2023諾梵CNY品牌事件營銷案

PresentationTitlePresentationTitleClicktoaddsubtitleCNY品牌事件營銷案項目需求回顧項目需求回顧2抖音平臺現(xiàn)狀抖音平臺現(xiàn)狀①諾梵抖音的電商數(shù)據(jù)與德芙相比不相上下，在近期30天3策略思考策略思考增強以及消費人群的年輕化，對巧克力的營養(yǎng)性、多樣性和差異化提出了新的要求，牛奶巧克力、松露巧克力、果仁巧克克力等產(chǎn)品正占據(jù)消費者的購物車，跨界拓展將是未來巧克力行業(yè)重要的突破點。” 1、消費者越來越關心健康，整體巧克力的市場總體緩慢平穩(wěn)的增長，預計未來漲幅不大； 2、未來巧克力在滿足基礎功能的同時也需要滿足消費者追求健康彰顯自我等情感需求； 3、抓住春節(jié)多元場景，捆綁產(chǎn)品打造場景化、情緒化消費，助力轉化提升。4?場?場拉近距離+口碑裂變營銷策略貨貨5場景深挖賦予產(chǎn)品浪漫、“好好愛自己”6精致媽媽都市?領精致媽媽都市?領人群洞察資深中產(chǎn)資深中產(chǎn)7達人類型選擇投放重點綜上所述達人類型選擇投放重點綜上所述 劇情號：主打短劇 場景場景：年節(jié)送禮、分享、自吃2、傳遞賣點2、傳遞賣點3、引爆?戶3、引爆?戶知道：“年貨買諾梵全家都愛” 營銷思路營銷思路單純依靠劇情類單純依靠劇情類KOL賬號投放，無法完成多圈層觸達，我們需要更多底層自發(fā)情緒的承接場景場景+情緒的組合拳框架已經(jīng)形成，如何在框架體系內查漏補缺，需要更多UGC內容完成細節(jié)收割9營銷主題鼓勵春節(jié)期間人人都可成為“于文亮”鼓勵春節(jié)期間人人都可成為“于文亮”ü前三個階段每階段四位KOL投放，將產(chǎn)劇情類達人、職場生活類達人、情感時尚類達人等中腰部ROADMAP火力全開，鼓勵UGC內容產(chǎn)出，年貨場景春節(jié)熱點加持近期熱點實時更新融合觸達更多年輕群體，增加話題曝光春節(jié)熱點加持近期熱點實時更新融合觸達更多年輕群體，增加話題曝光熱門短劇場景化植入帶入全家團聚、職場加班、朋友聚會等多場景潛移默化影響用戶【除夕不放假】在春節(jié)前一定會成為全民話題點，可預見微博、小紅書均會誕生諸如“除夕提前放假了嗎？”“除夕請假扣多少錢”等等熱門話題，結合全民情緒爆發(fā)點，搭配產(chǎn)品#新年有諾梵有愛皆不凡#的主話題，進行UGC內容招募?；顒觾热莼顒觾热蓊A期效果抖音：內容策略抖音：內容策略強調諾梵松露巧克力在巧克力賽道的領導品牌精選“抖音熱門短劇榜”達人賬號，情緒+場景，產(chǎn)精選“抖音熱門短劇榜”達人賬號，情緒+場景，產(chǎn)品更加深入人劇情達人DEMO場景切入點：送禮、相聚、團圓、重逢、獨處等多元化場景均可適用，建議順應短劇風格及劇情發(fā)展進行植入。產(chǎn)品植入點：①全家團圓時刻，許多成年之后說不出口的愛意堵在嘴邊，這個時候就很想回到童年可以肆無忌憚的跟爸媽撒嬌，②圣誕加班，看著樓下濃郁的節(jié)日氛圍，感慨自己還是踏實加班的好，轉頭看到了同事桌上擺放的巧克力，也許視頻潛力點：職場生活DEMO職場生活DEMO場景切入點：場景切入點：圍繞職場生活展開，結合打工人年前關注熱點如假期問題進行延展創(chuàng)作，力求引發(fā)全體共鳴及分享。產(chǎn)品植入點：②關注打工人群體中情緒焦慮及年底績效、項目堆積引發(fā)的系列問視頻潛力點：借助「除夕上班」打工人關注熱點進行延展創(chuàng)作，爆發(fā)潛力巨大Vlog日常Vlog日常DEMO場景切入點：場景切入點：結合輕松、愜意的日常vlog進行產(chǎn)品軟植入，以沉浸式的生活代入感，讓產(chǎn)品的種草更加潤物無聲，悄悄收割更多精致主義人群。產(chǎn)品植入點：①圣誕/元旦/春節(jié)將至，來看看近期收到的快遞/開箱~視頻潛力點：主打自用場景，利用vlog日常內容進行沉浸式種草時尚情感DEMO時尚情感DEMO場景切入點：場景切入點：巧克力的情緒營銷在抖音屢見不鮮，之前多為親子媽媽、老公、男友出鏡，這次我們利用女性視角進行第一人稱的劇本創(chuàng)作，嘗試碰撞出更多靈感火花！產(chǎn)品植入點：①四種口味的巧克力如果不小心擬人了，那會是怎樣的顏值碰撞，視頻潛力點：利用廣大女性網(wǎng)友更愛“磕CP”和“萬物皆可擬人”的網(wǎng)文噱頭利用女性群體粘性更高的情感類賬號，進行情緒收割500w以上擴大品牌知名度+品牌用戶引流拉新+強傳播屬性500w以上擴大品牌知名度+品牌用