《數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)》 課件 賈利軍 專題5：數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究；專題6：數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究

數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究第一節(jié)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全專題五數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究一、主要內(nèi)容首先，關(guān)注數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過提高效率、促進(jìn)創(chuàng)新、優(yōu)化資源配置等方式，加速了高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它還促進(jìn)了跨行業(yè)合作，推動(dòng)了新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。其次，了解數(shù)字經(jīng)濟(jì)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、新發(fā)展理念之間的密切聯(lián)系，理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。最后，理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全的形成機(jī)制，需要分析數(shù)字化過程中的潛在威脅，并考慮這些因素如何影響經(jīng)濟(jì)安全。二、重點(diǎn)難點(diǎn)1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用和實(shí)現(xiàn)路徑；2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全的內(nèi)涵及對(duì)其形成機(jī)制的理解；3.洞察數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全風(fēng)險(xiǎn)并識(shí)別其形成機(jī)制和傳染路徑。專題五數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究第一節(jié)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全專題五數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征一、高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵（一）我國社會(huì)主要矛盾變化和新發(fā)展理念（二）微觀層面的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量（三）高質(zhì)量供給、需求、配置、投入產(chǎn)出、收入分配和經(jīng)濟(jì)循環(huán)第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征二、高質(zhì)量發(fā)展的特征（一）科技創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力（二）提高全要素生產(chǎn)率是高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源泉（三）堅(jiān)持綠色發(fā)展理念是高質(zhì)量發(fā)展的必要條件（四）實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈攀升是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手（五）實(shí)現(xiàn)共同富裕是高質(zhì)量發(fā)展的最終目的第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征（一）科技創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力“必須把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，把人才作為支撐發(fā)展的第一資源，把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面創(chuàng)新，讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會(huì)蔚然成風(fēng)”——習(xí)近平總書記，黨的十八屆五中全會(huì)第二次全體會(huì)議1.高質(zhì)量發(fā)展是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展。2.科技創(chuàng)新為高質(zhì)量發(fā)展提供了新的成長空間、關(guān)鍵著力點(diǎn)和主要支撐體系。3.推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展必須以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，而科技創(chuàng)新是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征（二）提高全要素生產(chǎn)率是高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源泉1.全要素生產(chǎn)率能夠更好兼顧高質(zhì)量發(fā)展的目的與手段，提供了可持續(xù)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的途徑。2.實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、強(qiáng)調(diào)效率、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和服務(wù)的供給順應(yīng)需求的升級(jí)，這就決定了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須在提高全要素生產(chǎn)率上下功夫。3.中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，核心途徑是從依賴要素投入擴(kuò)大、不可持續(xù)的舊動(dòng)能，轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽刻岣呷厣a(chǎn)率的可持續(xù)新動(dòng)力。提高全要素生產(chǎn)率，既是推進(jìn)供給側(cè)改革的應(yīng)有之義，也是提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、保持經(jīng)濟(jì)中高速增長的動(dòng)力所在。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征（三）堅(jiān)持綠色發(fā)展理念是高質(zhì)量發(fā)展的必要條件1.黨的十八大以來，我國把生態(tài)文明建設(shè)作為統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局的重要內(nèi)容，確立綠色發(fā)展是新發(fā)展理念的五大理念之一，加快推進(jìn)頂層設(shè)計(jì)和制度體系建設(shè)，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。2.高質(zhì)量發(fā)展的特征之一就是綠色發(fā)展成為普遍形態(tài)。高質(zhì)量綠色發(fā)展，就是要推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長從依靠速度和規(guī)模的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向依靠質(zhì)量和效率的提升。3.與傳統(tǒng)發(fā)展方式相比，綠色發(fā)展對(duì)發(fā)展質(zhì)量提出了新的要求，應(yīng)該以生態(tài)經(jīng)濟(jì)理念為指導(dǎo)，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色經(jīng)濟(jì)為發(fā)展目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)與社會(huì)的共贏，其核心是在資源和環(huán)境的硬約束下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)效益三者協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征（四）實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈攀升是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手1.高質(zhì)量發(fā)展包括高質(zhì)量的對(duì)外開放。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，對(duì)外開放對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用日益顯現(xiàn)。2.高質(zhì)量對(duì)外開放對(duì)高質(zhì)量發(fā)展作用機(jī)制的有效發(fā)揮還取決于合理的經(jīng)濟(jì)政策、市場經(jīng)濟(jì)體制、國際收支狀況、市場結(jié)構(gòu)、貿(mào)易條件等。3.我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈的中高端，既是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的要求，也是夯實(shí)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)韌性、提升應(yīng)對(duì)外部經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)能力的重要基礎(chǔ)，還可以解決中國全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中突出的矛盾和痛點(diǎn)，適應(yīng)了當(dāng)今世界主要大國競爭發(fā)展的需要，占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中高端可以增強(qiáng)一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和在全球競爭中保持競爭優(yōu)勢地位。第一節(jié)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征（五）實(shí)現(xiàn)共同富裕是高質(zhì)量發(fā)展的最終目的1.高質(zhì)量發(fā)展的最終目的是滿足人民日益增長的美好生活需要，促進(jìn)人的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕，這是中國特色社會(huì)主義的本質(zhì)要求。2.高質(zhì)量發(fā)展是以人民為中心的發(fā)展。人是經(jīng)濟(jì)體系的基本組成部分，涉及需求和供給兩個(gè)方面，既是消費(fèi)主體，又是生產(chǎn)和創(chuàng)新的主體，是最具活力的生產(chǎn)要素。3.進(jìn)入新發(fā)展階段，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕擺在更加重要位置上，我們必須堅(jiān)持通過推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、通過共同艱苦奮斗促進(jìn)共同富裕，必須最為廣泛有效調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極性能動(dòng)性，提升全社會(huì)人力資本質(zhì)量和專業(yè)技能。第一節(jié)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全專題五數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑國家戰(zhàn)略之發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與五大發(fā)展理念（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系（四）數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新發(fā)展格局第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)激發(fā)供給側(cè)改革質(zhì)量提升。一是充當(dāng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“催化劑”。二是提高供需對(duì)接匹配的“精準(zhǔn)化”。三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作的“規(guī)模化”。（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)供給側(cè)改革形成四大驅(qū)動(dòng)。一是促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)。三是促進(jìn)社會(huì)效率提升。四是強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用。（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)為供給側(cè)改革提供全面支撐。一是數(shù)字技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時(shí)能夠減少過度波動(dòng)。二是數(shù)字平臺(tái)可以解決過量供給風(fēng)險(xiǎn)。三是數(shù)字金融推動(dòng)供給側(cè)金融結(jié)構(gòu)調(diào)整的普惠化、智能化。四是人工智能賦能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)低成本轉(zhuǎn)型。第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與五大發(fā)展理念（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。創(chuàng)新是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的靈魂，沒有技術(shù)發(fā)展范式的創(chuàng)新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的目標(biāo)就是“紙上談兵”“空中樓閣”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)首先是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，是累積創(chuàng)新引致的集中突破。（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)豐富綠色發(fā)展的應(yīng)用模式。一是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)化、共享化等特征，能夠推動(dòng)資源利用率提高。二是數(shù)字技術(shù)可提高行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和企業(yè)經(jīng)營決策效率，有效降低傳統(tǒng)行業(yè)能耗。三是數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)形成綠色低碳的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式。（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)夯實(shí)開放、共享發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。一方面，只有高水平開放的多維度市場才能夠充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高效率、低成本運(yùn)轉(zhuǎn)；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的開放包容使得各項(xiàng)的產(chǎn)業(yè)的融合變得更加緊密，以基礎(chǔ)信息設(shè)施體系融合經(jīng)濟(jì)、民生、科技，連接互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面迭代升級(jí)。第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)激發(fā)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的內(nèi)生動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)與組織的創(chuàng)新會(huì)觸發(fā)“連鎖反應(yīng)”，產(chǎn)業(yè)間和產(chǎn)業(yè)內(nèi)千絲萬縷的聯(lián)系可以強(qiáng)化原始創(chuàng)新對(duì)應(yīng)用創(chuàng)新的溢出效應(yīng)、激發(fā)基礎(chǔ)創(chuàng)新對(duì)改進(jìn)型創(chuàng)新的迭代傳染效果。（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)拓展現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展空間。當(dāng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度實(shí)現(xiàn)深度融合，“數(shù)字技術(shù)+數(shù)據(jù)要素+傳統(tǒng)生產(chǎn)/生活”的數(shù)字賦能變革帶來傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間的可變重組。（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步融合，社會(huì)化大生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化水平越來越高，協(xié)同共生促進(jìn)了各種關(guān)系和聯(lián)系的生成，而當(dāng)所有事物互聯(lián)互通之后網(wǎng)絡(luò)又會(huì)向更高層級(jí)演化。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下，現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系以開放、合作、共享為特征，生產(chǎn)系統(tǒng)越封閉，則生產(chǎn)能力越滯后。第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新發(fā)展格局（一）新發(fā)展格局概述——構(gòu)建新發(fā)展格局的時(shí)代背景：國內(nèi)背景、國際背景——新發(fā)展格局的科學(xué)內(nèi)涵——我國構(gòu)建新發(fā)展格局的能力：內(nèi)需市場、工業(yè)體系、國家創(chuàng)新能力、貿(mào)易投資規(guī)模（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局——數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的內(nèi)在機(jī)制——數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的實(shí)踐路徑第一節(jié)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與特征第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全專題五數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全體系，切實(shí)有效防范各類風(fēng)險(xiǎn)（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全的內(nèi)涵和特征（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全風(fēng)險(xiǎn)及其形成機(jī)制（三）強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全體系建設(shè)第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全的內(nèi)涵與特征數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全是經(jīng)濟(jì)安全在數(shù)字時(shí)代的最新要求數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全面臨的風(fēng)險(xiǎn)來源更加多樣。數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全風(fēng)險(xiǎn)的攻擊速度快、破壞范圍廣?？萍甲粤⒆詮?qiáng)不僅關(guān)乎數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是維護(hù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全的關(guān)鍵所在。第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全風(fēng)險(xiǎn)及其形成機(jī)制（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)國家層面、企業(yè)層面、個(gè)人層面的風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)形成的原因（二）政府監(jiān)管的制度風(fēng)險(xiǎn)原有監(jiān)管制度的難以適應(yīng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨地區(qū)、跨領(lǐng)域的發(fā)展特征、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)（三）數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)國家層面、產(chǎn)業(yè)層面、企業(yè)層面、生態(tài)環(huán)境層面的風(fēng)險(xiǎn)（四）新型生產(chǎn)組織方式下的社會(huì)穩(wěn)定問題無人車間網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用第三節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全三、強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全體系建設(shè)（一）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)能力數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)生產(chǎn)率的直接效應(yīng)。強(qiáng)化落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)措施同步規(guī)劃、同步建設(shè)、同步使用的要求，確保重要系統(tǒng)和設(shè)施安全有序運(yùn)行。（二）提升數(shù)據(jù)安全保障水平。建立健全數(shù)據(jù)安全治理體系，研究完善行業(yè)數(shù)據(jù)安全管理政策。（三）切實(shí)有效防范各類風(fēng)險(xiǎn)。強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)安全風(fēng)險(xiǎn)綜合研判，防范各類風(fēng)險(xiǎn)疊加可能引發(fā)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)穩(wěn)定問題。推薦閱讀1.徐工集團(tuán)“匠心制造”案例2.八分鐘解讀“數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃”3.奇安信安全機(jī)器人Q-GPT數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)專題六

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究一、主要內(nèi)容數(shù)字產(chǎn)品有其特有的物理特征與經(jīng)濟(jì)特征，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)與消費(fèi)也與傳統(tǒng)實(shí)物產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)有著顯著的差異。本章闡述數(shù)字產(chǎn)品的概念、特征與分類，進(jìn)而基于新古典廠商理論與消費(fèi)者理論，分析數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。二、重點(diǎn)難點(diǎn)1.數(shù)字產(chǎn)品特點(diǎn)及其與傳統(tǒng)產(chǎn)品的差異；2.數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)成本曲線特點(diǎn)，以及數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)理論；3.數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)消費(fèi)者需求影響。專題六

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)專題六

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究仿真模擬系統(tǒng)是此次國慶群眾游行的“科技大腦”。丁剛毅作為仿真模擬系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，帶領(lǐng)62名北京理工大學(xué)的師生，對(duì)這次盛大無比的國慶群眾游行，以秒級(jí)和厘米級(jí)的精度，進(jìn)行了全要素、全方位、全流程的三維還原。第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品案例一：國慶群眾游行用上“科技大腦”Web1.0為“可讀”（read），Web2.0為“可讀+可寫”（read+write），而Web3.0將是“可讀+可寫+擁有”（read+write+own）Web3.0技術(shù)關(guān)于藝術(shù)創(chuàng)作的應(yīng)用可概括為：通過Web3技術(shù)，藝術(shù)家可以使用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)，例如NFT（非同質(zhì)化代幣），來保證藝術(shù)作品的唯一性和權(quán)益。NFT：全球標(biāo)準(zhǔn)定義是非同質(zhì)化通證，實(shí)質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證。海外叫NFT，鑄造及交易在公鏈上完成。國內(nèi)叫數(shù)字藏品。在海外，萬物皆可NFT，在國內(nèi)，萬物皆可數(shù)字藏品比如一段音樂，一張照片，一幅插畫，一段視頻…都可通過區(qū)塊鏈鑄造技術(shù)，把萬物鑄造成為NFT或者數(shù)字藏品。第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品案例二：非同質(zhì)化通證產(chǎn)品（NFT）第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品Beeple的NFT作品：《Everydays:TheFirst5000Days）》方力鈞NFT作品：《Elemental》一、數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類（一）數(shù)字產(chǎn)品的概念夏皮羅和瓦里安：將數(shù)字產(chǎn)品定義為經(jīng)過數(shù)字化的信息產(chǎn)品，這些信息產(chǎn)品以可下載或可傳輸?shù)臄?shù)字文件形式出現(xiàn)，如數(shù)字媒體、數(shù)字廣告、程序軟件、虛擬商品等。（二）數(shù)字產(chǎn)品的分類戈文達(dá)拉揚(yáng)：提出了三種類型的數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新，第一類是“純”信息產(chǎn)品，數(shù)字原生代在其中占據(jù)主導(dǎo)地位；第二類是曾經(jīng)的模擬產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字產(chǎn)品，如攝影、書籍和音樂；第三類是數(shù)字與實(shí)物產(chǎn)品的融合。第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品二、數(shù)字產(chǎn)品的特征（一）數(shù)字產(chǎn)品的物理特征非物質(zhì)性。數(shù)字產(chǎn)品的非物質(zhì)性也成為比特屬性。不可破壞性。數(shù)字產(chǎn)品一旦被生產(chǎn)出來就能夠永遠(yuǎn)存在下去，不會(huì)存在實(shí)物產(chǎn)品會(huì)隨著不斷被使用而折損的情況?？蓮?fù)制性。數(shù)字產(chǎn)品一旦被生產(chǎn)出來就可以以接近于零的成本無限復(fù)制，例如數(shù)字影視文件可以無數(shù)次地被拷貝。數(shù)字產(chǎn)品的這一物理特征會(huì)引發(fā)經(jīng)濟(jì)上的特性?？勺冃?。數(shù)字產(chǎn)品可以以較低的成本進(jìn)行修改，例如微信等軟件程序可以不斷進(jìn)行升級(jí)。低運(yùn)輸成本。數(shù)字產(chǎn)品從一個(gè)載體轉(zhuǎn)移或傳輸?shù)搅硪粋€(gè)載體的成本非常低，甚至接近為零。第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品二、數(shù)字產(chǎn)品的特征（二）數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。數(shù)字產(chǎn)品最為明顯的特征便是產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即隨著產(chǎn)品用戶數(shù)量的增加，產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)越大。經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品。經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品是指消費(fèi)者必須先嘗試一種產(chǎn)品才能對(duì)它進(jìn)行評(píng)價(jià)。非競爭性和非排他性。數(shù)字產(chǎn)品往往表現(xiàn)出非競爭性，例如微信用戶數(shù)量的增加不會(huì)降低微信的功能。第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)專題六

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究一、數(shù)字產(chǎn)品廠商的成本曲線圖數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代廠商的成本曲線第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)一、數(shù)字產(chǎn)品廠商的成本曲線隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷滲透，數(shù)字產(chǎn)品廠商的成本呈現(xiàn)出高固定成本與低邊際成本的特征。高固定成本主要來自兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品前期研發(fā)所投入的人力、物力及資金等，這是一種沉沒成本，投入之后幾乎無法回收或改變；二是為吸引用戶而進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)、補(bǔ)貼策略等消耗的成本。用戶規(guī)模不大時(shí)投入較高，但因信息網(wǎng)絡(luò)等硬件有一次投入、長期使用的特點(diǎn)，龐大的用戶規(guī)模將促使邊際成本呈遞減趨勢，在固定投資成本收回后，企業(yè)邊際成本將趨近于零。企業(yè)所面臨的市場規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，需求規(guī)模也隨之?dāng)U大，在企業(yè)邊際成本不變甚至下降的情況下，必然形成邊際收益遞增。第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)二、數(shù)字產(chǎn)品廠商的規(guī)模報(bào)酬工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)通過將規(guī)模調(diào)整到長期平均成本最低處所對(duì)應(yīng)的規(guī)模來實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，平臺(tái)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)的外部性往往是正的，而不是負(fù)的。根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值以用戶數(shù)量的平方速度增長。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶超過某一臨界點(diǎn)后，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值則呈爆發(fā)式增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代所追求的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是通過擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模，提高平均利潤進(jìn)而實(shí)現(xiàn)收益最大化。第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)三、數(shù)字產(chǎn)品廠商的定價(jià)原則由于受要素資源稀缺性的影響，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下廠商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以持續(xù)，其在生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)邊際成本遞增規(guī)律，故廠商為了利潤最大化可以依據(jù)邊際成本定價(jià)。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品呈現(xiàn)出高固定成本、低邊際成本的特性，廠商為了收回固定成本，不可能再按邊際成本定價(jià)。雖然目前數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)還沒有形成如同傳統(tǒng)價(jià)格理論那樣簡潔、普適的分析模型，但有以下幾點(diǎn)仍值得關(guān)注：首先，數(shù)字產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣，其價(jià)格也會(huì)或多或少受到自身價(jià)值、生產(chǎn)成本甚至市場供求等因素的影響，如數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)廠商，雖不能按邊際成本定價(jià)，但可按邊際收益和平均成本相等定價(jià)，收回固定成本，因此數(shù)字產(chǎn)品價(jià)格與傳統(tǒng)產(chǎn)品的價(jià)格有相同的影響因素。第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)三、數(shù)字產(chǎn)品廠商的定價(jià)原則其次，數(shù)字產(chǎn)品為知識(shí)、技術(shù)密集型產(chǎn)品，如研發(fā)產(chǎn)品，不單具有高固定成本的特性，能不能研發(fā)成功具有更大的偶然性，研發(fā)出來能不能獲得青睞，受消費(fèi)者主觀心理評(píng)價(jià)影響較大。所以，數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)時(shí)也要更多考慮研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品生命周期、長尾產(chǎn)品特性、營銷方式、消費(fèi)者偏好及大眾精神與心理評(píng)價(jià)的差異性等。最后，由于數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，消費(fèi)者的主觀偏好存在更大的差異，再加上數(shù)字產(chǎn)品具有較大的網(wǎng)絡(luò)外部性特征，不同消費(fèi)者愿意為其支付的最高價(jià)格存在較大差異，所以具有不同特性的數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)該采取差別化的定價(jià)策略，每種不同的產(chǎn)品也應(yīng)依據(jù)企業(yè)市場占有策略、長期發(fā)展目標(biāo)及其風(fēng)險(xiǎn)承受能力等確定自身產(chǎn)品的“定價(jià)規(guī)則”。第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)第一節(jié)什么是數(shù)字產(chǎn)品第二節(jié)數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)專題六

數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)研究一、數(shù)字產(chǎn)品需求的長尾效應(yīng)第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)一、數(shù)字產(chǎn)品需求的長尾效應(yīng)如上圖所示的品種—需求量曲線中，曲線頭部表示品種較少的大眾暢銷品市場，品種較多且需求量較低的部位形成了長尾市場。隨著技術(shù)水平不斷提高，這一市場中消費(fèi)者的個(gè)性化需求被不斷滿足，使曲線趨于平緩，更多的品種能夠進(jìn)入大眾市場，更長的尾部需求得到滿足，更加體現(xiàn)“需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，從而使微觀消費(fèi)者行為理論得到新的發(fā)展。長尾理論：當(dāng)商品的生產(chǎn)成本急劇下降時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品都會(huì)有需求。這些需求和銷售不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相媲美，甚至更大。第三節(jié)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)二、數(shù)字產(chǎn)品需求的網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)當(dāng)不存在網(wǎng)絡(luò)外部性時(shí)，假設(shè)數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)者的效用函數(shù)為：其中，p為數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格，q為數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)量，u(q)為消費(fèi)q單位數(shù)字產(chǎn)品所帶來的效用，c(p,q)為消費(fèi)