旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（第五版）課件全套 馬勇 第1-11章 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的概念體系- 旅游規(guī)劃圖件及其制作

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER1旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的概念體系全域旅游旅游系統(tǒng)旅游規(guī)劃概述旅游開(kāi)發(fā)概述第一節(jié)

全域旅游一、全域旅游提出的時(shí)代背景新時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的變革訴求旅游消費(fèi)與居民休閑之間的區(qū)隔逐漸模糊旅游業(yè)在中國(guó)新常態(tài)發(fā)展下的責(zé)任承擔(dān)第一節(jié)

全域旅游二、全域旅游的概念與內(nèi)涵“01全要素“02全產(chǎn)業(yè)“03全市場(chǎng)“04跨部門“05重特色以景點(diǎn)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化區(qū)域發(fā)展以旅游業(yè)勝任核心引擎為前提以區(qū)域綜合管理協(xié)調(diào)旅游發(fā)展以主客雙方參與共創(chuàng)共建與共享以旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)凸顯區(qū)域特色第二節(jié)

旅游系統(tǒng)一、旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征01旅游業(yè)要素構(gòu)成廣泛02旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)03旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)突出吃、住、行、游、購(gòu)、娛文化、商貿(mào)、交通、信息社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、生活品質(zhì)第二節(jié)

旅游系統(tǒng)二、旅游系統(tǒng)的概念結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者有關(guān)旅游系統(tǒng)的觀點(diǎn)進(jìn)行綜合，本書(shū)認(rèn)為旅游系統(tǒng)可以劃分為旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)部分。所謂旅游系統(tǒng)是指由旅游各要素和板塊（客源市場(chǎng)、旅游目的地、旅游企業(yè)、支撐與保障子系統(tǒng)）所構(gòu)成的，具有特定的結(jié)構(gòu)、功能和目標(biāo)的旅游綜合體。第二節(jié)

旅游系統(tǒng)三、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)（一）旅游系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)旅游企業(yè)子系統(tǒng)旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)旅游目的地吸引力子系統(tǒng)旅游支撐和保障子系統(tǒng)旅游景點(diǎn)、旅游交通、旅游飯店旅游餐飲、旅游娛樂(lè)、旅游商業(yè)本地市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)人力資源環(huán)境保護(hù)財(cái)政金融政策法規(guī)旅游吸引物旅游設(shè)施旅游服務(wù)第二節(jié)

旅游系統(tǒng)三、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)交換收益旅游產(chǎn)品服務(wù)滿足旅游動(dòng)機(jī)旅游市場(chǎng)旅游需求旅游供給第二節(jié)

旅游系統(tǒng)三、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)（三）旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)旅游目的地旅游客源地

信息通道

交通通道旅游通道（四）旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)系統(tǒng)宏觀中觀微觀第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述一、旅游規(guī)劃的概念社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查旅游系統(tǒng)要素發(fā)展現(xiàn)狀制定戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃旅游系統(tǒng)旅游系統(tǒng)外部系統(tǒng)總體布局優(yōu)化功能結(jié)構(gòu)完善系統(tǒng)和諧發(fā)展以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，以預(yù)測(cè)和管理為手段，以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述二、旅游規(guī)劃的功能1在市場(chǎng)中合理配置旅游資源2制定區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)3推進(jìn)區(qū)域相關(guān)部門的協(xié)作4保障區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述三、旅游規(guī)劃的分類空間時(shí)間國(guó)際協(xié)調(diào)規(guī)劃國(guó)家全面規(guī)劃區(qū)域綜合規(guī)劃近期湄公河流域旅游規(guī)劃中期中國(guó)旅游業(yè)十一五規(guī)劃遠(yuǎn)期海峽西岸旅游區(qū)總體規(guī)劃（一）按照旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述三、旅游規(guī)劃的分類（二）按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類按內(nèi)容劃分旅游綜合規(guī)劃旅游專題規(guī)劃旅游營(yíng)銷規(guī)劃旅游形象規(guī)劃旅游交通規(guī)劃第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述三、旅游規(guī)劃的分類（三）按規(guī)劃的深度要求分類旅游發(fā)展總體規(guī)劃

01控制性詳細(xì)規(guī)劃02修建性詳細(xì)規(guī)劃03按深度要求劃分第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述三、旅游規(guī)劃的分類（四）按規(guī)劃的權(quán)威等級(jí)分類通常情況規(guī)劃內(nèi)容通常情況下，規(guī)劃對(duì)象范圍較廣的規(guī)劃具有較高的等級(jí)性。如國(guó)家旅游規(guī)劃比省級(jí)旅游規(guī)劃的等級(jí)高，省級(jí)旅游規(guī)劃又比市級(jí)和縣級(jí)旅游規(guī)劃等級(jí)高。等級(jí)制度綜合性規(guī)劃比專項(xiàng)性規(guī)劃的等級(jí)高。如國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃比旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的等級(jí)高，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)部門中的一部分。下級(jí)規(guī)劃必須服從上級(jí)規(guī)劃，下級(jí)規(guī)劃的編制也一定要以上級(jí)規(guī)劃作為依據(jù)和指導(dǎo)，并與其中的內(nèi)容保持一致。第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述四、旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者（一）旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析旅游資源投資者審批者管理者社區(qū)旅游者旅游規(guī)劃中的利益群體協(xié)調(diào)與平衡旅游投資方旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)旅游資源區(qū)域旅游的管理運(yùn)營(yíng)方旅游者旅游規(guī)劃的審批部門六大利益相關(guān)者第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述四、旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者（二）各主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑雖然規(guī)劃中涉及的利益群體較多，關(guān)系復(fù)雜，但是只要進(jìn)行了及時(shí)的溝通，能夠獲取較為理想的效果。一般而言，旅游規(guī)劃過(guò)程中可以采取五種方式與利益相關(guān)者群體進(jìn)行溝通。召開(kāi)座談會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)顧問(wèn)小組聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組實(shí)行區(qū)域公投制度進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述五、旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成果形式（一）旅游規(guī)劃的內(nèi)容0103040507具體內(nèi)容0206規(guī)劃范圍客源市場(chǎng)分析規(guī)劃依據(jù)和原則當(dāng)?shù)氐淖匀簧鐣?huì)狀況區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)合作的狀況區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略旅游資源狀況分析和評(píng)價(jià)08101112140913旅游項(xiàng)目創(chuàng)意效益分析旅游環(huán)境保護(hù)交通規(guī)劃綠化規(guī)劃服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施與保障體系規(guī)劃規(guī)劃圖件15第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述五、旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成果形式（二）旅游規(guī)劃的成果形式規(guī)劃文本規(guī)劃說(shuō)明書(shū)規(guī)劃圖件專題研究報(bào)告基礎(chǔ)調(diào)研資料圖片集及錄像帶旅游規(guī)劃的成果形式主要表現(xiàn)為兩大部分：一是規(guī)劃文本；二是規(guī)劃圖件。旅游規(guī)劃圖件屬于專題規(guī)劃圖，主要是針對(duì)某個(gè)問(wèn)題的規(guī)劃而編制，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，旅游規(guī)劃圖件的承載媒介也發(fā)生了多元化的變化。新型的規(guī)劃圖件要以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù)等作為承載的媒介。第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述六、旅游規(guī)劃的編制步驟1旅游規(guī)劃的可行性研究3簽訂規(guī)劃合同書(shū)5制定工作計(jì)劃7室外實(shí)地考察2編制旅游規(guī)劃項(xiàng)目任務(wù)書(shū)4組建規(guī)劃編制專家組6進(jìn)行室內(nèi)資料準(zhǔn)備與分析8910編制旅游規(guī)劃初稿、中稿和終稿組織專家評(píng)審和鑒定規(guī)劃組織規(guī)劃的實(shí)行與修訂第三節(jié)

旅游規(guī)劃概述七、近年來(lái)有關(guān)旅游規(guī)劃的反思反思123規(guī)劃抑或反規(guī)劃規(guī)劃的質(zhì)量控制旅游規(guī)劃與其他規(guī)劃多規(guī)合一第四節(jié)

旅游開(kāi)發(fā)概述一、旅游開(kāi)發(fā)的概念旅游開(kāi)發(fā)一般是指為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。旅游開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)，是以旅游資源為“原材料”，通過(guò)一定形式的挖掘、加工、達(dá)到滿足旅游者的各種需求，實(shí)現(xiàn)資源經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)價(jià)值的目的。第四節(jié)

旅游開(kāi)發(fā)概述二、旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容（1）（2）（3）（4）旅游資源的開(kāi)發(fā)利用旅游地的交通安排旅游輔助設(shè)施的建設(shè)旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓第四節(jié)

旅游開(kāi)發(fā)概述三、旅游開(kāi)發(fā)的原則旅游開(kāi)發(fā)原則000204010305個(gè)性化原則市場(chǎng)導(dǎo)向原則綜合效益原則注重保護(hù)原則系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則第四節(jié)

旅游開(kāi)發(fā)概述四、旅游開(kāi)發(fā)的步驟2旅游資源評(píng)估1旅游資源調(diào)查4具體實(shí)施計(jì)劃3制定旅游規(guī)劃類型、數(shù)量、規(guī)模、布局情況和開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀旅游總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃旅游資源品質(zhì)、資源開(kāi)發(fā)價(jià)值開(kāi)發(fā)目標(biāo)、開(kāi)發(fā)模式、土地使用要求、資金來(lái)源及財(cái)務(wù)預(yù)算等。本章思考題1、請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)全域旅游發(fā)展理念的理解2、說(shuō)明旅游規(guī)劃成果有哪些形式？3、談?wù)勀銓?duì)旅游規(guī)劃各步驟的認(rèn)識(shí)。4、試舉例說(shuō)明旅游規(guī)劃?rùn)?quán)威等級(jí)的相對(duì)性。5、結(jié)合實(shí)際談?wù)劼糜我?guī)劃有哪些利益相關(guān)者，如何協(xié)調(diào)好他們之間的利益沖突。？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER2中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧與展望中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的研究熱點(diǎn)解讀第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧一、國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧（一）國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的初始階段（20世紀(jì)30年代—50年代末）初始階段20世紀(jì)30年代中期，英國(guó)、法國(guó)、愛(ài)爾蘭等國(guó)開(kāi)始了最初的旅游規(guī)劃。時(shí)間、地點(diǎn)特點(diǎn)1959年，夏威夷州規(guī)劃實(shí)際上只是為一些旅游項(xiàng)目或旅游接待設(shè)施做一些基礎(chǔ)性的市場(chǎng)評(píng)估和場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，算不上是嚴(yán)格意義上的旅游規(guī)劃。標(biāo)志著真正的旅游規(guī)劃出現(xiàn)，旅游規(guī)劃成為區(qū)域規(guī)劃中的一個(gè)重要鑄成部分。理論基礎(chǔ)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、閑暇與修葺學(xué)、旅游地理學(xué)等代表人物加拿大地理學(xué)家羅奧艾·沃爾夫第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧一、國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧（二）國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的推廣階段（20世紀(jì)60年代—70年代初）推廣階段60年代，法國(guó)、英國(guó)相繼出現(xiàn)了正式的旅游規(guī)劃。1963年，聯(lián)合國(guó)大會(huì)強(qiáng)調(diào)了旅游規(guī)劃的重大意義。隨后，馬來(lái)西、中國(guó)臺(tái)灣、斐濟(jì)、波利尼亞、加拿大、澳大利亞、美國(guó)及加勒比海地區(qū)均興起了制訂旅游規(guī)劃的熱潮。在60年代中期到70年代初的幾年里,世界旅游業(yè)發(fā)展迅速,旅游開(kāi)發(fā)的需求也逐步加大。與此相應(yīng)的旅游規(guī)劃在歐洲得到了進(jìn)一步發(fā)展,并逐漸發(fā)展到北美的加拿大,然后進(jìn)一步向亞洲和非洲國(guó)家擴(kuò)展。時(shí)間、地點(diǎn)特點(diǎn)規(guī)劃著眼于旅游資源的開(kāi)發(fā)、利用和旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)以及對(duì)舊旅游區(qū)的改造。學(xué)術(shù)界在這一時(shí)期也針對(duì)旅游規(guī)劃的問(wèn)題進(jìn)行了研討。理論基礎(chǔ)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、閑暇與游憩學(xué)、旅游地理學(xué)、區(qū)域規(guī)劃學(xué)代表人物沃爾夫斯坦費(fèi)爾德第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧一、國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧（三）國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)綜合發(fā)展階段（20世紀(jì)70年代—80年代初）綜合發(fā)展階段進(jìn)入20世紀(jì)70年代，旅游需要規(guī)劃的觀念才開(kāi)始真正為許多國(guó)家和國(guó)際組織所認(rèn)同和重視。如世界旅游組織、世界銀行等國(guó)際組織都積極推動(dòng)旅游規(guī)劃的發(fā)展，并參與了菲律賓、斯里蘭卡、尼泊爾、肯尼亞等國(guó)家的旅游規(guī)劃編制工作。時(shí)間、地點(diǎn)特點(diǎn)旅游規(guī)劃的邊緣學(xué)科性質(zhì)日漸顯現(xiàn)旅游規(guī)劃從傳統(tǒng)的靜態(tài)的、確定性的規(guī)劃向動(dòng)態(tài)的、概率性的和不確定性規(guī)劃轉(zhuǎn)變；從物質(zhì)環(huán)境規(guī)劃向物質(zhì)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)規(guī)劃轉(zhuǎn)化。理論基礎(chǔ)旅游心理學(xué)、旅游社會(huì)學(xué)等理論成為旅游規(guī)劃中重要的理論基礎(chǔ)第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧一、國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧（四）國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的快速發(fā)展階段

（20世紀(jì)80—90年代）快速發(fā)展階段進(jìn)入80年代后，旅游規(guī)劃普及到了許多欠發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，同時(shí)也在發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)一步普及和深化，還出現(xiàn)了對(duì)旅游規(guī)劃的修編。這個(gè)階段，旅游地理學(xué)、旅游政策學(xué)和旅游生態(tài)環(huán)境學(xué)等理論逐漸被引入旅游規(guī)劃中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、英國(guó)的波利費(fèi)斯和庫(kù)泊爾等在這個(gè)方面做出了大量的工作。（五）國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的深入發(fā)展階段

（20世紀(jì)90年代至今）深入發(fā)展階段90年代初旅游規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)程序框架建立。代表作是美國(guó)著名旅游規(guī)劃學(xué)家愛(ài)德華·因斯凱普（EdwardInskeep）的《旅游規(guī)劃:一種集成的和可持續(xù)的方法》和《國(guó)家和地區(qū)旅游規(guī)劃》,同期世界旅游組織（WTO）也出版了《可持續(xù)旅游開(kāi)發(fā):地方規(guī)劃師指南》及《旅游度假區(qū)的綜合模式》等。第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧二、中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧（一）中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的起步階段（20世紀(jì)70—80年代初期）20世紀(jì)70年代開(kāi)始對(duì)城市對(duì)城市、景區(qū)加以規(guī)劃，出現(xiàn)了風(fēng)景旅游城市規(guī)劃，旅游風(fēng)景名勝區(qū)的規(guī)劃等；林業(yè)部門也開(kāi)始對(duì)其轄下的森林旅游資源進(jìn)行森林公園的規(guī)劃和開(kāi)發(fā)。這些早期編制的規(guī)劃，不是由專業(yè)的旅游規(guī)劃專家來(lái)完成，而是由城市規(guī)劃及建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃者來(lái)編制。此時(shí)所編制的所謂旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃，屬于城市建設(shè)規(guī)劃的范疇。第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧二、中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧（二）中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的積累階段（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90年代末）我國(guó)的旅游地理學(xué)者開(kāi)始對(duì)旅游資源及其開(kāi)發(fā)規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)研究，以中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)研究所組建旅游地理科學(xué)組為標(biāo)志。將地理學(xué)科的區(qū)域性、綜合性和實(shí)踐性與旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃結(jié)合起來(lái)。1983年，郭來(lái)喜在全國(guó)保護(hù)長(zhǎng)城工作會(huì)議上提出了“保護(hù)長(zhǎng)城，研究長(zhǎng)城”的口號(hào)，首倡國(guó)內(nèi)外集資修復(fù)長(zhǎng)城的代表區(qū)段，發(fā)展旅游業(yè)。1985年郭來(lái)喜主持完成的“河北昌黎黃金海岸開(kāi)發(fā)”是一個(gè)獲得巨大成功的旅游地開(kāi)發(fā)范例，使得一片荒涼的沙堿地成為了新興的旅游熱點(diǎn)，取得了可喜的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益。特點(diǎn)案例第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧二、中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧（三）中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—21世紀(jì)初期）1986年中國(guó)政府將旅游業(yè)確立為正式的產(chǎn)業(yè)部門，旅游業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展階段。旅游資源的規(guī)劃進(jìn)入了以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)化規(guī)劃階段。內(nèi)容上注重對(duì)旅游客源市場(chǎng)的分析，對(duì)旅游業(yè)及與其相關(guān)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)部門加以系統(tǒng)化的規(guī)劃，旅游規(guī)劃數(shù)量開(kāi)始增多。1993年中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)研究所和國(guó)家旅游局合作，制定了《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范（試行稿）》為編制長(zhǎng)期旅游規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。第一節(jié)

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)實(shí)踐的回顧二、中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧（四）中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的規(guī)范化與創(chuàng)新發(fā)展階段（21世紀(jì)初期至今）在該發(fā)展階段中，我國(guó)的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出兩大特征：規(guī)范、創(chuàng)新。在規(guī)范化方面，政府相關(guān)部門對(duì)于旅游規(guī)劃這個(gè)領(lǐng)域正逐步設(shè)立完善的規(guī)范和制度約束機(jī)制。在創(chuàng)新方面，我國(guó)的旅游規(guī)劃工作者開(kāi)始大量的參考和關(guān)注海內(nèi)外先進(jìn)的研究分析技術(shù)和方法。開(kāi)始注重與國(guó)際接軌，有的省份在編制旅游規(guī)劃時(shí)聘請(qǐng)國(guó)外著名的規(guī)劃公司。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望一、全球化的發(fā)展趨勢(shì)0102區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全球化第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望二、市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)市場(chǎng)化趨勢(shì)旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求，指導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品概念，引導(dǎo)市場(chǎng)需求旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)組織過(guò)程的市場(chǎng)化運(yùn)作旅游規(guī)劃編制過(guò)程的市場(chǎng)化運(yùn)作旅游開(kāi)發(fā)管理的市場(chǎng)化運(yùn)作第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望三、創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新123規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破規(guī)劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)規(guī)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新四、生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)

旅游項(xiàng)目的生態(tài)化1、項(xiàng)目主題生態(tài)化2、項(xiàng)目要素生態(tài)化

空間布局的生態(tài)化1、空間布局生態(tài)化2、功能分區(qū)生態(tài)化第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望五、全產(chǎn)業(yè)鏈化的趨勢(shì)六、全域融合化的趨勢(shì)旅游規(guī)劃的企業(yè)和機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展旅游規(guī)劃相關(guān)服務(wù)正在一站式發(fā)展區(qū)域發(fā)展多規(guī)合一基于產(chǎn)業(yè)融合的“旅游+”發(fā)展模式第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)一、城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（一）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的背景第二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的恢復(fù)，世界上一些著名的城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)在發(fā)展中國(guó)家中涌現(xiàn)出了一大批新興的工業(yè)化城市。背景123大量城市的發(fā)展壯大城市旅游功能不斷拓展城市成為區(qū)域旅游發(fā)展的中心除了最基本的居住、生產(chǎn)、商業(yè)、文化、政治等功能外，現(xiàn)代城市的商務(wù)休閑和觀光娛樂(lè)等旅游功能得到飛速發(fā)展，城市以獨(dú)特的景觀和多元文化內(nèi)涵，吸引旅游者觀光、購(gòu)物。城市是區(qū)域旅游發(fā)展的傳統(tǒng)集散中心，為旅游者提供食、住、行、游、購(gòu)、娛等多樣化的配套服務(wù)。第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)一、城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（二）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容建成區(qū)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)：大多屬于城市的二次開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)中要注意新建設(shè)的旅游吸引物與周圍環(huán)境和分為的一致性，并將城市居民的利益放在首要位置加以考慮。邊緣區(qū)的旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)：適宜布置度假區(qū)、休閑農(nóng)莊和主題公園等旅游景點(diǎn)。城市游憩系統(tǒng)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)城市服務(wù)系統(tǒng)是為城市旅游提供配套服務(wù)的行業(yè)和部門，如旅游交通、信息等。在城市旅游規(guī)劃中，主要就其中與旅游發(fā)展不適應(yīng)的部分加以完善、優(yōu)化與調(diào)整。在設(shè)計(jì)城市旅游服務(wù)體系時(shí)，應(yīng)該注重以人為本，實(shí)現(xiàn)旅游便利化。城市旅游服務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)在城市旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)時(shí)，一方面需要加強(qiáng)對(duì)城市環(huán)境質(zhì)量的評(píng)價(jià)；另一方面，規(guī)劃者需要在現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，對(duì)城市旅游中的景觀進(jìn)行優(yōu)化和設(shè)計(jì)。城市旅游環(huán)境與景觀的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)二、生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游的概念：一方面強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以滿足人們回歸大自然的需求為目的的旅游產(chǎn)品；另一方面則強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是通過(guò)對(duì)自然生態(tài)旅游資源的有效利用來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加收入以提高環(huán)保的投入、支持目的地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)整體優(yōu)化原則特色化原則規(guī)劃開(kāi)發(fā)原則可持續(xù)發(fā)展原則生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容：分析自然社會(huì)狀況、區(qū)位、交通條件和旅游資源的急促上確定規(guī)劃范圍；功能分區(qū)；設(shè)計(jì)一系列旅游項(xiàng)目；對(duì)旅游配套服務(wù)部門進(jìn)行整體部署；制定生態(tài)旅游資源保護(hù)措施；計(jì)算生態(tài)旅游區(qū)環(huán)境承載力等。第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)三、事件旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)事件旅游的概念：事件旅游是對(duì)事件進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃（plan）、開(kāi)發(fā)（development）、和營(yíng)銷（marketing）的過(guò)程，其出發(fā)點(diǎn)是使事件成為旅游吸引物、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑、事件旅游發(fā)展戰(zhàn)略還要對(duì)新聞媒介和不良事件的管理作出規(guī)劃。獨(dú)特性無(wú)法保存性事件活動(dòng)特征注重氛圍和服務(wù)事件旅游規(guī)劃的關(guān)注點(diǎn)：審慎選擇及策劃事件活動(dòng)；注重評(píng)價(jià)和測(cè)量事件旅游的影響；吸引盡可能多的群體參與，注重參與者的體驗(yàn)品質(zhì)；注重運(yùn)作細(xì)節(jié)的策劃和可行性。無(wú)形性勞動(dòng)力密集性人際互動(dòng)性特定的時(shí)間約束性第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)四、主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題公園的概念：是根據(jù)某個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。園區(qū)主題選擇園區(qū)功能分區(qū)主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容園區(qū)游線設(shè)計(jì)項(xiàng)目創(chuàng)新機(jī)制中國(guó)的深圳世界之窗美國(guó)的迪斯尼“您給我一天時(shí)間

我給您一個(gè)世界”MakeWorldHappy！第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)五、假日旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)假日旅游的背景：隨著我國(guó)休假制度的改革，人們生活水平的提高，“假日旅游”已成為生活中的重要內(nèi)容之一。假日旅游的概念：是指人們利用節(jié)假日或雙休日，外出旅游所引發(fā)的游、購(gòu)、娛、食、住、行等消費(fèi)活動(dòng)的總稱。態(tài)勢(shì)“井噴性”主體趨于“大眾化”假日旅游特征行為的“無(wú)序性”假日旅游規(guī)劃：假日旅游產(chǎn)品的多元化開(kāi)發(fā)；假日旅游市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的規(guī)劃；假日旅游輔助服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃。消費(fèi)“數(shù)量擴(kuò)張性”客源流向“多樣性”浪潮“周期性”第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)六、文化古跡旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)文化古跡旅游的概念：文化旅游狹義定義中，人們基于溫暖動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，例如修學(xué)旅游，表演藝術(shù)和文化旅游，節(jié)日和其他文化事件旅游，參觀歷史遺跡等。根據(jù)歷史遺跡白虎基金組織：文化古跡（遺跡）旅游是為了體驗(yàn)?zāi)苷媲蟹磻?yīng)過(guò)往的人和事物的場(chǎng)所、文化遺物和活動(dòng)的一種旅行，它涵蓋文化、歷史和自然的資源。文化古跡旅游規(guī)劃：制定保護(hù)規(guī)劃和計(jì)劃；實(shí)施嚴(yán)格的容量標(biāo)準(zhǔn)；文化遺產(chǎn)自然遺產(chǎn)文化古跡資源文化自然復(fù)合遺產(chǎn)口述與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)七、特色小鎮(zhèn)旅游規(guī)劃特色小鎮(zhèn)的概念：小城鎮(zhèn)將為城里的居民提供足夠多的機(jī)會(huì)；有足夠的空間；城鎮(zhèn)周圍被綠化帶環(huán)繞，能為城鎮(zhèn)人口提供農(nóng)產(chǎn)品以及休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所；許多個(gè)小城鎮(zhèn)彼此分開(kāi)，但又通過(guò)快速便捷的交通相互連接起來(lái)，從而形成一個(gè)能滿足幾十萬(wàn)人口全部需要的“社會(huì)化城市”。旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃要點(diǎn)：注重規(guī)劃的體系性和結(jié)構(gòu)性；注重產(chǎn)業(yè)特色塑造與旅游體驗(yàn)結(jié)合；為游客及居民提供高品質(zhì)的生活環(huán)境歷史文化型城郊休閑型特色小鎮(zhèn)類型新興產(chǎn)業(yè)型特色產(chǎn)業(yè)型交通區(qū)位型資源稟賦型生態(tài)旅游型高端制造型金融創(chuàng)新型時(shí)尚創(chuàng)意型第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)八、自駕車旅游規(guī)劃自駕車旅游的概念：自駕車旅游作為一種新興的旅游方式在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸興起。最初由于是在周末出行，所以叫做Sunday——drive，后來(lái)逐步發(fā)展演變?yōu)閐rivetravel。自駕游規(guī)劃設(shè)計(jì)重點(diǎn)：自駕游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)；資訊系統(tǒng)設(shè)計(jì)；自駕車營(yíng)地建設(shè)；提供完善的汽車周邊服務(wù)靈活機(jī)動(dòng)性信息與設(shè)施依賴自駕車旅游特點(diǎn)出行決策的限定條件較多第三節(jié)

城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)九、志愿者旅游規(guī)劃志愿者旅游基本特點(diǎn)：義工旅游活動(dòng)主體必須要有自愿性；旅游中義工活動(dòng)必須能夠?yàn)槁糜文康牡禺a(chǎn)生一定的公益價(jià)值；義工服務(wù)可以不是度假的唯一目的；義工活動(dòng)在時(shí)間上不能超過(guò)一半。義工旅游：義工旅游作為利基旅游的主要形式之一，是國(guó)際義工活動(dòng)和世界旅游業(yè)快速發(fā)展并有效結(jié)合的產(chǎn)物。志愿者旅游項(xiàng)目策劃：首先應(yīng)該對(duì)可能對(duì)接志愿者旅游的資源進(jìn)行評(píng)定，找出可能的志愿者旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向；其次，對(duì)擬吸引的志愿者目標(biāo)群體要有明確的界定，從而根據(jù)其偏好和勝任力來(lái)開(kāi)展項(xiàng)目設(shè)計(jì)；最后，對(duì)于志愿者旅游項(xiàng)目，還應(yīng)該提供額外的培訓(xùn)與輔導(dǎo)。本章思考題1、談?wù)勀銓?duì)國(guó)外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)不同階段的認(rèn)識(shí)。2、請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明現(xiàn)階段我國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)規(guī)范性和創(chuàng)新性的具體表現(xiàn)。3、在旅游地的發(fā)展過(guò)程中，旅游規(guī)劃者和管理者應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)志愿者旅游發(fā)展的趨勢(shì)？？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER3旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)理論的四大板塊人文理論板塊經(jīng)濟(jì)理論板塊環(huán)境理論板塊規(guī)劃理論板塊經(jīng)濟(jì)理論板塊，為規(guī)劃人員研究利益主體間關(guān)系提供有效的思路和手段。環(huán)境理論板塊，協(xié)助旅游規(guī)劃編制者處理旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)、游客行為與資源保護(hù)、景觀視線環(huán)境的設(shè)計(jì)等關(guān)系。人文理論板塊，協(xié)助旅游者深入了解旅游經(jīng)濟(jì)行為主體的動(dòng)機(jī)、需求、行為規(guī)律等，以便滿足各利益方訴求。規(guī)劃理論板塊，是旅游規(guī)劃理論體系的核心。主要功能在于根據(jù)旅游規(guī)劃的實(shí)際需要，對(duì)上述三個(gè)板塊的理論進(jìn)行整合，提升旅游規(guī)劃的編制效率。第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)理論的四大層面關(guān)于旅游規(guī)劃實(shí)施的理論關(guān)于旅游規(guī)劃的理論關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論關(guān)于旅游規(guī)劃研究方法的理論應(yīng)用層面基礎(chǔ)層面三、其他視角下旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系基礎(chǔ)理論板塊：規(guī)范性理論分析性理論實(shí)體性理論程序性理論衍生理論板塊：旅游與戶外游憩規(guī)劃系統(tǒng)動(dòng)態(tài)管理規(guī)劃法可接受的改變極限法反規(guī)劃理論游憩機(jī)會(huì)譜第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論一、區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論（一）區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)位理論，即“場(chǎng)所、位置”，或者某事物與其他事物在空間上的位置關(guān)系。早期企業(yè)生產(chǎn)的微觀層面近代從單一經(jīng)濟(jì)要素向政策、文化等社會(huì)因素拓展區(qū)位選擇的關(guān)鍵性生產(chǎn)過(guò)程空間結(jié)構(gòu)理論，是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體在空間中的相互作用和關(guān)系，以及由于互動(dòng)關(guān)系而形成的各種空間集聚形態(tài)?？臻g結(jié)構(gòu)理論是研究如何使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體保持最佳的相互關(guān)系和形態(tài)的理論，是促進(jìn)區(qū)域合理發(fā)展的理論依據(jù)。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論一、區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論（二）區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的意義確定旅游地的市場(chǎng)范圍制定旅游地的均衡布局模式確定旅游地的等級(jí)旅游地吸引力大小決定了其在市場(chǎng)上的營(yíng)銷范圍。一般而言，市場(chǎng)范圍有上限和下限之分。旅游地等級(jí)劃分主要根據(jù)是其市場(chǎng)范圍，即吸引力。高等級(jí)旅游地是市場(chǎng)范圍較大的中心吸引物，低等級(jí)旅游地是具有較小市場(chǎng)范圍的旅游吸引物類型。不同等級(jí)旅游地的服務(wù)職能和市場(chǎng)范圍存在差異，產(chǎn)生各級(jí)旅游地均衡布局的問(wèn)題。只有通過(guò)均衡布局才能保證區(qū)域旅游健康發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)持續(xù)進(jìn)步。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論二、消費(fèi)者行為理論（一）消費(fèi)者行為理論的內(nèi)涵消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者心理及其行為模式的理論。對(duì)消費(fèi)者行為的關(guān)注最早可以追溯到十八世紀(jì)的英國(guó)。從國(guó)外的研究?jī)?nèi)容來(lái)看，其主要包括三個(gè)方面：旅游者的空間行為模式、旅游者的消費(fèi)行為模式以及旅游者的消費(fèi)心理模式。消費(fèi)者行為理論傳統(tǒng)方法：訪談、市場(chǎng)抽樣調(diào)查與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。新興方法：GPS數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)分析等對(duì)旅游者行為進(jìn)行規(guī)律分析。消費(fèi)行為規(guī)律第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論二、消費(fèi)者行為理論（二）消費(fèi)者行為理論在旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃中的應(yīng)用在消費(fèi)者行為理論的指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)當(dāng)前旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)以及今后旅游消費(fèi)可能的消費(fèi)行為趨勢(shì)設(shè)計(jì)相關(guān)的旅游產(chǎn)品和線路，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。在線路設(shè)計(jì)方面，旅游者消費(fèi)心理的相關(guān)研究，如旅游興奮度曲線、疲勞度曲線等，能更為有效地指導(dǎo)旅游線路和行程的設(shè)計(jì)。旅游產(chǎn)品及線路設(shè)計(jì)在消費(fèi)者行為理論的指導(dǎo)下，旅游規(guī)劃可以在市場(chǎng)推廣策略的設(shè)計(jì)方面，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中旅游者的心理特征設(shè)計(jì)出能有效引導(dǎo)消費(fèi)需求的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論三、競(jìng)爭(zhēng)力理論（一）競(jìng)爭(zhēng)力理論的內(nèi)涵公司策略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況機(jī)遇要素條件需求條件政府占有優(yōu)勢(shì)資源要素環(huán)境經(jīng)濟(jì)主體創(chuàng)造創(chuàng)造提供有效的產(chǎn)品和服務(wù)獲得自身利益市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力“箭形模型”波特的競(jìng)爭(zhēng)力“國(guó)家鉆石”模型競(jìng)爭(zhēng)力是指經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)占有具有比較優(yōu)勢(shì)的資源，并以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場(chǎng)提供高效用度和滿意度的產(chǎn)品及服務(wù)，并獲得較高收益的能力第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論三、競(jìng)爭(zhēng)力理論（二）競(jìng)爭(zhēng)力理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵：（1）更新了旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的觀念。在規(guī)劃理念創(chuàng)新方面，競(jìng)爭(zhēng)力理論強(qiáng)化了規(guī)劃編制這的市場(chǎng)觀和競(jìng)爭(zhēng)觀，將提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力作為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的核心內(nèi)容。（2）對(duì)旅游規(guī)劃的內(nèi)容產(chǎn)生影響。在規(guī)劃內(nèi)容創(chuàng)新方面，競(jìng)爭(zhēng)力的分析成為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)不可或缺的部分。為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指定提供了依據(jù)：

區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是對(duì)旅游地發(fā)展道路的總體指導(dǎo)，因此區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的指定應(yīng)該以實(shí)現(xiàn)旅游地可持續(xù)發(fā)展和綜合效益為導(dǎo)向，最終切實(shí)提升旅游地競(jìng)爭(zhēng)力水平。而調(diào)查了解規(guī)劃區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，則是以競(jìng)爭(zhēng)力為導(dǎo)向的規(guī)劃的前提。因此，競(jìng)爭(zhēng)力理論對(duì)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)展結(jié)構(gòu)性分析能夠?yàn)橹贫糜文康牡匕l(fā)展戰(zhàn)略提供支持。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論四、旅游生命周期理論（一）旅游生命周期理論的內(nèi)涵探索起步發(fā)展臨界容量停滯穩(wěn)固復(fù)興衰落時(shí)間旅游者數(shù)量旅游地探索階段旅游地發(fā)展的起步階段旅游地進(jìn)入發(fā)展階段旅游地穩(wěn)固階段旅游地進(jìn)入停滯階段衰落或復(fù)蘇階段巴特勒模型第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論四、旅游生命周期理論（一）旅游生命周期理論的內(nèi)涵普羅格模型1973年，普洛格從旅游者心理特征出發(fā)，提出了旅游地生命周期的新力圖式假說(shuō)（psychographic），即認(rèn)為旅游地所處的生命周期階段與旅游者的行為有關(guān)。

旅游者按心理類型劃分為多中心型、近多中心型、中間型、近自我中心型和自我中間型五類。雙周期模型雙周期：旅游地在不同的時(shí)間范圍內(nèi)存在兩種不同的生命周期類型，即長(zhǎng)周期和短周期。長(zhǎng)周期:旅游地從起步到最終衰落及消亡的漫長(zhǎng)周期，它大致等同于上面巴特勒和普羅格所說(shuō)的旅游地生命周期。短周期:旅游地在旅游吸引力環(huán)境保持不變的一段時(shí)期內(nèi)所歷經(jīng)的周期，它可能完整也可能不完整。在旅游地發(fā)展的短周期內(nèi)，旅游地的演進(jìn)只表現(xiàn)為旅游接待狀況的變化。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論四、旅游生命周期理論（一）旅游生命周期理論的內(nèi)涵起步發(fā)展中途衰落復(fù)興最終衰落短周期長(zhǎng)周期（不規(guī)則曲線）旅游者數(shù)量短周期要復(fù)興，避免衰落。長(zhǎng)周期預(yù)示著在衰落和消亡之前一定存在著復(fù)興的可能性。意義旅游地生命雙周期示意圖雙周期模型第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論四、旅游生命周期理論（二）旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用（1）預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模（3）指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)（4）生命周期理論應(yīng)用的困境（2）提供旅游規(guī)劃調(diào)整依據(jù)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論五、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論（一）旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論的內(nèi)涵社會(huì)學(xué)是研究社會(huì)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系的科學(xué)。旅游社會(huì)學(xué)是社會(huì)學(xué)的分支科學(xué)，主要研究旅游的動(dòng)機(jī)、角色、制度和人際關(guān)系，以及上述因素對(duì)旅游者和被訪地的影響。真正從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)研究旅游始于20世紀(jì)70年代，在20世紀(jì)80年代逐漸興盛起來(lái)。旅游社會(huì)學(xué)旅游人類學(xué)就是借助人類學(xué)的學(xué)理依據(jù)、知識(shí)譜系、視野、方法和手段對(duì)旅游活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查和研究具體包括：旅游過(guò)程中的主客關(guān)系旅游體驗(yàn)過(guò)程中的真實(shí)性旅游活動(dòng)的儀式性特征旅游凝視旅游人類學(xué)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論五、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論（一）旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論的內(nèi)涵旅游人類學(xué)旅游地社會(huì)團(tuán)體旅游地居民旅游開(kāi)發(fā)者旅游者經(jīng)濟(jì)依賴關(guān)系經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系食、住、行購(gòu)游、娛經(jīng)濟(jì)交換關(guān)系旅游活動(dòng)中的主客經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系抵觸態(tài)度文化沖突諒解態(tài)度配合態(tài)度文化整合文化認(rèn)同居民對(duì)待旅游者的態(tài)度與文化互動(dòng)關(guān)系第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論五、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論（二）旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用01旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供了人本主義的規(guī)劃哲學(xué)02旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)讓旅游規(guī)劃更加關(guān)注旅游規(guī)劃的影響03旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)為旅游規(guī)劃提供了更為豐富的調(diào)研手段、方法和信息資源旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)向旅游規(guī)劃者展示了更加人本化的旅游規(guī)劃思路，即旅游規(guī)劃中不能僅僅局限于物質(zhì)環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計(jì)，人才是旅游活動(dòng)中的真正主體。旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)能夠提供較為翔實(shí)的旅游目的地居民及社會(huì)的信息和發(fā)展規(guī)律，從而為評(píng)估旅游規(guī)劃的影響提供依據(jù)旅游人類學(xué)常用的田野調(diào)查技術(shù)方法有參與觀察法、深入訪談法、事物資料收集等。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論六、可持續(xù)發(fā)展理論（一）可持續(xù)發(fā)展理論的發(fā)展比較項(xiàng)目前發(fā)展階段低發(fā)展階段高發(fā)展階段可持續(xù)發(fā)展階段時(shí)間長(zhǎng)度1萬(wàn)年以前農(nóng)業(yè)革命之后工業(yè)革命之后信息革命之后空間尺度個(gè)體范圍或部落范圍區(qū)域范圍或國(guó)家范圍國(guó)家范圍或洲際范圍洲際范圍或全球范圍生產(chǎn)模式從手到口簡(jiǎn)單技術(shù)和工具復(fù)雜技術(shù)與體系智力轉(zhuǎn)換與再循環(huán)體系經(jīng)濟(jì)水平融于自然食物鏈農(nóng)業(yè)為主工也與服務(wù)業(yè)為主決策與管理為主能源輸入人的體力簡(jiǎn)單天然動(dòng)力非生物能源可替代能源環(huán)境響應(yīng)

無(wú)污染、無(wú)干擾

緩慢退化短期污染與長(zhǎng)期生態(tài)應(yīng)力與環(huán)境協(xié)同共進(jìn)與資源再生第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論六、可持續(xù)發(fā)展理論（二）可持續(xù)發(fā)展理論的原則010203

公平性原則（fairness）可持續(xù)性原則（sustainability）共同性原則（common）同代人之間的公平性代際間的公平性分配有限資源的公平性第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論六、可持續(xù)發(fā)展理論（三）可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵發(fā)展內(nèi)涵經(jīng)濟(jì)可持續(xù)生態(tài)可持續(xù)社會(huì)可持續(xù)（四）可持續(xù)發(fā)展理論在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用保護(hù)環(huán)境，權(quán)衡效益維持公平，注重預(yù)防科學(xué)論證，有效開(kāi)發(fā)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論七、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體驗(yàn)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是在人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，繼服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的發(fā)展趨勢(shì)。體驗(yàn)的內(nèi)涵及實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)由四部分組成：娛樂(lè)、教育、遁世和審美，如果產(chǎn)品或服務(wù)能夠同時(shí)具備上述四個(gè)功能，則能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)最為客觀的體驗(yàn)滿足。旅游與體驗(yàn)旅游與體驗(yàn)具有較多的相似之處，如都具有無(wú)形性特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)一種經(jīng)歷或記憶，更為關(guān)注的是消費(fèi)的過(guò)程而非結(jié)果等。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論七、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論（二）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用首先，能夠促進(jìn)旅游規(guī)劃更好地突出個(gè)性、避免規(guī)劃的模式化。其次，能為旅游項(xiàng)目的策劃提供較為清晰的方向指引。此外，也有學(xué)者對(duì)有效體驗(yàn)主題的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了研究。旅游體驗(yàn)主題應(yīng)該符合自身的特色和具有吸引力；旅游體驗(yàn)主題應(yīng)在時(shí)間、空間和資源上協(xié)調(diào)，并能通過(guò)多種方式進(jìn)行表現(xiàn)等。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論八、其他具有重要影響力的規(guī)劃基礎(chǔ)理論（一）循環(huán)經(jīng)濟(jì)的概念及其對(duì)旅游規(guī)劃的啟示循環(huán)經(jīng)濟(jì)，相關(guān)理論的提出是給予人們對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的反思。循環(huán)經(jīng)濟(jì)就以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，以減量化。再利用、資源化為原則，以低投入、低消耗、低排放、高效率為基本特征，符合可持續(xù)發(fā)展理論的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式；是對(duì)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄的傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式的根本變革，屬于資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)；是追求更大經(jīng)濟(jì)效益、更少資源消耗、更低環(huán)境污染和更多勞動(dòng)就業(yè)的先進(jìn)經(jīng)濟(jì)模式。（二）智慧旅游理論及其對(duì)旅游規(guī)劃的啟示智慧旅游發(fā)展模式的研究尚處于起步階段，我們已經(jīng)可以隱約感受到未來(lái)旅游消費(fèi)模式的變革。在智慧旅游的硬件支持和軟件決策輔助的幫助下，旅游規(guī)劃的工作也將面臨翻天覆地的變化。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法一、遙感技術(shù)遙感，是指利用裝載于飛機(jī)、衛(wèi)星等平臺(tái)上的傳感器捕獲地面或地下一定深度內(nèi)的物體反射或發(fā)射的電磁波信號(hào)，進(jìn)而識(shí)別物體或現(xiàn)象的技術(shù)。遙感技術(shù)具有觀察范圍廣、直觀性強(qiáng)、能實(shí)現(xiàn)客觀獲取信息、反映物體動(dòng)態(tài)變化特征的特點(diǎn)。遙感技術(shù)可以應(yīng)用于軍事、林業(yè)、旅游等數(shù)十個(gè)領(lǐng)域。探查旅游資源提供制圖基礎(chǔ)動(dòng)態(tài)規(guī)劃管理第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法二、地理信息系統(tǒng)為旅游地的開(kāi)發(fā)和管理提供相關(guān)信息構(gòu)造求知型和互動(dòng)型導(dǎo)游系統(tǒng)第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法三、全球定位系統(tǒng)定點(diǎn)定線對(duì)旅游空間行為開(kāi)展分析定面第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法四、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)五、系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的研究技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是用計(jì)算機(jī)模擬的三維環(huán)境對(duì)現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)環(huán)境進(jìn)行仿真，用戶可以走進(jìn)這個(gè)環(huán)境，可以控制瀏覽方向，并操縱場(chǎng)景中的對(duì)象進(jìn)行人機(jī)交互。虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)就是要利用各種先進(jìn)的硬件技術(shù)及軟件工具，設(shè)計(jì)出合理的硬件、軟件及交互手段，使參與者能交互式地觀察和操縱系統(tǒng)生成的虛擬世界。虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)特征Immersion

沉浸Interaction交互Imagination

想象

適用于處理長(zhǎng)期性的周期性的問(wèn)題。適用于對(duì)數(shù)據(jù)不足的問(wèn)題進(jìn)行研究。適用于處理精度要求不高的復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)有條件預(yù)測(cè)。本章思考題1、試簡(jiǎn)要說(shuō)明區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的演化階段及其對(duì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的啟示。2、如何看待旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系結(jié)構(gòu)？3、什么是旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力？分析競(jìng)爭(zhēng)力水平時(shí)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？4、如何理解旅游活動(dòng)中的真實(shí)性與虛假性？5、如何理解旅游凝視的概念？6、請(qǐng)結(jié)合實(shí)例，談?wù)劮匆?guī)劃理論對(duì)你的啟發(fā)。7、試查閱相關(guān)資料，談?wù)勀銓?duì)智慧旅游的理解，并對(duì)智慧旅游時(shí)代下旅游體驗(yàn)的特點(diǎn)做簡(jiǎn)要預(yù)測(cè)。？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER4旅游資源分類與評(píng)價(jià)旅游資源的概念與內(nèi)涵旅游資源的類型旅游資源調(diào)查方法旅游資源的評(píng)價(jià)第一節(jié)旅游資源的概念與內(nèi)涵一、旅游資源的概念旅游資源是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)并促動(dòng)其實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會(huì)創(chuàng)造。社會(huì)創(chuàng)造旅游資源

自然存在二、旅游資源的特征多樣性和綜合性壟斷性和不可遷移性永續(xù)性和不可再生性吸引力的定向性變化和可創(chuàng)新性觀賞性和體驗(yàn)性時(shí)限性和區(qū)域性第二節(jié)旅游資源的類型（1）（2）（3）按照旅游資源的基本屬性分類按照旅游資源的景觀組合分類按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類（4）（5）旅游資源國(guó)家標(biāo)的分類其他旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)及研究進(jìn)展

從內(nèi)容來(lái)看，近年來(lái)學(xué)術(shù)界對(duì)旅游資源的分類研究，已經(jīng)由一般旅游資源分類向?qū)ｍ?xiàng)旅游資源的分類延伸。從專項(xiàng)旅游資源的類型研究來(lái)看，我國(guó)旅游專項(xiàng)研究涉及多個(gè)方面，例如自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)等。第三節(jié)旅游資源調(diào)查一、旅游資源的調(diào)查類型詳查概查第三節(jié)旅游資源調(diào)查二、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容環(huán)境調(diào)查自然環(huán)境調(diào)查人文環(huán)境調(diào)查調(diào)查區(qū)的概況氣候條件地質(zhì)地貌條件水體環(huán)境生物環(huán)境歷史沿革經(jīng)濟(jì)狀況社會(huì)文化環(huán)境旅游資源類型調(diào)查旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)整旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查旅游資源規(guī)模調(diào)查資源賦存狀況調(diào)查第三節(jié)旅游資源調(diào)查方法三、旅游資源調(diào)查的程序?qū)嵉卣{(diào)查階段成立調(diào)查小組收集整理基礎(chǔ)性的資料明確調(diào)查目的數(shù)據(jù)整理階段確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小區(qū)和調(diào)查線路選定調(diào)查對(duì)象物資器材準(zhǔn)備調(diào)查準(zhǔn)備階段實(shí)地測(cè)量法統(tǒng)計(jì)分析法遙感法分類對(duì)比法直接詢問(wèn)法調(diào)查方法四、旅游資源調(diào)查的方法填寫“旅游資源單體調(diào)查表”第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)一、旅游資源評(píng)價(jià)的原則

客觀實(shí)際的原則全面系統(tǒng)的原則符合科學(xué)的原則效益估算的原則高度概括的原則力求定量的原則第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)二、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容（一）旅游資源特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)特性和特色價(jià)值和功能數(shù)量、密度和布局第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)二、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容（二）旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)自然環(huán)境社會(huì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境環(huán)境容量和承載力第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)二、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容（三）旅游資源開(kāi)發(fā)條件的評(píng)價(jià)區(qū)位條件

客源條件

投資條件

建設(shè)施工條件

第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（一）定性評(píng)價(jià)法定性評(píng)價(jià)方法一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)美感質(zhì)量評(píng)價(jià)三三六評(píng)價(jià)法資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法美感質(zhì)量評(píng)價(jià)心理物理學(xué)派專家學(xué)派認(rèn)知學(xué)派或心理學(xué)派經(jīng)驗(yàn)學(xué)派或現(xiàn)象學(xué)派三三六評(píng)價(jià)法三大價(jià)值三大效益六大條件歷史文化、藝術(shù)欣賞、科學(xué)研究經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益地理交通、類型地域、容量條件、客源市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)投資、施工難易第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法集中考慮典型關(guān)鍵因子，進(jìn)行技術(shù)性的適宜度或優(yōu)劣判斷成熟的方法海灘和海水浴場(chǎng)的評(píng)價(jià)滑雪旅游資源評(píng)價(jià)濱海旅游資源評(píng)價(jià)氣候適宜度的評(píng)價(jià)技術(shù)性的單因子定量評(píng)價(jià)定量評(píng)價(jià)方法第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法主要方法層次分析法指數(shù)評(píng)價(jià)法價(jià)值工程法綜合性定量建模評(píng)價(jià)法第一步，對(duì)影響旅游資源功能的因素進(jìn)行分解。第二步，對(duì)分解出來(lái)的各項(xiàng)功能因素進(jìn)行評(píng)價(jià)計(jì)分，由底到高分別記0-5分，再將每一類影響功能因素的各因子的得分進(jìn)行匯總。第三步，根據(jù)公式計(jì)算功能評(píng)價(jià)系數(shù)與各因素的標(biāo)準(zhǔn)分值。第四步，將各類因素的標(biāo)準(zhǔn)分按其內(nèi)部各因子的得分比重分配，得到各因子的標(biāo)準(zhǔn)分。綜合性定量建模評(píng)價(jià)法——價(jià)值工程法第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法主要方法層次分析法資源綜合評(píng)分法價(jià)值工程法綜合性定量建模評(píng)價(jià)法功能因素旅游資源的Ａ自然因素Ｂ人文因素Ｄ旅游條件Ｅ旅游環(huán)境容量Ｆ物產(chǎn)Ｇ其他Ｃ景區(qū)規(guī)模因素．．．Ａ２Ａ１第一步價(jià)值工程法第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法主要方法層次分析法資源綜合評(píng)分法價(jià)值工程法綜合性定量建模評(píng)價(jià)法取四分以上作為主要因素，其余為次要因素，對(duì)旅游資源時(shí)針對(duì)其主要因素進(jìn)行評(píng)價(jià)因素ＡＢＣＤＥＦＧ得分19.410.96.84.43.21.70第二步價(jià)值工程法第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法主要方法層次分析法資源綜合評(píng)分法價(jià)值工程法綜合性定量建模評(píng)價(jià)法第三步價(jià)值工程法功能評(píng)價(jià)系數(shù)＝某類因素得分?jǐn)?shù)／各類因素得分之和各類因素的標(biāo)準(zhǔn)分＝功能評(píng)價(jià)系數(shù)*100因素ＡＢＣＤ評(píng)價(jià)系數(shù)0.4670.2630.1640.106標(biāo)準(zhǔn)分46.726.316.410.6第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法主要方法層次分析法資源綜合評(píng)分法價(jià)值工程法綜合性定量建模評(píng)價(jià)法第四步價(jià)值工程法因素標(biāo)準(zhǔn)分因素標(biāo)準(zhǔn)分樂(lè)山市涼山洲A46.7A１

5.52.4405A２14.010.58.8A３8.05.07.0A４6.05.13.5A５9.28.06.0A６4.03.52.2B26.3B１14.010.58.3B２4.13.71.2B３-B４4.21.83.6B５4.03.51.8C16.410.76.4D10.68.03.3E72.756.6標(biāo)準(zhǔn)分計(jì)算結(jié)果一覽表第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法主要方法層次分析法資源綜合評(píng)分法價(jià)值工程法綜合性定量建模評(píng)價(jià)法層次分析法是指將復(fù)雜的問(wèn)題分解成若干層次，在比原問(wèn)題簡(jiǎn)單得多的層次上逐步分析.首先，對(duì)研究問(wèn)題的各種影響因素進(jìn)行歸類和層次劃分，在總目標(biāo)（最高層）之下劃分出準(zhǔn)則層，約束層以及決策層等，不同層次間的因素構(gòu)成多目標(biāo)決策樹(shù)，然后對(duì)決策樹(shù)中的總目標(biāo)及子目標(biāo)（準(zhǔn)則，約束等）分別建立反映影響因素之間關(guān)系的判斷矩陣．綜合性定量建模評(píng)價(jià)法——層次分析法第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法層次分析法總目標(biāo)層評(píng)價(jià)綜合層Ｃ評(píng)價(jià)項(xiàng)目層Ｆ評(píng)價(jià)因子層Ｓ資源定量評(píng)價(jià)資源價(jià)值景點(diǎn)規(guī)模旅游條件觀賞特征科學(xué)價(jià)值文化價(jià)值景點(diǎn)組合環(huán)境容量交通通訊飲食旅游商品導(dǎo)游服務(wù)人員素質(zhì)愉悅性奇特度完整度科學(xué)考察教育科普歷史文化宗教朝拜休養(yǎng)娛樂(lè)便捷安全可靠費(fèi)用第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法定量評(píng)價(jià)方法層次分析法第三步:總評(píng)價(jià)的擬定，即在前兩步的基礎(chǔ)上，建立表達(dá)旅游資源特質(zhì)，旅游需求與旅游資源之間關(guān)系的若干量化模型分三步第一步:調(diào)查分析旅游資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀，吸引能力及外部區(qū)域環(huán)境；調(diào)查內(nèi)容要求有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)定量資料第二步:調(diào)查分析旅游要求，內(nèi)容包括：游客量，旅游者人口構(gòu)成，逗留時(shí)間，旅游花費(fèi)趨向，需求結(jié)構(gòu)，需求的規(guī)律性量化模型見(jiàn)下頁(yè)第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（二）定量評(píng)價(jià)法最后，可以應(yīng)用調(diào)查結(jié)果和評(píng)價(jià)指數(shù)確定旅游資源的旅游容量，密度，需求規(guī)律性和開(kāi)發(fā)順序.＝第項(xiàng)旅游資源在全部旅游資源中的權(quán)重＝第項(xiàng)旅游資源的特質(zhì)與規(guī)模指數(shù)＝旅游者對(duì)第項(xiàng)旅游資源的需求指數(shù)＝旅游者資源總項(xiàng)數(shù)第四節(jié)旅游資源的評(píng)價(jià)四、旅游資源評(píng)價(jià)的成果形式（1）（2）（3）《旅游資源調(diào)查報(bào)告》《旅游資源區(qū)實(shí)際資料表》《旅游資源圖》本章思考題1、簡(jiǎn)述旅游資源可以從哪些角度來(lái)進(jìn)行分類。2、旅游資源評(píng)價(jià)可以從哪些方面展開(kāi)？3、試分析比較旅游資源定性評(píng)價(jià)方法和定量評(píng)價(jià)方法的優(yōu)缺點(diǎn)。4、簡(jiǎn)要說(shuō)明使用層次分析法構(gòu)建資源評(píng)價(jià)模型的大體過(guò)程。？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER5旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析與營(yíng)銷策劃旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析人口因素經(jīng)濟(jì)因素社會(huì)因素政治因素區(qū)位因素第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的消費(fèi)者行為分析（一）消費(fèi)者行為分析的對(duì)象和數(shù)據(jù)來(lái)源消費(fèi)者行為分析的對(duì)象和數(shù)據(jù)來(lái)源地方政府旅游局或旅游發(fā)展委員會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)期刊或行業(yè)期刊（數(shù)據(jù)庫(kù)）中設(shè)計(jì)相關(guān)區(qū)域的分析成果規(guī)劃團(tuán)隊(duì)自行設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)調(diào)研方法獲取游客行為數(shù)據(jù)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的消費(fèi)者行為分析（二）消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容消費(fèi)的人口及基本行為特征：客源地、出游目的、逗留時(shí)間、到訪次數(shù)與頻率、個(gè)人基本信息消費(fèi)者的行為模式：消費(fèi)者決策行為、消費(fèi)者偏好、消費(fèi)過(guò)程的時(shí)空特征等消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)品質(zhì)評(píng)價(jià)：從游客滿意度的測(cè)量法、基于主體心理和情感的測(cè)量方法、基于綜合視角的測(cè)量方法第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容三、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)者的識(shí)別明確主要競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略判斷競(jìng)者目標(biāo)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)規(guī)劃開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)地位影響規(guī)劃開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的因素面臨的障礙盈利能力及銷售增長(zhǎng)率估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式緩慢反應(yīng)者局部反應(yīng)者隱蔽反應(yīng)者激進(jìn)反應(yīng)者第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)市場(chǎng)分析的內(nèi)容四、居民或業(yè)者的訴求分析討論規(guī)劃區(qū)域的發(fā)展方向旅游規(guī)劃涉及主要內(nèi)容的探討依據(jù)地方資源特色提出的初步構(gòu)想整體規(guī)劃的構(gòu)想與愿景說(shuō)明景觀的整體設(shè)計(jì)與優(yōu)化方案居民對(duì)于區(qū)域旅游發(fā)展的期待當(dāng)?shù)卦O(shè)施的改善、分期計(jì)劃旅游發(fā)展與社區(qū)總體營(yíng)造方面計(jì)劃第二節(jié)

旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法一、旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序010203調(diào)研準(zhǔn)備階段調(diào)研實(shí)施階段調(diào)研分析整理階段第二節(jié)

旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法二、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集行為觀察調(diào)查法訪談和電話調(diào)查抽樣調(diào)查大數(shù)據(jù)消費(fèi)者行為分析心理投射技術(shù)消費(fèi)者行為分析簡(jiǎn)單移動(dòng)平均法季節(jié)變動(dòng)分析法成長(zhǎng)率預(yù)測(cè)法時(shí)間序列預(yù)測(cè)法相關(guān)預(yù)測(cè)法三、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其方法第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（一）市場(chǎng)細(xì)分及其標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分的概念從旅游者的需求出發(fā)，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)將客源市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)，以從中選出目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。地理細(xì)分人口細(xì)分行為細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)心理細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分的步驟1.列舉潛在的旅游者的不同需求2.分析潛在的旅游者的不同需求

3.細(xì)分市場(chǎng)的初步調(diào)整

4.為市場(chǎng)細(xì)分取名第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則可測(cè)量性可進(jìn)入性可營(yíng)利性可操作性第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇（三）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略無(wú)差異市場(chǎng)策略集中式市場(chǎng)策略差異性市場(chǎng)策略使用無(wú)差異市場(chǎng)策略，可以忽視子市場(chǎng)之間的差異，而把整個(gè)市場(chǎng)看做是一個(gè)具有或近似需求的打的目標(biāo)市場(chǎng)，并以單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合去滿足該市場(chǎng)的需要。差異性市場(chǎng)策略指針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，分別制定出有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，以盡可能地滿足目標(biāo)顧客的不同需求。集中式市場(chǎng)策略即選擇一個(gè)或少量幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，以便集中全部精力，僅憑借有限的人、財(cái)、物取得較高的市場(chǎng)占有率。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃二、營(yíng)銷渠道的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道1.旅游分銷商2.大眾媒體3.戶外媒體4.專業(yè)媒體1.樞紐區(qū)域的免費(fèi)信息發(fā)放2.互聯(lián)網(wǎng)3.旅游交易會(huì)4.微信公眾號(hào)第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（一）形象制勝戰(zhàn)略旅游形象設(shè)計(jì)旅游區(qū)形象識(shí)別系統(tǒng)（TCIS）理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）旅游形象推廣統(tǒng)一性針對(duì)性效益性推廣原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略旅游區(qū)SWOT分析SWOT評(píng)價(jià)結(jié)果營(yíng)銷原則營(yíng)銷戰(zhàn)略方向營(yíng)銷決策優(yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)開(kāi)拓產(chǎn)品認(rèn)知占領(lǐng)市場(chǎng)、領(lǐng)導(dǎo)同行、增強(qiáng)旅游區(qū)實(shí)力優(yōu)勢(shì)+威脅進(jìn)攻品牌塑造集中優(yōu)勢(shì)、果斷還擊、提高市場(chǎng)份額劣勢(shì)+機(jī)會(huì)爭(zhēng)取個(gè)性凸現(xiàn)隨行就市、速戰(zhàn)速?zèng)Q、抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)劣勢(shì)+威脅保守有效回收隨低費(fèi)用、急流勇退、占領(lǐng)角落市場(chǎng)第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略。向消費(fèi)者提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，且這種“不同”被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的。低成本戰(zhàn)略。以低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)，必將獲得較高的市場(chǎng)占有率。集中戰(zhàn)略。指集中人力、財(cái)力、物力、重點(diǎn)銷售一種或幾種產(chǎn)品，或?qū)?xì)分市場(chǎng)展開(kāi)營(yíng)銷。市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略。搶先營(yíng)銷戰(zhàn)略，將注意力集中于行業(yè)的制高點(diǎn)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先一步。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略決策第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（三）品牌支撐戰(zhàn)略旅游品牌塑造品牌決策具體設(shè)計(jì)服務(wù)提升有形展示旅游品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略管理品牌活力高低低高品牌推廣戰(zhàn)略品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略品牌培育戰(zhàn)略品牌更新戰(zhàn)略旅游品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略決策第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（四）產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略產(chǎn)品升級(jí)具體內(nèi)容形式創(chuàng)新功能提升內(nèi)容擴(kuò)充質(zhì)量?jī)?yōu)化產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品生命周期階段經(jīng)營(yíng)環(huán)境開(kāi)發(fā)策略開(kāi)發(fā)目標(biāo)投入期產(chǎn)品知名度需求量小競(jìng)爭(zhēng)者少刺激基本需求介紹產(chǎn)品建立分銷網(wǎng)絡(luò)滲透定價(jià)提高產(chǎn)品知名度盡快進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng)成長(zhǎng)期市場(chǎng)迅速擴(kuò)展分銷渠道增多‘市場(chǎng)占有率提高競(jìng)爭(zhēng)者逐漸增多擴(kuò)大產(chǎn)品利益宣傳品牌選擇分銷渠道適當(dāng)調(diào)價(jià)強(qiáng)化產(chǎn)品和提高服務(wù)質(zhì)量迅速擴(kuò)大銷售能力成熟期市場(chǎng)趨于穩(wěn)定分削渠道定型營(yíng)銷費(fèi)用增加競(jìng)爭(zhēng)激烈改進(jìn)產(chǎn)品，降低成本強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分提升旅游區(qū)形象充分利用分銷渠道實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)略保持市場(chǎng)占有率延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期衰退期需求量減小競(jìng)爭(zhēng)者減少調(diào)整產(chǎn)品組合集中營(yíng)銷維護(hù)旅游區(qū)聲譽(yù)保留分銷關(guān)系削價(jià)或大幅度降價(jià)有計(jì)劃地淘汰滯銷產(chǎn)品第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略兩大轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念銷售方式

二維結(jié)構(gòu)（產(chǎn)品、質(zhì)量）

四維結(jié)構(gòu)（產(chǎn)品、質(zhì)量、個(gè)性、時(shí)間）

面對(duì)面銷售

網(wǎng)上交談式銷售第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（六）市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷組合產(chǎn)品Product價(jià)格Price促銷Promotion渠道Place人People有形展示Physicalevidence過(guò)程Process營(yíng)銷組合7P框架第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷策劃三、營(yíng)銷渠道的策劃（六）營(yíng)銷組合戰(zhàn)略市場(chǎng)開(kāi)發(fā)組合的主要內(nèi)容營(yíng)銷管理決策核心4P

旅游產(chǎn)品組合實(shí)施促銷方案分銷渠道組合制定價(jià)格策略本章思考題1、試舉例說(shuō)明如何進(jìn)行旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析。2、簡(jiǎn)述如何進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)研。3、試分析比較概率抽樣與非概率抽樣的優(yōu)缺點(diǎn)。4、試以某一種新興技術(shù)為例，談?wù)勂鋵?duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生的影響。？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER6旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題內(nèi)涵主題定位是旅游規(guī)劃的核心理念主題定位關(guān)系到旅游區(qū)未來(lái)的發(fā)展前景與方向主題定位是旅游區(qū)的建設(shè)和旅游活動(dòng)過(guò)程中被不斷展示和體現(xiàn)出來(lái)的一種理念或價(jià)值觀第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)（按內(nèi)容分類）終極目標(biāo)階段目標(biāo)前期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵(lì)目標(biāo)中期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)——按照旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)——按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)社會(huì)效益目標(biāo)環(huán)境保護(hù)目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（一）旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)的框架旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個(gè)人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（二）旅游功能定位功能定位影響因子旅游資源基礎(chǔ)目標(biāo)市場(chǎng)期望技術(shù)資金實(shí)力政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)功能環(huán)境功能社會(huì)功能功能定位細(xì)分功能定位影響因子第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容（三）旅游形象定位旅游形象定位物質(zhì)景觀形象核心景觀旅游區(qū)服務(wù)設(shè)施景觀城鎮(zhèn)建設(shè)景觀社會(huì)文化景觀形象居住、生產(chǎn)、生活旅游企業(yè)形象企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)核心地區(qū)形象核心地段景觀第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（一）旅游主題形象的概念概念：旅游主題形象是指通過(guò)對(duì)區(qū)域自然和人文要素的透視，綜合分析其文脈、地脈、商脈等諸元素并提煉出與其他地區(qū)具有不可替代性的特質(zhì)并加以高度概括的概念體系。旅游主題形象的表述概括了自然景觀和人文景觀的特點(diǎn)，便于區(qū)域旅游的整體宣傳和旅游形象的提升。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素美學(xué)角度形象功能-心理維度實(shí)征-幻象維度泛征-特征維度功能泛征幻像心理特征實(shí)征大連：浪漫之都曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書(shū)黃山：感受黃山天下無(wú)山桂林：山水桂林甲天下第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素要素角度形象歷史形象現(xiàn)實(shí)形象發(fā)展形象形成角度形象原生形象次生形象復(fù)合形象規(guī)劃角度形象主導(dǎo)形象支撐形象輔助形象第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征（三）旅游主題形象的特征綜合性穩(wěn)定性可塑性感受黃山天下無(wú)山椰風(fēng)海韻醉游人思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位二、旅游主題形象的定位及推廣（一）旅游主體形象定位的三要素傳達(dá)方式主體個(gè)性受眾認(rèn)知（二）旅游主體形象定位的策略避強(qiáng)定位策略對(duì)強(qiáng)定位策略名人效應(yīng)策略近強(qiáng)定位策略旅游主題形象定位策略超強(qiáng)定位策略第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位三、旅游主題形象的塑造方法傳統(tǒng)宣傳材料節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)（TIS）拍攝以自然景觀、民族風(fēng)情為主的CD集、電視散文等；設(shè)計(jì)發(fā)行或贈(zèng)送風(fēng)光系列明信片等；發(fā)展音像宣傳；以旅游地為背景拍攝優(yōu)秀影視作品等；編制有關(guān)旅游的導(dǎo)游叢書(shū)等；派遣文化、藝術(shù)團(tuán)體到主要客源地參加演出、交流活動(dòng)。旅游形象識(shí)別系統(tǒng)是指通過(guò)對(duì)旅游形象的歸納與把握，將形象通過(guò)一定的方式表現(xiàn)出來(lái)，成為游客識(shí)別該旅游地的重要手段。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）包括：企業(yè)的MI理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)）、VI視覺(jué)識(shí)別（品牌視覺(jué)系統(tǒng)）、BI行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)）、HI聽(tīng)覺(jué)識(shí)別。把旅游地宣傳成為一個(gè)充滿各種吸引人故事的地方，可樹(shù)立本地區(qū)友好、文化多樣或激動(dòng)人心的主題形象；通過(guò)大型焦點(diǎn)事件來(lái)吸引公眾傳播媒介，產(chǎn)生某種光環(huán)效應(yīng)，把旅游地宣傳為一個(gè)令人向往的旅游地；配合一系列小的時(shí)間來(lái)吸引有各種志趣的游客。第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位四、旅游主題形象的傳播策略兩大策略正面強(qiáng)化負(fù)面消除新信息（鞏固、發(fā)展）正面形象得到不斷強(qiáng)化和穩(wěn)定

應(yīng)急預(yù)案灌輸正面形象

扭轉(zhuǎn)原有不良形象第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)一、旅游功能分區(qū)的原則0102030405突出分區(qū)原則集中功能單元原則協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則保護(hù)旅游環(huán)境原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)二、功能分區(qū)的基本空間架構(gòu)1、景觀生態(tài)學(xué)的“斑—廊—基—緣”結(jié)構(gòu)斑：景觀與生物群落集中地、與周圍環(huán)境不同的、相對(duì)均質(zhì)的非線性區(qū)廊：不同于兩側(cè)基質(zhì)的狹長(zhǎng)地帶，其兩端通常與大型斑塊相連基：自然景觀的斑塊內(nèi)的地理環(huán)境及土地類型、特征緣：存在于相鄰的不同景觀單元之間的變化過(guò)渡帶。2、區(qū)域空間結(jié)構(gòu)的“點(diǎn)—軸—圈”模型點(diǎn)：中心城市或重點(diǎn)旅游地軸：交通線，游客通過(guò)交通線從一個(gè)節(jié)點(diǎn)到另一個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行流動(dòng)圈：具有特殊意義的不同類型的中心；由旅游游憩設(shè)施集聚所形成的區(qū)域；

連接各類型中心的區(qū)域的道路。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)三、旅游功能分區(qū)的方法針對(duì)上述的n-x類地域空間形式，進(jìn)行同類或相鄰地域樣本的合并最終將會(huì)形成無(wú)法繼續(xù)合并而產(chǎn)生n-x-y個(gè)典型少量大型區(qū)域，這就是最終需要的對(duì)旅游區(qū)的空間劃分在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)定n個(gè)地域樣本計(jì)算各個(gè)樣本空間之間的距離，并按照相鄰樣本空間之間的共性，將其劃分為n-x類聚類區(qū)劃法第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)四、典型的空間布局模式同心圓式布局環(huán)核式布局

社區(qū)—吸引物式布局典型模式密集游憩服務(wù)區(qū)核心保護(hù)區(qū)游憩緩沖區(qū)以重要景觀和項(xiàng)目為核心展開(kāi)相關(guān)布局以社區(qū)服務(wù)中心為圓心，外圍分散形成一批旅游吸引物綜合體，并與中心有交通連接第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（一）旅游線路的界定一是指在旅游地內(nèi)游客參觀游覽所經(jīng)過(guò)的路線，它僅是某種行動(dòng)的軌跡，僅涉及旅游通道。二是指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路演化產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)中的自我完善旅游者意愿的選擇在長(zhǎng)期的旅游開(kāi)發(fā)實(shí)踐中自然形成，而后經(jīng)旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)加工完善的。旅游者根據(jù)個(gè)人愛(ài)好和價(jià)值選擇標(biāo)準(zhǔn)，憑經(jīng)驗(yàn)在多個(gè)旅游線路多方案中加以取舍，被廣泛認(rèn)同后形成較為成熟的路線。第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（三）旅游線路的類型旅游線路類型按照空間跨度分類按照屬性組合分類1、大中尺度的旅游線路設(shè)計(jì)2、小尺度旅游線路設(shè)計(jì)1、周游型線路2、逗留型線路市場(chǎng)導(dǎo)向原則突出主體原則游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則合理搭配原則機(jī)動(dòng)靈活原則（四）旅游線路的設(shè)計(jì)原則、框架和程序設(shè)計(jì)原則第三節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)五、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)（四）旅游線路的設(shè)計(jì)原則、框架和程序設(shè)計(jì)框架0203旅游產(chǎn)品針對(duì)的目標(biāo)是什么，其可能得變化趨勢(shì)如何，這決定了旅游線路設(shè)計(jì)的需求背景與旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、國(guó)際旅游發(fā)展水平、服務(wù)管理水平等想聯(lián)系的旅游供給一體化程度，即地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)聯(lián)和協(xié)調(diào)能力如何游客在旅游區(qū)消費(fèi)時(shí)，其行為的自主程度如何，或者說(shuō)，旅游區(qū)政府和企業(yè)引導(dǎo)旅游客流的能力大小。設(shè)計(jì)程序確定目標(biāo)市場(chǎng)的成本因素根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)若干方案從備選方案中選出最優(yōu)的旅游線路設(shè)計(jì)本章思考題1、談?wù)勀銓?duì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的認(rèn)識(shí)。2、試舉例說(shuō)明旅游主體形象的特征。3、結(jié)合實(shí)例談?wù)劼糜喂δ芊謪^(qū)要遵循哪些原則。4、簡(jiǎn)要分析旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要空間布局模式。5、試分析在旅游線路規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中如何實(shí)現(xiàn)游客滿足的最大化。？旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

TourismPlanningandDevelopmentCHAPTER7旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容與程序旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目設(shè)計(jì)中的產(chǎn)業(yè)融合第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述一、旅游項(xiàng)目的概念（1）旅游項(xiàng)目是一個(gè)內(nèi)涵十分廣泛的概念，就是將各種旅游資源加以開(kāi)發(fā)利用形成的旅游吸引物。（2）旅游項(xiàng)目：以旅游資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的，以游客和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。（3）主要特征：第一，旅游項(xiàng)目應(yīng)該為游客提供消遣以度過(guò)閑暇時(shí)間；第二，旅游項(xiàng)目的吸引力應(yīng)該長(zhǎng)久，并且其吸引的對(duì)象不能僅僅是游客，而且應(yīng)該包括一日游者和當(dāng)?shù)鼐用?；第三，旅游?xiàng)目需要一定的管理，并在經(jīng)營(yíng)下創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述二、旅游項(xiàng)目的分類主體分類法環(huán)境分類法其他分類法以旅游項(xiàng)目所依托的環(huán)境作為標(biāo)準(zhǔn)而對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行分類的方法以游客的個(gè)人特征作為分類標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行類型劃分的方法按照旅游活動(dòng)發(fā)生的空間、旅游活動(dòng)狀態(tài)、按組織目的等方法進(jìn)行分類第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)概述三、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征（3）（1）功利性（2）社會(huì)性創(chuàng)新性（4）時(shí)效性（5）超前性功利性主要體現(xiàn)在項(xiàng)目策劃能帶來(lái)綜合性的受益社會(huì)性主要體現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生的影響創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在創(chuàng)新型旅游項(xiàng)目的推出時(shí)效性主要來(lái)源于旅游資源吸引力和旅游市場(chǎng)需求的不斷變化超前性是指旅游項(xiàng)目要在對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求發(fā)展預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則一、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則第一個(gè)層次人無(wú)我有第二個(gè)層次人有我優(yōu)第三個(gè)層次人優(yōu)我新傳統(tǒng)過(guò)山車項(xiàng)目歡樂(lè)谷的雪山飛龍第二節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則二、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則因地制宜原則協(xié)調(diào)統(tǒng)一原則綜合效益原則品質(zhì)優(yōu)先原則體驗(yàn)導(dǎo)向