2024線上沖鋒衣市場趨勢報告

研究說明02數(shù)據(jù)說明01沖鋒衣行業(yè)概況0402沖鋒衣市場趨勢0903沖鋒衣消費者洞察16出品機構(gòu)版權(quán)說明案頭研究案頭研究開報道等公開信息，梳理了我國沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)平臺數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)本報告結(jié)合各平臺數(shù)據(jù)，對沖鋒衣的銷量表現(xiàn)和社交平臺討論進行分析。具體來說，通過魔鏡洞察的淘寶天貓數(shù)據(jù)，分析代表品牌線上銷售情況；通過果集·千瓜數(shù)據(jù)，挖掘社交平臺小紅書對沖鋒衣的討論情況。定量調(diào)研定量調(diào)研針對這一報告，DT研究院發(fā)起消費者調(diào)研，以更好地理解如今消費者對沖鋒衣的需求。 入或正打算購買沖鋒衣的問卷數(shù)量為705份。性別性別年齡段年齡段 所在城市所在城市年收入年收入 沖鋒衣行業(yè)概況 近兩年，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提升，人們對于戶外的探索興趣增強，露營、騎行等戶外運動流行起來，以沖鋒衣為代表的戶外裝平臺上，山系穿搭、無性別穿搭的沖鋒衣成為新沖鋒衣銷售額實鋒衣單月銷售額64200月 沖鋒衣已經(jīng)成為戶外運動場景下的明星品類，銷售額和銷售額同于羽絨服、保暖棉服等同類型商品，從銷售額同比增速來看，沖鋒衣也是今年增長速度最快的品類之一。）（功能內(nèi)褲板鞋褲 2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額TOP10品牌中，國貨品牌與國際品牌各占一半。其中，國貨品牌從銷售額同比增速來看，國貨品牌也顯著高于國際品牌，伯希和、啄木鳥和駱駝均實現(xiàn)三位數(shù)同比增長，而國際品牌銷售額平均同3894267 衣市場逐漸形成較為完善的價格帶布局。千元以上高端市場由國帶至少有2-3位玩家競爭。其中，500-1000元價格帶競爭最激烈，不僅有進口戶外品牌諾詩蘭、吉普，國貨品牌駱駝、伯希和、探路高儂駝駱艾哥沖鋒衣市場趨勢 中高端中高端與此同時，沖鋒衣市場正在朝著中高端發(fā)育，千元以上沖鋒衣銷售額表現(xiàn)出較為強勁的增長勢頭，3000元以上高端沖鋒衣銷售額同沖鋒衣朝著中高端方向發(fā)展。00科技化科技化沖鋒衣作為專業(yè)戶外服飾裝備，需要具備防水、防風(fēng)、透氣等功能，以應(yīng)對復(fù)雜的戶外環(huán)境。因此，機能性成為沖鋒衣被強調(diào)最多沖鋒衣的機能性主要依靠特殊面料，按照材質(zhì)可以劃分成PU和e-PTFE，各大沖鋒衣品牌商研發(fā)的面料科技大多基于這兩種材其中，PU涂層能實現(xiàn)防水防風(fēng)性能，但親水性無孔面料透氣性較更好，但由于薄膜孔和疊加等工藝制作復(fù)雜，價格更高，代表面料 目前，市面上銷量最高的沖鋒衣，大多都使用基于PU材質(zhì)的科技面料，盡管透氣性不如e-PTFE材質(zhì)，但已經(jīng)可以滿足大多數(shù)消費者對功能性的需求，是更具性價比的選擇。有有有有654e-PTFEFILTERTEC三合一三合一日?；粘；弦粵_鋒衣適配日常場景三合一沖鋒衣，正在成為2023年冬天的穿搭關(guān)鍵詞。2022年12月至2023年11月，淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣中，三合一沖鋒衣占比83%。三合一沖鋒衣由內(nèi)膽和外套兩部分組成，可以分別穿，或是兩件組可拆卸的特點，意味著在戶外場景之外，三合一沖鋒衣可以適配更多生活場景，沖鋒衣也逐漸從山野走到都市，成為普通人的日常穿DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在沖鋒衣的主要穿著場景中，超6成人選擇了日常生活場景，即通勤、逛街、出門等。主要在登山、滑雪等硬核戶外運動，或在飛盤、騎行等休閑戶外運動中穿著沖鋒衣的消費者，分別不到兩成。淘寶天貓銷售額DT研究院TOP100沖鋒衣種類硬核戶外運動休閑戶外運動城市徒步 TOP1人文風(fēng)光展示TOP3TOP4TOP5TOP2美食探店藝術(shù)穿搭探店時尚化時尚化當(dāng)沖鋒衣成為日常穿搭，其時尚屬性逐漸彰顯。小紅書沖鋒衣相關(guān)筆記中，穿搭類筆記占比超6顏色是沖鋒衣塑造時尚形象的主要切口，傳統(tǒng)戶外沖鋒衣為了使“才知道沖鋒衣穿起來可一的橙紅黃藍這些工地中性風(fēng)中性風(fēng)男女同款更熱銷“無性別穿搭”正在成為新的穿搭潮流。沖鋒衣作為從戶外服飾衍生出的時尚單品，也呈現(xiàn)出過去一年的熱銷沖鋒衣中，79%為情侶款或男女同款。其中，男女同款銷售額占比近6成，情侶款銷售額占比近3成。某暢銷男女同款沖鋒衣版型和顏色示例某暢銷男女同款沖鋒衣版型和顏色示例男款男女同款女款情侶款沖鋒衣的設(shè)計相似，部分沖鋒衣會在顏色和版型上略作改在評論區(qū)中，我們也發(fā)現(xiàn)不少女性消費者會購買男款沖鋒衣，達到淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣適用對象DT研究院銷售額占比產(chǎn)品數(shù)量男女通用情侶款非男女通用沖鋒衣消費者洞察線上沖鋒衣市場趨勢白皮書購買意向購買意向沒買過沖鋒衣的人群中，近7成人有購買意向2023年沖鋒衣大火，超7成受訪者的衣柜里都至少有一件沖鋒在沒有購買過沖鋒衣的人群中，近7成人在觀望或正在選購中，只有3成人完全沒有購買意愿。一邊是徒步、騎行等戶外運動破圈，另一邊是沖鋒衣的日常穿著屬性增強，未來沖鋒衣滲透率有望進一步提升。請問您購買過沖鋒衣嗎?沒有沒有購買過沖鋒衣的人群，今年有購買沖鋒衣的打算嗎?D研 穿著場景穿著場景者把沖鋒衣用作日常穿搭，其中00后偏好度更高，比平?jīng)_鋒衣在年輕人眼中不再是單一功能性服裝，而是日常穿搭的選項之一。沖鋒衣在今冬破圈，離不開其保暖效果。3成受訪者表示會用沖鋒具體到區(qū)域，南方人穿沖鋒衣過冬的意愿比北方人略高，沖鋒衣的受歡迎程度與所在地區(qū)冬季溫度息息相關(guān)。也有受訪者表示，南方冬季較為濕冷，沖鋒衣的透濕透氣性能剛好能夠滿足穿著需要。%4 品類認(rèn)知品類認(rèn)知在消費者的普遍認(rèn)知中，近年來沖鋒衣市場相當(dāng)熱鬧，品牌變多、者認(rèn)可沖鋒衣的款式和設(shè)計感提升。近些年，國內(nèi)沖鋒衣市場對消但從實用性能的角度來看，消費者對沖鋒衣品質(zhì)和功能升級的認(rèn)可度較低，這反映了消費者對沖鋒衣的性價比滿意度較低，甚至有消費者表示，有些國產(chǎn)沖鋒衣質(zhì)量和價格愈發(fā)脫鉤。4 認(rèn)可度低認(rèn)可度高 消費預(yù)算消費預(yù)算盡管國內(nèi)沖鋒衣市場朝著中高端發(fā)展，消費者對沖鋒衣的預(yù)算依價格帶較為熱門。年輕人購買沖鋒衣的預(yù)算更低，近7成00后選擇購買600元以內(nèi)的您愿意花多少預(yù)算購買沖鋒衣？您愿意花多少預(yù)算購買沖鋒衣？預(yù)算低預(yù)算低預(yù)算高消費決策消費決策 還有35.9%的消費者將品牌作為購買沖鋒衣時的考慮因素，近幾年您更加關(guān)注什么類型的沖選項選擇該選項的人數(shù)比例3穿搭攻略40.8%您購買沖鋒