2024線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

線上沖鋒衣市場(chǎng)1月目目錄研究說(shuō)明02數(shù)據(jù)說(shuō)明01沖鋒衣行業(yè)概況02沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)03沖鋒衣消費(fèi)者洞察16出品機(jī)構(gòu)版權(quán)說(shuō)明25案頭研究案頭研究開(kāi)報(bào)道等公開(kāi)信息，梳理了我國(guó)沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)本報(bào)告結(jié)合各平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)沖鋒衣的銷量表現(xiàn)和社交平臺(tái)討論進(jìn)行分析。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)魔鏡洞察的淘寶天貓數(shù)據(jù)，分析代表品牌線上銷售情況；通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)，挖掘社交平臺(tái)小紅書(shū)對(duì)沖鋒衣的討論情況。定量調(diào)研定量調(diào)研針對(duì)這一報(bào)告，DT研究院發(fā)起消費(fèi)者調(diào)研，以更好地理解如今消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的需求。 入或正打算購(gòu)買沖鋒衣的問(wèn)卷數(shù)量為705份。性別性別年齡段年齡段 所在城市所在城市年收年收入 01沖鋒衣行業(yè)概況 近兩年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于戶外的探索興趣增強(qiáng)，露營(yíng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)流行起來(lái)，以沖鋒衣為代表的戶外裝平臺(tái)上，山系穿搭、無(wú)性別穿搭沖鋒衣銷售額實(shí)鋒衣單月銷售額64200月OT研究院 沖鋒衣已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的明星品類，銷售額和銷售額同于羽絨服、保暖棉服等同類型商品，從銷售額同比增速來(lái)看，沖鋒衣也是今年增長(zhǎng)速度最快的品類之一。）（功能內(nèi)褲板鞋褲 2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌各占一半。其中，國(guó)貨品牌從銷售額同比增速來(lái)看，國(guó)貨品牌也顯著高于國(guó)際品牌，伯希和、啄木鳥(niǎo)和駱駝均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長(zhǎng)，而國(guó)際品牌銷售額平均同 3894267 衣市場(chǎng)逐漸形成較為完善的價(jià)格帶布局。千元以上高端市場(chǎng)由國(guó)帶至少有2-3位玩家競(jìng)爭(zhēng)。其中，500-1000元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)最激烈，高儂駝駱艾哥02沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì) 中高端中高端與此同時(shí)，沖鋒衣市場(chǎng)正在朝著中高端發(fā)育，千元以上沖鋒衣銷售額表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，3000元以上高端沖鋒衣銷售額同沖鋒衣朝著中高端方向發(fā)展。00科技化科技化沖鋒衣作為專業(yè)戶外服飾裝備，需要具備防水、防風(fēng)、透氣等功能，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的戶外環(huán)境。因此，機(jī)能性成為沖鋒衣被強(qiáng)調(diào)最多沖鋒衣的機(jī)能性主要依靠特殊面料，按照材質(zhì)可以劃分成PU和e-PTFE，各大沖鋒衣品牌商研發(fā)的面料科技大多基于這兩種材其中，PU涂層能實(shí)現(xiàn)防水防風(fēng)性能，但親水性無(wú)孔面料透氣性較更好，但由于薄膜孔和疊加等工藝制作復(fù)雜，價(jià)格更高，代表面料 目前，市面上銷量最高的沖鋒衣，大多都使用基于PU材質(zhì)的科技面料，盡管透氣性不如e-PTFE材質(zhì)，但已經(jīng)可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)功能性的需求，是更具性價(jià)比的選擇。有有有有6oooooooooooooo54e-PTFEFILTERTEC三合一沖鋒衣，正在成為2023年冬天的穿搭關(guān)鍵詞。2022年12月三合一沖鋒衣由內(nèi)膽和外套兩部分組成，可以分別穿，或是兩件組可拆卸的特點(diǎn)，意味著在戶外場(chǎng)景之外，三合一沖鋒衣可以適配更多生活場(chǎng)景，沖鋒衣也逐漸從山野走到都市，成為普通人的日常穿DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在沖鋒衣的主要穿著場(chǎng)景中，超6成人硬核戶外運(yùn)動(dòng)，或在飛盤(pán)、騎行等休閑戶外運(yùn)動(dòng)中穿著沖鋒衣的消l TOP1人文風(fēng)光展示TOP3TOP4TOP5TOP2美食探店藝術(shù)穿搭探店時(shí)尚化時(shí)尚化當(dāng)沖鋒衣成為日常穿搭，其時(shí)尚屬性逐漸彰顯。顏色是沖鋒衣塑造時(shí)尚形象的主要切口，傳統(tǒng)戶外沖鋒衣為了使“才知道沖鋒衣穿起來(lái)可一的橙紅黃藍(lán)這些工地中性中性風(fēng)搭潮流。沖鋒衣作為從戶外服女同款銷售額占比近6成，情侶款銷售額占比近3成。情侶款沖鋒衣的設(shè)計(jì)相似，部分沖鋒衣會(huì)在顏色和版型上略作改變，為女款沖鋒衣增加修身設(shè)計(jì)。在評(píng)論區(qū)中，我們也發(fā)現(xiàn)不少女性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買男款沖鋒衣，達(dá)到%銷售額產(chǎn)品數(shù)量 03沖鋒衣消費(fèi)者洞察 購(gòu)買意向購(gòu)買意向2023年沖鋒衣大火，超7成受訪者的衣柜里都至少有一件沖鋒在沒(méi)有購(gòu)買過(guò)沖鋒衣的人群中，近7成人在觀望或正在選購(gòu)中，只有3成人完全沒(méi)有購(gòu)買意愿。一邊是徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)破圈，另一邊是沖鋒衣的日常穿著屬性增強(qiáng)，未來(lái)沖鋒衣滲透率有望進(jìn)一步提升。有購(gòu)買沖鋒衣的打算嗎？有 穿著場(chǎng)景穿著場(chǎng)景者把沖鋒衣用作日常穿搭，其中00后偏好度更高，比平?jīng)_鋒衣在年輕人眼中不再是單一功能性服裝，而是日常穿搭的選項(xiàng)之一。沖鋒衣在今冬破圈，離不開(kāi)其保暖效果。3成受訪者表示會(huì)用沖鋒具體到區(qū)域，南方人穿沖鋒衣過(guò)冬的意愿比北方人略高，沖鋒衣的受歡迎程度與所在地區(qū)冬季溫度息息相關(guān)。也有受訪者表示，南方冬季較為濕冷，沖鋒衣的透濕透氣性能剛好能夠滿足穿著需要。%4 品類認(rèn)品類認(rèn)知在消費(fèi)者的普遍認(rèn)知中，近年來(lái)沖鋒衣市場(chǎng)相當(dāng)熱鬧，品牌變多、者認(rèn)可沖鋒衣的款式和設(shè)計(jì)感提升。近些年，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)對(duì)消但從實(shí)用性能的角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣品質(zhì)和功能升級(jí)的認(rèn)可度較低，這反映了消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的性價(jià)比滿意度較低，甚至有消費(fèi)者表示，有些國(guó)產(chǎn)沖鋒衣質(zhì)量和價(jià)格愈發(fā)脫鉤。4 認(rèn)可度低認(rèn)可度高 消費(fèi)預(yù)算消費(fèi)預(yù)算盡管國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)朝著中高端發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的預(yù)算依價(jià)格帶較為熱門(mén)。年輕人購(gòu)買沖鋒衣的預(yù)算更低，近7成00后選擇購(gòu)買600元以內(nèi)的您愿意花多少預(yù)算購(gòu)買沖鋒衣？您愿意花多少預(yù)算購(gòu)買沖鋒衣？預(yù)算低預(yù)算低預(yù)算高消費(fèi)決策消費(fèi)決策 還有35.9%的消費(fèi)者將品牌作為購(gòu)買沖鋒衣時(shí)的考慮因素，近幾年您更加關(guān)注什么類型的沖選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例3穿搭攻略40.8%您購(gòu)買沖鋒衣最看重哪些因素？選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例 是否有情侶款 3擔(dān)心面料/質(zhì)量/做工不符合預(yù)期44.4% 選購(gòu)?fù)袋c(diǎn)選購(gòu)?fù)袋c(diǎn)消費(fèi)者在線上選購(gòu)沖鋒衣上，仍然存在諸多痛點(diǎn)。其中，摸不到是最大的困擾。超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者表示，缺乏上身實(shí)際體驗(yàn)，擔(dān)心尺寸不合適，將近一半的消費(fèi)者表示產(chǎn)品對(duì)比困難，沒(méi)有辦法衡量各品牌產(chǎn)品功能性差異程度。沖鋒衣作為機(jī)能屬性較強(qiáng)的服飾類別，其功能性存在著多維度的指標(biāo)衡量，普通消費(fèi)者對(duì)這些指標(biāo)感知較弱，線上選購(gòu)時(shí)貨比三排名選項(xiàng)