《廣告策劃書框架》課件

廣告策劃書框架目錄廣告策劃概述廣告策劃流程廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告媒介策略廣告效果評(píng)估與反饋案例分享與總結(jié)01廣告策劃概述廣告策劃的定義廣告策劃是指根據(jù)市場(chǎng)需求和目標(biāo)受眾，制定廣告戰(zhàn)略和執(zhí)行計(jì)劃的過程。它涵蓋了市場(chǎng)分析、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、預(yù)算制定和效果評(píng)估等多個(gè)方面。提高品牌知名度和形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力。有助于企業(yè)更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，優(yōu)化資源配置，提高廣告投放效果。廣告策劃的目的和意義意義目的明確廣告的目標(biāo)受眾、傳播渠道和預(yù)期效果，確保廣告活動(dòng)的針對(duì)性和有效性。目標(biāo)明確對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整策略，確保廣告活動(dòng)的持續(xù)優(yōu)化和提升。效果評(píng)估深入了解目標(biāo)受眾的需求、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭對(duì)手情況，為制定有效的廣告策略提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研在廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式上力求新穎、獨(dú)特，吸引受眾的注意力并留下深刻印象。創(chuàng)意突出根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告預(yù)算，選擇合適的媒介平臺(tái)和傳播方式，實(shí)現(xiàn)最佳的廣告覆蓋和效果。媒介選擇0201030405廣告策劃的基本原則02廣告策劃流程010203目標(biāo)市場(chǎng)研究目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)，確定廣告投放的市場(chǎng)范圍。競(jìng)爭分析分析競(jìng)爭對(duì)手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)份額等，以便制定有效的競(jìng)爭策略。消費(fèi)者行為了解消費(fèi)者的需求、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣等，以便更好地定位目標(biāo)受眾和制定廣告策略。市場(chǎng)調(diào)研與分析目標(biāo)受眾定義明確廣告針對(duì)的目標(biāo)受眾群體，包括年齡、性別、地域、收入等方面的特征。目標(biāo)受眾需求深入了解目標(biāo)受眾的需求和期望，以便制定符合其需求的廣告內(nèi)容和策略。目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣分析目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣，以便選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。目標(biāo)受眾確定030201品牌定位明確品牌在市場(chǎng)中的定位，包括品牌形象、品牌價(jià)值、品牌特色等方面的內(nèi)容。廣告主題根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾需求，確定廣告的主題和核心信息，確保廣告內(nèi)容與品牌形象一致。品牌傳播策略制定品牌的傳播策略，包括品牌宣傳語、品牌故事、品牌活動(dòng)等方面的內(nèi)容，以增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。品牌定位與廣告主題03創(chuàng)意執(zhí)行方案制定創(chuàng)意執(zhí)行方案，包括創(chuàng)意實(shí)施流程、人員分工、時(shí)間安排等方面的內(nèi)容。01創(chuàng)意策略根據(jù)廣告主題和目標(biāo)受眾，制定創(chuàng)意策略，包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)形式、創(chuàng)意元素等方面的內(nèi)容。02廣告表現(xiàn)形式根據(jù)創(chuàng)意策略和媒介選擇，確定廣告的表現(xiàn)形式，包括文案、視覺設(shè)計(jì)、音效等方面的內(nèi)容。創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式媒介選擇根據(jù)目標(biāo)受眾媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算和媒介特點(diǎn)，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。媒介組合策略制定媒介組合策略，包括不同媒介的搭配、投放時(shí)間、頻率等方面的內(nèi)容。投放計(jì)劃制定具體的投放計(jì)劃，包括投放時(shí)間表、預(yù)算分配、監(jiān)測(cè)與評(píng)估等方面的內(nèi)容。媒介選擇與投放計(jì)劃03廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意是指通過獨(dú)特的構(gòu)思和表現(xiàn)形式，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，引起其興趣和關(guān)注的創(chuàng)造性思維過程。廣告創(chuàng)意的概念廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一，它能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)其興趣和情感共鳴，提高廣告記憶率和傳播效果。廣告創(chuàng)意的重要性廣告創(chuàng)意的概念與重要性創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則獨(dú)特性、相關(guān)性、簡潔性、震撼力、合規(guī)性。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法頭腦風(fēng)暴法、角色扮演法、逆向思維法、聯(lián)想法、故事法等。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則與方法廣告文案的撰寫廣告文案是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，它需要簡潔明了地傳達(dá)廣告信息，吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)其購買欲望。廣告文案的優(yōu)化根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和廣告渠道的特性，對(duì)廣告文案進(jìn)行優(yōu)化，提高其傳播效果和轉(zhuǎn)化率。廣告文案的撰寫與優(yōu)化視覺元素的選擇選擇符合品牌形象和廣告創(chuàng)意的視覺元素，如色彩、字體、圖片、視頻等。視覺元素的運(yùn)用運(yùn)用合適的視覺元素來表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，突出品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，提高廣告的視覺沖擊力和記憶率。視覺元素的選擇與運(yùn)用04廣告媒介策略電視媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體戶外媒體印刷媒體覆蓋面廣，受眾群體廣泛，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)，適合精準(zhǔn)定位和個(gè)性化營銷。視覺沖擊力強(qiáng)，適合品牌形象展示和活動(dòng)宣傳。受眾穩(wěn)定，傳播效果持久，適合品牌故事和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展示。02030401媒介傳播渠道分析根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾特點(diǎn)選擇相應(yīng)的媒介。目標(biāo)受眾選擇具有較強(qiáng)傳播效果的媒介，能夠更好地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。傳播效果根據(jù)廣告預(yù)算選擇適合的媒介組合，實(shí)現(xiàn)最佳的投入產(chǎn)出比。預(yù)算限制考慮競(jìng)爭對(duì)手的廣告策略和媒介選擇，制定差異化策略。競(jìng)爭環(huán)境媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)與依據(jù)ABDC媒介組合根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇多種媒介進(jìn)行組合投放，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。投放時(shí)間根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣周期和目標(biāo)受眾的接觸習(xí)慣，制定合理的投放時(shí)間計(jì)劃。投放頻次根據(jù)預(yù)算和媒介特點(diǎn)，確定廣告的投放頻次，以保證廣告的持續(xù)曝光和效果。投放區(qū)域根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾分布，選擇合適的投放區(qū)域，提高廣告的覆蓋面和針對(duì)性。媒介組合與投放計(jì)劃根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算限制，制定合理的媒介預(yù)算，確保廣告投放的可行性和經(jīng)濟(jì)性。媒介預(yù)算通過收集和分析數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告投放的效果，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)和改進(jìn)方向。效果評(píng)估媒介預(yù)算與效果評(píng)估05廣告效果評(píng)估與反饋VS廣告效果評(píng)估是廣告策劃過程中的重要環(huán)節(jié)，它有助于了解廣告投放的效果，發(fā)現(xiàn)廣告存在的問題，為后續(xù)的廣告策劃提供改進(jìn)依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)主要包括傳播度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、偏好度和忠誠度等方面，這些標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助評(píng)估者全面了解廣告效果。意義廣告效果評(píng)估的意義與標(biāo)準(zhǔn)廣告效果評(píng)估的方法包括實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法和比較法等，每種方法都有其適用范圍和優(yōu)缺點(diǎn)，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的方法。廣告效果評(píng)估的工具包括問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、測(cè)試實(shí)驗(yàn)等，這些工具能夠幫助評(píng)估者獲取更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息。方法工具廣告效果評(píng)估的方法與工具收集廣告反饋信息的收集可以通過線上和線下渠道進(jìn)行，包括社交媒體、電話訪問、面對(duì)面訪談等，收集的信息應(yīng)包括消費(fèi)者的意見、建議和投訴等。分析反饋信息的分析應(yīng)從定性和定量兩個(gè)角度進(jìn)行，通過數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容分析等方法，挖掘消費(fèi)者對(duì)廣告的真實(shí)感受和需求，為廣告優(yōu)化提供依據(jù)。廣告反饋信息的收集與分析廣告效果的優(yōu)化與改進(jìn)建議根據(jù)廣告效果評(píng)估和反饋信息的分析結(jié)果，應(yīng)對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，包括調(diào)整廣告策略、改進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高媒介投放效果等。優(yōu)化針對(duì)不同的情況和問題，提出具體的改進(jìn)建議，如加強(qiáng)品牌傳播、提高廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)等，以提升廣告效果。建議06案例分享與總結(jié)成功案例一某品牌手機(jī)廣告成功案例二某品牌飲料廣告成功案例三某品牌汽車廣告成功案例介紹與分析某品牌化妝品廣告成功案例四某品牌服裝廣告成功案例五某品牌旅游廣告成功案例六成功案例介紹與分析成功案例七某品牌家電廣告成功案例八某品牌金融廣告成功案例九某品牌教育廣告成功案例介紹與分析成功案例介紹與分析010203成功案例十一：某品牌家居廣告成功案例十二：某品牌運(yùn)動(dòng)鞋廣告成功案例十：某品牌餐飲廣告03成功案例十五：某品牌珠寶廣告01成功案例十三：某品牌手表廣告02成功案例十四：某品牌眼鏡廣告成功案例介紹與分析成功案例十六：某品牌醫(yī)療廣告成功案例十八：某品牌游戲廣告成功案例十七：某品牌旅游保險(xiǎn)廣告成功案例介紹與分析成功案例十九某品牌金融理財(cái)廣告要點(diǎn)一要點(diǎn)二成功案例二十某品牌房地產(chǎn)廣告成功案例介紹與分析某品牌手機(jī)廣告失敗原因分析失敗案例一某品牌飲料廣告失敗原因分析失敗案例二某品牌汽車廣告失敗原因分析失敗案例三失敗案例總結(jié)與教訓(xùn)失敗案例四某品牌化妝品廣告失敗原因分析失敗案例六某品牌旅游廣告失敗原因分析失敗案例五某品牌服裝廣告失敗原因分析失敗案例總結(jié)與教訓(xùn)失敗案例七某品牌家電廣告失敗原因分析失敗案例八某品牌金融廣告失敗原因分析失敗案例九某品牌教育廣告失敗原因分析失敗案例十某品牌餐飲廣告失敗原因分析失敗案例總結(jié)與教訓(xùn)1