389.火花石“好萊塢電影IP”招商方案

內(nèi)容營銷的頂級合作選擇——好萊塢IP合作01為什么選擇外國片？02該如何選好一部合適的好萊塢IP？03品牌與好萊塢IP的合作形式有那些？04成功案例目錄DIRECTORY為什么選擇國外大片？因為…看電影成為了一種生活方式，好萊塢IP深得觀眾心近年來年來，看電影已然成為了一種生活方式，影視動漫是年輕人最愛的休閑娛樂方式。在好萊塢大片的連年轟炸下，國內(nèi)觀眾已經(jīng)被培養(yǎng)出“好萊塢大片適應(yīng)感”，好萊塢影片的優(yōu)勢在于對市場需求的貼切把握，因此也備受觀眾喜愛。影視動漫是年輕人永遠的選擇數(shù)據(jù)來源：《中國電影市場報告》2017上半年數(shù)據(jù)來源：AdMaster&騰訊：年輕洞察白皮書以好萊塢動作片為代表的進口片依然是觀眾偏愛的電影類型，奇幻、喜劇、奇幻、科幻是主流觀影類型。2017上半年中國電影票房top10（單位：億））數(shù)據(jù)來源：DataEye&S+數(shù)據(jù)中心電影院觀影人群數(shù)量連年上升，看電影成為一種生活方式好萊塢IP入華20余年其IP文化深刻影響觀眾的消費行為和消費方式好萊塢通過維護和提升IP價值，甚至努力把這個IP打造成一種文化符號，在觀眾心中植入牢固的情感，久而久之形成一種情懷。以此把觀眾套牢。成為在商業(yè)上取之不盡用之不竭的寶藏。IP價值=影響力+消費力影響力付費力付費IP及其衍生產(chǎn)品影響到的用戶群體用戶為IP及其衍生產(chǎn)品貢獻的付費值好萊塢電影實力強悍票房占據(jù)內(nèi)地電影總票房半壁江山電影名稱總票房速度與激情826.94億速度與激情724.26億變形金剛4：絕跡重生19.79億變形金剛5：最后的騎士15.45億魔獸14.72億瘋狂動物城15.3億復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元14.5億侏羅紀世界14.2億美國隊長3：英雄內(nèi)戰(zhàn) 12.46億加勒比海盜5：死無對證11.8億金剛：骷髏島11.6億極限特工：終極回歸11.28億生化危機6：終章11.12億變形金剛310.81億神偷奶爸310.3億功夫熊貓310億內(nèi)地票房10億以上的好萊塢電影數(shù)據(jù)來源：電影票房數(shù)據(jù)庫內(nèi)地電影總票房過超過10億的電影一共有37部，其中16部是好萊塢電影，超過總數(shù)的50%。當好萊塢IP和品牌結(jié)合時能夠擦出強大火花，產(chǎn)生巨大商業(yè)價值IP的商業(yè)價值是巨大的,除了漫畫改編電影獲得成功之外，好萊塢的IP在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造了巨大利潤好萊塢大IP衍生品品類示例2018即將上線的好萊塢大IP《新古墓麗影》《X戰(zhàn)警：新變種人》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《神奇動物在哪里2》那么該如何選好一部合適的好萊塢IP？關(guān)鍵元素：片方、長線IP、導演明星、故事節(jié)奏、檔期因此與好萊塢IP合作勢在必行Big巨頭片方具備強大綜合實力，全方位助力品牌營銷與好萊塢三大巨頭片方緊密合作20thCenturyFoxFilmCorporation二十世紀福斯電影公司華納兄弟娛樂公司索尼影視娛樂有限公司W(wǎng)arnerBrosSonyPicturesEntertainment二十世紀福斯，世界著名電影公司，曾制作多部國際知名電影，是世界最主要的電影發(fā)行和制作公司之一華納兄弟娛樂公司，曾制作多部國際知名電影，是全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一。華納兄弟包括八大子公司。索尼影視娛樂有限公司，是索尼(美國)有限公司(SCA)的子公司，目前好萊塢黃金時代的八大公司已經(jīng)有三家（哥倫比亞電影集團公司、聯(lián)藝、米高梅）成為索尼的囊中之物長線IP主題化長線IP具有堅實觀眾基礎(chǔ)，最大范圍吸引消費者好萊塢擅長長線IP電影，這種主題化長線系列電影經(jīng)過長時間的發(fā)展，逐漸成為巨大的商業(yè)價值《哈利波特》系列長線IP漫威宇宙系列長線IPsony影業(yè)系列長線IP迪士尼系列長線IPDC擴展宇宙長線IP《神奇女俠》《閃電俠》《蝙蝠俠》《超人》《瘋狂動物城俠》《冰雪奇緣》《海底總動員》《X戰(zhàn)警》《金剛狼》《超凡蜘蛛俠》《鋼鐵俠》《美國隊長》《復仇者聯(lián)盟》《哈利波特與魔法石》《哈利波特與密室》《哈利波特與死亡圣器》Top大牌明星&大牌導演自帶粉絲基礎(chǔ)，助力品牌聲量大牌明星演員和大牌導演的力作，能夠吸引更多觀眾的目光，企業(yè)品牌也能因此獲得更多關(guān)注道恩·強森DwayneJohnson《速度與激情》《末日崩塌》海倫娜·伯翰·卡特HelenaBonhamCarter《愛麗絲夢游仙境》《哈利波特》喬什·布洛林JoshBrolin《復仇者聯(lián)盟》《邊境殺手》詹姆斯·卡梅隆《阿凡達》《泰坦尼克號》《侏羅紀公園》《外星人E.T.》《奪寶奇兵》史蒂文·斯皮爾伯格羅阿爾·烏索格《古墓麗影》大牌演員大牌導演Story豐富有趣的電影內(nèi)容促進品牌理念與電影融合《速度與激情》動作犯罪劇情冒險好萊塢擅長多種類型的影片《瘋狂動物城》動畫、動作、冒險《神偷奶爸3》動畫《神奇動物在哪里》奇幻、冒險、家庭TIME合適檔期上映對票房有強大影響我國電影經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)慢慢形成了以下幾個電影檔期。其中，中國電影業(yè)最大的檔期是賀歲檔，其次是暑期檔。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月暑期檔情人節(jié)檔五一檔國慶檔光棍節(jié)檔賀歲檔賀歲檔《移動迷宮3：死亡解藥》上映時間：2018/2/82018賀歲檔《鐵血戰(zhàn)士》上映時間：2018/8/32018暑期檔《毒液》上映時間：2018/10/52018國慶檔《神奇動物在哪里2》上映時間：2018/11/162018光棍節(jié)檔

綜合實力強大，為電影保駕護航經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)打下堅實的群眾基礎(chǔ)電影內(nèi)容是吸引觀眾的重要因素檔期是影響票房的重要因素巨頭片方長線IP大牌明星導演豐富內(nèi)容合適檔期因此大牌明星和導演具有強大的票房號召力++++=選一部好的電影合作品牌與好萊塢IP的合作形式有那些？合作形式——形象授權(quán)（可用于互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告、電臺廣告、影院廣告、平面廣告等）線上推廣線下推廣合作形式——產(chǎn)品授權(quán)合作形式——活動授權(quán)（堆頭、品牌搭建、線下店面展示、周邊禮品、抽獎、影院陣地等）合作形式——首映禮贊助（產(chǎn)品搭建、TVC展示、背景板LOGO露出等）成功案例motorola&《敦刻爾克》投放時間：

《敦刻爾克》電影上映前后一個月內(nèi)推廣目的：借助電影IP，推出定制版motoZ2PLAY手機背殼模塊合作模式：互聯(lián)網(wǎng)廣告電視、高鐵、機場、影院廣告首映禮、觀影會社會化營銷線下店面定制產(chǎn)品海報及視頻創(chuàng)意制作項目背景首映禮、觀影會互聯(lián)網(wǎng)廣告電視、高鐵、機場、影院廣告線上線下廣告投放社會化營銷及產(chǎn)品定制線下店面合作海報及視頻創(chuàng)意制作Audi&《異形:契約》投放時間：《異形:契約》電影上映前后一個月內(nèi)推廣目的：借助電影IP，擴大品牌推廣合作模式：電影植入影院合作首映禮、見面會線下宣傳活動社會化營銷海報及視頻創(chuàng)意制作項目背景電影植入及影院合作粉絲專場首映禮影院合作首映禮及見面會電影情節(jié)植入產(chǎn)品線下粉絲讀書見面會Social社會化營銷走進校園活動熱門商圈地鐵宣傳活動線下宣傳活動熱門節(jié)假日聯(lián)動活動熱點social稿件海報創(chuàng)意設(shè)計全網(wǎng)粉絲征集活動（異形在中國）國慶檔暑期檔五一檔2018年S級合作電影資源介紹3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月《新古墓麗影》主演艾麗西卡·維坎德，代表作《諜影重重》、《秘密特工》，以及華人演員吳彥祖加入《古墓麗影》系列電影累計總票房收入超過4.3億美元《頭號玩家》《X戰(zhàn)警：新變種人》《X戰(zhàn)警》系列電影累計總票房收入超過17億美元《銃夢：戰(zhàn)斗天使》《精靈旅社3》《毒液》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》"導演：西蒙·金伯格，代表作《金剛狼3》《X戰(zhàn)警：天賜》等主演：詹姆斯·麥卡沃伊，代表作《X戰(zhàn)警》系列作品等“《X戰(zhàn)警》系列電影累計總票房收入超過17億美元"導演：大衛(wèi)·耶茨，代表作《哈利·波特與鳳凰社》《哈利·波特與混血王子》《哈利·波特與死亡圣器（上）（下）》等演員：約翰尼·德普，代表作《加勒比海盜》；凱瑟琳·沃特森，代表作《異形：契約》“《神奇動物在哪里1》2016年上映，全球累計票房6億美元《神奇動物在哪里2》《海王》《DC超級英雄》系列電影累計總票房收入超過43億美元光棍節(jié)檔賀歲檔國慶檔暑期檔五一檔賀歲檔2018年A級合作電影資源介紹2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月