時(shí)尚品牌陳列實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告

時(shí)尚品牌陳列實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查目的：時(shí)尚是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，在該產(chǎn)業(yè)中分工越來越細(xì)。時(shí)尚陳列并不是一個(gè)新鮮的概念，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的時(shí)尚陳列早已發(fā)展的相當(dāng)成熟，但在國(guó)內(nèi)還剛剛起步，專業(yè)的教育幾乎還有開始。國(guó)內(nèi)本土?xí)r裝品牌對(duì)陳列的認(rèn)識(shí)也還比較膚淺，總體水平很低。但隨著社會(huì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的提升，陳列正日漸顯

示出重要意義。

做為北京服裝學(xué)院――時(shí)尚傳媒專業(yè)的學(xué)生，更應(yīng)該領(lǐng)全國(guó)之先，若要在專業(yè)領(lǐng)域中有所建樹，廣博的知識(shí)面是必備的專業(yè)素質(zhì)。陳列做為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)，相關(guān)知識(shí)是我們必須掌握的重點(diǎn)專業(yè)內(nèi)容。

通過這次調(diào)查，宏觀上說，可以了解北京市場(chǎng)的時(shí)尚品牌發(fā)展情況，從而透視全國(guó)的奢侈品服裝的市場(chǎng)前景。從微觀上講可以了解各主要品牌的陳列情況，分析出陳列背后所反映出的品牌內(nèi)再發(fā)展情況。

同時(shí)也時(shí)一次小規(guī)模的時(shí)尚視覺享受。對(duì)未來從事專業(yè)相關(guān)的時(shí)尚雜志編輯、品牌策劃專員、PR部門經(jīng)理等職業(yè)打下良好的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)。

調(diào)查地點(diǎn)：北京市各大高端時(shí)尚品牌所在商場(chǎng)（圖片采集以金融街購(gòu)物中心為主）

調(diào)查品牌：國(guó)際一線時(shí)尚品牌和二線時(shí)尚品牌、個(gè)別有代表性國(guó)內(nèi)品牌（以國(guó)際品牌為主要調(diào)查對(duì)象）

調(diào)查時(shí)間：一、北京時(shí)尚品牌店鋪陳列概況

北京的時(shí)尚品牌云集的商場(chǎng)主要有：一線品牌入駐商場(chǎng)：金融街購(gòu)物中心、新光天地、華貿(mào)購(gòu)物中心、國(guó)貿(mào)商城、東方新天地、王府半島酒店、賽特商場(chǎng)、首都時(shí)代廣場(chǎng)等。一線品牌中，國(guó)際品牌占居主導(dǎo)地位。各大品牌均十分注重櫥窗陳列和賣場(chǎng)陳列，藝術(shù)水準(zhǔn)較高，更新即時(shí)，有專人負(fù)責(zé)，基本做到與國(guó)際同步。

它們大都占居了各大商場(chǎng)的一層或其它位置較好樓層。LV、Gucci、Versace、Prada等頂級(jí)大品牌更是直接占居著面向街道的最醒目位置或躍層布置賣場(chǎng)（例如：新光天地和首都時(shí)代廣場(chǎng)Gucci店、Prada店、金融街購(gòu)物中心LV店、東方新天地和賽特購(gòu)物中心Burberry店）。金融街購(gòu)物中心LV店

在商場(chǎng)的外立面豎立巨型的廣告招貼（例如：金融街購(gòu)物中心各大品牌）。

店面櫥窗展示精美華麗、充滿創(chuàng)意和時(shí)尚氣息，根據(jù)商場(chǎng)的硬件條件略有差異（例如：建成時(shí)代較早的王府半島酒店和國(guó)貿(mào)商城，雖然同樣的奢華絢麗但店鋪面積和展示空間均較小（例如：國(guó)貿(mào)LV店和王府半島各大品牌店）。

而新落成的新光天地和金融街購(gòu)物中心則相反，空間更加寬暢、裝修更加豪華，（例如新光天地Chanel店）。

櫥窗和貨品陳列均有專人負(fù)責(zé)，貨品更新即時(shí)，有很高藝術(shù)水準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)品牌只有各別幾個(gè)能夠接近這樣的水平。（例如：白領(lǐng)華貿(mào)店、吉芬金融街購(gòu)物中心店）

KOOKAI國(guó)貿(mào)店地下一層除國(guó)際一線品牌的直營(yíng)店外，IT、連卡佛等大型賣手店的陳列也具有相當(dāng)高的水平。

三層的連卡佛

連卡佛店內(nèi)景

（例如：連卡佛金融街購(gòu)物中心店為金融街購(gòu)物中心內(nèi)第一大店，占居著商場(chǎng)南側(cè)一至三層的賣場(chǎng)，陳列展示奢華、設(shè)計(jì)味道濃郁，燈光和氣味都十分講究。）

連卡佛海報(bào)

二線品牌入駐商場(chǎng)：西單大悅城、世貿(mào)天階、新東安市場(chǎng)、新世界百貨、百盛購(gòu)物中心、燕莎友誼商城等

二線品牌大都為針對(duì)年輕人的服裝品牌。

以擁有14個(gè)下屬品牌的Bestseller綾致集團(tuán)為首。它目前已進(jìn)入大陸的品牌有ONLY、Jack&Jones、VeroModa、SELECTED（剛剛進(jìn)入）。其中的ONLY、Jack&Jones、VeroModa已享有極高的知名度。主要入駐的商場(chǎng)有世貿(mào)天階、西單大悅城、東方新天地等。

ZARA也是二線品牌的主力軍，以倡導(dǎo)“快時(shí)尚”而著稱。北京店鋪地點(diǎn)為世貿(mào)天階、西單大悅城。

ZARA世貿(mào)天階店

西班牙的MANGO是“快時(shí)尚”女裝品牌的急先鋒。同樣入駐了北京的幾個(gè)主要的大商場(chǎng)。如東方新天地、國(guó)貿(mào)商城。

來自香港的it中，代理品牌和自主的年輕品牌均有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。入駐地：東方新天地、西單大悅城等。

優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO是ZARA一個(gè)來自日本的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它目前在北京的入駐表現(xiàn)是：西單大悅城和三里屯。

美特斯.邦威是本土的針對(duì)年輕人的二線時(shí)尚品牌，銷售業(yè)績(jī)令人嘆服。入駐地：西單、王府井等。

還有馬克.華菲、江南布衣、佐丹奴、卡瑪、以純、羅賓漢、真維斯等品牌。

以上是幾個(gè)主要的二線時(shí)尚品牌。在店面陳列上，除了ZARA以外基本都比一線大品牌差一個(gè)臺(tái)階。其中，Bestseller綾致集團(tuán)、MANGO、優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO、it等略強(qiáng)于美.邦等專賣店。

相對(duì)于一線大品牌，它們?cè)跈淮瓣惲泻唾u場(chǎng)陳列中，大都采用“超市”型這種更加平易近人的模式，幾乎沒有“柜臺(tái)式銷售”。燈光更加明亮，而不是過于重視櫥窗的氛圍營(yíng)造。模特的造型變化不大，大都為正面直立式。陳列的藝術(shù)水準(zhǔn)一般，但更新速度更快。

陳列水平較高的幾家店鋪：ZARA世貿(mào)天階店和西單大悅城店；it旗下各品牌西單大悅城店，如FCUK、b+ab等；馬克.華菲世貿(mào)天階店和西單大悅城店；江南布衣－速寫世貿(mào)天階店。

其它時(shí)尚品牌聚點(diǎn)：三里屯、西單、五道口、銀街、南鑼鼓巷、建外SOHO等。

這些地點(diǎn)以個(gè)性小店為主。陳列效果極為有限，但也有個(gè)別的店鋪擁有很強(qiáng)的個(gè)性和較高的藝術(shù)水準(zhǔn)。

二、主要調(diào)查拍攝地點(diǎn)（金融街購(gòu)物中心）

店內(nèi)場(chǎng)景

LV店

Gucci店

Dior店

廳堂內(nèi)景

SF店

Loewe店

Zegna店

三、調(diào)查總結(jié)

通過這次調(diào)查，了結(jié)了不少品牌近期的信息和它的發(fā)展背景，是專業(yè)知識(shí)的一次巨大拓展。

通過去商場(chǎng)中進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，獲得很多啟發(fā)和知識(shí)，同時(shí)也產(chǎn)生了很多疑惑和發(fā)現(xiàn)了不少問題！

其中，核心的問題就是：看到了國(guó)內(nèi)品牌同國(guó)際品牌的差距！

時(shí)至今日，我們已經(jīng)有一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的服裝品牌走出了國(guó)門，走向了世界，在各大國(guó)際時(shí)裝周上光彩亮相，已經(jīng)在穩(wěn)住時(shí)服裝大國(guó)頭銜的同時(shí)，努力擠身時(shí)裝強(qiáng)國(guó)。曾經(jīng)在中國(guó)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)正漸漸的開始展露時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的端倪。

但是，現(xiàn)狀依然嚴(yán)峻，國(guó)際品牌紛紛登陸，在服裝產(chǎn)業(yè)界上演著“狼來了”的戲劇。國(guó)內(nèi)品牌的不足點(diǎn)顯的更加清晰。

陳列這個(gè)高端時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)對(duì)于大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌來講還真的是很“高端”！背后暴露出的是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的低水平，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，和主體社會(huì)人群的藝術(shù)水準(zhǔn)低下，消費(fèi)水平偏低，盲目消費(fèi)等問題！

經(jīng)濟(jì)水平的差異是重要原因，但不能以片蓋全。其實(shí)國(guó)內(nèi)有一部分服裝公司的收入不比一些國(guó)際品牌差，