監(jiān)測類報(bào)告-LG顯示器4月報(bào)告

第1頁AutoBrightTimecontrolCinemamodeLivesensorLG顯示器4月競爭社簡報(bào)第2頁報(bào)告說明監(jiān)測目的：及時(shí)了解LG及其競品的新聞傳播動(dòng)態(tài)、顯示器行業(yè)的媒體傳播動(dòng)態(tài)監(jiān)測品牌：LG、三星、AOC、優(yōu)派、明基、飛利浦、長城監(jiān)測時(shí)間：2023.4.1—2023.4.31監(jiān)測范圍：慧聰鄧白氏常規(guī)監(jiān)測的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體范圍監(jiān)測內(nèi)容：平面新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞單位說明：假設(shè)不加特別說明，本報(bào)告中字?jǐn)?shù)單位均為“個(gè)〞，篇數(shù)單位均為“篇〞，廣告價(jià)值單位均為“元〞。第3頁目錄一、行業(yè)分析二、LG顯示器新聞傳播分析

1.LG顯示器新聞傳播總量分析

2.LG顯示器新聞傳播地域分析

3.LG顯示器新聞傳播媒體分析

4.LG顯示器推廣活動(dòng)分析三、LG及其競品顯示器新聞傳播分析

1.LG及其競品顯示器新聞傳播總量分析

2.LG及其競品顯示器廣告價(jià)值分析

3.LG及其競品顯示器新聞傳播地域分析

4.LG及其競品顯示器新聞傳播媒體分析

5.LG及其競品顯示器新聞傳播內(nèi)容特征分析

6.LG及其競品顯示器推廣活動(dòng)分析第4頁

行業(yè)分析主推產(chǎn)品：4月份，各品牌主推以LED背光、超薄、低碳環(huán)保及全高清為訴求的多媒體產(chǎn)品，LG在主題為“E路飆揚(yáng)，綠色升級〞的顯示器新品發(fā)布會(huì)上展示的LGW86系列、E50系列成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)；AOC帶電視功能的27寸寬屏V27t，同時(shí)AOC在其新產(chǎn)品暨品牌策略發(fā)布會(huì)上，提出了全新“LCD2.0〞概念，并展示了旗下的6大系列顯示器新品；三星在4月舉辦的“中國三星論壇上〞展出的系列顯示器新品，以LED、觸控、HDTV和多屏拼接為新技術(shù)，包括PX2370、EX2220X、LD220Z等及三星為WCG網(wǎng)吧海選活動(dòng)而配備的XL2370也是三星階段的主要宣傳產(chǎn)品。此外，長城的L2280、明基的E2420HD、飛利浦的護(hù)眼產(chǎn)品193E1的推廣，占據(jù)本階段產(chǎn)品推廣的主要內(nèi)容。消費(fèi)趨勢：以16:9、HDMI接口為代表的全高清娛樂，依舊是本階段的主要賣點(diǎn)。AOC發(fā)布帶電視功能的V27t成為宣傳的主旋律。三星即將發(fā)布的HDTV新品2333HD、P2770HD、等；具有觸控功能的顯示器LD220Z；優(yōu)派的可拆卸底座N1906wb；明基27英寸超大屏幕液晶M2700HD，成為新看點(diǎn)之一。產(chǎn)業(yè)話題：在4月，產(chǎn)業(yè)話題圍繞“LED背光技術(shù)〞“3D技術(shù)〞“綠色環(huán)保〞“16:9〞“IPS硬屏〞展開。第5頁目錄一、行業(yè)分析二、LG顯示器新聞傳播分析

1.LG顯示器新聞傳播總量分析

2.LG顯示器新聞傳播地域分析

3.LG顯示器新聞傳播媒體分析

4.LG顯示器推廣活動(dòng)分析三、LG及其競品顯示器新聞傳播分析

1.LG及其競品顯示器新聞傳播總量分析

2.LG及其競品顯示器廣告價(jià)值分析

3.LG及其競品顯示器新聞傳播地域分析

4.LG及其競品顯示器新聞傳播媒體分析

5.LG及其競品顯示器新聞傳播內(nèi)容特征分析

6.LG及其競品顯示器推廣活動(dòng)分析第6頁LG顯示器新聞傳播分析——總量媒體性質(zhì)4月報(bào)道字?jǐn)?shù)平面

46,599網(wǎng)絡(luò)635,292總計(jì)681,891媒體性質(zhì)4月報(bào)道篇數(shù)平面21網(wǎng)絡(luò)578總計(jì)5992023年4月，LG顯示器新聞傳播總字?jǐn)?shù)約為68.2萬字，599篇。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播量所占比重較大，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播字?jǐn)?shù)占總體的93%，傳播篇數(shù)占96%。第7頁LG顯示器新聞傳播分析——地域選擇4月，LG顯示器平面新聞傳播覆蓋的城市為5個(gè)，北京位居傳播量之首，其傳播篇數(shù)占總體的43%，其次是重慶、廣州等城市。從投放區(qū)域看，本月平面新聞的投放重點(diǎn)在全國媒體上，其次是西南媒體。平面新聞傳播大區(qū)分布平面新聞傳播城市分布單位：篇備注：由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)行形式不同，媒體的發(fā)行輻射范圍不存在地域性，故此網(wǎng)絡(luò)媒體不計(jì)入統(tǒng)計(jì)范疇，此數(shù)據(jù)為平面媒體傳播量。第8頁LG顯示器新聞傳播分析——媒體選擇平面新聞傳播媒體分布單位：篇平面新聞傳播媒體類型分布4月，LG顯示器平面新聞傳播覆蓋媒體17家，共21篇，在各家媒體上的新聞投放量均不超過3篇。從投放媒體類型來看，專業(yè)類媒體為新聞投放的主要媒體類型，其篇數(shù)占總體的52%。第9頁LG顯示器新聞傳播分析——媒體選擇網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體分布單位：篇網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體類型分布4月，LG顯示器網(wǎng)絡(luò)新聞傳播共覆蓋72家網(wǎng)站。媒體投放的集中度較高，傳播量最大的網(wǎng)站是中關(guān)村在線，共計(jì)傳播稿件75篇，占總體的13%。Top20媒體共計(jì)發(fā)稿450篇，占總發(fā)稿量的78%。從投放媒體類型來看，IT類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站是新聞傳播的重點(diǎn)媒體，二者篇數(shù)合計(jì)占總體的81%。第10頁LG顯示器新聞傳播分析——推廣活動(dòng)關(guān)鍵詞：頂樓送Nvidia游戲群英會(huì)門票主推機(jī)型：LGW2486L活動(dòng)內(nèi)容：注冊成為ZOL注冊網(wǎng)友，參與個(gè)人信息的表單的填寫并回復(fù)文章中介紹的LGLED背光液晶顯示器的一個(gè)特點(diǎn)。每300樓的網(wǎng)友將會(huì)獲得禮品。

活動(dòng)時(shí)間：2023年4月1日--4月7日活動(dòng)禮品：Nvidia游戲群英會(huì)門票一張，共10個(gè)獎(jiǎng)品活動(dòng)區(qū)域：全國宣傳媒體：中關(guān)村在線第11頁LG顯示器新聞傳播分析——推廣活動(dòng)關(guān)鍵詞：三年全免質(zhì)保效勞活動(dòng)主推機(jī)型：任意一款LG顯示器活動(dòng)內(nèi)容：購置任意一款LG顯示器，就可憑借現(xiàn)場填寫的顧客購置記錄單，享受大禮！

活動(dòng)時(shí)間：自2023年4月1日起連續(xù)三年活動(dòng)禮品：三年免費(fèi)質(zhì)保效勞活動(dòng)區(qū)域：全國宣傳媒體：電腦商情報(bào)-重慶版、渝州效勞導(dǎo)報(bào)、IT168第12頁目錄一、行業(yè)分析二、LG顯示器新聞傳播分析

1.LG顯示器新聞傳播總量分析

2.LG顯示器新聞傳播地域分析

3.LG顯示器新聞傳播媒體分析

4.LG顯示器推廣活動(dòng)分析三、LG及其競品顯示器新聞傳播分析

1.LG及其競品顯示器新聞傳播總量分析

2.LG及其競品顯示器廣告價(jià)值分析

3.LG及其競品顯示器新聞傳播地域分析

4.LG及其競品顯示器新聞傳播媒體分析

5.LG及其競品顯示器新聞傳播內(nèi)容特征分析

6.LG及其競品顯示器推廣活動(dòng)分析第13頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——總量各品牌新聞總量分布單位：字、篇各品牌媒體性質(zhì)分布4月，在各監(jiān)測品牌中，SAMSUNG傳播量最大，達(dá)1398篇，占總體的39%；LG排第二位，比SAMSUNG傳播篇數(shù)少799篇，其中平面新聞傳播量比SAMSUNG少45篇，網(wǎng)絡(luò)傳播量比SAMSUNG少754篇。從媒體性質(zhì)看，各品牌的新聞傳播均以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，其中明基的平面新聞篇數(shù)占比最大，達(dá)14%；LG的平面新聞篇數(shù)占比最小，僅為4%。第14頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——廣告價(jià)值各品牌新聞傳播的廣告價(jià)值單位：元4月，LG顯示器新聞傳播的廣告價(jià)值近671萬元，在監(jiān)測品牌中排第三位，SAMSUNG居第一位。從媒體性質(zhì)看，在監(jiān)測競品中，SAMSUNG顯示器的平面新聞廣告價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)新聞廣告價(jià)值均排名第一位，LG的平面新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的廣告價(jià)值分別排第四位和第二位。品牌平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體總計(jì)LG411,6636,302,0006,713,663SAMSUNG1,211,64614,682,00015,893,646AOC1,094,3445,634,0006,728,344PHILIPS154,6314,198,0004,352,631明基

517,8892,512,0003,029,889VIEWSONIC125,8362,166,0002,291,836長城

117,1942,092,0002,209,194各品牌新聞廣告價(jià)值單位：元第15頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——地域選擇各品牌平面新聞傳播地區(qū)分布單位：篇4月，所監(jiān)測的7個(gè)指定品牌的平面新聞傳播均以全國性媒體和西南媒體為主。此外，SAMSUNG、明基、VIEWSONIC、AOC在華東媒體上有一定的投放；SAMSUNG、AOC、LG、明基在華北媒體有少量投放；VIEWSONIC、SAMSUNG在西北媒體上有少量投放。第16頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——媒體選擇各品牌新聞傳播媒體分布單位：篇4月，SAMSUNG新聞投放覆蓋的平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均最多，分別達(dá)48家和246家。在投放量前三位的媒體中，《電腦時(shí)空》、中關(guān)村在線、網(wǎng)易、天極網(wǎng)等為各品牌重點(diǎn)投放的媒體。品牌LGSAMSUNGAOC明基PHILIPSVIEWSONIC長城覆蓋媒體（家）平面1748302413910網(wǎng)絡(luò)722465427502938平面媒體TOP1電腦報(bào)數(shù)字化用戶-家用電腦電腦時(shí)空電腦迷電腦時(shí)空數(shù)字化用戶-家用電腦電腦迷TOP2電腦商情報(bào)-廣東版電腦商情報(bào)微型計(jì)算機(jī)微型計(jì)算機(jī)科學(xué)時(shí)報(bào)電腦時(shí)空微型計(jì)算機(jī)TOP3電腦商情報(bào)-重慶版電腦時(shí)空新電腦現(xiàn)代計(jì)算機(jī)（上半月）西南商報(bào)IT時(shí)報(bào)電腦愛好者網(wǎng)絡(luò)媒體TOP1中關(guān)村在線中關(guān)村在線天極網(wǎng)中關(guān)村在線新浪網(wǎng)天極網(wǎng)中關(guān)村在線TOP2天極網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)易網(wǎng)易網(wǎng)易網(wǎng)易天極網(wǎng)TOP3愛促銷天極網(wǎng)中關(guān)村在線天極網(wǎng)IT168太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)易第17頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——媒體選擇各品牌在排名前三位的網(wǎng)站上的新聞投放量比較單位：篇4月，各品牌顯示器在中關(guān)村在線、網(wǎng)易、天極網(wǎng)上的新聞傳播量排名居前三位。從各品牌在這前三媒體上的新聞投放量來看，SAMSUNG在這三份媒體上的投放量均排第一位，在中關(guān)村在線上傳播量排第二位的是LG；在網(wǎng)易上傳播量排第二位的是AOC；在天極網(wǎng)上傳播量排第二位的是LG。第18頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——媒體選擇各品牌平面新聞傳播媒體類型單位：篇4月，各品牌均主要在專業(yè)類的媒體上投放平面新聞。此外，SAMSUNG、LG在群眾類媒體上投放比例約三成；PHILIPS在行業(yè)類媒體上投放比例三成多。各品牌顯示器產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)新聞投放以IT類網(wǎng)站為主，其次是門戶網(wǎng)站。各品牌網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體類型單位：篇第19頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析——文章內(nèi)容分類各品牌新聞傳播文章內(nèi)容分類單位：篇4月，各品牌顯示器新聞傳播的內(nèi)容以產(chǎn)品導(dǎo)購和行情信息為主，其中SAMSUNG顯示器的各種類別的文章內(nèi)容傳播量均在競品中最高。LG的產(chǎn)品導(dǎo)購、公司新聞、新品信息/新品評測類的文章篇數(shù)均排第二位，AOC的行情信息、推廣活動(dòng)類的文章篇數(shù)排第二位。第20頁第21頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析關(guān)鍵詞：觸控

HDTV多屏拼接廣視角大屏

全高清3D超薄主推產(chǎn)品：PX2370/P2050/XL2370/2243BWX/E1920NW/F2370H/P2250W/P2770H/BX2240公關(guān)訴求：三星召開“中國三星論壇”盛會(huì)，展示其新技術(shù)的四大亮點(diǎn)：LED、觸控、HDTV和多屏拼接，成為本月傳播重點(diǎn)。此外，PX2370、EX2220X的導(dǎo)購信息，2770H、2250W的促銷信息，BX2240、BX2440X、E1920NW、E2220W等產(chǎn)品的新品評測信息構(gòu)成三星本月產(chǎn)品方面的傳播重點(diǎn)。在公關(guān)活動(dòng)方面，三星通過舉辦WCG網(wǎng)吧海選活動(dòng)、大學(xué)生攢機(jī)大賽、桌面秀大賽等活動(dòng)加強(qiáng)品牌宣傳，同時(shí)對其旗下XL2370和PX2370型號進(jìn)行了重點(diǎn)推薦。另外，本月以觸控、無縫拼接、全高清、節(jié)能環(huán)保等作為主要訴求點(diǎn)，其次，常規(guī)機(jī)型B2230H、943SN+、913NW+、2243SW+也有所涉及。第22頁第23頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析關(guān)鍵詞：IPS硬屏LCD2.0節(jié)能超薄全高清TV大屏

主推產(chǎn)品：2236Vw/2291Vw/2292Vw/2430V/2490Vw/2436Vw/e2236Vw/IF22/V22t/V24t/V27t/2217V+/V22+/IF22/IF23/2330V+公關(guān)訴求：本月主要對綠色環(huán)保的AOC新“綠寶”WLED顯示器、擁有IPS硬屏的AOCiF23顯示器、集顯示器與電視機(jī)功能于一身的AOC“鋒·尚”V27t等產(chǎn)品開展推廣活動(dòng)。在日常傳播中，對“洛世奇”系列e2237Fw，“鋒·尚”系列V24t產(chǎn)品以導(dǎo)購形式進(jìn)行宣傳。AOC本月針對時(shí)尚人士，推出新品“鋒尚”系列，以綠色環(huán)保與超薄為主要訴求，在行業(yè)網(wǎng)站中關(guān)村在線、太平洋電腦網(wǎng)等多家網(wǎng)站均有體現(xiàn)。此外，AOC在其新產(chǎn)品暨品牌策略發(fā)布會(huì)展示其顯示器新品，并提出LCD2.0新概念，同時(shí)推出了2010年AOC品牌全新口號“越看越精彩”。第24頁第25頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析關(guān)鍵詞：3D節(jié)能環(huán)保三色LED背光全高清主推產(chǎn)品：VX1937w/VX2237w/VX2739wm/N1906wb/VP950b/VX2433wm公關(guān)訴求：本月對優(yōu)派千元以下產(chǎn)品VA1913w、VX1940w等進(jìn)行了低價(jià)促銷，對VP950b、Q1908w等進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)購，并重點(diǎn)對Calico“鉑金”系列VX1937w或VX2237wm、VX2739wm等產(chǎn)品進(jìn)行推廣。此外，對可自由拆卸底座的液晶顯示器N1906wh及VX1935wm進(jìn)行預(yù)熱宣傳。第26頁第27頁LG及其競品顯示器新聞傳播分析關(guān)鍵詞：超薄全高清節(jié)能環(huán)保電視護(hù)眼LED背光主推產(chǎn)品：M2700HD/E2420HD/M2200HD/G2220HD/FP241VW公關(guān)訴求：明基本月宣傳主要是面對M2700HD、M2200HD的推廣展開。新品方面，主要是V2420H、M2700HD、FP241VW的評測推廣作為主導(dǎo)方向，并對新GL系列五款顯示器18.5