教程關鍵字優(yōu)化技巧

搜索網絡優(yōu)化技巧揭秘1課程目錄21關鍵字分組2如何有效尋找高質量關鍵字3否定關鍵字4關鍵字出價管理及排名5質量得分6廣告文案撰寫技巧7優(yōu)化篩選方法帳戶中的高富帥是如何煉成的？33Google廣告平臺搜索廣告網絡Google搜索聯盟展示廣告網絡關鍵字定位展示位置主題定位興趣定位再營銷LocalHealthcareTravelBIMFinanceTechB2CCPGAutoEntmt

&MediaRetailTechB2BFashion廣告系列廣告系列中的白富美是如何煉成的？英語培訓-北京-搜索英語培訓關鍵字廣告文字新東方英語口語關鍵字廣告文字英語考試廣告組廣告系列英語培訓英語培訓機構英語培訓課程英語培訓班英語培訓教材英語培訓實戰(zhàn)班集結暑期六周，高分GRE，圓美國

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關鍵字分組：以相關性為原則

1個主題對應1個廣告組5交友行業(yè)交友異性交友免費交友網站社區(qū)交友白領交友交友網站交友網同城交友真人照片交友看得見的感情

上海愛情網在茫茫人海里網住純愛免費注冊不錯過遇見的每一刻征婚征婚交友中國征婚交友征婚交友中心征婚交友婚姻交友中心交友婚姻婚姻交友網站征婚交友信息婚姻交友平臺真人照片交友看得見的感情

4千多萬高素質人在線征婚,誠信高品位迄今已有百萬人找到伴侶，免費注冊！廣告組層級關鍵字廣告文案2

如何有效尋找高質量關鍵字

6特價機票用戶搜索詞廣告文案無形之手關鍵字2

如何有效尋找高質量關鍵字

關鍵字構成邏輯7用戶不同購買階段使用關鍵字RESEARCH/ENGAGEMENTCONSIDERATIONCOMPARISONPURCHASEMp3Mp3playersNewmp3Mp3AudioplayerIpodsSanDiskComparemp3Zennano1Gmp3Buyipod1GipodPinkSanDisk4GipodSanDiskM2602

如何有效尋找高質量關鍵字

關鍵字構成邏輯8用戶使用的77%搜索詞不多于3個詞全球搜索詞長度統(tǒng)計SOURCE:ONESTAT.COM–FEB20042

如何有效尋找高質量關鍵字

關鍵字構成邏輯9重點管理20%核心關鍵字產品型號及行業(yè)關鍵字30%長尾關鍵字50%品牌+核心產品關鍵字20%帳戶中65%的點擊與轉換20%15%2

如何有效尋找高質量關鍵字

關鍵字匹配機制102

如何有效尋找高質量關鍵字

拓展關鍵字方法一：關鍵字工具11122

如何有效尋找高質量關鍵字拓展關鍵字方法二：查看搜索字詞通過這個報告：查看觸發(fā)過你的廣告的用戶的搜索詞使用這個報告后：增加觸發(fā)過廣告，且不在帳戶中的關鍵字增加否定關鍵字帳戶

報告

搜索查詢報告122

如何有效尋找高質量關鍵字

拓展關鍵字方法三：GoogleSuggest132

如何有效尋找高質量關鍵字

拓展關鍵字方法四：自然搜索結果及行業(yè)網站142

如何有效尋找高質量關鍵字

拓展關鍵字方法五：Google搜索解析15通過這個工具：了解訪問這個網站的用戶在搜索哪些詞試試這個工具2

如何有效尋找高質量關鍵字

拓展關鍵字方法六：關鍵字擴展

補充寬泛詞與具體詞加上品牌名稱、系列名稱增加含有暗示用戶轉換行為的詞買，購買，比價，租buy,purchase,order,rent增加關鍵字單復數、動名詞、詞序組合、同義詞及錯拼weddingdressvsweddingdressesLEDlightvsLEDlightingbuycellphonevsbuymobilephone理財帳戶vs理財賬戶3

否定關鍵字保護點擊率17區(qū)分出你的真實買家與價格投機的購買者否定關鍵字:免費,便宜,低折扣區(qū)分出買家與研究者否定關鍵字:怎樣,什么是,原理,制作在關鍵字工具和搜索字詞中尋找不相關詞如‘廚師培訓’，搜索字詞為‘廚師食譜’，否定關鍵字為‘食譜’使用否定關鍵字精確匹配

當關鍵字為‘股票軟件’,‘股’為不相關搜索，否定關鍵字為‘[股]’

關鍵字搜索詞2

如何有效尋找高質量關鍵字

DO&DON’T1同一地區(qū)投放的搜索系列有重復關鍵字

刪除質量得分較差的關鍵字2帳戶中所有關鍵字均為完全匹配損失客戶機會3中文關鍵字中間出現的符號和空格視為同一關鍵字4帳戶中已有關鍵字不需要優(yōu)化需要與用戶搜索行為及競爭環(huán)境變化而優(yōu)化5否定關鍵字可能會去除部分潛在客戶4

關鍵字排名及出價管理

人工調價方法

19=排名x出價質量得分點擊率費用排名轉化轉化成本調整方法高高0降低出價高好0刪除關鍵字高差少增加出價高好高否定關鍵字差少低增加出價好高高更改匹配形式204

關鍵字排名及出價管理

系統(tǒng)調價方法（轉換）

20=排名x出價質量得分獲得更多轉換為目標轉換優(yōu)化工具智能點擊付費僅設置目標轉換成本（CPA）系統(tǒng)在CPA目標前提下自動進行每次點擊出價過去30天至少15次轉換的廣告系列可以開啟設置每次點擊費用更容易獲得轉換的關鍵字自動加價，最多不超過30%，反之,競價不太可能轉換，則會降低您的出價5

質量得分

2121以完全匹配形式觸發(fā)的點擊率關鍵字與廣告文案相關性關鍵字在上歷史點擊率帳戶所有關鍵字總體點擊率目標網頁質量質量得分=排名x出價質量得分225

質量得分：如何查看質量得分

235

質量得分：如何查看質量得分詳情

245

質量得分：質量得分低

關鍵字相關性新增關鍵字系統(tǒng)自動給予該關鍵字平均質量得分當積累到一定量時，點擊率則開始作為最重要的計算指標。帳戶整體質量查看帳戶所有時間的平均點擊率，會影響帳戶所有關鍵字的質量得分。目標網頁質量網頁的相關性，瀏覽速度，透明度及對用戶的方便程度。5

質量得分：調整帳戶改善質量得分25動態(tài)關鍵字插入附錄一{KeyWord:關鍵字}廣告附加鏈接附錄二尋找高點擊率的關鍵字P13搜索字詞功能為點擊率差的關鍵字單獨撰寫廣告文案附錄三5

質量得分

DO&DON’T1暫?；蛘邉h除關鍵字，質量得分不會受到影響2帳戶中的質量得分包括搜索及展示廣告網絡僅針對Google搜索3關鍵字點擊率高而質量得分低是系統(tǒng)錯誤只計算在完全匹配時質量得分4在同一帳戶中轉移關鍵字不會影響質量得分前提是關鍵字/url/廣告文字無變動5在不同帳戶中轉移關鍵字不會影響質量得分僅保留url和廣告文案（不變）的歷史6改變匹配形式會改善質量得分任何匹配形式都僅計算在完全匹配時的質量得分7質量得分可以查到歷史數據實時數據8修改或更新url或廣告文字，關鍵字視為新增，重新積累質量得分附錄一：動態(tài)關鍵字插入廣告文字廣告組關鍵字化妝品美白化妝品夏季化妝品名牌化妝品{KeyWord:名牌化妝品}網上折扣

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不適用動態(tài)關鍵字插入的情況關鍵字中含有習慣性錯誤拼寫品牌習慣的關鍵字一個組的關鍵字詞性不同關鍵字字數放在廣告文字中超出字數限制27附錄二：廣告附加鏈接28廣告附加鏈接外觀1廣告附加鏈接設置2廣告附加鏈接創(chuàng)意3廣告文案的補充用戶最樂于點擊的子鏈接6

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廣告文字如何出彩十種最佳策略#1:公司與眾不同的產品/業(yè)務賣點#2:廣告文字第一行包含關鍵字#3:用戶喜歡在廣告中看見具體的產品#4:優(yōu)化廣告文字時，對已有廣告去糟取精#5:多種廣告策略組合應用，三則廣告輪換顯示#6:測試號召性語言#7:搜索一下其他網站的廣告/自然結果的描述尋找靈感#8:廣告中明確定義用戶身份#9:廣告中明確使用價格策略#10:使用“官方網站”等品質保證的心理暗示語言實戰(zhàn)撰寫廣告文字小練習（誰是最佳廣告？）

國內業(yè)務：31327

分析關鍵字表現查看關鍵字報告

根據你定義的關鍵指標對數據進行排序、篩選

按照轉換數量進行降序排序

按照轉換成本進行升序排序（刪除數據為0的部分）

按照關鍵字排名進行降序排序（篩選排名在3-6之間的關鍵字）

按照費用進行降序排列

1112131415327

分析關鍵字表現篩選方法篩選出達到你的注冊成本指標的關鍵字Step1轉換最多（或多于10）的關鍵字Step2點擊最多（或多于XX）的關鍵字Step3轉換成本與轉換俱佳的關鍵字Step4排名在3-6之間的關鍵字Step5以表現良好的關鍵字為基礎，擴展關鍵字列表以免錯失機會同義詞,相關詞條,復數(EN),變體形式Step6確保表現良好的關鍵字的預算沒有被其他的關鍵字占用337

分析關鍵字表現篩選方法篩選出未達到你的注冊成本指標的關鍵字Step1有哪些因素使這