2023年Q3綜藝市場植入分析報告-2023.11

2023年Q3綜藝植入分析2022.Q3

VS

2023.Q3擊壤科技內(nèi)容營銷數(shù)據(jù)專家劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測概覽n節(jié)目整體招商l

整體呈增長趨勢，央、衛(wèi)視多頻道節(jié)目數(shù)及招商普降，網(wǎng)絡平臺節(jié)目數(shù)及招商增長；l

文化類節(jié)目數(shù)量第一，生活體驗類、體育類等節(jié)目招商漲幅超200%；l

季播節(jié)目招商TOP20中，電綜節(jié)目超7成是綜N代，網(wǎng)綜節(jié)目超5成是新節(jié)目n客戶整體投放l

整體增長，客戶數(shù)增長8%，投放時長增長10.3%；l

客戶流動性較大，但多個行業(yè)客戶新增大于流失；l

食品行業(yè)新增客戶數(shù)第一，藥品行業(yè)客戶加大投放力度。n23年Q3新開播綜藝l

以四大平臺新開播網(wǎng)綜為主；9月正值中秋，衛(wèi)視平臺晚會類節(jié)目播出環(huán)比上升；l

新開播節(jié)目中，芒果TV《披荊斬棘第三季》、愛奇藝《樂隊的夏天第三季》、優(yōu)酷《這!就是灌籃第五季》等綜N代節(jié)目合作客戶數(shù)位居前三。目錄p

Q3綜藝節(jié)目招商分析p

Q3綜藝行業(yè)及客戶分析p

Q3新開播節(jié)目簡析一覽綜藝-整體：節(jié)目數(shù)量保持穩(wěn)定，整體招商上漲，平均招商略有下滑?23年Q3，綜藝市場客戶數(shù)量上漲8.3%，但單節(jié)目平均招商略有下滑。整體：綜藝Q3有植入的節(jié)目數(shù)對比整體：綜藝Q3客戶數(shù)對比整體：綜藝Q3單節(jié)目平均招商4173.63851961973.522年Q323年Q322年Q323年Q322年Q323年Q3數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月4綜藝-整體：網(wǎng)綜對客戶吸引力持續(xù)加強，平均招商超過電綜??客戶電綜投放節(jié)目數(shù)量同比下滑14%，網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量增長65%；投放網(wǎng)綜的客戶大幅上升。電、網(wǎng)綜單節(jié)目平均招商均下滑，網(wǎng)綜下滑20%，但依舊超過電綜平均招商。綜藝Q3有植入的節(jié)目數(shù)對比綜藝Q3客戶數(shù)對比綜藝Q3單節(jié)目平均招商22年Q323年Q322年Q3

23年Q322年Q3

23年Q31492662635.11282144.11673.2793.048電綜網(wǎng)綜電綜網(wǎng)綜電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月5網(wǎng)綜-播出模式：獨播節(jié)目招商為主，先網(wǎng)后臺增幅最大?網(wǎng)臺聯(lián)播節(jié)目數(shù)由4檔增加至14檔，同比提升250%；節(jié)目數(shù)占比由8%提升至18%，在網(wǎng)綜節(jié)目中比重增加。網(wǎng)綜Q3播出模式節(jié)目及客戶分布網(wǎng)綜Q3播出模式節(jié)目占比22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)內(nèi)圈：22年Q3外圈：23年Q3706050403020100160140120100806241601440204330網(wǎng)絡獨播

網(wǎng)絡聯(lián)播

網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡獨播網(wǎng)絡聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月6綜藝-臺端央、衛(wèi)視客戶總量下滑，四大平臺小體量客戶拉升整體客戶量??四大平臺綜藝節(jié)目數(shù)第一，同比增長93%，客戶數(shù)增長32%；央衛(wèi)視均降，節(jié)目數(shù)降幅在7%~27%之間，客戶數(shù)降幅在2%~16.5%之間。四大平臺整體客戶數(shù)量領先，但小體量客戶合作較多，未能拉升平均招商。綜藝Q3媒體層級分布綜藝Q3媒體層級單節(jié)目平均招商數(shù)22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)22年Q3

23年Q35.8《溫暖的客棧》43個客戶，多為指定產(chǎn)品《花花環(huán)游記》23個客戶，多為贊助小體量單期合作合作拉升整體客戶數(shù)量4.23.93.63.18

3.193.12.52.42.27367575445372826118四大平臺五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視其他視頻平臺四大平臺五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視其他視頻平臺數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月7綜藝-播放頻率：僅季播節(jié)目、客戶增長??僅季播增長，節(jié)目數(shù)同比增長11.3%，客戶數(shù)增長24%，市場占有率由64%提升至77%，比重進一步增加。常年播節(jié)目數(shù)同比下降29%，客戶數(shù)減少25%；晚會節(jié)目數(shù)同比下降12%，客戶數(shù)減少45%。綜藝Q3播放頻率節(jié)目分布綜藝Q3播放頻率招商占比22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)內(nèi)圈：22年Q3外圈：23年Q316014012010080400350300250200150100501481336038402725222000常年播季播晚會數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月8季播-題材：文化類節(jié)目最多，生活體驗類慢綜藝招商第一?文化類節(jié)目減少，招商增長；音樂、美食、生活體驗、游戲競技類節(jié)目數(shù)及招商均增；旅游類節(jié)目數(shù)量增加，但招商下降。季播綜藝Q3題材分布22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)《溫暖的客?！沸◇w量客戶43個25100908070605040302010020151050文化美食旅游音樂生活體驗游戲競技社會民生養(yǎng)成婚戀喜劇脫口秀訪談體育類職業(yè)職場紀實才演講家親子游戲推理教育類電競經(jīng)營分享動物健康醫(yī)療科技時尚改造腦力競技舞蹈藝表演裝改造數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月9季播-題材：教育、電競、演講、體育類平均招商提升，高于整體水平??教育、電競、演講、體育類節(jié)目平均招商提升，高于整體平均招商；親子、游戲競技、喜劇/脫口秀節(jié)目招商下降，低于整體平均招商。養(yǎng)成類節(jié)目數(shù)量增加，致使平均招商由12.5下降至6.3，但“披哥”和“浪姐”招商依舊強勁，分別合作14個、15個客戶。季播綜藝Q3各題材單節(jié)目平均招商22年Q3平均招商23年Q3平均招商14.012.010.08.0養(yǎng)成：22年僅芒果TV兩檔節(jié)目《披荊斬棘第二季》、《乘風破浪第三季》9.0優(yōu)酷《這！就是灌籃第五季》9個客戶7.26.36.05.05.05.04.74.64.54.54.423年Q3整體平均招商3.83.73.54.03.33.13.03.02.92.22.02.02.02.01.81.82.01.00.0教育類生活體驗養(yǎng)成經(jīng)營分享電競演講家裝改造旅游游戲推理體育類音樂婚戀職業(yè)職場親子游戲競技美食動物文化喜劇脫口秀科技訪談社會民生健康醫(yī)療才藝表演紀實時尚改造舞蹈腦力競技數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月10常年播-題材：常年播僅婚戀和游戲競技題材招商增長常年播綜藝Q3題材分布22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)1412108婚戀：《非誠勿擾》由4個客戶增加至7個游戲競技：《你好星期六》由4個客戶增加至6個6420社會民生健康醫(yī)療文化訪談婚戀游戲競技才藝表演音樂喜劇脫口秀音樂時尚美食教育類生活體驗紀實數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月11晚會-題材：音樂類晚會節(jié)目數(shù)、客戶有大幅提升??節(jié)慶類晚會節(jié)目數(shù)、招商數(shù)均第一，但招商同比下降8%；音樂類晚會節(jié)目增加至7檔，客戶數(shù)同比增長500%。品牌主題晚會、頒獎晚會因節(jié)目數(shù)量減少，致使客戶數(shù)同步下降。綜藝Q3晚會類型分布22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)11108752211節(jié)慶晚會音樂晚會品牌主題晚會頒獎晚會電商晚會數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月12電綜季播招商TOP20：湖南衛(wèi)視節(jié)目占比30%7-9月在播節(jié)目

電綜季播招商TOP20節(jié)目一覽序號1節(jié)目向往的生活第七季頻道湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視山東衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視CCTV-3綜藝頻道東方衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視湖南衛(wèi)視CCTV-1綜合頻道東方衛(wèi)視河南衛(wèi)視陜西衛(wèi)視浙江衛(wèi)視北京衛(wèi)視題材生活體驗音樂節(jié)目代綜N代新節(jié)目綜N代綜N代新節(jié)目綜N代綜N代綜N代綜N代綜N代綜N代新節(jié)目綜N代綜N代綜N代綜N代新節(jié)目新節(jié)目綜N代綜N代廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)36,58411,89741,10337,21418,82148,90627,2505,866頻次4,1451,1795,4673,2932,5153,6596701111101010911111011111082青年π計劃3中國好聲音2023音樂4這！就是灌籃第五季中國婚禮-好事成雙季全員加速中2023體育類婚戀56游戲競技家裝改造文化7夢想改造家第十季88一饌千年第二季881,5234,0325,2795,7124,5848849開播！情景喜劇第二季主廚的榮耀第二季喜劇/脫口秀美食710760,42353,66245,49045,0092,75210111213141516171819207未來中國第二季演講67中國有滋味美食66創(chuàng)業(yè)在安徽第二季演講66中餐廳第七季經(jīng)營分享社會/民生游戲競技美食5665,08446,20419,1299,5187,3281,2461,509440山水間的家第二季57極限挑戰(zhàn)第九季57中國有好菜572023絲綢之路萬里行·共贏之路-“一帶一路”倡議十周年特別節(jié)目聽說很好吃第三季文化554,193328美食4453,81545,1686,1901,897博物館之城第二季文化45數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月13電綜季播招商TOP20：超7成是綜N代，美食類節(jié)目20%Q3電綜季播-招商TOP20節(jié)目題材分布Q3電綜季播-招商TOP20節(jié)目代生活體驗5%婚戀5%美食20%社會/民生5%體育類5%家裝改造文化15%5%經(jīng)營分享綜N代5%75%喜劇/脫口秀5%音樂10%游戲競技10%新節(jié)目25%演講10%數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月14網(wǎng)綜季播招商TOP20：騰訊視頻節(jié)目占比40%7-9月在播節(jié)目

網(wǎng)綜季播招商TOP20節(jié)目一覽序號1節(jié)目溫暖的客棧平臺騰訊視頻騰訊視頻芒果TV芒果TV愛奇藝題材生活體驗旅游節(jié)目代新節(jié)目新節(jié)目綜N代綜N代綜N代新節(jié)目綜N代新節(jié)目新節(jié)目新節(jié)目綜N代新節(jié)目新節(jié)目新節(jié)目綜N代新節(jié)目綜N代綜N代新節(jié)目綜N代廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)8,079頻次1,1952424323151410109432317141110101192花花環(huán)游記2,8383乘風2023養(yǎng)成34,72279,98671,74169,48658,27653,42251,44970,44645,14029,04418,2041,1644,10511,06613,9205,3725,2664,3635,8778,1915,2661,9101,3503244披荊斬棘第三季樂隊的夏天第三季出發(fā)!趣野吧養(yǎng)成5音樂6愛奇藝旅游7這!就是灌籃第五季種地吧優(yōu)酷體育類生活體驗教育類生活體驗生活體驗旅游8愛奇藝99成長二次方愛奇藝91011121314151617181920現(xiàn)在就出發(fā)騰訊視頻騰訊視頻芒果TV愛奇藝78五十公里桃花塢第三季跳進地理書的旅行登場了!北京中軸線女子推理社6667文化67芒果TV騰訊視頻騰訊視頻騰訊視頻愛奇藝游戲推理電競66戰(zhàn)至巔峰第二季舞臺202355115,905100,44497,91258,37447,16313,73610,99015,75512,0449,5183,1161,565音樂56心動的信號第六季中國說唱巔峰對決2023是好朋友的周末令人心動的OFFER第五季婚戀56音樂55優(yōu)酷旅游56騰訊視頻職業(yè)職場56數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月15網(wǎng)綜季播招商TOP20：超5成是新節(jié)目，旅游、生活體驗類較多Q3網(wǎng)綜季播-招商TOP20節(jié)目題材分布Q3網(wǎng)綜季播-招商TOP20節(jié)目代體育類電競5%5%旅游18%職業(yè)職場5%親子5%游戲推理5%生活體驗18%教育類4%文化4%新節(jié)目55%綜N代婚戀45%4%家裝改造4%音樂14%養(yǎng)成9%數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月16目錄p

Q3綜藝節(jié)目招商分析p

Q3綜藝行業(yè)及客戶分析p

Q3新開播節(jié)目簡析一覽綜藝-客戶：整體增長，客戶流動性較大??Q3整體呈增長趨勢，客戶數(shù)增長8%，時長增長10.3%；新增、流失客戶數(shù)分別是連續(xù)投放客戶數(shù)的1.7倍、1.5倍，客戶整體流動性較大。綜藝Q3客戶數(shù)綜藝Q3客戶投放時長8%10.3%新增客戶264個4,764,9884174,321,532385連續(xù)客戶153個流失客戶232個22年Q323年Q322年Q323年Q3數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月18行業(yè)趨勢-食品行業(yè)減投，飲料行業(yè)追投，新增工業(yè)行業(yè)投放??食品行業(yè)客戶數(shù)下降1%，時長下降34%；飲料行業(yè)客戶加大投放力度，客戶數(shù)增長6%，時長增長16%；新增工業(yè)行業(yè)4個小體量客戶投放。多個行業(yè)客戶投放增加，其中互聯(lián)網(wǎng)、藥品、金融、娛樂休閑、衣著、郵電通訊行業(yè)投放時長均有超7成增長。綜藝Q3投放客戶行業(yè)分布22年Q3客戶數(shù)23年Q3客戶數(shù)22年Q3時長23年Q3時長90807060504030201002,000,0001,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,0000統(tǒng)一、康師傅、雀巢雪花、今世緣酒業(yè)減投；銳澳不再投放美團、阿里增加投放新增4個小體量投放客戶新增葵花、以嶺藥業(yè)投放食品飲料交通酒類互聯(lián)網(wǎng)家居浴化家用電器個人用品藥品投金

資融

行娛樂及休閑衣著數(shù)碼電

用腦

品郵電通訊服務性行業(yè)清潔用品房地產(chǎn)建筑工業(yè)農(nóng)業(yè)辦公工程行業(yè)室妝商業(yè)用品品業(yè)數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月19行業(yè)客戶流動：多行業(yè)客戶新增大于流失?多個行業(yè)客戶流動性大，流失客戶較多，同時新增客戶也較多，整體來看多行業(yè)新增比例高于流失。綜藝Q3各行業(yè)客戶新增流失占比流失大于新增流失占比

新增占比120%100%80%60%40%20%0%95%90%87%80%78%76%73%70%65%無流失，有新增56%55%54%52%50%44%33%個人用品娛樂及休閑數(shù)碼電

用腦

品金融投資行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)家居藥品飲料交通衣著浴室用品食品家用電器清潔用品酒類服務性行業(yè)房地產(chǎn)建筑工業(yè)郵電通訊辦公化妝品工程行業(yè)商業(yè)數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月20行業(yè)新增客戶：食品行業(yè)新增客戶數(shù)第一，藥品行業(yè)投放力度大??食品行業(yè)新增客戶數(shù)最多，帶來時長增長約22.8W秒；藥品行業(yè)客戶數(shù)雖增長不多，但時長增長達20.8W秒，位列第二?；瘖y品/浴室用品、家電雖新增客戶數(shù)高于10個，但時長均低于1W秒，客戶多為小體量投放。綜藝Q3行業(yè)新增客戶&時長分布蒙牛-隨變冰淇淋、星鯊維生素D、好記醬油、冠生園-大白兔奶糖、康師傅新增客戶數(shù)新增時長5045403530252015105250000200000150000100000500000葵花、以嶺藥業(yè)元氣森林、愛他美、宜品（乳品奶粉）0食品飲料互聯(lián)網(wǎng)交通浴室用品家居個人用品酒類投金

資融

行藥品娛樂及休閑家用電器衣著數(shù)碼電

用腦

品服務性行業(yè)建筑工程行業(yè)工業(yè)清潔用品郵電通訊農(nóng)業(yè)化妝品辦公商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月21行業(yè)流失客戶：食品、飲料、酒類客戶時長流失較多??食品、飲料行業(yè)客戶新增、流失均排在前列，行業(yè)流動性較大；酒類多個高時長投放客戶流失，使得時長大量減少；化妝品/浴室用品、家電、家居行業(yè)雖流失客戶數(shù)多，但多為小體量投放客戶，時長流失較少。綜藝Q3行業(yè)流失客戶&時長分布海天、奶酪博士、豪吉流失客戶數(shù)流失時長5045403530252015105300000250000200000150000100000500000養(yǎng)樂多、恒順醋業(yè)、養(yǎng)元、怡寶銳澳、龍印酒、動力火車（保健飲料）0食品飲料浴室用品互聯(lián)網(wǎng)酒類交通家用電器家居個人用品衣著藥品娛樂及休閑清潔用品務性行業(yè)投金

資融

行數(shù)碼電

用腦

品筑工程行業(yè)郵電通訊農(nóng)業(yè)工業(yè)化妝品商業(yè)服辦公房地產(chǎn)業(yè)建數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月22投放節(jié)目TOP20客戶：伊利乳業(yè)領先，君樂寶大量減投??飲料食品行業(yè)客戶是綜藝節(jié)目投放主力，在節(jié)目投放TOP20客戶中占比56%；其中伊利乳業(yè)雖減投，但投放節(jié)目數(shù)及時長仍遙遙領先；君樂寶、輝山等乳品廠商減投；頂新國際集團（康師傅）、統(tǒng)一等廠商增加投放。綜藝Q3投放節(jié)目數(shù)TOP20客戶22年Q3節(jié)目數(shù)23年Q3節(jié)目數(shù)22年Q3時長23年Q3時長252015105800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,00000中國移動伊利集團喜臨門家具光明乳業(yè)阿里巴巴集團京東電子商務三九醫(yī)藥百事公司君樂寶乳業(yè)頂新國際集團蒙牛乳業(yè)聯(lián)廣州王老吉可口可樂公司三星電子青島啤酒沃爾沃瑪氏公司歐萊雅集團中糧集團一汽大眾合利華數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月23時長增長TOP20客戶：美團加大投放力度，華萊士小體量多投??飲料、食品行業(yè)是時長增長主力，時長增長TOP20客戶行業(yè)中，共計占比56%；美團增投1檔綜藝，時長增值第一；華萊士、元氣森林增投多檔綜藝，但多為小體量投放。綜藝Q3時長增長TOP20客戶節(jié)目差值時長差值54250,000200,000150,000100,00050,00003210-1-2-3-4-5美團光明乳業(yè)葵花藥業(yè)股統(tǒng)

份一

有企

限業(yè)

公司中國移動頂新國際集團食億

品滋

有國

限際

公司飲景

料田

有食

限品

公司統(tǒng)

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股企

有業(yè)

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健絲

有醫(yī)

限藥

公司北京銀行阿里巴巴集團元氣森林旅浙

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公司星鯊制藥華萊士餐飲好

股記

份食

有品

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公造

司以嶺藥業(yè)食品有限公司營養(yǎng)品管理公司上海冠生園紐迪希亞數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2022年7-9月VS2023年7-9月24目錄p

Q3綜藝節(jié)目招商分析p

Q3綜藝行業(yè)及客戶分析p

Q3新開播節(jié)目簡析一覽Q3新播綜藝-9月新開播綜藝最多，8月整體招商較高?23年Q3季新開播的綜藝節(jié)目共108檔，233個客戶投放。9月正值中秋，晚會類節(jié)目播出環(huán)比上升，但8月投放綜藝的客戶較多。23年Q3新播綜藝客戶數(shù)23年Q3新播綜藝23年Q3新播綜藝節(jié)目數(shù)季播

晚會季播

晚會233141353533108919130282859節(jié)目數(shù)客戶數(shù)7月8月9月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2023年7-9月新開播綜藝26Q3新播綜藝-芒果、東方新開播節(jié)目最多，愛奇藝客戶數(shù)第一??23年Q3四大平臺新開播綜藝節(jié)目排名靠前，其中芒果TV節(jié)目數(shù)第一；愛奇藝客戶數(shù)第一；五大衛(wèi)視中東方衛(wèi)視新開播節(jié)目數(shù)最多，與芒果TV并列第一；央視僅央1、央2、央3、央6有綜藝節(jié)目新播。2023年Q3新開播綜藝頻道分布節(jié)目廠商《樂隊的夏天第三季》、《成長二次方》招商較好16403530252015105141210864200芒果東方衛(wèi)視騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視山東衛(wèi)視北京衛(wèi)視陜西衛(wèi)視河南衛(wèi)視嗶哩嗶哩貴州衛(wèi)視安徽衛(wèi)視東南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視四川衛(wèi)視江西衛(wèi)視天津衛(wèi)視咪咕視頻湖北衛(wèi)視抖音廣東衛(wèi)視綜合財經(jīng)綜藝電影數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2023年7-9月新開播綜藝27文化類-招商TOP5：《一饌千年第二季》IP延續(xù)，招商領先??《一饌千年第二季》延續(xù)第一季文化IP，招商領先；《登場了！北京中軸線》聚焦北京傳統(tǒng)文化，招商第二；地方衛(wèi)視結(jié)合地域文化特色，開創(chuàng)新節(jié)目，陜西衛(wèi)視《“一帶一路”倡議十周年特別節(jié)目》招商進入前五。2023年Q3新開播綜藝-文化類-招商TOP5序號1節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代廠商數(shù)品牌數(shù)行業(yè)數(shù)時長（秒）5,866頻次15231350一饌千年第二季登場了！北京中軸線CCTV-3綜藝頻道

綜N代8687432愛奇藝新節(jié)目新節(jié)目18,2042023絲綢之路萬里行·共贏之路-“一帶一路”倡議十周年特別節(jié)目3陜西衛(wèi)視5534,19332845博物館之城第二季萬卷風雅集北京衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視綜N代新節(jié)目43544345,16830,33818973760數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2023年7-9月新開播綜藝28美食類-招商TOP5：《主廚的榮耀第二季》上星播出，招商第一?《主廚的榮耀第二季》以中餐為主題，以年輕廚師的競技為機制，成為美食類節(jié)目中的招商第一。2023年Q3新開播綜藝-美食類-招商TOP5序號1節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代綜N代新節(jié)目綜N代新節(jié)目新節(jié)目廠商數(shù)品牌數(shù)行業(yè)數(shù)

時長（秒）

頻次江蘇衛(wèi)視/騰訊視頻主廚的榮耀第二季中國有滋味76433764347452353,66245,00953,81542,99752,063527945846190650674592湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視3聽說很好吃第三季吃貨達人打卡吧一起擼串吧安徽衛(wèi)視/愛奇藝45愛奇藝數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2023年7-9月新開播綜藝29音樂類-招商TOP5：《樂隊的夏天第三季》招商第一?《樂隊的夏天第三季》延續(xù)前兩季的熱度，強調(diào)中國樂隊的獨特魅力，成為Q3季度新開播音樂類節(jié)目中的招商第一。2023年Q3新開播綜藝-音樂類-招商TOP5序號節(jié)目頻道/平臺節(jié)目代廠商數(shù)品牌數(shù)行業(yè)數(shù)

時長（秒）頻次1樂隊的夏天第三季愛奇藝綜N代10118671,74141,1031392023中國好聲音2023舞臺2023浙江衛(wèi)視騰訊視頻綜N代新節(jié)目10510654674100,4441575545時光音樂會第三季跨越時空的旋律湖南衛(wèi)視江西衛(wèi)視綜N代新節(jié)目42422229,5991,5673449126數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)

綜藝（央衛(wèi)視48頻道+愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺）不含新浪、場地合作、音樂播放器等非商業(yè)客戶，客戶數(shù)均為廠商數(shù)2023年7-9月新開播綜藝30Q3新播綜藝招商TOP20：季播綜N代60%2023年Q3新開播綜藝招商TOP20一覽序號1節(jié)目披荊斬棘第三季頻道芒果TV播放頻率季播季播季播季播晚會季播季播季播季播季播季播晚會季播季播季播季播季播季播季播季播節(jié)目代綜N代綜N代綜N代綜N代--節(jié)目首播時間2023-08-182023-08-112023-08-022023-07-282023-08-182023-07-152023-08-302023-08-112023-07-302023-08-062023-07-232023-09-292023-07-072023-08-042023-07-022023-07-052023-07-082023-07-152023-07-182023-07-13題材音樂/真人秀音樂廠商數(shù)品牌數(shù)時長(秒)79,98671,74158,27641,1035,71614101010109141110101192樂隊的夏天第三季這！就是灌籃第五季中國好聲音2023汽車之家818-極智耀未來主題晚會成長二次方愛奇藝3優(yōu)酷/山東衛(wèi)視浙江衛(wèi)視體育類音樂45CCTV-2財經(jīng)頻道愛奇藝品牌主題晚會教育類家裝改造文化6新節(jié)目綜N代綜N代新節(jié)目綜N代綜N代--51,44927,2505,8667夢想改造家第十季一饌千年第二季東方衛(wèi)視888CCTV-3綜藝頻道騰訊視頻889現(xiàn)在就出發(fā)生活體驗喜劇/脫口秀美食7870,44660,42353,6628,4691011121314151617181920開播！情景喜劇第二季主廚的榮耀第二季2023中央廣播電視總臺中秋晚會未來中國第二季東方衛(wèi)視7107江蘇衛(wèi)視7CCTV-1綜合頻道東方衛(wèi)視節(jié)慶晚會演講78綜N代新節(jié)目新節(jié)目綜N代綜N代新節(jié)目綜N代新節(jié)目6745,49045,00918,2042,752中國有滋味湖南衛(wèi)視美食66登場了！北京中軸線創(chuàng)業(yè)在安