小程序使用指南

小程序使用指南微信小程序是什么？張小龍?jiān)谛〕绦騼?nèi)測(cè)時(shí)說："小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載"。那么，小程序精細(xì)化使用怎么做？一份最最全面的小程序推廣手冊(cè)送給大家，助您成為企業(yè)贏家。發(fā)傳單地推（傳單、海報(bào)、易拉寶等）線下掃碼是小程序最基礎(chǔ)的獲客方式之一，用戶通過微信掃小程序碼即可打開小程序。商家可以將小程序碼與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，比如發(fā)傳單、印海報(bào)、在店面門口展示易拉寶等，以利益吸引用戶主動(dòng)掃碼進(jìn)入小程序。線下活動(dòng)推廣活動(dòng)推廣是營(yíng)銷的重要方式之一。商家可以通過舉辦一些線下活動(dòng)來推廣自己的小程序，比如在商場(chǎng)、商業(yè)街等人流量多的地方舉辦活動(dòng)，比如在店面舉辦「用小程序下單送XXXJ等讓利活動(dòng)等。搶占小程序名稱我們微信搜索是小程序一個(gè)很重要的入口，甚至在張小龍的計(jì)劃中，搜索會(huì)成為微信小程序的主要入口，所以這么重要的'地方”我們不能不搶占啊。而且小程序的名稱具有唯一性，一個(gè)好用的名字被別人搶注了就沒了。所以，盡早注冊(cè)符合自己的行業(yè)、用戶習(xí)慣、產(chǎn)品特性的小程序很有必要。小程序名稱搜索優(yōu)化微信搜索支持關(guān)鍵詞模糊匹配與搜索，所以自定義關(guān)鍵字也會(huì)影響至U小程序的排名，在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，可借鑒百度推廣的投放技巧，結(jié)合微信指數(shù)進(jìn)行考量，確保關(guān)鍵詞符合微信使用場(chǎng)景。關(guān)鍵詞挑選：地域詞、品牌詞、人群詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞，且與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)等。需要注意的是，關(guān)鍵詞應(yīng)盡量選擇短詞、熱詞等。建議根據(jù)數(shù)據(jù)反饋每周進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化。附近的小程序入口我們都知道，微信小程序和支付寶小程序都有“附近的小程序”功能，當(dāng)你的小程序展示在“附近的小程序”的時(shí)候，小程序自動(dòng)展示給5公里范圍內(nèi)的所有微信用戶。還有，針對(duì)線下連鎖門店，小程序支持10個(gè)地理位置展示，你想想看，10個(gè)地理位置，每個(gè)半徑5公里，幾乎整個(gè)城市都有你的小程序。卡券入口卡券是微信為線下商家推出的功能之一，在卡券界面中，我們可以點(diǎn)擊相應(yīng)的優(yōu)惠券、會(huì)員卡等進(jìn)入相應(yīng)的小程序。人具有貪小便宜的本性，所以我們?cè)谕茝V小程序的時(shí)候，不妨多送一些優(yōu)惠券，以提高轉(zhuǎn)化率。關(guān)聯(lián)公眾號(hào)公眾號(hào)是最目前常規(guī)推廣中漲粉最快、最穩(wěn)定的一種方式。小程序與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)后，小程序可以嵌入公眾號(hào)自定義菜單中，也可以插入推文中，同時(shí)在公眾號(hào)資料頁(yè)也有展示。公眾號(hào)內(nèi)容甥K轉(zhuǎn)小程序商家可在公眾號(hào)推文內(nèi)插入文字、圖片、小程序卡片，用戶點(diǎn)擊直接甥K轉(zhuǎn)小程序。這種方式推廣，可以通過符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊小程序，形成'邊看便買”的購(gòu)物場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化。所以，如果你沒有公眾號(hào)，可以找一些調(diào)性差不多的公眾號(hào)，付費(fèi)關(guān)聯(lián)做點(diǎn)推廣，將公眾號(hào)的粉絲引導(dǎo)到小程序中。小程序甥K轉(zhuǎn)小程序小程序之間的相互甥齡，不僅是企業(yè)服務(wù)的互補(bǔ)和完善，也讓企業(yè)間的小程序得到傳播，將每個(gè)產(chǎn)品線各做一個(gè)小程序，綁定在同一個(gè)公眾號(hào)主體上，互相跳齡，互相倒流。像此前大火的成語猜猜猜和猜歌達(dá)人，兩者就是通過「小程序跳K轉(zhuǎn)小程序」實(shí)現(xiàn)了流量共享，兩者都進(jìn)入小程序排行TOP10。模板消息模板消息是小程序在微信內(nèi)部對(duì)每個(gè)用戶生成的推送。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對(duì)小程序的依賴。其實(shí)，模板消息最大的好處是喚醒用戶，實(shí)現(xiàn)流量召回。支付后入口消費(fèi)者使用微信支付付款后，會(huì)收到微信支付推送的支付成功通知，點(diǎn)擊'進(jìn)入商家小程序”，即可進(jìn)入小程序，形成二次觸達(dá)。12.傳統(tǒng)廣告推廣傳統(tǒng)廣告可以在一段時(shí)間內(nèi)獲得品牌曝光，如果需要進(jìn)行快速曝光，商戶可以在地鐵，人流集中地尋找優(yōu)質(zhì)廣告位，進(jìn)行投放，廣告上可加入小程序碼，引導(dǎo)線下流量直接掃碼轉(zhuǎn)化。公眾號(hào)profile頁(yè)綁定相關(guān)小程序商戶可進(jìn)行公眾號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)，并將小程序顯示在公眾號(hào)profile頁(yè)。當(dāng)用戶關(guān)注公眾號(hào)時(shí)，就能看到位于顯眼位置的“相關(guān)小程序”，點(diǎn)擊可直接甥K轉(zhuǎn)到小程序。公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序推送信息商戶在進(jìn)行公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可選擇將關(guān)聯(lián)信息推送給公眾號(hào)粉絲，粉絲將收到公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序通知，點(diǎn)擊即可進(jìn)入關(guān)聯(lián)的小程序。APP分享到微信將App的內(nèi)容分享到IJ微信時(shí)，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為小程序卡片，點(diǎn)擊即可進(jìn)入小程序。比如：從騰訊視頻app/騰訊視頻網(wǎng)站分享視頻給微信好友時(shí)，好友點(diǎn)擊卡片后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到騰訊視頻小程序。微信群推廣輸入標(biāo)題商家可在粉絲群內(nèi)推送小程序，讓粉絲自主擴(kuò)散?？梢龑?dǎo)粉絲分享，然后憑截圖領(lǐng)取小禮物，逐步將流量引到小程序。聊天小程序轉(zhuǎn)發(fā)在群內(nèi)的小程序都會(huì)存留在聊天小程序中，方便下次打開，針對(duì)行業(yè)群，可以將自己的行業(yè)小程序放置其中，便于打開和被發(fā)現(xiàn)。朋友圈小程序碼海報(bào)目前，小程序還不能分享到朋友圈，但朋友圈巨大的'熟人流量”仍然是社交分享的最佳陣地。而商家可以將標(biāo)小序小程序碼放在設(shè)計(jì)精美的海報(bào)上，分享到朋友圈，通過吸引人的活動(dòng)或者設(shè)計(jì)感的內(nèi)容進(jìn)行推廣引流。拼團(tuán)等小程序社交營(yíng)銷商家可通過拼團(tuán)、砍價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)快速裂變。基于社交的營(yíng)銷玩法，能在較短時(shí)間內(nèi)，積累出龐大的精準(zhǔn)用戶，后期商家可借此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。裂變優(yōu)惠券推廣顧客完成購(gòu)買后可獲得裂變優(yōu)惠券，分享給好友，推薦好友購(gòu)買。商戶可通過裂變優(yōu)惠券快速獲得新客。薦客有禮小程序推廣通過薦客有禮功能，顧客可以通過推薦顧客、會(huì)員的形式，獲取積分、余額、優(yōu)惠券等福利，從而實(shí)現(xiàn)商家的社交裂變拓客。如用戶推薦成功一名會(huì)員，即可獲得1元余額。社交立減金通過微信的社交立減金功能，用戶在小程序內(nèi)購(gòu)物后，會(huì)獲得'立減金”，將“立減金”分享給好友/微信群的同時(shí)，自己也完成了領(lǐng)取。好友在領(lǐng)取'立減金”后，也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變，帶來新的流量。新媒體軟文推廣借助KOL的粉絲號(hào)召力推廣小程序，不失為新媒體時(shí)代的一大主流推廣方式。商家想進(jìn)行精準(zhǔn)性的推廣，可以尋找行業(yè)內(nèi)媒體人或KOL進(jìn)行推廣傳播，如餐飲行業(yè)可尋找美食博主，通過優(yōu)質(zhì)的軟文廣告，獲得精準(zhǔn)用戶。異業(yè)流量互推擁有小程序的商家可以選擇相似目標(biāo)客群，不同產(chǎn)品或服務(wù)的商戶進(jìn)行流量互推，如女裝商戶可以與美妝商戶合作，在線上公眾號(hào)，微信社群等渠道，互相推廣小程序，實(shí)現(xiàn)流量共享。線上小程序異業(yè)互推同樣，通過小程序甥K轉(zhuǎn)小程序功能，異業(yè)合作的商戶只需將小程序綁定在同一公眾號(hào)上，即可實(shí)現(xiàn)小程序間的互相甥K轉(zhuǎn)推廣。線下異業(yè)合作線下的商家也可選擇服務(wù)類型互補(bǔ)的商戶進(jìn)行店內(nèi)互推，如在大型商場(chǎng)內(nèi)，餐廳可推送頂樓的電影院小程序，進(jìn)行引流，而在電影票上也可放上樓下餐廳的小程序優(yōu)惠活動(dòng)，互相倒流，實(shí)現(xiàn)共贏。公眾號(hào)底部廣告通過小程序公眾號(hào)底部廣告，電商商戶將構(gòu)建更多消費(fèi)場(chǎng)景，加速商業(yè)變現(xiàn)。商戶可以將自己的電商小程序投放公眾號(hào)底部廣告，點(diǎn)擊廣告外層圖片直接甥K轉(zhuǎn)指定小程序落地頁(yè)。28.附近的小程序廣告附近的小程序打通的線上線下，對(duì)于門店來說，附近的小程序廣告位將是搶占線上流量的最佳路徑，通過投放附近的小程序廣告，可以將自己的小程序展示。公眾號(hào)文中廣告據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信公眾號(hào)內(nèi)容的日總閱讀次數(shù)已經(jīng)超過百度的日搜索次數(shù)，微信的內(nèi)容已成為重要流量入口。“公眾號(hào)文中廣告”出現(xiàn)在文章中間，且廣告內(nèi)容與文章有關(guān)聯(lián)，容易與粉絲互動(dòng)，屬于服務(wù)用戶的廣告形式，用戶更易于接受。關(guān)鍵詞搜索廣告（內(nèi)測(cè)）搜索是小程序的關(guān)鍵入口，將內(nèi)容、服務(wù)與用戶連接起來，讓用戶直通服務(wù)。通過關(guān)鍵詞搜索廣告的投放，線上用戶將更容易觸達(dá)小程序。朋友圈廣告小程序朋友圈廣告萬眾期待已久，通過精準(zhǔn)人群定位和朋友圈的傳播，可以最大程度的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，朋友之間可以在廣告下留言互動(dòng)，形成品牌的二次熱點(diǎn)，而點(diǎn)擊朋友圈廣告直達(dá)小程序，縮短了轉(zhuǎn)化路徑，形成高效轉(zhuǎn)化。微信錢包入口廣告位微信錢包可以為商戶小程序帶來巨大流量。但雖然同為付費(fèi)推廣，但也只有深度合作的企業(yè)才能有資格進(jìn)入九宮格。小程序流量主廣告前不久，剛曝出小程序頁(yè)內(nèi)嵌入了流量主廣告，點(diǎn)擊之后可直接到達(dá)品牌的廣告落地頁(yè)面。商家可以通過小程序投放小程序的廣告了。小游戲廣告自小程序發(fā)布小游戲功能之后，微信中吹起了一股游戲風(fēng)，跳一跳成為了朋友之間的熱議話題。微信“跳一跳”小游戲繼春節(jié)與麥當(dāng)勞合作推出第一個(gè)“廣告”后，耐克植入“跳一跳”，微信小游戲“跳一跳”商業(yè)化之路開始運(yùn)作。小程序【功能直達(dá)】入口（內(nèi)測(cè)）用戶在發(fā)現(xiàn)-小程序-搜索中