歷史經典案例的廣告市場營銷

歷史經典案例的廣告市場營銷匯報人：2024-01-09contents目錄案例一：可口可樂的“分享一瓶可樂”活動案例二：麥當勞的“歡樂兒童餐”推廣案例三：耐克的“JustDoIt”廣告系列contents目錄案例四：百事可樂的“新一代的選擇”廣告案例五：蘋果的“ThinkDifferent”廣告01案例一：可口可樂的“分享一瓶可樂”活動背景隨著社交媒體的普及，人們越來越注重與他人的互動和分享。可口可樂看到了這一趨勢，希望通過開展一項具有社交屬性的活動，增強品牌與消費者之間的互動，提高品牌知名度和美譽度。目標通過“分享一瓶可樂”活動，提高可口可樂的社交媒體曝光率，增強品牌形象，促進銷售。活動的背景和目標過程消費者在購買可口可樂時，掃描瓶身上的二維碼，即可進入一個網頁，網頁上顯示一張帶有二維碼的圖片，消費者可以將這張圖片分享到自己的社交媒體上，其他人在掃描這個二維碼后，也可以一起參與到這個活動中來。宣傳可口可樂在活動期間，通過電視、網絡、戶外廣告等多種渠道進行宣傳，同時邀請明星代言人進行推廣，提高活動的知名度。活動的執(zhí)行過程活動取得了巨大的成功，短時間內吸引了大量消費者參與，迅速提高了可口可樂的社交媒體曝光率和品牌知名度。效果活動不僅增強了品牌與消費者之間的互動，還為可口可樂帶來了新的銷售機會。同時，這一活動也成為了其他品牌開展社交媒體營銷的參考案例，對整個廣告市場營銷行業(yè)產生了深遠的影響。影響活動的效果和影響02案例二：麥當勞的“歡樂兒童餐”推廣隨著兒童市場的競爭加劇，麥當勞希望通過推出特色兒童餐吸引更多家長和孩子光顧。背景提升麥當勞品牌形象，增加“歡樂兒童餐”的銷售量，擴大市場份額。目標推廣的背景和目標設計出富有創(chuàng)意和吸引力的“歡樂兒童餐”包裝，加入卡通形象和趣味元素，激發(fā)孩子的興趣。創(chuàng)意設計與知名兒童卡通形象合作，推出限量版玩具贈品，吸引孩子們的注意力。合作推廣利用社交媒體平臺進行線上推廣，發(fā)布吸引人的廣告內容和互動活動，提高品牌知名度和曝光率。社交媒體營銷舉辦親子主題活動，如DIY手工制作、親子游戲等，增強與家長和孩子的互動，提升品牌忠誠度。親子活動推廣的執(zhí)行過程推廣的效果和影響銷售增長通過“歡樂兒童餐”推廣活動，麥當勞成功吸引了更多家長和孩子光顧，銷售量顯著增長。品牌形象提升活動提升了麥當勞品牌形象，增強了品牌知名度和美譽度。市場競爭力增強通過特色兒童餐的推廣，麥當勞在兒童市場中的競爭力得到提升，市場份額進一步擴大。創(chuàng)新啟示該案例為其他餐飲企業(yè)提供了啟示，即針對特定市場群體推出特色產品并進行創(chuàng)意營銷是提升品牌價值和市場份額的有效途徑。03案例三：耐克的“JustDoIt”廣告系列20世紀80年代，耐克面臨著強大的競爭對手，市場地位受到威脅。為了重塑品牌形象和市場地位，耐克決定推出一個具有影響力的廣告系列。提升耐克品牌知名度和美譽度，強化品牌形象，擴大市場份額，提高銷售額。廣告系列的背景和目標目標背景創(chuàng)意廣告主題“JustDoIt”源自一位被判死刑的囚犯，通過自我激勵和行動改變命運的故事。這個主題強調了行動和自我超越的重要性，與耐克的品牌理念相契合。執(zhí)行廣告采用了各種媒介，包括電視、廣播和平面媒體。廣告中出現(xiàn)了多位知名運動員，如邁克爾·喬丹、阿什利·約翰遜等，他們通過自己的故事詮釋了“JustDoIt”的主題。此外，廣告還采用了強烈的視覺效果和動感的音樂，增強了廣告的感染力。廣告系列的創(chuàng)意和執(zhí)行VS廣告系列推出后，耐克的市場份額和銷售額大幅增長。該廣告系列被認為是歷史上最成功的廣告系列之一，獲得了多個廣告獎項。影響廣告系列不僅提升了耐克的品牌形象和市場地位，還對整個體育用品行業(yè)產生了深遠的影響。許多品牌紛紛效仿耐克的廣告策略，強調品牌理念和運動員故事，以吸引消費者。此外，“JustDoIt”也成為了流行文化的一部分，成為人們表達決心和毅力的口頭禪。效果廣告系列的效果和影響04案例四：百事可樂的“新一代的選擇”廣告廣告的背景和目標背景20世紀80年代，百事可樂面臨市場下滑的壓力，競爭對手可口可樂占據較大市場份額。目標通過廣告宣傳，樹立百事可樂年輕、活力、時尚的品牌形象，吸引年輕消費者，提升市場份額。廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行以“新一代的選擇”為主題，通過音樂、時尚、運動等元素，展現(xiàn)百事可樂年輕、活力、時尚的品牌形象。創(chuàng)意在廣告中，邀請了當時流行的音樂明星和體育明星代言，如邁克爾·杰克遜、籃球運動員邁克爾·喬丹等。廣告采用動感的音樂和畫面，展現(xiàn)出年輕人的活力和激情。執(zhí)行廣告推出后，百事可樂的市場份額逐漸回升，成為年輕消費者喜愛的品牌。百事可樂的“新一代的選擇”廣告成為廣告史上的經典案例，對后來的廣告創(chuàng)意和市場營銷產生了深遠的影響。該廣告的成功也使得百事可樂成為全球知名的飲料品牌之一。效果影響廣告的效果和影響05案例五：蘋果的“ThinkDifferent”廣告背景1997年，蘋果公司經歷了一系列困境，市場份額下滑，品牌形象受損。為了重塑品牌形象，提高市場份額，蘋果決定推出一項大規(guī)模的廣告宣傳活動。目標通過“ThinkDifferent”廣告活動，傳達出蘋果公司獨立思考、勇于創(chuàng)新的品牌價值觀，吸引目標客戶群體，提升品牌知名度和美譽度。廣告的背景和目標廣告以“ThinkDifferent”為主題，通過一系列黑白影像，展現(xiàn)了歷史上具有影響力的創(chuàng)新者，如愛因斯坦、甘地、卓別林等人的形象。廣告語“ThinkDifferent.(Becausethepeoplewhoarecrazyenoughtothinkdifferently,aretheoneswhochangetheworld.)”強調了獨立思考和創(chuàng)新精神的重要性。創(chuàng)意廣告在電視、廣播、雜志和戶外媒體等多種渠道投放，同時配合一系列的公關活動和促銷手段，如免費試用、優(yōu)惠折扣等。廣告制作精良，創(chuàng)意獨特，引起了廣泛關注和討論。執(zhí)行廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行效果廣告推出后，取得了巨大的成功。蘋果公司的品牌形象得到了顯著提升，市場份額也有所增長。據統(tǒng)計，廣告活動在推出后的兩年內，蘋果公司的銷售額增長了近40%。要點一要點二影響“ThinkDifferent