研究分析報告中國三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況研究報告

中國三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)開展狀況研究2021年2月【友盟+】前言“三線城市〞指有具有戰(zhàn)略意義、經(jīng)濟相對興旺或經(jīng)濟總量較大的中小城市，主要包括中東部地區(qū)省域內(nèi)的中心城市、經(jīng)濟條件較好的地級市和全國百強縣，也包括一些西部地區(qū)的省會首府城市。三線城市人口規(guī)模多數(shù)在百萬以上，擁有一定的居民消費能力，擁有自己的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對某些行業(yè)具有一定吸引力，但是城市綜合競爭力還有待進一步提高。一般而言，三線城市也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展的分水嶺。大多數(shù)新興行業(yè)都從一線城市起步，逐漸擴張到二線城市，對于三線及以下城市較少觸及，除非行業(yè)以地域資源、用戶規(guī)模為開展條件，否那么很難實現(xiàn)市場滲透和商業(yè)轉化。然而中國互聯(lián)網(wǎng)開展至今天，一線、二線城市的競爭已經(jīng)非常劇烈，注意力稀缺導致生存空間狹小，新興行業(yè)中現(xiàn)象級APP、日拋型APP此起彼伏。面對劇烈的競爭環(huán)境，一些行業(yè)開始將視野落在市場空白較多的三線及以下城市，這些轉變從近年來“農(nóng)村電商〞、“小鎮(zhèn)經(jīng)濟〞的興起中可見一斑。從網(wǎng)民層面來看，處在經(jīng)濟水平中游的三線城市，對高水平的生活方式有一定的向往，這些特點使得網(wǎng)民模仿和跟隨興旺城市的能力和條件相對成熟，容易成為互聯(lián)網(wǎng)新的增長點。同時，三線城市的開展動態(tài)、三線城市網(wǎng)民的生活狀態(tài)也將作為風向標，影響到四線、五線城市。為此，【友盟+】制作了這份?中國三線城市網(wǎng)民暨互聯(lián)網(wǎng)開展狀況研究?，旨在通過數(shù)據(jù)分析三線城市網(wǎng)民線上行為特點和消費傾向，從中瞥見三線城市互聯(lián)網(wǎng)開展的現(xiàn)狀、特點、趨勢和未來空間。希望這份報告能幫助從業(yè)者們從多角度了解三線城市的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，為行業(yè)開展提供客觀、全面的觀點和建議。本報告中的“三線城市〞范圍根據(jù)網(wǎng)絡公開資料整理，包括以下61個城市：烏魯木齊、貴陽、?？?、蘭州、銀川、西寧、呼和浩特、泉州、包頭、南通、大慶、徐州、濰坊、常州、鄂爾多斯、紹興、濟寧、鹽城、邯鄲、臨沂、洛陽、東營、揚州、臺州、嘉興、滄州、榆林、泰州、鎮(zhèn)江、昆山、江陰、張家港、義烏、金華、保定、吉林、鞍山、泰安、宜昌、襄陽、中山、惠州、南陽、威海、德州、岳陽、聊城、常德、漳州、濱州、茂名、淮安、江門、蕪湖、湛江、廊坊、菏澤、柳州、寶雞、珠海、綿陽。前言PART1:相關數(shù)據(jù)說明PART2:三線城市網(wǎng)民根底概況PART3:三線城市網(wǎng)民線上興趣觀察PART4:三線城市網(wǎng)民線上消費分析PART5:三線城市互聯(lián)網(wǎng)開展現(xiàn)狀及趨勢目錄PART1：相關數(shù)據(jù)說明研究對象?本報告研究對象為三線城市網(wǎng)民，數(shù)據(jù)采集自【友盟+】2021年Q4監(jiān)測的移動端設備，經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗、分析和識別，得到三線城市網(wǎng)民使用的移動終端設備2.5億；在此根底上通過算法比對，排除用戶使用多個設備的情況和當期數(shù)據(jù)體量缺乏設備，最終得到1.68億移動設備作為研究樣本〔后稱為“三線城市網(wǎng)民〞或“網(wǎng)民〞〕。?這1.68億網(wǎng)民最近180天內(nèi)的行為、興趣和消費情況構成了本報告研究的主要內(nèi)容。興趣用戶長期使用APP的類型偏好行為用戶長期使用APP的行為消費

線上消費情況用戶長期1.68億網(wǎng)民?

網(wǎng)民興趣指在一定時期內(nèi)，個體頻繁、持續(xù)使用的APP的性質及其所屬分類。?

興趣以APP類型歸類，本報告中涉及到的網(wǎng)民興趣共計15類，描述見本頁圖文。科技信息科技新聞、科技產(chǎn)品、工具等娛樂資訊影視、綜藝、動漫、明星等游戲各類游戲電子商務各類電子商務APP新聞資訊各類時政、社會新聞社交聊天即時通訊、交友、聊天生活效勞各類與生活相關的工具和效勞教育培訓考試、培訓、校園、詞典等母嬰育兒孕期輔助、育兒、母嬰教育等健康醫(yī)療保健、就醫(yī)、養(yǎng)生、醫(yī)療器械等旅游出行景點、攻略、旅游效勞等科技信息科技新聞、科技產(chǎn)品、工具等體育運動各類體育工程、健身、廣場舞等經(jīng)濟金融股票、基金、貴金屬、保險等汽車相關汽車相關信息、買賣效勞、用車效勞等網(wǎng)民興趣?

消費達人是指在一定時期內(nèi)，個體對某一類或幾類商品形成高度關注和消費行為，并且在頻度、強度上表現(xiàn)明顯。?

消費達人以人群歸類，本報告中涉及到的消費達人共計10類

，描述見本頁圖文。愛包達人各類箱包數(shù)碼達人數(shù)碼設備、周邊配件買鞋控鞋品吃貨各類食品烹飪達人烹飪用具、食材、餐具美麗教主護膚美體職場辦公文化用品、辦公用品家庭主婦家居、生活用品時尚靚妹精品服飾有型潮男高端男裝、配飾、男士護理消費達人?本報告中涉及的TGI數(shù)據(jù)范圍為一線、二線、三線城市網(wǎng)民的同維度數(shù)據(jù)。?計算公式：[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例例如：]

*標準數(shù)100。三線城市使用視頻類APP的網(wǎng)民比例為25.4%，同時，一線、二線、三線城市使用視頻類APP的網(wǎng)民比例為21.7%，那么三線城市網(wǎng)民在視頻類APP的興趣TGI為25.4%/21.7%*100=117。?為方便比較，本報告中的消費數(shù)據(jù)〔訂單比例〕也采用了TGI方式計算，計算公式為：[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100。例如：三線城市網(wǎng)民食品類訂單比例為25.4%，同時，一線、二線、三線城市網(wǎng)民食品類訂單比例為21.7%，那么三線城市網(wǎng)民食品類訂單的消費TGI為25.4%/21.7%*100=117。TGI計算方法PART2：三線城市網(wǎng)民根底概況?2021年Q4，三線城市網(wǎng)民到達1.68億，相當于三線城市人口的56%。?網(wǎng)民與人口數(shù)據(jù)比照顯示，三線城市的網(wǎng)民規(guī)模較大幅度低于人口總量，且入網(wǎng)比率低于一線、二線水平，網(wǎng)民規(guī)模有較大擴張空間。人口中網(wǎng)民規(guī)模比較x100000000 10 20 30 40一線城市二線城市三線城市網(wǎng)民城市人口網(wǎng)民規(guī)模：1.68億，相當于城市人口的56%。注：圖中城市人口數(shù)據(jù)來自政府公開資料整理。1.68億3.01億?

三線城市主要集中在東部及東南部沿海省份，因此，網(wǎng)民也主要集中在江蘇、山東、浙江和廣東地區(qū)。地域分布：沿海地區(qū)三線城市聚集，網(wǎng)民集中度高城市數(shù)目在至的地區(qū)：城市數(shù)目為的地區(qū)：0%~0%0%~5%5%~10%10%~15%15%+1.4%江西重慶

0.0%福建

5.7%廣東3.5%

安徽

17.9%上海甘肅1.1%2.2%四川1.3%11.3%

香港澳門貴州

3.0%廣西1.2%海南

1.5%山西8.0山%東陜西

河南湖北2.3%湖南1.9%江蘇0.0%青海

0.8%13.4%0.0%浙江13.0%1.7%0.0%0.0%西藏

0.0%云南

0.0%臺灣0.0%0.0%0.0%城市數(shù)目在山東 江蘇網(wǎng)民累計占比42.6%以上的地區(qū)：廣東北京0.0%

天津

河北黑龍江1.1%吉林遼寧1.2%

1.1%內(nèi)蒙古

3.4%寧夏新疆2.1%貴州 甘肅 新疆 海南 安徽 四川吉林 廣西 寧夏 遼寧 黑龍江青海網(wǎng)民累計占比39.4%網(wǎng)民累計占比18.0%浙江河北內(nèi)蒙古福建河南湖北湖南陜西?網(wǎng)民中男性占比50.5%，略多于女性。?CNNIC第39次?中國互聯(lián)網(wǎng)絡開展狀況統(tǒng)計報告?數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民的男女比例分別為52.4%和47.6%，相比之下，三線城市網(wǎng)民中女性集中度略高。性別結構：男性女性各占半壁江山，女性網(wǎng)民略集中50.5%49.5%TGI：104TGI：96?19至25歲網(wǎng)民占比28.1%，位居各年齡段網(wǎng)民之首，80年后出生的網(wǎng)民占比超過79%。?在年齡結構上，三線城市較一線、二線城市的差異表現(xiàn)為：1、青少年〔18歲以下〕和中年〔36至50歲〕網(wǎng)民比重高；2、19至25歲群體比重低，這一年齡段的人群多為大學生或打工族，去往外地就讀或工作的幾率較大；3、老年網(wǎng)民〔50歲以上〕少。年齡結構：19-25歲群體比重低，老年網(wǎng)民少12010080604020014018歲及以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲61歲以上網(wǎng)民年齡結構TGI5.8%28.1%25.9%14.9%10.1%12.5%2.2%0.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%網(wǎng)民年齡分布18歲及以下19-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-50歲51-60歲61歲以上1980年后出生?

未婚人群占比42%，已婚人群占比58%，其中18%有子女。婚育結構：未婚網(wǎng)民占比42%42.0%40.1%17.9%網(wǎng)民婚育情況未婚已婚未育已婚已育?

使用蘋果設備的網(wǎng)民占比29.9%，低于一線、二線城市水平。?

OPPO和VIVO普及率高，在安卓機型中位居榜首。設備使用：OPPO和VIVO市場占有率高酷派60708090100110120130TGI1400%5%10%15%20%25%索尼網(wǎng)民使用Android設備品牌TOP20網(wǎng)民比例OPPOVIVO小米華為三星華為榮耀魅族金立樂視聯(lián)想中興美圖努比亞HTC錘子樂豐朵唯29.9%網(wǎng)民使用蘋果設備的比例蘋果其他品牌TGI：81PART3：三線城市網(wǎng)民線上興趣觀察1021001071059610299999796100966711696140120100806040200100%80%60%40%20%0%140%120%科技娛樂手機游戲新聞電子商務社交聊天文學讀書〔〕生活服務教育汽車財經(jīng)體育旅游出行母嬰醫(yī)療健康?網(wǎng)民在科技、新聞、社交聊天等方面興趣較高〔TGI＞100〕，尤其以母嬰和游戲最為突出；同時，他們在電子商務、汽車、體育等方面的興趣低〔TGI＜100〕，其中以旅游出行興趣最弱。?大局部興趣的TGI接近100，說明三線城市網(wǎng)民上網(wǎng)習慣和興趣是緊隨一線、二線城市的，他們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度不亞于一線、二線城市。三線城市網(wǎng)民興趣結構網(wǎng)民比例TGI興趣結構：網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)依賴度高，游戲和母嬰最為突出?成熟應用在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)較早，開展時間較長，在網(wǎng)民中的普及率較高，且相對穩(wěn)定。?相機、視頻播放、系統(tǒng)工具等成熟應用在三線城市的普及率較高。?比照一線、二線城市同類數(shù)據(jù)，大局部成熟型應用在三線城市的滲透率相對略高〔TGI＞100〕，進一步表達了互聯(lián)網(wǎng)對三線城市網(wǎng)民的深厚吸引力。成熟應用類型TOP10成熟應用：高TGI進一步表達互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)民的吸引力排名興趣群體比例TGI興趣群體比例TGI1相機60.3%1036音樂音頻26.1%982視頻播放50.5%1047商城18.0%983系統(tǒng)工具36.7%1078聊天工具16.4%1024新聞綜合29.3%1059天氣16.0%1075主題壁紙27.2%11810銀行15.6%1040.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%小說K歌動漫健身電子書游戲直播體育直播VR/AR廣場舞跑步電影HOT

109HOT

107休閑類應用

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真人秀直播排名TGI103HOT

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107網(wǎng)民比例休閑方式：多元特征明顯，對新型娛樂產(chǎn)品接受度高?三線城市網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了多樣的休閑方式，除了閱讀、動漫等傳統(tǒng)產(chǎn)品之外，他們對新型娛樂產(chǎn)品的接受度也恨高，近年來興起的直播、K歌、健身都有一定比例的使用人群。?TGI數(shù)據(jù)顯示，除了跑步、體育直播以外，網(wǎng)民在大局部新型娛樂產(chǎn)品方面的興趣都相對略高〔TGI＞100〕，再次印證三線城市網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的需求、興趣和依賴。2 人群比例：8.5%TGI：115體育競技4

人群比例：4.6%TGI：115經(jīng)營策略人群比例：5.6%?休閑益智類游戲是三線城市網(wǎng)民最偏愛的游戲類型，玩家占比30.9%；另外動作冒險、經(jīng)營策略類游戲也較受歡送。?與一線、二線城市相比，三線城市網(wǎng)民對游戲更為熱衷〔TGI＞100〕，尤其對兒童教育類和經(jīng)營策略類游戲具有明顯的傾向性。休閑益智1 人群比例：30.9%TGI：109動作冒險3

TGI：119

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兒童教育人群比例：3.9%5

TGI：124游戲類型：休閑益智受歡送，兒童教育和經(jīng)營策略傾向性強HOT

出行票務人群比例：4.5%TGI：77餐飲效勞人群比例：13.4%TGI：85地圖導航人群比例：7.1%TGI：70用車效勞人群比例：15.5%TGI：93HOT

綜合效勞人群比例：3.3%TGI：87效率辦公人群比例：8.8%TGI：81HOT

記賬效勞人群比例：1.5%TGI：94?在生活效勞類應用中，三線城市網(wǎng)民更多使用用車效勞、餐飲效勞。用車效勞主要包括租車打車、汽車保養(yǎng)、找車位、查違章、代駕等效勞；餐飲效勞主要指美食、餐館、外賣等。?盡管網(wǎng)民涉獵了多種生活效勞應用，但它們的滲透率均不及一線、二線城市〔TGI＜100〕，網(wǎng)民對生活效勞類應用的接受還需要時間沉淀和積累。生活效勞：以用車、餐飲效勞為主，滲透率普遍較低人群比例：9.1%

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TGI：1051

團購3

微商人群比例：1.6%TGI：113

HOT

人群比例：8.9%TGI：962

導購返利4

海淘人群比例：1.3%TGI：76購物渠道：團購受歡送，海淘滲透率弱?購物渠道方面，除了電商平臺外，三線城市網(wǎng)民對團購、導購返利、微商和海淘模式均有所涉獵。?團購最受歡送，人群比例和TGI相對較高；微商模式覆蓋人群雖然不多，但滲透率比一線、二線城市高〔TGI＞100〕。?海淘作為高端的購物模式，滲透率最弱。shopping

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：就醫(yī)類應用覆蓋率高，養(yǎng)生類應用開展相對好?

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在三線城市同樣處于起步階段，僅就醫(yī)類應用覆蓋用戶相對較多。?TGI數(shù)據(jù)顯示，三線城市用戶對養(yǎng)生類應用的興趣高〔TGI＞100〕；對用藥/藥店類應用的興趣低。1就醫(yī)HOT人

群比例：9.1%TGI：98人群比例：0.1%TGI：105

HOT

養(yǎng)生65女性健康人群比例：0.1%TGI：98

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人群比例：1.0%TGI：94健康管理23用藥/藥店人群比例：0.9%TGI：81人群比例：0.2%TGI：89保健4123456HOT媽媽〔孕期〕人群比例：6.0%TGI：119育兒交流

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人群比例：3.7%TGI：109兒童文娛

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人群比例：3.5%TGI：125母嬰教育人群比例：0.8%TGI：102母嬰綜合人群比例：0.6%TGI：145寶寶人群比例：0.02%TGI：92母嬰效勞：孕期管理、育兒交流和兒童文娛類應用開展相對好?母嬰效勞中，孕期管理、育兒交流、兒童文娛類應用擁有少量用戶群。?TGI數(shù)據(jù)顯示，母嬰綜合類應用、兒童文娛、孕期管理類應用在三線城市的滲透率高〔TGI＞100〕。HOT

1在線教育人群比例：6.1%TGI：95HOT

2語言單詞人群比例：6.0%TGI：843作業(yè)人群比例：3.3%TGI：924家校互動人群比例：2.8%TGI：110

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5考試人群比例：2.7%TGI：126

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6培訓人群比例：2.2%TGI：847詞典/翻譯人群比例：1.9%TGI：858少兒教育人群比例：1.9%TGI：110

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互聯(lián)網(wǎng)教育：在線教育和語言單詞覆蓋率高，下一代教育受重視?

互聯(lián)網(wǎng)教育方面，使用在線教育、語言單詞類應用的人群比例相對較多。?與一線、二線城市相比，三線城市網(wǎng)民對應試教育以及下一代的教育相對看重，考試、家?；印⑸賰航逃悜玫臐B透率相對較高〔TGI＞100〕。PART4：三線城市網(wǎng)民線上消費分析食品 8.2%居住 4.3%出行 2.0%36.6%〔22.7%〕〔5.3%〕〔3.5%〕家居用品22.1%7.6%3.2%1.5%家用電器寵物

1.0%園藝

0.9%旅游其它0.5%0.3%紙質書品1.4%0.1%?根據(jù)我國城鎮(zhèn)居民消費結構劃分以及線上消費特點和形態(tài)，三線城市網(wǎng)民的消費結構可分為商品、效勞和上網(wǎng)設備三大類。近一年的消費訂單中，商品類訂單占比91.2%，以根底消費、家庭消費和美容妝飾消費為主。消費品類0.2%教育培訓〔1.9%〕〔9.1%〕2.3%2.3%1.6%0.3%0.05%0.01%0.01%DIY電腦0.01%10.4%母嬰用品數(shù)碼配件4.5%日用百貨商品 91.2%〔訂單比例，下同〕效勞家庭消費2.5%0.1%0.1%0.02%4.7%22.7%HOT

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線上消費結構：根底消費、家庭消費和美妝消費占比68.4%基礎消費36.6%衣裝上網(wǎng)設備4.0%電腦硬件手機智能設備影音播放器平板電腦筆記本電腦休閑消費5.3%游戲1.6%學習消費3.5%電子產(chǎn)品2.0%養(yǎng)護保健1.9%護理器材0.7%運動用品0.7%醫(yī)藥器械0.3%營養(yǎng)保健0.2%美容妝飾9.1%彩妝香水時尚飾品美容護膚服飾配件美發(fā)護發(fā)珠寶黃金?根底消費指日常生活消耗，主要包括服裝、食品、交通出行和住所〔描述見右圖〕。?在根底消費中，60.4%的訂單為服裝，22.4%的訂單為食品。?與一線、二線同類數(shù)據(jù)比較發(fā)現(xiàn)，三線城市網(wǎng)民在交通出行方面消費傾向高〔TGI＞100〕，食品的消費頻度低。包括服裝鞋帽、箱包皮具等。包括各類正餐食品、生鮮熟食、休閑食品、沖調飲料等。包括房屋租售、建材、裝修、居家日用、日化清潔等。包括自行車、電動車、摩托車、汽車及周邊相關商品。HOT

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根底消費：服裝消費頻繁，出行品類消費傾向高?女裝、休閑食品、汽車周邊產(chǎn)品和日化日用消費頻繁。?男鞋、居家日用等細分品類線上消費傾向高〔TGI＞100〕；高附加值商品線上消費傾向高〔男鞋、女鞋、男裝、茶等〕；低附加值商品線上消費傾向低〔三餐食品、生鮮熟食、自行車、日化清潔等〕。根底消費：局部細分品類消費傾向高，高附加值商品尤為明顯衣 食行住TGIHOT

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10477?日用百貨消費頻繁，且與一線二線城市持平；電器消費頻率低，但消費傾向高〔TGI＞100〕。?細分品類中，大家電、家裝主材、烹飪用具、住宅家具的消費傾向高〔TGI＞100〕。家庭消費：日用品消費頻繁，家裝、大家電消費傾向高TGI：98TGI：102TGI：107日用百貨家居用品家用電器訂單比例61.5%訂單比例26.1%訂單比例12.3%TGI10110010194103

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嬰幼童裝訂單比例：49.0%TGI：101育兒用品訂單比例：16.3%TGI：101育兒玩具訂單比例：16.2%TGI：91嬰幼童鞋訂單比例：8.7%TGI：111

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孕婦用品訂單比例：7.8%TGI：106奶粉輔食訂單比例：2.1%TGI：86?母嬰、幼兒品類中，童裝、育兒用品和玩具的線上消費頻率高。?童鞋、孕婦用品的線上消費傾向高〔TGI＞100〕。?育兒玩具、奶粉輔食的線上消費傾向低。HOT

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家庭消費：嬰幼服裝消費頻繁，嬰幼童鞋消費傾向高游戲寵物?

休閑商品消費中，游戲的線上消費頻率和傾向最高，其次是園藝和旅游。?

線上消費頻率和傾向低于一線、二線城市水平的有電玩、音像、收藏和數(shù)碼。休閑消費結構120115園藝

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旅游

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DIY收藏樂器電玩音像數(shù)碼808590951001051100%訂單數(shù)比例5%10%15%20%25%30%35%訂單比例TGI休閑消費：游戲、園藝、旅游消費傾向高HOT

訂單比例:

58.0%TGI:

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39.4%TGI:

110訂單比例:

2.6%TGI:

96電子詞典電紙書……認證培訓職業(yè)教育電子資料……書籍報紙雜志……HOT

電子設備HOT

紙質書品教育培訓?網(wǎng)民在電子類學習設備和紙質書品方面的消費頻率高，在教育培訓方面的消費頻率低。?紙質書品的消費傾向高〔TGI＞100〕，在電子設備和教育培訓方面的消費傾向低。學習消費：電子設備消費頻繁，紙質書品消費傾向高HOT

?網(wǎng)民在護理器材方面的線上消費頻率和消費傾向高〔TGI＞100〕；在營養(yǎng)保健方面的線上消費頻率和消費傾向低。養(yǎng)護保健消費：護理器材消費頻繁，且消費傾向高護理器材運動用品醫(yī)藥器械營養(yǎng)保健個人護理保健按摩器材……運動瑜伽健身球迷用品OTC藥品醫(yī)療器械計生用品……保健食品膳食營養(yǎng)…………訂單比例：36.9%TGI：

107訂單比例：34.6%TGI：96訂單比例：15.0%TGI：103訂單比例：10.7%TGI：

88HOT

彩妝香水 訂單比例：27.8%TGI：99時尚飾品 訂單比例：25.6%TGI：99美容護膚 訂單比例：25.2%TGI：100服飾配件 訂單比例：17.1%美發(fā)護發(fā) 訂單比例：3.7%TGI：96珠寶黃金 訂單比例：0.5%TGI：87?網(wǎng)民在彩妝、飾品和護膚方面消費頻率高。?服飾配件方面的消費傾向高〔TGI＞100〕，美容護膚其次。?珠寶黃金的線上消費頻率和消費傾向低于一線、二線城市網(wǎng)民水平。HOT

TGI：105HOT

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美容、妝飾消費：彩妝、飾品和護膚消費頻繁，服飾配件消費傾向高123645電腦硬件TGI：95訂單比例：43.1%

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TGI：111智能設備TGI：96影音播放器HOT

TGI：117平板電腦TGI：102筆記本電腦TGI：83DIY電腦TGI：103訂單比例：28.2%

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訂單比例：19.9%訂單比例：3.0%訂單比例：2.3%訂單比例：1.8%訂單比例：1.6%?在上網(wǎng)設備方面，網(wǎng)民對電腦硬件和的消費頻率高。?TGI指數(shù)顯示，網(wǎng)民對、影音播放器的需求和消費頻率高〔TGI＞100〕。上網(wǎng)設備消費：電腦硬件、消費頻率高，播放器消費傾向高?消費達人是指個體在一定時期內(nèi)，對某一類或幾類商品形成高度關注和消費行為，并且在頻度、強度上表現(xiàn)明顯。?三線城市網(wǎng)民中，數(shù)碼達人、買鞋控和吃貨人群比例最多。?與一線、二線同類數(shù)據(jù)比較發(fā)現(xiàn)，三線城市網(wǎng)民中消費達人的比重小，這與區(qū)域經(jīng)濟水平、個體經(jīng)濟和消費能力有較大相關性。消費達人TOP10排名興趣群體比例TGI排名興趣群體比例TGI64烹飪達人9.6%58HOT

數(shù)碼達人12.9%6266家庭主婦8.1%52HOT

買鞋控12.1%6277美麗教主7.7%54吃貨10.8%5388愛包人7.0%99職場辦公5.8%55時尚靚妹9.2%59有型潮男5.5%62HOT

消費深度：達人比重低于一線、二線城市水平123451035.9%15.7%15.0%7.2%26.2%

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10%5%0%15%20%25%30%40%35%3000元以下3001至5000元5001至8000元8001至10000元10000元以上?

近一年內(nèi)線上消費金額數(shù)據(jù)顯示，三線城市網(wǎng)民的線上消費力度呈現(xiàn)兩極化趨勢：累計消費3000元以下的網(wǎng)民占比35.9%；累計消費10000元以上的網(wǎng)民占比26.2%，兩梯度分別位居第一和第二。?

U型消費結構說明網(wǎng)民線上消費行為正在經(jīng)歷結構升級，互聯(lián)網(wǎng)正在從補充性消費渠道向主要消費渠道轉變。網(wǎng)民近一年內(nèi)線上消費金額HOT

消費水平：U型結構明顯，線上消費行為處于結構升級階段PART5：三線城市互聯(lián)網(wǎng)開展現(xiàn)狀及趨勢行業(yè)現(xiàn)狀：三線城市網(wǎng)民特點綜述拒絕“屏障〞——比一線、二線城市更需要互聯(lián)網(wǎng)由于各種因素綜合作用，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開展多半止步于三線城市，這道“地域屏障〞對三線城市信息經(jīng)濟開展產(chǎn)生了一定作用，也影響了三線城市的經(jīng)濟轉型和生活水平提升。相對于已然興旺的一線、二線城市，三線城市對互聯(lián)網(wǎng)的需求更加強烈。仰望“一、二線〞——對新生事物的努力追求三線城市網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)充滿激情，他們熱衷于新生事物，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和樂趣。他們在各個新興領域的試水都緊隨一線、二線城市。雖然離規(guī)?；瘮U張還有一定距離，但是仰望的視角和追趕的步伐從未改變。3聚焦“互聯(lián)網(wǎng)〞——更有潛力的注意力經(jīng)濟互聯(lián)網(wǎng)從三線城市得到的注意力與一線、二線城市相差無幾，特別是在新型應用和高附加值商品方面，網(wǎng)民的關注程度和消費支出均表現(xiàn)出強有力的支撐。12行業(yè)現(xiàn)狀：三線城市網(wǎng)民特點綜述U型消費結構表達出三線城市網(wǎng)民消費水平的結構性升級，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從補充性消費渠道向主要消費渠道轉變，消費達人正在崛起之中。4享受“社交紅利〞——獨樂樂不如眾樂樂相對穩(wěn)定、親密的社會關系，以及中等水平的經(jīng)濟條件，造就了三線城市興旺的人際網(wǎng)絡和口碑傳播的堅實根底，這一特點給予團購、微商模式優(yōu)越的開展空間，也給予關系營銷充分的生命活力。消費態(tài)度仍顯理性線上已經(jīng)成為三線城市網(wǎng)民主要購物渠道之一，其中又以根底性、家庭相關的消費為主。網(wǎng)民傾向于借助網(wǎng)絡降低消費本錢，高附加值商品、高價值商品和本地品類有限的商品消費頻率更高。6

升級中的消費結構51 優(yōu)勢：注意力經(jīng)濟、社會關系網(wǎng)2