【廣州會(huì)展業(yè)的swot分析5200字】

PAGEPAGE1廣州會(huì)展業(yè)的swot分析目錄TOC\o"1-2"\h\u18756廣州會(huì)展業(yè)的swot分析 126429一、廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式 19025二、廣州展覽會(huì)情況分析 1192881.專業(yè)化 194322.品牌化 2124123.國(guó)際化 2237704.參展者動(dòng)因 225300三、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析 312421.優(yōu)勢(shì) 3172402.劣勢(shì) 563673.機(jī)遇 6摘要：廣州會(huì)展有其獨(dú)特的模式，無(wú)論是政府招商建設(shè)還是展館周邊的配套設(shè)施都在不斷完善當(dāng)中。廣州展覽會(huì)具有專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化等多方面的特點(diǎn)，通過分析廣州會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，能讓我們更好總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)并得到借鑒。一、廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式廣州模式的典型特點(diǎn)是在發(fā)展新區(qū)建設(shè)展館，由當(dāng)?shù)卣猩探ㄔO(shè)展館周邊配套設(shè)施，商務(wù)部主導(dǎo)展館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。廣州琶洲會(huì)展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設(shè)，總投資100億元，規(guī)劃總用地92萬(wàn)平方米，總建筑面積109萬(wàn)平方米。首期工程占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，二、三期工程已經(jīng)啟動(dòng)。廣州市在琶洲展館周邊規(guī)劃了89.2萬(wàn)平方米的商業(yè)配套用地，各類服務(wù)設(shè)施目前正在建設(shè)中。二、廣州展覽會(huì)情況分析1.專業(yè)化2006年各類展覽會(huì)專業(yè)化程度都較高。以第100屆廣交會(huì)為例，僅琶洲展館一期展出工業(yè)類商品，就含家用電器、電子及信息產(chǎn)品、燈具燈飾、工具、機(jī)械及設(shè)備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產(chǎn)、車輛及工程機(jī)械等10個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8229個(gè)展位；二期展出日用消費(fèi)品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8615個(gè)展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫(yī)藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6518個(gè)展位；醫(yī)藥保健類含醫(yī)藥保健品、醫(yī)療器械1個(gè)展區(qū)，452個(gè)展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6954個(gè)展位。2.品牌化第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)，品牌展區(qū)備受采購(gòu)商關(guān)注。占展位總數(shù)14％的品牌展區(qū)成交額累計(jì)達(dá)到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團(tuán)成交9億美元，廣東格蘭仕集團(tuán)成交6.3億美元，青島海爾集團(tuán)成交4.7億美元。第100屆廣交會(huì)首次設(shè)立綜合展館。為充分展示我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)產(chǎn)品、自主品牌的風(fēng)采，第100屆廣交會(huì)的品牌展區(qū)展位達(dá)4175個(gè)，占總展位的13％,而進(jìn)入品牌展區(qū)的企業(yè)共有805家。這些企業(yè)主要來(lái)自兩方面，一是由商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的147個(gè)出口名牌參展企業(yè)；二是由各個(gè)交易團(tuán)推薦，并經(jīng)嚴(yán)格審定，符合商務(wù)部關(guān)于廣交會(huì)品牌展區(qū)七項(xiàng)準(zhǔn)入條件的企業(yè)。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來(lái)自廣東省內(nèi)的知名服裝、家電、電子信息產(chǎn)品品牌。3.國(guó)際化近年來(lái)，廣州展覽國(guó)際化水平有所提高，以第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)為例，世界零售商250強(qiáng)中，有81家到會(huì)，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業(yè)的國(guó)際展覽之一，展會(huì)中180多家參展商中70%來(lái)自歐洲，他們帶來(lái)了最專業(yè)的皮革流行趨勢(shì)，吸引了大批時(shí)尚專業(yè)人士、設(shè)計(jì)師紛紛到會(huì)，熟悉最新的時(shí)尚趨勢(shì)。由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國(guó)錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會(huì)”是廣州首個(gè)獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)。2006年“中國(guó)錦漢紡織服裝及面料展覽會(huì)”也獲得了全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的認(rèn)證，廣州錦漢國(guó)際展覽中心也被UFI吸納為正式會(huì)員。4.參展者動(dòng)因分析參展者的動(dòng)因主要有：一是提高企業(yè)知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯(lián)系，把展覽會(huì)作為同行交流的殿堂；三是結(jié)交新客戶；四是開拓新的客戶市場(chǎng)；五是推廣新產(chǎn)品；六是簽訂銷售合同。此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會(huì)上，寧波代表團(tuán)為寧波中國(guó)日用消費(fèi)品展覽會(huì)進(jìn)行宣傳，因?yàn)樵撜箷?huì)舉辦時(shí)間是來(lái)年的六月份，所以廣交會(huì)就成為其招商和聯(lián)系客源的一個(gè)重要途徑。在廣交會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，香港貿(mào)發(fā)局也設(shè)立了展位推介旗下展會(huì)，在館外，義烏設(shè)立接待站，吸引外商眼球。除了推廣地方展會(huì)，也有參展省市把廣交會(huì)當(dāng)作推廣地區(qū)特色的平臺(tái)。如云南省帶著大型原生態(tài)歌舞《云南映象》來(lái)廣州巡回商演；海南交易團(tuán)舉辦大型的經(jīng)貿(mào)旅游推介會(huì)。三、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析1.優(yōu)勢(shì)政策優(yōu)勢(shì)廣州市政府致力于通過各種政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐廣州，另一方面積極推動(dòng)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國(guó)際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，廣州市成立了廣州會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，市政府秘書長(zhǎng)及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會(huì)、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會(huì)、公安局、財(cái)政局、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局、衛(wèi)生局、統(tǒng)計(jì)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國(guó)稅局、地稅局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、貿(mào)促會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外即將出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見》，將從建立健全會(huì)展業(yè)管理體系、制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會(huì)展業(yè)申報(bào)審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展。

②經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在GDP的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占100%經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或該區(qū)域得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年廣東省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的11%，工業(yè)增加值占全國(guó)的11%，外貿(mào)出口總額占全國(guó)的36%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占全國(guó)的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量大，既是國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際的輕加工業(yè)制造基地，又是國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)巨大。而廣州作為廣東省的省會(huì)，是廣東的經(jīng)濟(jì)中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，這是廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

③又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國(guó)南大門之稱，是我國(guó)歷史悠久的對(duì)外通商口岸。廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國(guó)。

④

?！啊?548展位30

萬(wàn)平方65704339.5

⑶展會(huì)優(yōu)勢(shì)——展會(huì)數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿ΑＤ暝谒肱e辦的各種展616502384510家2.劣勢(shì)①會(huì)展人力資源方面現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、政策性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)運(yùn)作人才的綜合素質(zhì)要求高，目前廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)有353家，按平均每家需求量20~30人計(jì)，共需專業(yè)人才近8000人而已。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展中普遍存在會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同、低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的問題，而這些問題的根源則在于專業(yè)人才的匱乏，會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同是展會(huì)規(guī)模普遍偏小的必然結(jié)果，因?yàn)槊娣e小且分散的展館只適合小規(guī)模辦展，策劃、營(yíng)銷等專業(yè)人才缺乏注定會(huì)導(dǎo)致低水平辦展。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果便是參展商和觀眾無(wú)所適從，客戶分流、資源浪費(fèi)，展會(huì)吸引力不強(qiáng)，最終會(huì)制約會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和集約化進(jìn)程。②展會(huì)層次方面一方面，廣州目前缺少國(guó)際會(huì)展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，缺乏專業(yè)會(huì)展旅行社，許多國(guó)際會(huì)議大多由幾個(gè)部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要。另一方面，從總體上看，現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)受短期經(jīng)濟(jì)利益的影響較大，大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念，這種落后的經(jīng)營(yíng)理念表現(xiàn)在會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”，從而影響了會(huì)展品牌的樹立。品牌展會(huì)、品牌會(huì)展企業(yè)和品牌會(huì)展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。③是行業(yè)管理方面這主要是因?yàn)檎块T對(duì)會(huì)展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理、協(xié)調(diào)、鼓勵(lì)、支持辦法，缺乏對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)定和審查制度；會(huì)展舉辦主體素質(zhì)差，整體服務(wù)水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距，一些場(chǎng)館管理方式陳舊，服務(wù)意識(shí)差，一門心思為了創(chuàng)收，巧立名目收取各種費(fèi)用，甚至有一些展會(huì)以各種手段“騙展”，結(jié)果在國(guó)內(nèi)外客商中造成了極惡劣的影響；會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)成立伊始，還未充分發(fā)揮作用，缺乏對(duì)會(huì)展業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)和理論研究，難以準(zhǔn)確評(píng)估和預(yù)測(cè)會(huì)展業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響和帶動(dòng)作用。3.機(jī)遇①內(nèi)部機(jī)會(huì)——廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際會(huì)展公司即將成立廣州正在籌備成立廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)由廣州市會(huì)展服務(wù)中心、廣州商業(yè)會(huì)展中心、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會(huì)和廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、展館（場(chǎng)）、賓館酒店等五個(gè)層面的單位成員作為會(huì)員，目前已有近150家單位入會(huì)。目的是為了搞好建章立制，制定完善會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)守則，進(jìn)一步完善會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，增加會(huì)展市場(chǎng)的透明度，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；培訓(xùn)和引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才，推廣先進(jìn)科學(xué)管理方法和經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；組織各種形式對(duì)內(nèi)對(duì)外的合作交流；加強(qiáng)自省自律,誠(chéng)信辦會(huì)辦展。此外，廣州國(guó)際會(huì)展公司也正在籌建中。成立國(guó)際會(huì)展公司，是加速?gòu)V州市會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有效途徑。我國(guó)加入WTO后,國(guó)際展覽集團(tuán)企業(yè)開始進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)。如德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團(tuán)已進(jìn)軍我國(guó)展覽市場(chǎng)，其實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、629展公司,

,

“”論。例如，“”合作，“一站式”服務(wù)，建立“綠色通道”；對(duì)于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會(huì)，展開合作。用資源威脅：

①來(lái)自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

②來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)威脅?，F(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國(guó)三大會(huì)展中心城市，在每年2000多個(gè)展會(huì)中占有一定比重，但就舉辦的展會(huì)數(shù)量和規(guī)?？矗瑥V州與北京、上海都有相當(dāng)大的差距。據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)資料顯示，三大城市在全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達(dá)到7%。另?yè)?jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)