“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下群眾文化的宣傳策略獲獎(jiǎng)科研報(bào)告

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下群眾文化的宣傳策略獲獎(jiǎng)科研報(bào)告摘

要：隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益增強(qiáng)，群眾生活的日漸富足，對精神文化的需求越來越高，因此，蘊(yùn)含正確價(jià)值觀的，符合人民群眾欣賞水平和審美水平的群眾文化如何實(shí)現(xiàn)有效地推廣和傳播這是群眾文化工作者首先需要考慮的問題。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為各大新媒體平臺(tái)插上了發(fā)展的翅膀，也為群眾文化工作者帶來了新的挑戰(zhàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，面對著紛繁復(fù)雜的文化傳播新媒體平臺(tái)，對待良莠不齊的傳播內(nèi)容，群眾文化在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)健康有序的發(fā)展，這是新時(shí)代群眾文化工作者必須突破的發(fā)展瓶頸。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;文化宣傳;群眾文化

群眾文化的形成和時(shí)代的發(fā)展息息相關(guān)，和社會(huì)的進(jìn)步的速度密切相連，隨著科技的發(fā)展，一眾自媒體平臺(tái)發(fā)展得如火如荼，一眾網(wǎng)紅成為群眾之間的“意見領(lǐng)袖”，對群眾的意見觀點(diǎn)和價(jià)值觀建設(shè)產(chǎn)生了一定的消極影響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文化良莠不齊，再加上市場利益的角逐，群眾很容易陷入各大自媒體企業(yè)競爭之下惡意促成的文化陷阱，甚至?xí)谘刍潄y的網(wǎng)絡(luò)中迷失自我。對此，作為一名群眾文化工作者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下對實(shí)現(xiàn)群眾文化的有序傳播和健康發(fā)展有著責(zé)無旁貸的責(zé)任。

一、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，傳播優(yōu)質(zhì)群眾文化

群眾文化形成于群眾的日常生活，甚至可以說群眾文化是一種社會(huì)無意識形態(tài)，在一定的社會(huì)群落中，生活在這個(gè)群落中的群眾擁有相似的文化活動(dòng)和文化默契，對這個(gè)群落中發(fā)生的事件具有大體相似的價(jià)值判斷。群眾文化反映的是群眾之間的生存狀態(tài)和文化意識形態(tài)。但是，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，眾多的短視頻平臺(tái)和自營微信公眾號的出現(xiàn)，不少的自媒體使用者在文化傳播中起到了一定的消極作用，對社會(huì)時(shí)事不問青紅皂白毫無根據(jù)的造謠，對社會(huì)生活中的群眾發(fā)表無意義的惡意批評，在網(wǎng)絡(luò)上制造焦慮、販賣消極，還會(huì)提倡過度消費(fèi)，制造消費(fèi)陷阱等等。

群眾文化是一定社會(huì)意識的體現(xiàn)，是人民群眾精神文化的反應(yīng)，群眾需要優(yōu)質(zhì)的群眾文化，需要積極地文化引導(dǎo)，需要物質(zhì)文明的有效傳播。在我看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來雖然帶來了一定的消極影響，但是我們卻不能忽視其更多的積極意義，所以要有針對性的展開網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，對無根據(jù)的新聞事件采取警惕的態(tài)度，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)造謠的懲罰;其次，要強(qiáng)化價(jià)值觀的引導(dǎo)，定期展開公園座談會(huì)、制作宣傳手冊、打造宣傳文化墻等，切實(shí)走進(jìn)群眾的身邊，幫助群眾梳理健康的文化價(jià)值取向，鼓勵(lì)群眾獨(dú)立判斷，反對網(wǎng)絡(luò)文化毒瘤下的消極心態(tài)和消費(fèi)陷阱，促進(jìn)群眾文化健康有序發(fā)展。

二、扎根群眾生活，發(fā)展喜聞樂見文化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息的交換成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代交流溝通的主要途徑，群眾的意見和信息通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，也通過網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)散，導(dǎo)致眾多的群眾文化服務(wù)工作者只重視網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，忽視了真正走進(jìn)群眾生活，對不善于使用網(wǎng)絡(luò)的群眾造成了調(diào)查疏漏，從而致使對群眾文化的調(diào)查不夠深、不夠透，無法全面把握群眾文化的走向和群眾對精神文化的需求。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，就無法實(shí)現(xiàn)群眾文化的有序宣傳和優(yōu)質(zhì)傳播，因此群眾文化工作者要嚴(yán)格要求自身，切實(shí)密切聯(lián)系群眾，扎根到群眾的生活中去，不可因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來就忽視現(xiàn)實(shí)生活的調(diào)查和探究，不能因?yàn)樯缃幻襟w的飛速發(fā)展就籠統(tǒng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的聲音而忽視了現(xiàn)實(shí)百姓之間的溝通，更不能因?yàn)榭旃?jié)奏生活的發(fā)展就輕視實(shí)踐的重要作用。只有充分了解了群眾的需要、群眾的生活，才能切實(shí)扛起群眾文化發(fā)展的大旗。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的群眾文化宣傳不能離開群眾文化工作者的切實(shí)調(diào)研和實(shí)踐，因此要實(shí)現(xiàn)對群眾文化在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的切實(shí)發(fā)展，群眾文化工作者要扎根到群眾的生活中，深入到自己所管轄的社區(qū)和單位里，坐下來和群眾交交心、說說話，和群眾保持良好的交流，形成密切的溝通關(guān)系，在了解了群眾的所思、所想之后再展開群眾文化的宣傳工作。只有這樣才能全面了解群眾對于文化的渴求，才能知道群眾最需要的精神糧食是什么，對癥下藥才能藥到病除，群眾文化宣傳也是如此，找到了核心需求，才能發(fā)展喜聞樂見的群眾文化。

三、不忘服務(wù)初心，建立網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)

群眾文化工作者工作的意義就在于為群眾提供文化糧食，打造文化陣地，讓群眾在屬于自己的文化環(huán)境中收獲精神上的滿足。對此，創(chuàng)造良性的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，為群眾提供貼切的文化服務(wù)是每個(gè)群眾文化工作者所不能忘卻的初心和使命。群眾文化工作者可以創(chuàng)設(shè)微信公眾平臺(tái)，為群眾提供文化引領(lǐng)，讓群眾在信息文化的引導(dǎo)中獲取有用的信息，形成文化慣性，培養(yǎng)積極向上的文化氛圍。此外，群眾文化工作者所創(chuàng)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)不僅能確保價(jià)值觀的正確，更能更好地進(jìn)行群眾文化的推廣，可以在一定的受眾群體中形成群眾文化的培養(yǎng)，從而增強(qiáng)群眾間的文化凝聚力，為和諧社會(huì)凝聚一份力。

綜上所述，群眾文化體現(xiàn)的是群眾在社會(huì)生活中的價(jià)值取向和文化選擇，是群眾