益普索：2023手機殼消費趨勢洞察報告

IPsos——聚焦高端智能手機用戶2?《2025STEPIC驅動因素》?《2026STEPIC創(chuàng)新領域》?《辦公生活方式：2023消費者畫像》?《整體健康熱潮》?《生活風尚策略：尋意生活》?《生活方式策略：數字游民》?《未來可穿戴科技》?《新興概念：元現代主義》?《關鍵趨勢：重塑用戶體驗中的AI交互方式》?《中國社媒美學解碼：2023年5月》?《2023中國快時尚：#Cleanfit輕簡干練風》用手機殼產品的被訪者。所有完成樣本分布情況如下：????34在繁忙工作之余，人們也努力尋求生活和工作間平衡，追求生活的自然、真實與舒適。身心健康聚焦工作質量時間身處社會動蕩和經濟不確定時期，人們的大部分時間都花在工作上；但人們也開始重視工5DataSource：WGSN消費者生活形態(tài)和數字生活變化趨勢洞察數字娛樂更加普及，線上工作也可以不再受限于城市、辦公室等地理位置的局限，消費者渴望實現工作與生活、線上與線下預計到2035年，數字游民的6DataSource：WGSN消費者生活形態(tài)和數字生活變化趨勢洞察7GSMA《2023移動互聯(lián)網連接現狀》2022年主要國家智能手機普及率：..●≥GSMA《2023移動互聯(lián)網連接現狀》2022年主要國家智能手機普及率：..●≥智能手機高度滲透到全球用戶生活和工作的方方面面，順應人們對平衡、健康生活的需求，使用場景呈現多樣化。2022年全球智能手機普及率：0204060Statista-MarketIndicators02040608DataSource：Ipsos定量研究-手機現在主要使用場景；GSMA《2023年移動互聯(lián)網連接現狀》；Statista-MarketIndicators。辦公辦公目前，日常手機社交和休閑娛樂仍是全球最主流的場景；在未來，受移動生態(tài)變化和數字化生活的影響，在用戶心目中，戶外出行、運動、駕駛和線上工作時使用智能手機或更頻繁。休閑娛樂 手機社交手機社交移動戶外移動戶外9DataSource：Ipsos定量研究-手機現在主要使用場景，手機未來使用場景。休閑娛樂場景仍是主流手機社交盛行移動、戶外、健康運動場景發(fā)展線上工作場景持續(xù)發(fā)酵10DataSource：Ipsos定量研究-手機現在主要使用場景，日常閑暇活動，閑暇時和誰度過。所以駕駛時的手機輔助場景更加為集中。11DataSource：“2022年中國居民每百戶家用汽車擁有量”來自中國國家統(tǒng)計局數據；Ipsos定量研究-手機現在主要使用場景，日常主要出行方式。在刷短視頻/打游戲時，單手抓/雙手捧的動作更多，這時更多需要防滑、防摔的功能；在用手機觀看長視頻、日常社交和工作視頻通話/會議時，能幫助解放雙手的支架功能變得更重要；在駕駛時，使用手機進行導航/語音通話也需要解放雙手，因此對手機殼也有進一步的磁吸、助充電的功能需求。）；12DataSource：Ipsos定量研究-手機殼重要產品特征/功能，手機使用動作，手機現在主要使用場景。防滑手機殼防摔手機殼鏡頭保護手機殼支架一體手機殼增強無線充手機殼磁吸手機殼13DataSource：產品圖片由TORRAS提供THREE全球來說，智能手機從功能機躍遷的同時，手機殼產品也在迭代15DataSource：TORRAS產品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。消費者對手機殼的需求并不迫切；此時的手機殼的功能單一，外觀簡單，以最基本的防護、實用的透明/純色保護殼為主，且行業(yè)規(guī)模較小，暫未形成消費習慣。16DataSource：TORRAS產品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。初代智能手機涌入市場，逐漸開始從功能機到智能機的過渡。手機殼產品也開始從材質、顏色、款式上有所變化，但仍以基礎防護功能為主，未形成大規(guī)模產業(yè)化。2.0時代隨著智能手機普及，手機殼逐漸成為用戶剛需，往產品多元化和品牌差異化進一一眾安卓智能機與iPhone爆發(fā)式出現在手機市個性化需求愈加強烈，手機殼開始往多元化方向全面發(fā)展（輕薄、皮革材質、翻蓋、鏈條、無線充電出現，手機殼開始走極薄風格；同時，全球領先手機配件企業(yè)開始品牌化進程。17DataSource：TORRAS產品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。手機殼繼續(xù)發(fā)展，行業(yè)規(guī)模進一步增長，但發(fā)展方式從粗放型增量擴張向更精細的品牌化運營轉變；同時，領先企業(yè)/品牌進一步突破技術難點，更好地解決普遍手機殼保護性能一般，容易發(fā)黃，不耐臟等產品問題，行業(yè)發(fā)展日趨成熟。3.0時代，消費者對于手機殼的需求更加多樣化和綜合，手機殼開始向多功能一體化發(fā)展。隨著移動生態(tài)的變革，消費者出現新的數字生活方式或習慣；領先企業(yè)/品牌因而進一步在手機殼的功能或產品特征上創(chuàng)新研發(fā)，以迎合新的場景需求：18DataSource：TORRAS產品研發(fā)專家提供資料；公開資料整理。其中，中美英三國率先邁入3.0創(chuàng)新時代。除基礎/常規(guī)手機殼外，消費者更常使用支架手機殼、磁吸手機殼。美國美國基礎/常規(guī)手機殼支架手機殼磁吸手機殼翻蓋全包手機殼 ......19DataSource：Ipsos定量研究-手機殼類型現有使用。.....德國和日本消費者現階段購買鏈條和翻蓋全包手機殼稍多，也逐漸開始使用支架和磁吸手機殼?；A/常規(guī)手機殼其他不屬于以上種類手機殼20DataSource：Ipsos定量研究-手機殼類型現有使用。德國......OTTERBOX21DataSource：Ipsos定量研究-手機殼品牌形象；產品信息整合自產品官網/官方旗艦店。有更多熱愛家庭，尋求工作生活平衡的熟齡手機殼用戶，兼顧工作、娛樂、戶外、駕駛場景；需要功能一體化的手機殼，對耐摔的需求最為突出。22DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，手機現在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。有更多熱衷社交的年輕女性，喜歡各種外出娛樂活動，手機殼也成為了他們身上的時尚標志之一，為社交賦能。CASETiFYCASETiFY品牌小結：CASETiFY用戶女性居多，更集中），）；23DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機現在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。有更多喜歡享受生活的年輕的職業(yè)女性，各種娛樂和互動手機場景都有，理性上追求功能，感性上需要兼顧時尚和可玩性?？茖W家/醫(yī)生/律師等24DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機現在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。有更多追求品質生活的白領年輕人，希望兼顧線上辦公和通勤、休閑娛樂和看長視頻需求，對功能一體化的手機殼情有獨鐘，并期待有裸機質感，還原原機簡約設計。有趣的是，他們對技術創(chuàng)新和新奇有趣有突出要求，且最終選擇了TORRAS品牌。25DataSource：Ipsos定量研究-性別，年齡，職業(yè)，手機現在主要使用場景，日常閑暇活動，未來/理想手機殼印象。26容易變臟影響通話/網絡信號過滑材質不好容易變臟影響通話/網絡信號過滑材質不好現有手機殼可以滿足的產品特征一般防摔一般防摔40%現有手機殼普遍痛點容易褪色/發(fā)黃容易褪色/發(fā)黃側邊按鍵很難按到/易誤觸側邊按鍵很難按到/易誤觸27DataSource：Ipsos定量研究-手機殼現有滿足產品特征/功能，手機殼現有使用痛點。過滑側邊按鍵很難按到/易誤觸?最困擾中國消費者的痛點在于手機殼影響散熱；?西方國家消費者更渴望磁吸功能，其中美國消費者相比他國更關注支架功能，而英國消費者更在意裸機手感。現有手機殼普遍痛點影響通話/網絡信號影響通話/網絡信號材質不好材質不好28DataSource：手機殼現有使用痛點。?一般磁吸殼，基本能做到磁性吸附和不影響無線充電，但磁支持多角度支撐，29DataSource：產品信息整合自產品官網/官方旗艦店。手機殼產品手機殼產品7652%52%30DataSource：Ipsos定量研究-未來重點關注的手機殼產品特征/功能，未來/理想手機殼印象。消費者對未來手機殼在升級防護的要求明顯升高，消費者對未來手機殼在升級防護的要求明顯升高，跟智能手機交互的升級保護：31DataSource：Ipsos定量研究-手機殼各個場景的重要產品特征/功能，手機殼現有滿足產品特征/功能，未來重點關注的手機殼產品特征/功能。他們在購買手機殼時，更傾向選擇極薄、無感的產品：隨著戶外出行、運動的生活方式發(fā)展成全民趨勢，智能手機移動使用的場景也更加頻發(fā)，輕薄便攜的手機殼可為消費者的智能手機使用釋放活力：50%32DataSource：Ipsos定量研究-未來重點關注的手機殼產品特征/功能，手機殼購買情形選擇；WGSN消費者生活形態(tài)和數字生活變化趨勢洞察。支架手機殼，磁吸手機殼已成為3.0創(chuàng)新時代的代表作；隨著Allinone配置的新理性消費主義在用戶中逐漸推崇，未來一代的產品將繼續(xù)創(chuàng)新，整合消費者不同場景下的功能使用需求，將支架和磁吸一體化，功能強大，進一步解放雙手。消費者認為未來的支架+磁吸手機殼應該是：Allinone配置引領新理性消費主義，消費者更主張減少頻繁購買手機殼來匹配多個場景的使用需求：的趨勢逐步顯現：少即是多所代表的極簡主義生活美學成為一種新的33DataSource：Ipsos定量研究-未來/理想手機殼應具備的產品特征/功能。當基礎美學和時尚設計在后2.0時代演繹到極致，消費者現階段的手機殼普遍都有較好的外觀設計；但邁入后3.0時代，消費尚單品（追求既chill又chic34DataSource：根據WGSN未來驅動因素&消費者關鍵影響報告小結。