下幾個(gè)方面。第一，跨境電子商務(wù)法律體系亟須建立電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易法律的沖擊，最主要的原因是現(xiàn)今應(yīng)用于國(guó)際貿(mào)易的法律不健全。而我國(guó)相關(guān)法律制度的制定又遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展。所以，目前一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題是制定一些相應(yīng)的電子商務(wù)法律，以解決電子商務(wù)上發(fā)生的各種糾紛。2024年7月，海關(guān)總署公布了第56號(hào)公告?關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告?，該文件對(duì)之前電子商務(wù)跨境試點(diǎn)工作進(jìn)行了總結(jié)和整理，文件明確了跨境電子商務(wù)的合法地位，強(qiáng)調(diào)后續(xù)口岸海關(guān)對(duì)電商需要進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)管，?公告?的出臺(tái)意味著跨境電子商務(wù)將從試點(diǎn)走向推廣。第二，信用評(píng)價(jià)和標(biāo)識(shí)急需統(tǒng)一電子商務(wù)由于其虛擬的特點(diǎn)，除了具有傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)之外，還具有開(kāi)放性、全球性、低本錢(qián)、高效率等特點(diǎn)。交易雙方及市場(chǎng)中介的行為等都具有極大的不確定性，不守信用的行為在電子商務(wù)領(lǐng)域中更加突出?？缇辰灰仔枰油晟频?、跨區(qū)域、跨文化、跨體制的信用體系來(lái)支持更加復(fù)雜的交易環(huán)境，對(duì)當(dāng)事人的商業(yè)信用提出了更高的要求。第三，在線支付環(huán)境需要更加平安電子支付是國(guó)際電子商務(wù)進(jìn)行的必要條件，也是交易中非常重要的環(huán)節(jié)。可以說(shuō)，如果沒(méi)有第三方支付，就沒(méi)有電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的今天?？缇畴娮由虅?wù)也離不開(kāi)第三方支付。因此，第三方支付的國(guó)際化和平安性已然成為占領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)者市場(chǎng)的重要條件。目前，海外買(mǎi)家欺詐是中國(guó)中小外貿(mào)商戶(hù)的心頭大患。對(duì)于交易平安問(wèn)題，調(diào)查顯示，一半以上的受訪商戶(hù)表示擔(dān)憂與海外客戶(hù)交易時(shí)遭遇欺詐，27%的商戶(hù)擔(dān)憂他們現(xiàn)在使用的支付系統(tǒng)在進(jìn)行跨境交易時(shí)不夠平安。此外，25%的商戶(hù)認(rèn)為未來(lái)三個(gè)月內(nèi)海外買(mǎi)家拒絕支付的風(fēng)險(xiǎn)將增加。對(duì)于在線支付中的平安性問(wèn)題，應(yīng)該緊隨電子商務(wù)技術(shù)的進(jìn)步，繼續(xù)完善法律及各種標(biāo)準(zhǔn)性的措施，各行業(yè)與相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)制定各種行規(guī)來(lái)促進(jìn)電子商務(wù)在支付平安方面問(wèn)題的解決。第四，物流是制約外貿(mào)開(kāi)展的重要短板目前來(lái)看，從中國(guó)發(fā)貨到全球的物流模式，還是粗放式的。中國(guó)的外貿(mào)電子商務(wù)，還是主要以低廉的價(jià)格來(lái)贏得客戶(hù)。從中國(guó)發(fā)貨到全球，一般至少需要7～15天，有的甚至要1個(gè)月。這對(duì)中國(guó)外貿(mào)電子商務(wù)而言是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。只有改善物流，才能掌握競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。也只有這樣，在這個(gè)行業(yè)中才能出現(xiàn)真正與國(guó)際一流電商相抗衡的中國(guó)企業(yè)。第五，“品牌化〞瓶頸目前，中國(guó)外貿(mào)電子商務(wù)所出售的產(chǎn)品，大多是配件類(lèi)的商品。依靠上述產(chǎn)品來(lái)贏得客戶(hù)，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌化的創(chuàng)立才是中國(guó)制造商的未來(lái)之路。高質(zhì)量的產(chǎn)品和更好的效勞才是競(jìng)爭(zhēng)的核心。中國(guó)制造商必須擁有自己的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵，代表著中國(guó)的形象，這才是品牌化的道路。第六，稅收及仿貨方面一方面是稅收：跨境B2C交易金額有一定限制，超過(guò)規(guī)定額度需繳納關(guān)稅；而海外買(mǎi)家使用Visa和MasterCard信用卡完成的交易無(wú)法進(jìn)行核銷(xiāo)退稅。收款到結(jié)算存在一定的時(shí)間差，供應(yīng)商可能面臨匯率的波動(dòng)或損失。另一方面是仿貨：B2C平臺(tái)因產(chǎn)品數(shù)量多，產(chǎn)品審核壓力大，盡管各平臺(tái)會(huì)加大仿貨、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的控制與審核，但一旦存在仿貨交易，可能面臨被投訴以及海關(guān)查驗(yàn)沒(méi)收的風(fēng)險(xiǎn)。第七，跨境電子商務(wù)人才缺乏與國(guó)內(nèi)電商相比，跨境電商支付、物流等要復(fù)雜得多，中小外貿(mào)企業(yè)在開(kāi)展電商時(shí)也面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)由于規(guī)模小、實(shí)力不強(qiáng)、開(kāi)展空間小，難以吸引相對(duì)緊缺的技術(shù)高、能力強(qiáng)的高級(jí)電子商務(wù)人才。而電子商務(wù)人才短缺，嚴(yán)重阻礙我國(guó)中小外貿(mào)電商的開(kāi)展。這方面亟須進(jìn)一步加強(qiáng)。4、中國(guó)跨境電商購(gòu)物用戶(hù)分析4.1中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)根本屬性4.1.1跨境電商搜索指數(shù)分析隨著中國(guó)對(duì)各地自由貿(mào)易區(qū)成立后，從2024年7月份，中國(guó)跨境電商百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，平均搜索指數(shù)708。2月份呈現(xiàn)一個(gè)波動(dòng)低谷，主要原因是受中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)假期的影響，隨后跨境電商平臺(tái)呈現(xiàn)“峰谷〞?？缇畴娚唐脚_(tái)百度搜索指數(shù)趨勢(shì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)從搜索跨境電商地區(qū)看，廣東〔深圳、廣州〕、浙江、北京、上海、福建等省市搜索人數(shù)較多。搜索人群主要分布在沿海城市和經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)。數(shù)據(jù)來(lái)源：百度搜索指數(shù)4.1.2跨境電商購(gòu)物用戶(hù)年齡分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年超過(guò)80%的中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)年齡介于19至35歲，其中25至30歲的用戶(hù)占比最高，為39.7%；其次為31至35歲，占比25.3%。比照境內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)一方面集中度更高，65%的用戶(hù)集中在25-35歲之間，其中39.7%的用戶(hù)群體介于25-30歲；另一方面整體用戶(hù)年齡年輕化，超過(guò)80%的跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)年齡小于35歲。隨著中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)相繼成立，跨境電商平臺(tái)的開(kāi)放，局部中高消費(fèi)人群的增加，預(yù)計(jì)跨境電商購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)4.2中國(guó)跨境電商網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)行為特征調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民跨境網(wǎng)購(gòu)滲透率還很低，購(gòu)置過(guò)的和經(jīng)常購(gòu)置的用戶(hù)比例分布為25%和3.4%。由此可見(jiàn)，中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)尚處于起步階段，市場(chǎng)的軟硬件環(huán)境還不夠成熟，而國(guó)內(nèi)外政府、跨境電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)、進(jìn)出口企業(yè)的共同推進(jìn)，并積極培養(yǎng)用戶(hù)跨境網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)海外代購(gòu)的品類(lèi)主要是有消費(fèi)能力的人群，服裝、化裝品、嬰兒用品為用戶(hù)購(gòu)置海外產(chǎn)品的主要品類(lèi)，隨著網(wǎng)購(gòu)的用戶(hù)收入水平的增長(zhǎng)，會(huì)對(duì)未來(lái)進(jìn)去中國(guó)的中高檔品牌有著更強(qiáng)烈的需求，對(duì)海外品牌而言，海外購(gòu)物時(shí)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)研4.3中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)偏好分析調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民選擇跨境網(wǎng)購(gòu)的原因主要有“國(guó)內(nèi)網(wǎng)站買(mǎi)不到〞、“品質(zhì)保證〞和“價(jià)格廉價(jià)〞，認(rèn)為是主要原因的用戶(hù)比例分別為52%、50.6%和50.3%；認(rèn)為是最主要原因的用戶(hù)分別為21.1%、21.8%和20.3%。數(shù)據(jù)來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)5、中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式跨境B2C垂直平臺(tái)跨境B2C第三方平臺(tái)大宗商品跨境B2C垂直平臺(tái)跨境B2C第三方平臺(tái)大宗商品電子交易行業(yè)及綜合B2BB2B技術(shù)效勞商C2CB2CB2B?跨境支付效勞商?跨境物流效勞商?平安認(rèn)證效勞商?網(wǎng)絡(luò)信用效勞商?客服呼叫中心?網(wǎng)絡(luò)根底運(yùn)營(yíng)商?數(shù)據(jù)中心IDC?數(shù)據(jù)存證效勞運(yùn)營(yíng)鏈支撐鏈跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈效勞鏈?跨境營(yíng)銷(xiāo)代運(yùn)營(yíng)效勞商?跨境電商人才培養(yǎng)效勞商?跨境電商咨詢(xún)研究效勞商?跨境電商廣告流量效勞商?跨境電商會(huì)議會(huì)展效勞商跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖5.2中國(guó)跨境電商模式分析“亂花漸欲迷人眼〞，這是眼下進(jìn)口電商模式給人帶來(lái)的最強(qiáng)烈感受。在模式比照之前，有必要先了解一下傳統(tǒng)意義上的“海淘〞模式以和現(xiàn)有的進(jìn)口電商模式加以區(qū)分。傳統(tǒng)海淘模式是一種典型的B2C模式。嚴(yán)格來(lái)講，“海淘〞一詞的原意是指：中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接到外國(guó)B2C電商網(wǎng)站上購(gòu)物，然后通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)或直郵等方式把商品郵寄回國(guó)的購(gòu)物方式。除直郵品類(lèi)之外，中國(guó)消費(fèi)者只能借助轉(zhuǎn)運(yùn)物流的方式完成收貨。簡(jiǎn)單講，就是在海外設(shè)有轉(zhuǎn)運(yùn)倉(cāng)庫(kù)的轉(zhuǎn)運(yùn)公司代消費(fèi)者在位于國(guó)外的轉(zhuǎn)運(yùn)倉(cāng)地址收貨，之后再通過(guò)第三方/轉(zhuǎn)運(yùn)公司自營(yíng)的跨國(guó)物流將商品發(fā)送至中國(guó)口岸。海淘模式比照采購(gòu)物流清關(guān)特色游客自己隨身行李行李物品以奢侈品、化裝品為主水客代購(gòu)隨身行李行李物品以香港代購(gòu)為主三方代購(gòu)郵政、快遞、集貨、轉(zhuǎn)運(yùn)郵遞物品足不出戶(hù)、購(gòu)遍全球境外零售商、品牌商直郵、保稅物流郵遞物品、保稅區(qū)模式品牌直供、保稅進(jìn)口境外商家、個(gè)人貝海國(guó)際、直郵郵遞物品物流環(huán)節(jié)深度整合自主采購(gòu)郵政郵政小包平臺(tái)自產(chǎn)自銷(xiāo)、主營(yíng)母嬰海淘供應(yīng)鏈三大模式比照采購(gòu)物流清關(guān)個(gè)人代購(gòu)水客代購(gòu)海淘工具(導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)惠券、返利、搜索、瀏覽器插件)國(guó)際快遞優(yōu)點(diǎn)：速度快、效勞好、行業(yè)成熟；缺點(diǎn)：價(jià)格貴、逐單清關(guān)；貿(mào)易清關(guān)一般大額貿(mào)易強(qiáng)制清關(guān)方式，商檢、報(bào)關(guān)流程繁瑣，清關(guān)費(fèi)用較高商業(yè)化代購(gòu)自采自銷(xiāo)買(mǎi)手制郵政小包優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格適中、清關(guān)便利、避稅空間大；缺點(diǎn):速度較慢、物流不透明物流清關(guān)優(yōu)點(diǎn)：面向個(gè)人的行李和郵遞物品清關(guān)方式，稅率更優(yōu)惠，流程更簡(jiǎn)單；缺點(diǎn)：海關(guān)系統(tǒng)難以支撐巨大的入境包裹數(shù)、同時(shí)謊報(bào)、虛報(bào)現(xiàn)象嚴(yán)重供應(yīng)商(仍以終端零售商為主，代理商、品牌商緩慢突破)國(guó)家物流優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格低、速度和效勞迅速改善中、物流過(guò)程透明缺點(diǎn)：行業(yè)剛起步，缺乏知名品牌，清關(guān)不確定性較大；保稅區(qū)優(yōu)點(diǎn)：全程跟蹤貨物，信息全透明，包裹清關(guān)陽(yáng)光化；缺點(diǎn)：目前處于探索期，與一般貿(mào)易存在隱性沖突，政策不確定性較大海淘稅費(fèi)海淘稅費(fèi)海淘商品免征稅大宗產(chǎn)品價(jià)值不超過(guò)：500元10%稅率書(shū)報(bào)、刊物、教育專(zhuān)用電影片、幻燈片、原版錄音帶、錄像帶、金、銀及其制品、食品、飲料等；20%稅率紡織品及其制成品、攝像機(jī)、攝錄一體機(jī)、數(shù)碼相機(jī)及其他電器用具、照相機(jī)、自行車(chē)、手表、鐘表〔含配件、附件〕；30%稅率高爾夫球及球具、高檔手表〔系指完稅價(jià)格10000元人民幣以上的手表〕；50%稅率煙、酒、化裝品本文選取了天貓國(guó)際、順豐優(yōu)選、洋碼頭、聚美優(yōu)品、櫻桃優(yōu)品等五個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行了比照分析。海淘網(wǎng)站比照網(wǎng)站商品范疇三個(gè)月平均排名網(wǎng)站設(shè)計(jì)天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)、食品保健、母嬰用品、服飾鞋包、生活/數(shù)碼2902優(yōu)點(diǎn)：界面簡(jiǎn)潔美觀，商品信息全面，有商家推薦；缺點(diǎn)：網(wǎng)頁(yè)第一欄內(nèi)容過(guò)于精簡(jiǎn)，可獲取信息不全面；順豐優(yōu)選生鮮食品、酒水飲料、零食/餅干、沖調(diào)茶飲、糧油副食、母嬰食品、營(yíng)養(yǎng)保健、美食用品5900優(yōu)點(diǎn)：界面簡(jiǎn)潔美觀，商品信息全面；缺點(diǎn)：首頁(yè)存在局部廣告；洋碼頭母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、營(yíng)養(yǎng)保健、服飾鞋帽、箱包手袋、食品飲料、居家日用、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外14021優(yōu)點(diǎn)：界面整潔美觀，首頁(yè)有最新的優(yōu)惠活動(dòng)介紹；缺點(diǎn)：商品分類(lèi)需要光標(biāo)移動(dòng)到相應(yīng)位置才顯示75聚美優(yōu)品美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)服飾、鞋包配飾4756界面簡(jiǎn)潔，首頁(yè)有優(yōu)惠推薦；缺點(diǎn)：首頁(yè)過(guò)于冗長(zhǎng)；櫻桃優(yōu)品母嬰用品、居家日用、零食1289164優(yōu)點(diǎn)：界面美觀；缺點(diǎn)：界面過(guò)于簡(jiǎn)單，首頁(yè)信息量少；除了最為傳統(tǒng)的海淘模式，我們根據(jù)不同的業(yè)務(wù)形態(tài)將跨境電商現(xiàn)有的主要運(yùn)營(yíng)模式分為如下五大類(lèi)：〔1〕海外代購(gòu)模式；〔2〕直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式；〔3〕自營(yíng)B2C模式；〔4〕導(dǎo)購(gòu)/返利平臺(tái)模式；〔5〕海外商品閃購(gòu)模式。其中海外代購(gòu)還分海外代購(gòu)平臺(tái)和朋友圈代購(gòu)兩種方式，自營(yíng)B2C模式分為綜合性自營(yíng)B2C模式和垂直型自營(yíng)B2C模式模式比照：海外代購(gòu)模式和自營(yíng)B2C模式比照模式海外代購(gòu)模式自營(yíng)B2C模式方式海外代購(gòu)平臺(tái)朋友圈代購(gòu)綜合性自營(yíng)B2C平臺(tái)垂直型自營(yíng)B2C平臺(tái)優(yōu)勢(shì)海外產(chǎn)品品類(lèi)豐富，用戶(hù)流量大以社交為根底，用戶(hù)粘性大跨境供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)。較為完善的跨境物流解決方案；后背資金充裕供應(yīng)商管理能力相對(duì)較輕劣勢(shì)消費(fèi)者對(duì)于入住商戶(hù)的真實(shí)資質(zhì)癡疑心態(tài)度，交易信用度缺失；對(duì)跨境供應(yīng)鏈的涉入較淺或難以建立充分競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模式可持續(xù)性不強(qiáng)，隨著海關(guān)政策的收緊，海購(gòu)市場(chǎng)格局完成未來(lái)整合后，這種模式將難以持續(xù)業(yè)務(wù)開(kāi)展受到行業(yè)政策變動(dòng)的影響顯著。前期需要較大的資金支持代表玩家淘寶全球購(gòu)、京東海外購(gòu)、易趣全球集市、美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)亞馬遜、1號(hào)店的“1號(hào)海購(gòu)〞中糧我買(mǎi)網(wǎng)〔食品〕、蜜芽寶貝〔母嬰〕、寺庫(kù)網(wǎng)〔奢侈品〕、莎莎網(wǎng)〔化裝品〕、草莓網(wǎng)〔化裝品〕直發(fā)/直發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)模式、代購(gòu)/返利平臺(tái)、海外商品閃購(gòu)模式比照模式直發(fā)/直運(yùn)平臺(tái)模式導(dǎo)購(gòu)/返利平臺(tái)模式海外商品閃購(gòu)模式優(yōu)勢(shì)在尋找供貨商時(shí)與可靠的海外供應(yīng)商直接談判簽訂跨境零售供貨協(xié)議，后續(xù)開(kāi)展?jié)摿Υ竽Ｊ捷^輕，較容易開(kāi)展業(yè)務(wù)。引流局部可以在較短時(shí)期內(nèi)為平臺(tái)吸引到不少海購(gòu)用戶(hù)，可以比較好的理解消費(fèi)者前端需求。一旦確立行業(yè)地位，將會(huì)形成流量集中、貨源集中的平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)招商緩慢，前期流量比照缺乏；前期所需資金體量較大長(zhǎng)期而言，把規(guī)模做大的不確定性比較大。對(duì)貨源、物流的把控能力要求高；對(duì)前端用戶(hù)引流、轉(zhuǎn)化的能力要求高。任何一個(gè)環(huán)節(jié)的能力有所欠缺都可能以失敗告終。代表玩家天貓國(guó)際〔綜合〕、洋碼頭〔北美〕、跨境通〔上海自貿(mào)區(qū)〕、蘇寧全球購(gòu)〔意向中〕、海豚村〔歐洲〕、一帆海購(gòu)網(wǎng)〔日本〕、走秀網(wǎng)〔全球時(shí)尚百貨〕55海淘、一淘網(wǎng)〔阿里旗下〕、極客海淘網(wǎng)、海淘城、海淘居、海貓季、Extrabux、悠悠海淘、什么值得買(mǎi)、美國(guó)廉價(jià)貨蜜淘網(wǎng)、天貓國(guó)際的環(huán)球閃購(gòu)、1號(hào)店的進(jìn)口食品閃購(gòu)活動(dòng)、聚美優(yōu)品海外購(gòu)、寶寶樹(shù)旗下的楊桃派、唯品會(huì)的海外直發(fā)專(zhuān)場(chǎng)5.3中國(guó)跨境電商平臺(tái)差異性分析雖然特定電商平臺(tái)所采用的運(yùn)營(yíng)模式可能是多樣化的，但通常仍會(huì)有比較強(qiáng)的模式定位傾向性。以下是依據(jù)特定平臺(tái)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)的根本情況。跨境電商企業(yè)及其商業(yè)模式分類(lèi)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)模式代表企業(yè)產(chǎn)業(yè)終端用戶(hù)類(lèi)型B2B平臺(tái)敦煌網(wǎng)、中國(guó)制造、阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源網(wǎng)B2C平臺(tái)DX、速賣(mài)通、蘭亭集勢(shì)、大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)效勞類(lèi)型信息效勞平臺(tái)中國(guó)制造網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源網(wǎng)在線交易平臺(tái)大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、熾昂科技、DX、速賣(mài)通平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方第三方開(kāi)放平臺(tái)阿里巴巴國(guó)際站、敦煌網(wǎng)、速賣(mài)通、環(huán)球資源網(wǎng)自營(yíng)型平臺(tái)米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)、熾昂科技、蘭亭集勢(shì)下面以蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)及大龍網(wǎng)三大平臺(tái)為例，分別對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行分析：5.3.1蘭亭集勢(shì)蘭亭集勢(shì)是目前最大的外貿(mào)B2C網(wǎng)站，成立于2024年，在成立之初是以銷(xiāo)售定制婚紗禮服為主，之后擴(kuò)張品類(lèi)，其主要的目標(biāo)市場(chǎng)是歐洲、北美洲等，目前蘭亭集勢(shì)銷(xiāo)售產(chǎn)品的品類(lèi)已涵蓋服裝、玩具、飾品、電子產(chǎn)品等14大類(lèi)。而蘭亭集勢(shì)主要的運(yùn)營(yíng)模式是向海外個(gè)人消費(fèi)者銷(xiāo)售中國(guó)外鄉(xiāng)的商品，以采購(gòu)及銷(xiāo)售產(chǎn)品的中間差價(jià)來(lái)獲取盈利。在收入模式方面，蘭亭集勢(shì)的收入仍以自營(yíng)的商品進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)為主。類(lèi)似B2C這類(lèi)的跨境電商市場(chǎng)正在逐漸開(kāi)展，且在中國(guó)整體跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比不斷升高。在未來(lái)，C類(lèi)跨境電商市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)大規(guī)模增長(zhǎng)。5.3.2敦煌網(wǎng)敦煌網(wǎng)作為第三方B2B跨境交易平臺(tái)，成立于2024年，主要提供在線交易平臺(tái)及相關(guān)的外貿(mào)效勞，平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品主要是電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)、婚禮用品等，其主要目標(biāo)市場(chǎng)是歐美、澳大利亞等興旺市場(chǎng)，主要的盈利模式有兩種：傭金收入和效勞費(fèi)模式。作為平臺(tái)，敦煌網(wǎng)提供一個(gè)在線交易平臺(tái)，買(mǎi)賣(mài)雙方可在該平臺(tái)上交易，交易成功之后，買(mǎi)家將繳納一定比例的交易傭金。另外由于跨境電商國(guó)際化，買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)交易中涉及的效勞有較高的要求，基于此特點(diǎn)，敦煌網(wǎng)采取收取效勞費(fèi)獲利的模式，即向企業(yè)提供集約化物流、金融效勞、代運(yùn)營(yíng)等效勞，并收取一定的效勞費(fèi)。5.3.2大龍網(wǎng)大龍網(wǎng)作為目前中國(guó)最大的跨境電商O(píng)2O平臺(tái)之一，成立于2024年，目前在全球擁有的10余家分公司分布于美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞等地，主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品是電子類(lèi)、服裝類(lèi)以及園藝類(lèi)。目前大龍網(wǎng)采用的是跨境O2O模式，其盈利模式包括自營(yíng)局部和平臺(tái)局部，自營(yíng)局部主要依靠銷(xiāo)售產(chǎn)品的進(jìn)銷(xiāo)差價(jià)盈利，平臺(tái)局部主要依靠收取效勞費(fèi)盈利。6、中國(guó)跨境海外代購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)分析6.1國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)現(xiàn)狀隨著網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展，各種代購(gòu)網(wǎng)店如雨后春筍般在網(wǎng)絡(luò)上興起。淘寶、易趣等國(guó)內(nèi)一線的電商網(wǎng)站和yoka等時(shí)尚論壇紛紛開(kāi)辟了“境外代購(gòu)〞專(zhuān)區(qū)。相關(guān)資料說(shuō)明，淘寶網(wǎng)自開(kāi)通海外代購(gòu)效勞以來(lái)，該網(wǎng)店的每月成交量均增長(zhǎng)3倍。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者因此將目光轉(zhuǎn)向國(guó)外商品市場(chǎng)，以滿(mǎn)足自己的消費(fèi)欲望，海外代購(gòu)由此而生，以電子商務(wù)為平臺(tái)的海外代購(gòu)行業(yè)獲得良好的開(kāi)展空間，給我國(guó)的國(guó)內(nèi)購(gòu)物市場(chǎng)注入了新鮮“血液〞。據(jù)?2024年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告?顯示，2024年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為767億元，較2024年的483億元同比增長(zhǎng)58.8%。雖然我國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛，但相比互聯(lián)網(wǎng)普及較早，外國(guó)的電商起步較晚，開(kāi)展較慢，網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)行業(yè)還處在較初級(jí)階段。目前的海外代購(gòu)市場(chǎng)仍處于新政策沖擊階段，呈現(xiàn)高速開(kāi)展的勢(shì)態(tài)。海外代購(gòu)成為很多消費(fèi)者獲得國(guó)外知名商品的新途徑，如今開(kāi)展到以下三大類(lèi)：1、個(gè)人去國(guó)外購(gòu)物或?qū)I(yè)的代購(gòu)團(tuán)隊(duì)去海外購(gòu)置目標(biāo)性商品，運(yùn)回國(guó)后再銷(xiāo)售；2、個(gè)人賣(mài)家通過(guò)海外購(gòu)物網(wǎng)站郵購(gòu)，再進(jìn)行代購(gòu)；3、海外賣(mài)家通過(guò)自身所處環(huán)境優(yōu)勢(shì)，幫助國(guó)內(nèi)買(mǎi)家代購(gòu)，再郵寄給買(mǎi)家。海外代購(gòu)，作為規(guī)模巨大但又頗受爭(zhēng)議的行業(yè)，與國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜相比，其產(chǎn)品具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者可通過(guò)淘寶全球購(gòu)等第三方平臺(tái)足不出戶(hù)地買(mǎi)到物美價(jià)廉的“洋產(chǎn)品〞。海外代購(gòu)的主要產(chǎn)品類(lèi)別有：化裝品、奶粉、箱包、鞋帽、服裝、電子產(chǎn)品、高檔手表飾品等。但是，在操作上它還處于灰色地帶，由于建立在逃避關(guān)稅的根底上，所以這種商業(yè)模式存在著很大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。2024年4月出臺(tái)的海關(guān)新政規(guī)定，所有境外快遞企業(yè)須使用EMS清關(guān)派送包裹，不得按照進(jìn)境郵遞物品辦理手續(xù)，這就意味著代購(gòu)人通過(guò)第三方海外轉(zhuǎn)運(yùn)公司進(jìn)行托運(yùn)的包裹，很多須按照貿(mào)易貨物通關(guān)，需要被檢查補(bǔ)繳稅。直接導(dǎo)致快遞公司上升價(jià)格，漲幅甚至達(dá)50%，代購(gòu)商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)大受影響。此外，新政還對(duì)進(jìn)境物品完稅價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，化裝品完稅價(jià)格上漲，電子產(chǎn)品下調(diào)。而完稅價(jià)格越高，需要交納的稅費(fèi)就越高。

由此可見(jiàn)，政府對(duì)海外代購(gòu)的監(jiān)管力度在日益加強(qiáng)。今后，代購(gòu)產(chǎn)品避稅的難度將大大提高，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)將逐漸消減。在日趨標(biāo)準(zhǔn)化的大環(huán)境下，代購(gòu)產(chǎn)業(yè)將轉(zhuǎn)型以求進(jìn)一步的開(kāi)展。6.2國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)分析國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)的典型網(wǎng)站有：淘寶全球購(gòu)、幫購(gòu)網(wǎng)、亦得代購(gòu)、美國(guó)寶貝網(wǎng)等，下面對(duì)這幾個(gè)典型網(wǎng)站進(jìn)比照分析：淘寶全球購(gòu)：又名全球購(gòu)物網(wǎng)，作為效勞于廣闊喜愛(ài)在淘寶代購(gòu)全球商品朋友們的資質(zhì)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，其擁有韓國(guó)、日本、香港、美國(guó)、臺(tái)灣、加拿大等多個(gè)代購(gòu)頻道。幫購(gòu)網(wǎng)：是一家專(zhuān)業(yè)的全球代購(gòu)效勞公司，其依托于全新、強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)系統(tǒng)，為顧客提供專(zhuān)業(yè)、方便、平安、快捷的全球購(gòu)物效勞。亦得代購(gòu)：作為國(guó)內(nèi)最大的全球商品在線購(gòu)置平臺(tái)，體驗(yàn)最快捷最時(shí)尚的全球購(gòu)物，滿(mǎn)足顧客“足不出戶(hù)，買(mǎi)遍世界〞的購(gòu)物需求。其成立于2024年，由美國(guó)UNIGLOBEINC全資擁有，核心效勞為打造中國(guó)最大的跨國(guó)購(gòu)物效勞平臺(tái)，為中國(guó)的消費(fèi)者代購(gòu)全世界的商品。美國(guó)寶貝網(wǎng)：作為國(guó)內(nèi)最大的美國(guó)商品在線代購(gòu)平臺(tái)，由美籍華人LEO先生于2024年8月創(chuàng)立的，由美國(guó)ENTERPEAKINT’LLLC公司控股經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)門(mén)從事服飾代購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)商城，目前，美國(guó)寶貝網(wǎng)內(nèi)商品主要包括服裝、皮帶、箱包、眼鏡及飾品等幾大品類(lèi)，涵蓋歐美眾多高端品牌，融合了世界各地制造的特色。將這幾個(gè)典型網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)評(píng)比照方下：網(wǎng)站淘寶全球購(gòu)幫購(gòu)網(wǎng)亦得網(wǎng)美國(guó)寶貝網(wǎng)產(chǎn)品豐富度豐富豐富較豐富相對(duì)單一形式第三方物流公司第三方公司第三方物流公司第三方物流公司退換貨政策/以下情況可退貨：1、顧客收到的商品與訂購(gòu)的商品不一致；2、商品送達(dá)時(shí)已經(jīng)破損；3、國(guó)際運(yùn)送中物品遺失1、商品賠付，退換原那么；2、商品退/換流程365天退換保證支付方式快捷支付、大額支付、網(wǎng)上銀行支付預(yù)存款支付、中國(guó)工商銀行第三方支付、財(cái)付通亦得易寶支付、銀行電匯支付支付寶支付、財(cái)付通支付、盛付通支付、銀行匯款/轉(zhuǎn)賬余額支付、財(cái)付通中介保接口綜合評(píng)測(cè)★★★★★★★★★6.3海外代購(gòu)模式優(yōu)劣勢(shì)分析海外代購(gòu)模式，簡(jiǎn)稱(chēng)“海代〞，是繼“海淘〞之后第二個(gè)被消費(fèi)者熟知的跨國(guó)網(wǎng)購(gòu)概念。簡(jiǎn)而言之就是身在海外的人/商戶(hù)為有需求的中國(guó)消費(fèi)者在當(dāng)?shù)夭少?gòu)所需商品并通過(guò)跨國(guó)物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的模式。海外產(chǎn)品海外產(chǎn)品品類(lèi)豐富，用戶(hù)流量大對(duì)跨境供應(yīng)鏈的涉入較淺，或難以建立充分的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者對(duì)于入駐商戶(hù)的真實(shí)資料報(bào)以疑心的態(tài)度，交易信用缺失優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)海外代購(gòu)模式海外代購(gòu)平臺(tái)微信朋友圈代購(gòu)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)可持續(xù)性不強(qiáng)社交關(guān)系為根底，真實(shí)性得到一定的保障從業(yè)務(wù)形態(tài)上，海外代購(gòu)模式大致可以分為以下兩類(lèi)：1、海外代購(gòu)平臺(tái)海外代購(gòu)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)主要在于盡可能多地吸引符合要求的第三方賣(mài)家入駐，不會(huì)深度涉入采購(gòu)、銷(xiāo)售以及跨境物流環(huán)節(jié)。入駐平臺(tái)的賣(mài)家一般都是具有海外采購(gòu)能力或者跨境貿(mào)易能力的小商家或個(gè)人，他們會(huì)定期或根據(jù)消費(fèi)者訂單集中采購(gòu)特定商品，在收到消費(fèi)者訂單后再通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)或直郵模式將商品發(fā)往中國(guó)。海外代購(gòu)平臺(tái)是典型的跨境C2C平臺(tái)，代購(gòu)平臺(tái)通過(guò)向入駐賣(mài)家收取入場(chǎng)費(fèi)、交易費(fèi)、增值效勞費(fèi)等獲取利潤(rùn)。其優(yōu)劣勢(shì)如下：優(yōu)勢(shì)：為消費(fèi)者提供了較為豐富的海外產(chǎn)品品類(lèi)選項(xiàng)，其用戶(hù)流量較大；劣勢(shì)：1、消費(fèi)者對(duì)于入駐商戶(hù)的真實(shí)資質(zhì)報(bào)以疑心的態(tài)度，交易信用環(huán)節(jié)可能是C2C海代平臺(tái)目前最需要解決的問(wèn)題之一；2、對(duì)跨境供應(yīng)鏈的涉入較淺，或難以建立充分的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；3、對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)會(huì)存在產(chǎn)品質(zhì)量、退貨不暢、投訴無(wú)門(mén)等風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于代購(gòu)商來(lái)說(shuō)，可能得面對(duì)涉嫌逃稅等法律風(fēng)險(xiǎn)。該平臺(tái)代表玩家包括：淘寶全球購(gòu)、京東海外購(gòu)、易趣全球集市、美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)。淘寶全球購(gòu)、京東海外購(gòu)都具備一定的流量水平，但交易信用、售后效勞等環(huán)節(jié)始終都是消費(fèi)者顧慮最大的地方。有不少消費(fèi)者在覺(jué)察買(mǎi)到假貨、高仿、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的商品后，都因?yàn)闊o(wú)法實(shí)現(xiàn)有效維權(quán)而深感郁悶。盡管代購(gòu)平臺(tái)的潛在開(kāi)展規(guī)模巨大，但上述問(wèn)題如果無(wú)法獲得有效控制，海代市場(chǎng)能否成長(zhǎng)到預(yù)期中的規(guī)模依然存在一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。2、朋友圈海外代購(gòu)微信朋友圈代購(gòu)是依靠朋友圈的社交關(guān)系從移動(dòng)社交平臺(tái)自然生長(zhǎng)出來(lái)的原始商業(yè)形態(tài)。雖然社交關(guān)系對(duì)交易的平安性和商品的真實(shí)性起到了一定的背書(shū)作用，但受騙的例子并不在少數(shù)。隨著海關(guān)政策的收緊，監(jiān)管部門(mén)對(duì)朋友圈個(gè)人代購(gòu)的定性很可能會(huì)從灰色貿(mào)易轉(zhuǎn)為走私性質(zhì)。在海購(gòu)市場(chǎng)格局完成未來(lái)整合后，這種原始模式恐怕將難以為繼，其持續(xù)性不強(qiáng)。6.4海外代購(gòu)與海外電商的競(jìng)爭(zhēng)分析從以下這組數(shù)據(jù)可以看出海外電商的布局：2024年12月，英國(guó)奢侈品網(wǎng)站Net-a-Porter并購(gòu)了香港的熟客網(wǎng)，開(kāi)通中國(guó)分站頗特萊斯，并于今年3月推出針對(duì)亞太地區(qū)的中文站“頗特女士〞。2024年6月，美國(guó)閃購(gòu)網(wǎng)站Fab獲得了騰訊1.5億美元投資，試圖通過(guò)騰訊用戶(hù)根底和流量勢(shì)力，為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做鋪墊。2024年7月，英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS也傳出消息，將聯(lián)合商務(wù)平臺(tái)供應(yīng)商hybris切入中國(guó)市場(chǎng)，建立中國(guó)物流中，重點(diǎn)向二三線城市拓展。今年10月，ASOS將正式上線中文站。分析人士表示，海外時(shí)尚電商瞄準(zhǔn)中國(guó)，對(duì)國(guó)內(nèi)電商來(lái)說(shuō)，最大的威脅在于國(guó)際品牌供應(yīng)鏈，將被海外電商平臺(tái)從上游切斷，國(guó)際服飾品牌進(jìn)軍中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的入口被前置，這將提升國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)對(duì)國(guó)際品牌的管控難度，無(wú)法對(duì)市場(chǎng)變化做出迅速反響。因此，與國(guó)際品牌的直接合作的戰(zhàn)略部署，是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。而國(guó)內(nèi)電子商務(wù)面臨的技術(shù)方面的障礙主要包括網(wǎng)絡(luò)的可靠性、數(shù)據(jù)傳送的速度等。Internet上存在多種不可靠的因素：軟件不可靠、線不可靠和系統(tǒng)不可靠等。電子商務(wù)的進(jìn)行需要支付與結(jié)算，這就應(yīng)有高質(zhì)、高效的金融效勞及其電子化的配合。目前國(guó)內(nèi)眾多涉足海外購(gòu)物的電商們，主要采取通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商或者國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)商分銷(xiāo)的渠道，而不是直接從國(guó)外工廠或者產(chǎn)地采購(gòu)。此外，局部電商和并不支持直郵到國(guó)內(nèi)。這意味著用戶(hù)通過(guò)這些電商平臺(tái)購(gòu)得的海外商品不一定是他們自己的貨源，這對(duì)其能否保真，能否保證足夠的優(yōu)質(zhì)貨源和低廉的價(jià)格形成掣肘。與海外電商相比，國(guó)內(nèi)海外代購(gòu)擁有機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著極大的挑戰(zhàn)。6.4.1面臨的機(jī)遇從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等方面入手，對(duì)海外代購(gòu)面臨的機(jī)遇進(jìn)行剖析：1、白領(lǐng)階層不斷擴(kuò)大給海外代購(gòu)帶來(lái)需求上的快速增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，80及90后新生白領(lǐng)階層的不斷擴(kuò)大，未來(lái)白領(lǐng)中產(chǎn)階層更將成長(zhǎng)為社會(huì)的主力階層和主力消費(fèi)人群。他們有較強(qiáng)的購(gòu)置力，樂(lè)于接受新鮮事物、樂(lè)于冒險(xiǎn)，追求更高的生活品質(zhì)，由此帶來(lái)對(duì)高品質(zhì)、低價(jià)格的品牌產(chǎn)品需求的日益擴(kuò)大，有利于海外代購(gòu)行業(yè)的進(jìn)一步蓬勃開(kāi)展；2、新的生育頂峰帶來(lái)對(duì)高品質(zhì)孕嬰產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)。由于國(guó)內(nèi)社會(huì)面臨一個(gè)新的生育頂峰，國(guó)內(nèi)奶粉及食品平安問(wèn)題使得人們對(duì)國(guó)外知名品牌高檔、平安的奶粉等婦嬰用品的需求加速增長(zhǎng)，這將更有利于海外代購(gòu)的開(kāi)展；3、人民幣匯率升值提升了國(guó)外產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。人民幣匯率總體呈現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)期升值的趨勢(shì)，人民幣匯率的上升導(dǎo)致國(guó)外產(chǎn)品價(jià)格的相對(duì)下降，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的需求隨之增長(zhǎng)；4、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步有利于海外代購(gòu)的宣傳推廣。新的交流平臺(tái)，如微信、微店等的出現(xiàn)有利于海外代購(gòu)產(chǎn)品的推廣和宣傳。6.4.2面臨的挑戰(zhàn)根據(jù)麥克?波特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五因素模型進(jìn)行分析，海外代購(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)包括：1、國(guó)家政策限制不斷加大將進(jìn)一步壓縮行業(yè)的開(kāi)展空間。由海關(guān)總署發(fā)布的于2024年9月生效的?關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個(gè)人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜?，其中規(guī)定外國(guó)郵寄進(jìn)境的個(gè)人物品免征額度從原來(lái)的500元調(diào)整為50元，代購(gòu)行業(yè)受海關(guān)政策影響，價(jià)格不斷上漲，交易量的增長(zhǎng)速度逐漸放緩，家具了行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)；2、傳統(tǒng)正規(guī)渠道降價(jià)對(duì)海外代購(gòu)帶來(lái)一定的威脅。面臨海外代購(gòu)的威脅，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道采取降價(jià)的方式進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。而海外代購(gòu)模式在面臨送貨周期、退換貨等風(fēng)險(xiǎn)的情況下，其生存開(kāi)展空間將受到一定的擠壓；3、海外直購(gòu)網(wǎng)站的不斷完善對(duì)海外代購(gòu)造成較大的威脅。如今越來(lái)越多的海外B2C網(wǎng)站可直接對(duì)全球進(jìn)行貨物配送，且針對(duì)語(yǔ)言障礙問(wèn)題進(jìn)行完善，如許多網(wǎng)站增加了多語(yǔ)言版本，同時(shí)國(guó)內(nèi)主要購(gòu)置群體的外語(yǔ)水平不斷提升，客服可因語(yǔ)言障礙帶來(lái)的購(gòu)置障礙。海外直購(gòu)網(wǎng)站的開(kāi)展將對(duì)海外代購(gòu)產(chǎn)生較大的威脅；4.客戶(hù)信任度的降低帶來(lái)海外代購(gòu)業(yè)務(wù)縮減。一方面，由于大多數(shù)商家為了避稅將貨品標(biāo)簽取掉，所以客戶(hù)通過(guò)代購(gòu)渠道買(mǎi)來(lái)的商品一般拿不到正規(guī)票據(jù)，導(dǎo)致以仿制品充當(dāng)真品的事件時(shí)有發(fā)生，即使是正品，質(zhì)量和后期效勞難以得到保障；另外，海外代購(gòu)置賣(mài)行為發(fā)生在海外，商品的質(zhì)量、運(yùn)輸、關(guān)稅、售后效勞等無(wú)法保障，而對(duì)最終消費(fèi)者的損害發(fā)生在國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者假設(shè)想直接向海外零售商索賠，在法律適用上可能會(huì)有沖突。而這兩方面因素引發(fā)的客戶(hù)信任風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致海外代購(gòu)業(yè)務(wù)的縮減，影響海外代購(gòu)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。7、中國(guó)跨境電商的影響分析7.1中國(guó)跨境電商對(duì)我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的影響跨境電商基于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展起來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)空間相對(duì)于物理空間來(lái)說(shuō)是一個(gè)新空間，網(wǎng)絡(luò)空間獨(dú)特的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為模式深刻地影響著跨境電子商務(wù)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)進(jìn)出口總值首次突破4萬(wàn)億美元，2024年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易額已達(dá)4.3萬(wàn)億元，其中，跨境電商進(jìn)出口交易額到達(dá)3.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.3%?？缇畴娚滩粌H具備電商的局部壓縮中間環(huán)節(jié)、化解產(chǎn)能過(guò)剩、為中小企業(yè)提供開(kāi)展之道、增加就業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，還具有重塑?chē)?guó)際產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)外貿(mào)開(kāi)展方式轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等重要意義。1．維持我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)，促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易方面仍存在貿(mào)易失衡的問(wèn)題，長(zhǎng)期的出口導(dǎo)向政策導(dǎo)致嚴(yán)重的貿(mào)易失衡，既引發(fā)頻繁的國(guó)際貿(mào)易摩擦，也使得貨物貿(mào)易順差巨大。長(zhǎng)期的出口導(dǎo)向政策雖導(dǎo)致嚴(yán)重的貿(mào)易失衡，但同時(shí)也使中國(guó)獲得了“世界工廠〞的稱(chēng)呼，物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品已深入國(guó)外消費(fèi)者的生活與工作中，出口量不斷增長(zhǎng)；另外，世界興旺的互聯(lián)網(wǎng)不但實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的高速開(kāi)展，而且也實(shí)現(xiàn)了全球互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)一，促進(jìn)國(guó)際電子商務(wù)的開(kāi)展，同時(shí)也使國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品以較低價(jià)格進(jìn)入國(guó)內(nèi)消費(fèi)者手中，海外代購(gòu)等零散貿(mào)易方式不斷開(kāi)展。由此可知，跨境電商讓我國(guó)的商品能夠直接抵達(dá)全球消費(fèi)者視線，物美價(jià)廉的中國(guó)產(chǎn)品將大大地增強(qiáng)國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)置，同時(shí)也將擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和效勞的購(gòu)置選擇，實(shí)際上這也是近年來(lái)我國(guó)跨境電子商務(wù)快速增長(zhǎng)的主要原因。因此，隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的不斷成熟，商務(wù)部對(duì)跨境電商開(kāi)展了一些促進(jìn)工作，包括出臺(tái)?關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見(jiàn)的通知?，并擇優(yōu)認(rèn)定了阿里巴巴速賣(mài)通等假設(shè)干家電子商務(wù)平臺(tái)作為商務(wù)部重點(diǎn)推薦