新聞寫(xiě)作基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)課件分析

如何寫(xiě)好企業(yè)新聞

一、要刻意留意和觀察分析身邊的人和事，培養(yǎng)自己的新聞敏感性

1、什么叫新聞敏感或新聞?dòng)|角呢？

它是新聞工作者識(shí)別新聞的敏銳能力。一個(gè)具有新聞價(jià)值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識(shí)別它是新聞，這就是新聞敏感（新聞?dòng)|角）。沒(méi)有一定的新聞?dòng)|角和新聞敏感，就很難寫(xiě)出一篇像樣的新聞稿。第一頁(yè)第二頁(yè)，共41頁(yè)。如何寫(xiě)好企業(yè)新聞

2、如何尋找和發(fā)現(xiàn)企業(yè)里有價(jià)值的新聞呢？宗旨：來(lái)源于實(shí)踐，來(lái)源于生活。

關(guān)鍵詞：勤看、勤聽(tīng)、勤想、勤學(xué)、勤寫(xiě)

注意：深入采訪是基礎(chǔ)；

辨別新聞價(jià)值是前提；

合理取舍新聞素材是手段；

確定新聞主題是關(guān)鍵。第二頁(yè)第三頁(yè)，共41頁(yè)。如何寫(xiě)好企業(yè)新聞

3、企業(yè)有哪些有價(jià)值的新聞呢？①公司重大的接待活動(dòng)、重要會(huì)議、簽約儀式等一般由董事長(zhǎng)等高層領(lǐng)導(dǎo)直接參與或出席的重要事件；②公司獲得新的資質(zhì)證書(shū)、工程業(yè)績(jī)、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌、研發(fā)成果等重大事件；

③項(xiàng)目取得的階段性進(jìn)展或生產(chǎn)取得的重大突破；④外出考察、學(xué)習(xí)、洽談等；

⑤公司組織的比賽、培訓(xùn)、講座、晚會(huì)等活動(dòng)；

⑥部門(mén)接待活動(dòng)、重要會(huì)議、內(nèi)部培訓(xùn)等；

⑦公司典型人物事件、管理模式等創(chuàng)新改革等。

第三頁(yè)第四頁(yè)，共41頁(yè)。

二、要掌握新聞寫(xiě)作的基本要求，勤學(xué)多練，逐步提高

1、什么叫新聞

——就是新近發(fā)生的（具有傳播價(jià)值的）事實(shí)的報(bào)道。2、新聞的基本要素

——五個(gè)W和一個(gè)H。

五個(gè)W即：何時(shí)（when）、何人（who）、何地（where）、何事（what）、何因（why）

一個(gè)H即：結(jié)果（how）

第四頁(yè)第五頁(yè)，共41頁(yè)。

新聞范例：

12月17日，國(guó)家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)審組一行蒞臨恒遠(yuǎn)，對(duì)我公司進(jìn)行為期兩天的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，最終公司以76.4分一次性通過(guò)國(guó)家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化二級(jí)企業(yè)審核，成為揚(yáng)州民營(yíng)企業(yè)中首家安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化二級(jí)達(dá)標(biāo)企業(yè)。

問(wèn)：文中5W+1H分別指哪些？

第五頁(yè)第六頁(yè)，共41頁(yè)。

三、對(duì)工作既能“跳進(jìn)”又能“跳出”

“跳進(jìn)”：全面了解熟悉公司各項(xiàng)工作和活動(dòng)“跳出”：跳出自己公司的圈子，在一個(gè)新的高度和更大的范圍去看待公司工作和活動(dòng)

跳進(jìn)是為了深入了解要采寫(xiě)的新聞內(nèi)容；

跳出是為了更準(zhǔn)確的把握要采寫(xiě)新聞的主題和挖掘新聞的意義。

第六頁(yè)第七頁(yè)，共41頁(yè)。

案例分析：

背景：3月19日，來(lái)自美卓公司的Carsten先生來(lái)我公司進(jìn)行商務(wù)會(huì)談，會(huì)談的主要內(nèi)容是圍繞8臺(tái)窯底座和2條窯筒體的合同的簽訂。小王也參加了此次商務(wù)洽談，會(huì)后他寫(xiě)了一篇新聞稿。

問(wèn)：要是你是小王，你打算怎么寫(xiě)？

第七頁(yè)第八頁(yè)，共41頁(yè)。

3月18日，美卓公司工程項(xiàng)目采購(gòu)經(jīng)理Carsten先生自丹麥來(lái)恒遠(yuǎn)就一個(gè)星期前報(bào)價(jià)的窯底座進(jìn)行商務(wù)會(huì)談，19日Carsten先生與我公司正式簽訂合同，該合同包括8臺(tái)窯底座和2條窯筒體，總計(jì)約為1200T。19日上午9:00會(huì)談?wù)介_(kāi)始，首先Carsten向業(yè)務(wù)部長(zhǎng)朱婈簡(jiǎn)單介紹了美卓丹麥公司的相關(guān)情況，朱部長(zhǎng)表示有機(jī)會(huì)必定去其公司拜訪。之后正式切入主題，Carsten就報(bào)價(jià)的窯底座和窯筒體的項(xiàng)目所在地，交資期等信息進(jìn)行了描述，朱部長(zhǎng)對(duì)其中不太清楚的地方提出了疑問(wèn)，Carsten一一做出解答。最終雙方洽談完畢，1200噸的合同順利簽訂。

問(wèn)：你覺(jué)得小王的這篇新聞寫(xiě)得怎么樣？結(jié)合跳進(jìn)跳出說(shuō)說(shuō)你的想法？

這次合同的簽訂，是美卓丹麥與恒遠(yuǎn)的第一次合作，也標(biāo)志著恒遠(yuǎn)與美卓的合作從國(guó)內(nèi)延伸到國(guó)外。第八頁(yè)第九頁(yè)，共41頁(yè)。

寫(xiě)作技巧一：稿件模仿

因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)宣傳員都不是專業(yè)出身，所以要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。大家要掌握一些基礎(chǔ)的理論知識(shí)，基本的寫(xiě)作技巧，通過(guò)自學(xué)都可以掌握。開(kāi)始寫(xiě)稿的時(shí)候，可以先找一些類似的稿件模仿，熟悉了，就可以自如的去表現(xiàn)。勤寫(xiě)勤練勤看，相信大家一定提高很快。

第九頁(yè)第十頁(yè)，共41頁(yè)。

新聞的種類

狹義的新聞單指消息；

廣義的指消息、通訊、評(píng)論、特寫(xiě)等等。

第十頁(yè)第十一頁(yè)，共41頁(yè)。

第一，消息的主要特點(diǎn)及寫(xiě)作要點(diǎn)

消息的定義：

以簡(jiǎn)潔的文字迅速傳播新近變動(dòng)的事實(shí)，包括新近發(fā)生的事實(shí)、某些將要變動(dòng)的事實(shí)。它是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。

消息的特點(diǎn)：

（1）采寫(xiě)發(fā)稿迅速、及時(shí)，敘事直截了當(dāng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快，篇幅短小。

（2）一般地說(shuō)，消息具備“五要素”，即：何時(shí)、何地、何人、何事、何故（亦稱“五個(gè)Ｗ”）。

（3）在結(jié)構(gòu)上，消息一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾五個(gè)部分組成，有“倒金字塔結(jié)構(gòu)”與“非倒金字塔結(jié)構(gòu)”兩大類。

第十一頁(yè)第十二頁(yè)，共41頁(yè)。

第一，消息的主要特點(diǎn)及寫(xiě)作要點(diǎn)

常見(jiàn)消息類型實(shí)例分析

（1）簡(jiǎn)明新聞

這是新聞報(bào)道中最簡(jiǎn)練、最短小的一種新聞體裁，也叫簡(jiǎn)訊、短訊或快訊。它只報(bào)道一個(gè)事實(shí)，一般不交代背景，也不寫(xiě)詳細(xì)內(nèi)容，篇幅很小。

①9月23日，董事長(zhǎng)徐會(huì)龍被揚(yáng)州市江都區(qū)檔案協(xié)會(huì)聘為榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)。②5月10日，江蘇恒遠(yuǎn)國(guó)際工程有限公司新增“土石方工程專業(yè)承包三級(jí)資質(zhì)”稱號(hào)。

第十二頁(yè)第十三頁(yè)，共41頁(yè)。

第一，消息的主要特點(diǎn)及寫(xiě)作要點(diǎn)

常見(jiàn)消息類型實(shí)例分析

（2）動(dòng)態(tài)消息所謂動(dòng)態(tài)消息，就是指及時(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的新事物的簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道。這種動(dòng)態(tài)新聞比較單一，只反映一個(gè)動(dòng)態(tài)。其特點(diǎn)是文字簡(jiǎn)短，內(nèi)容廣闊，新鮮活潑。

①8月6日，蒙古水泥廠最高的子項(xiàng)預(yù)熱器塔架立柱吊裝完成，這意味著水泥廠項(xiàng)目建設(shè)核心燒成段的安裝正式開(kāi)工，同時(shí)也標(biāo)志著蒙古水泥廠項(xiàng)目工程安裝迎來(lái)了新篇章。②截止12月底，F(xiàn)LS烏拉圭鋼構(gòu)項(xiàng)目生產(chǎn)制作工作全部完成，為公司與FLS將來(lái)的長(zhǎng)期合作打下了又一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第十三頁(yè)第十四頁(yè)，共41頁(yè)。

第一，消息的主要特點(diǎn)及寫(xiě)作要點(diǎn)

常見(jiàn)消息類型實(shí)例分析

（3）綜合消息所謂綜合消息，它既不是對(duì)一個(gè)固定人物的描述，也不是對(duì)一個(gè)獨(dú)立事件的報(bào)道，而是由許多不拘泥于時(shí)間、地點(diǎn)的事實(shí)，經(jīng)過(guò)綜合、歸納、概括、提煉而成，具有鮮明的主題和很強(qiáng)的指導(dǎo)性。往往是圍繞一個(gè)主題，綜合較大范圍，在一個(gè)時(shí)期內(nèi)發(fā)生的事情。它既有面的情況概括，又有典型材料作說(shuō)明，做到點(diǎn)面結(jié)合，反映全局。這種形式適于宣傳各條戰(zhàn)線的形勢(shì)，某項(xiàng)工作的成就，或者反映群眾運(yùn)動(dòng)的聲勢(shì)、規(guī)模、特點(diǎn)、趨向。它縱覽全局，有事實(shí)有分析，給人們一個(gè)完整的印象。

第十四頁(yè)第十五頁(yè)，共41頁(yè)。

八大企業(yè)齊頭并進(jìn)江蘇恒遠(yuǎn)獨(dú)占鰲頭——2013年度江都區(qū)“區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)揭曉

2014年3月21日上午，在區(qū)行政中心報(bào)告大廳舉行的全區(qū)工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)頒獎(jiǎng)儀式上，財(cái)務(wù)總監(jiān)宦星蓮代表公司上臺(tái)領(lǐng)取了由馬順圣區(qū)長(zhǎng)頒發(fā)的區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌。自此，我公司成為江都區(qū)第六家獲得區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)。

“區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”是全區(qū)最高質(zhì)量榮譽(yù)，授予在推行卓越績(jī)效管理模式過(guò)程中在全面質(zhì)量管理和經(jīng)營(yíng)績(jī)效等方面取得顯著成就的企業(yè)和組織。據(jù)悉，自2009年設(shè)立區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)以來(lái)，全區(qū)已有60多家企業(yè)推廣卓越績(jī)效管理模式，并申報(bào)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。

在2013年度區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的申報(bào)工作中，包括我公司在內(nèi)，共有8家企業(yè)一同參與了區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的申報(bào)。整個(gè)申報(bào)評(píng)定過(guò)程，包括申報(bào)資料評(píng)審、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)和公開(kāi)答辯三個(gè)階段，歷時(shí)5個(gè)多月。第十五頁(yè)第十六頁(yè)，共41頁(yè)。

第一階段：資料評(píng)審階段

2013年8月下旬，公司開(kāi)始了申報(bào)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的各項(xiàng)材料準(zhǔn)備工作，經(jīng)過(guò)為期2個(gè)月的材料的認(rèn)真準(zhǔn)備，我公司順利地通過(guò)了專家組的初步驗(yàn)收，以第一的成績(jī)與晶鑫公司一起進(jìn)入到最終的評(píng)審和答辯環(huán)節(jié)。

第二階段：現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審階段

2013年12月14日，由揚(yáng)州大學(xué)劉教授、高教授以及兩位質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)專家領(lǐng)導(dǎo)組成的專家評(píng)審組來(lái)公司對(duì)公司推行卓越績(jī)效管理模式的過(guò)程和實(shí)施績(jī)效進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)圍繞卓越績(jī)效模式的七個(gè)方面展開(kāi)，評(píng)審會(huì)上，周昌進(jìn)總經(jīng)理首先為各位專家介紹了我公司的發(fā)展歷程以及如今取得的輝煌成果，然后針對(duì)本公司的卓越績(jī)效實(shí)施情況，詳細(xì)闡述了公司領(lǐng)導(dǎo)層的作用以及公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施、部署情況……其次……與此同時(shí)……第三階段：最終答辯階段

2014年1月15日區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)答辯在區(qū)政府會(huì)議中心正式舉辦,……答辯會(huì)上，由董事長(zhǎng)率領(lǐng)，副總經(jīng)理李平和生產(chǎn)廠長(zhǎng)張玉組成的現(xiàn)場(chǎng)答辯小組出色完成了卓越績(jī)效模式推行和運(yùn)行情況陳述以及專家質(zhì)詢環(huán)節(jié)，得到與會(huì)專家、領(lǐng)導(dǎo)和各方代表好評(píng)

第十六頁(yè)第十七頁(yè)，共41頁(yè)。

第三階段：最終答辯階段

2014年1月15日區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)答辯在區(qū)政府會(huì)議中心正式舉辦。自設(shè)立區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)以來(lái)，我區(qū)首次舉行現(xiàn)場(chǎng)答辯。這次增設(shè)現(xiàn)場(chǎng)答辯環(huán)節(jié)，一是保證評(píng)審過(guò)程的公開(kāi)、公平、公正，增強(qiáng)區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)審的透明度和權(quán)威性，二是提供展示平臺(tái)，促進(jìn)運(yùn)行卓越績(jī)效管理模式的企業(yè)交流學(xué)習(xí)，擴(kuò)大區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的影響力。與此同時(shí)，添加答辯環(huán)節(jié)也無(wú)疑增加了區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)申報(bào)工作的困難程度。答辯會(huì)上，由董事長(zhǎng)率領(lǐng)，副總經(jīng)理李平和生產(chǎn)廠長(zhǎng)張玉組成的現(xiàn)場(chǎng)答辯小組出色完成了卓越績(jī)效模式推行和運(yùn)行情況陳述以及專家質(zhì)詢環(huán)節(jié)，得到與會(huì)專家、領(lǐng)導(dǎo)和各方代表好評(píng)。

經(jīng)過(guò)三個(gè)階段的評(píng)審以及兩個(gè)月時(shí)間的耐心等待，在宦總接過(guò)獎(jiǎng)牌的那刻，區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的申報(bào)工作圓滿地畫(huà)上了句號(hào)。

雖然區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的申報(bào)結(jié)束了，但公司的發(fā)展還在繼續(xù)，我們將以此為新的起點(diǎn)，繼續(xù)全面推進(jìn)卓越績(jī)效模式，選準(zhǔn)標(biāo)桿，朝著“市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”、“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”等更高的目標(biāo)努力邁進(jìn)。第十七頁(yè)第十八頁(yè)，共41頁(yè)。

第二，通訊的主要特點(diǎn)及寫(xiě)作要點(diǎn)

通訊的定義：

通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動(dòng)形象地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的一種新聞體裁。

主要包括三類：

1、人物通訊（介紹典型人物和事例）

2、事件通訊（具有價(jià)值的突發(fā)事件）

3、概貌通訊（工作總結(jié)歸納與表述）通訊的特點(diǎn)：

最大的特點(diǎn)：要有典型性和感動(dòng)性。細(xì)節(jié)決定成敗。寫(xiě)通訊就是寫(xiě)故事，不能缺少必要的情節(jié)和細(xì)節(jié)描寫(xiě)；篇幅較長(zhǎng)；寫(xiě)作手法靈活多樣，沒(méi)有固定公式。

注意：要區(qū)分它與寫(xiě)消息的不同要求；與報(bào)告文學(xué)、特寫(xiě)在文字運(yùn)用上的區(qū)別。第十八頁(yè)第十九頁(yè)，共41頁(yè)。

寫(xiě)作技巧二：如何提高稿件“命中率”

(一）把握新聞的四種特性

1、新聞的時(shí)效性

（當(dāng)月新聞當(dāng)月投稿，絕不拖延到下個(gè)月）

2、新聞的形勢(shì)性

（把握集團(tuán)報(bào)不同時(shí)期的要求，投其所好）

如6月份是安全生產(chǎn)月，可寫(xiě)安全生產(chǎn)方面的

3、新聞的培養(yǎng)性

（主要看新聞價(jià)值的大小和時(shí)效來(lái)“養(yǎng)新聞”）

4、新聞的針對(duì)性

（提前抓住新聞線索，針對(duì)不同的版面、不同的時(shí)間采寫(xiě)和投稿）

第十九頁(yè)第二十頁(yè)，共41頁(yè)?！逗氵h(yuǎn)風(fēng)采》各版面介紹

一版版面為公司要聞版塊，主要內(nèi)容為公司重大活動(dòng)、會(huì)議的報(bào)道，當(dāng)月公司業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)道，生產(chǎn)、工程最新動(dòng)態(tài)，管理層的最新動(dòng)態(tài)等。

二版版面為企業(yè)管理版塊，主要內(nèi)容為一版延伸，一般是一些新聞價(jià)值僅次于一版版面的新聞。

第二十頁(yè)第二十一頁(yè)，共41頁(yè)?！逗氵h(yuǎn)風(fēng)采》各版面介紹

三版版面為企業(yè)文化版塊，主要刊登一些學(xué)習(xí)心得、工作交流等經(jīng)驗(yàn)、培訓(xùn)心得及技術(shù)推廣、部門(mén)風(fēng)貌展示、期刊發(fā)表的技術(shù)性論文等，普遍具有指導(dǎo)性、教育性。

四版版面為員工風(fēng)采版塊，主要分成兩大部分：1、每月話題；2、員工散文。此版面文章一般題材多種多樣，不限文章風(fēng)格，輕松活潑，具有可讀性、趣味性。

第二十一頁(yè)第二十二頁(yè)，共41頁(yè)。寫(xiě)作技巧二：提高稿件“命中率”

(二）根據(jù)版面內(nèi)容針對(duì)性投稿

以《恒遠(yuǎn)風(fēng)采》為例，它主要分成四個(gè)版塊，其中一版、二版均為新聞版塊，三版為技術(shù)性論文版塊，只有四版為散文版塊。以每月收到稿件60篇，錄用30篇為例，新聞錄用量一般在15篇左右，新聞錄用率占總投稿數(shù)的25%.以個(gè)人一年多收稿經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，除個(gè)別部門(mén)外（業(yè)務(wù)部門(mén)、證務(wù)部、生產(chǎn)部、人力資源部），大多數(shù)部門(mén)所投稿件均傾向于散文類文章，散文類文章一般在第四版，除去每月話題占用的版面外，剩余版面可錄用散文篇數(shù)一般在4至6篇，散文錄用稿件占總投稿數(shù)的6.7%至10%，相對(duì)新聞錄用率25%而言，散文稿件的錄用率就偏低。因此，想要提高稿件錄用率，建議大家多寫(xiě)新聞。其次，針對(duì)第三版內(nèi)容設(shè)置，可以針對(duì)性投一些學(xué)習(xí)心得、工作交流等經(jīng)驗(yàn)、培訓(xùn)心得及技術(shù)推廣、部門(mén)風(fēng)貌展示、期刊發(fā)表的技術(shù)性論文等文章，提高稿件的錄用率。

第二十二頁(yè)第二十三頁(yè)，共41頁(yè)。

常見(jiàn)投稿問(wèn)題解答

一、問(wèn)：我部門(mén)投了X篇,怎么只錄用了1篇？

答：由于集團(tuán)報(bào)作為全面反映公司當(dāng)月成果的一個(gè)展現(xiàn)形式，不論是涉及內(nèi)容還是涉及部門(mén)都應(yīng)當(dāng)以全面出發(fā)，這也就是為什么X部提交了3篇質(zhì)量較高的稿件，最后有2篇沒(méi)有錄用，而XX部只提交了1篇質(zhì)量一般的稿件，最后卻錄用了的原因。

二、問(wèn)：怎么投了，一直沒(méi)有錄用？

答：在此我部門(mén)建議大家所投稿件一定要聯(lián)系企業(yè)文化。這也是我部一直強(qiáng)調(diào)的錄用關(guān)鍵，稿件可以不多，但是質(zhì)量要好，編輯部曾收到過(guò)稿件，例如是描寫(xiě)炒菜步驟、自己去哪里哪里游玩、自家門(mén)前鳥(niǎo)窩成長(zhǎng)過(guò)程等與公司毫無(wú)關(guān)系的文章，畢竟這是公司的廠報(bào)，也是公司對(duì)外宣傳途徑的一種，所以還是希望各部門(mén)稿件結(jié)合公司實(shí)際，提高投稿質(zhì)量。

三、問(wèn)：怎么某些部門(mén)稿件錄用每次都是這么多？

答：由于各部門(mén)的確存在著信息量大小的差異問(wèn)題，尤其表現(xiàn)在業(yè)務(wù)部門(mén)、證務(wù)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)以及人力資源部等等，但是那并不意味著本部門(mén)就沒(méi)有素材可以寫(xiě)了，工作心得、學(xué)習(xí)心得、參加活動(dòng)感受，部門(mén)協(xié)作，部門(mén)工作創(chuàng)新、管理模式等等，都可以作為下筆的素材。

第二十三頁(yè)第二十四頁(yè)，共41頁(yè)。

常見(jiàn)投稿問(wèn)題解答

四、問(wèn)：到底如何才能被錄用？

答：編輯部建議在聯(lián)系企業(yè)文化、工作實(shí)際等情況投稿，其中聯(lián)系公司實(shí)際、企業(yè)文化并非單單只是在稿件中提及公司即可，也要注意表述方式。例如某部門(mén)某員工參加了政府舉辦的某項(xiàng)會(huì)議，提交的新聞稿全篇都在描述會(huì)議內(nèi)容，而未能體現(xiàn)參加此次會(huì)議對(duì)本部門(mén)、公司的意義所在，故這樣的新聞稿就算寫(xiě)得再好，也難以服眾。

五、問(wèn)：同樣主題的文章，為什么錄用他的，不錄用我的？

答：相同主題的稿件編輯室一般擇優(yōu)錄取（優(yōu)：邏輯、文字、體裁、創(chuàng)新），圖文并茂的文章的錄用率一般較高（圖并不是指網(wǎng)絡(luò)圖片而是與文章主題相符合的照片）。例如每期集團(tuán)報(bào)幾乎都會(huì)描寫(xiě)初來(lái)恒遠(yuǎn)的感受，如何避免此類稿件千篇一律，需要大家的思考和創(chuàng)新。

六、問(wèn)：什么樣的新聞錄用率會(huì)比較高？

答：一份報(bào)紙的構(gòu)成除了文字以外，圖片也是占很大一個(gè)組成部分，“好馬配好鞍”，一篇好的新聞最好給它配上一幅適當(dāng)?shù)恼掌?，將?huì)相得益彰，更加出彩，照片拍攝和篩選在這里也顯得非常重要，這也是我們后面要講的內(nèi)容。

第二十四頁(yè)第二十五頁(yè)，共41頁(yè)。

如何寫(xiě)好新聞標(biāo)題

俗話說(shuō)：“看書(shū)看皮兒，看報(bào)看題兒?！比魏我黄恼?都需要有一個(gè)好的標(biāo)題。對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，更是這樣。新聞的標(biāo)題，就是指引讀者的“路標(biāo)”。一個(gè)好的標(biāo)題，首先要引起讀者的好奇心，讓他覺(jué)得新鮮，才可能吸引他去讀文章。功能：新聞標(biāo)題具有提示內(nèi)容、評(píng)價(jià)內(nèi)容、吸引閱讀、美化版面等功能。類型：新聞標(biāo)題可分為單一型標(biāo)題、復(fù)合型標(biāo)題、實(shí)題、虛題等類型。

1、單一型標(biāo)題

單一型標(biāo)題只有主題，沒(méi)有輔題，它能簡(jiǎn)潔明了地反映消息內(nèi)容的中心思想，一行題居多，也可兩行、三行，字號(hào)無(wú)區(qū)別；

恒亞水泥獲得水泥生產(chǎn)許可證

揚(yáng)州市市長(zhǎng)朱民陽(yáng)一行蒞臨我公司調(diào)研

2、復(fù)合型標(biāo)題復(fù)合型標(biāo)題既有主題，又有輔題，它的輔題，包括引題和副題兩種，均為多行題，主輔題字號(hào)有大小之分；

第二十五頁(yè)第二十六頁(yè)，共41頁(yè)。

如何寫(xiě)好新聞標(biāo)題

主題，主題是標(biāo)題中的核心部分，主題說(shuō)明新聞中最重要或最引人注意的事實(shí)和思想，是標(biāo)題中的主要部分。主題在整個(gè)標(biāo)題中所用的字號(hào)最大，居于最顯著的位置。

引題，引題引出主題，通過(guò)交代和說(shuō)明相關(guān)的背景、意義、目的、原因、氣氛、性狀等引出主題。通過(guò)直接敘述主干事實(shí)的起始部分引出主題，使長(zhǎng)主題短化。通過(guò)提出疑問(wèn)和發(fā)表議論引出主題。

副題，副題解釋和補(bǔ)充主題，對(duì)主題起解釋和補(bǔ)充的作用。副題補(bǔ)充主題中未交代的事實(shí)，補(bǔ)充主題所述事實(shí)的結(jié)果或影響，印證主題的觀點(diǎn)或回答主題的提問(wèn)，解釋主題中概括的事實(shí)或描述的細(xì)節(jié)。例如：

此風(fēng)不可長(zhǎng)（引題）南京出現(xiàn)萬(wàn)元宴席（主題）消費(fèi)者為外商國(guó)人不可攀比（副題）

第二十六頁(yè)第二十七頁(yè)，共41頁(yè)。

如何寫(xiě)好新聞標(biāo)題

案例：①一代名將叱咤風(fēng)云千年古墓規(guī)模龐大②關(guān)中程咬金墓發(fā)掘出珍貴文物③長(zhǎng)篇墓志披露史實(shí)，精美壁畫(huà)再現(xiàn)初唐氣象

提問(wèn)：主題、引題、副題分別是哪一句？答案：①是引題；②是主題；③是副題。

3、虛題

虛題是新聞標(biāo)題中發(fā)表議論的部分，著重說(shuō)明原則、道理、愿望等。

4、實(shí)題食題是新聞標(biāo)題中敘述事實(shí)的部分，著重表現(xiàn)具體的人物、動(dòng)作、事件等；允許“生財(cái)有道”不可“為富不仁”（虛題）大東門(mén)集貿(mào)市場(chǎng)舉辦有毒有害商品展覽（實(shí)題）第二十七頁(yè)第二十八頁(yè)，共41頁(yè)。

新聞標(biāo)題寫(xiě)作的基本原則

1、準(zhǔn)確，題文相符，題合文意，概括得當(dāng)，新聞標(biāo)題必須符合新聞事實(shí)，這是新聞標(biāo)題最基本的要求。2、通俗，通俗易懂，簡(jiǎn)潔明了，一目了然，新聞性和可讀性并舉。標(biāo)題中禁止使用過(guò)于專業(yè)或晦澀的詞語(yǔ)，嚴(yán)禁出現(xiàn)常人不熟知的人名、地名，或引起歧義的地名縮寫(xiě)。杜絕枯燥的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，或者公文式的話語(yǔ)，口語(yǔ)化和漫畫(huà)化往往是通俗、形象的基本策略。3、簡(jiǎn)潔，做到一語(yǔ)破的、一針見(jiàn)血的點(diǎn)出文章最為精彩的部分，把新聞的核心內(nèi)容揭示出來(lái)。一般情況下標(biāo)題中最好不要出現(xiàn)重復(fù)字眼和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。4、新鮮，在明白達(dá)意的基礎(chǔ)上，找一個(gè)不常用的方式、不常用的詞兒，來(lái)說(shuō)說(shuō)它，常能“出奇制勝”。5、活潑，活潑生動(dòng)，幽默有趣，生機(jī)勃勃，動(dòng)感強(qiáng)烈。6、鮮明，文章提倡什么、反對(duì)什么，贊揚(yáng)什么、批評(píng)什么，是非分明，毫不含糊，旗幟鮮明地體現(xiàn)在標(biāo)題中。7、形象，就是讀之令人有身臨其境之感，猶如面對(duì)電影鏡頭。8、善美：標(biāo)題要“善”，要有人文關(guān)懷；標(biāo)題要“美”，要符審美習(xí)慣，考慮版面和畫(huà)面的美觀需求。第二十八頁(yè)第二十九頁(yè)，共41頁(yè)。

報(bào)紙是由新聞圖片和文字組成的有機(jī)整體。在報(bào)道新聞時(shí)，有時(shí)用一幅新聞?wù)掌硎鍪录?，有時(shí)由一篇文字?jǐn)⑹龉适?，有時(shí)又以文字和圖片組合的形式聯(lián)手報(bào)道新聞，這種新聞傳播形式互相配合、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，是新聞事實(shí)更加具體翔實(shí)，更加生動(dòng)，更加具有說(shuō)服力和感染力。在讀圖時(shí)代的當(dāng)今，圖片更是成為了人們打開(kāi)報(bào)紙后的“第一視角”，讀者十分喜歡閱讀來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)圖像，并習(xí)慣于接受一目了然的圖片信息。因此鮮活的現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌蛨D文并茂的報(bào)道形式，是最受歡迎的新聞報(bào)道形式。

如何給新聞配圖第二十九頁(yè)第三十頁(yè)，共41頁(yè)。如何給新聞配圖

好照片，大多來(lái)自高檔照像機(jī)。但我們常用的普通照像機(jī)、有拍照功能的手機(jī)，也能拍出好照片。如何拍攝出具有沖擊力的新聞圖片是我們拍攝成功的關(guān)鍵。下面就介紹一些相關(guān)的知識(shí)，希望會(huì)對(duì)大家以后的拍攝有所幫助。第三十頁(yè)第三十一頁(yè)，共41頁(yè)。

新聞攝影是以攝影圖片的形式對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行的新聞報(bào)道。

攝影圖片是新聞攝影傳播信息的主要手段，它主要依靠抓拍完成。第三十一頁(yè)第三十二頁(yè)，共41頁(yè)。仔細(xì)觀察人物動(dòng)作捕捉信息含量大的瞬間善于捕捉象征性瞬間

適當(dāng)運(yùn)用擺拍怎樣拍攝新聞圖片拍攝獨(dú)家照片捕捉幽默和新穎瞬間第三十二頁(yè)第三十三頁(yè)，共41頁(yè)。一、仔細(xì)觀察人物動(dòng)