“i”在童話里-活動方案

2022BMW東莞區(qū)域巴伐利亞莊園童話之旅“i”在童話里Planningideas策劃思路PART01《海的女兒》童話里—那是小時候的純真回憶不僅有各種可愛的小動物、漂亮的城堡還有公主、精靈、王子......那是他們渴望去探索和實現(xiàn)夢想的地方你心中的童話王國存留你童真的地方......別忘了那個地方別忘了那個承載你愛與情感的地方無論你是否長大它都為你珍藏著心底最純真的記憶和最美好的向往超越想象只有相信，才能抵達別忘了你心中童真的那片綠洲與“i”親愛的Bimmer：

歡迎抵達，這片令你心向往之的天地。讓我們與“i”同行，回到BMW的故鄉(xiāng)巴伐利亞莊園。也許我們從來不曾抵達過，但它一直在那里，總會在那里，正在等待故事的主角上場......BMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBMWBActivityoverview活動概述PART02《白雪公主》活動背景據(jù)數(shù)據(jù)分析消費者對寶馬新能源品牌及產(chǎn)品認識不足，i系上市至今潛客數(shù)量偏少，需要在區(qū)域進行新能源電車的科普，增加試駕率，打消客戶對BMW純電動車型的偏見，從而提升對寶馬新能源品牌認知及產(chǎn)品的了解，助力銷售；2022年是新能源汽車的景氣大年,且購車人群消費習慣已經(jīng)變化，已有共識新能源車擊敗燃油車，成為購買首選；近期新能源車漲價潮及時局的影響，BMW東莞區(qū)域開展新BMWiX3的試駕之旅，以向往童話世界為主調(diào)，帶領(lǐng)客戶以童話故事的角度，多層面的感受BMW新能源電車的優(yōu)勢及獨有亮點，從而提高消費者對BMW新能源的下單量及對品牌的好感度?；顒颖尘胺治鲕囆停盒履茉窜囖D(zhuǎn)換階段，急需消費者認可，同時潛客也需要填充。市場：疫情的影響反而促進了群眾購車量，銷售機遇不容錯過。客戶：了解新能源車的趨勢，通過市外的試駕之旅，建立對車型的優(yōu)質(zhì)口碑轉(zhuǎn)換+拓客機遇+銷量開拓+口碑產(chǎn)品解析

超越電動/BEYONDELECTRIC可靠品質(zhì)iX3iXi4i3全新豪華出行體驗終極電動駕駛樂趣運動精神最具靈感的未來出行引路者THEMOSTINSPIRINGTHOUGHTLEADERINFUTUREMOBILITY

洞見未來出行VisonaryMobility開創(chuàng)性科技PioneeringTechnology賦予靈感的設(shè)計InspiringDesign未來豪華NextLuxury秉持駕駛初心，創(chuàng)造多元駕趣（電動駕趣）KEEPINGBMW’SDRIVINGCORE,WHILEPURSUINGITSINFINITEPOSSIBILITIES客戶群體洞察有一定社會地位，35+的年紀受教育程度更高，看重品牌處于相對穩(wěn)定的人生階段,關(guān)愛家庭，具有較高生活品質(zhì)，熱情、勇敢進取都市新中產(chǎn)新興行業(yè)領(lǐng)導者進取品質(zhì)創(chuàng)新寶馬蔚來奔馳特斯拉活動主題：“i”在童話里

2022BMW東莞區(qū)域巴伐利亞莊園童話之旅活動時間：8月26日【星期五】活動地點：河源巴伐利亞莊園活動內(nèi)容：風景試駕、童話故事互動體驗、水上樂園、黑森林樂園、COS化妝晚會活動對象：iX3車主&圈層朋友，i系潛客活動目標：邀約30批客戶出席，60-70人活動目的：1、利用圈層營銷，傳播品牌口碑，借勢提

升新能源關(guān)注度及形象度；

2、傳遞車型調(diào)性，凸顯與競品的差異化優(yōu)

勢，建立i系與潛客群體的良性互動與溝通；參與經(jīng)銷商：東莞7家BMW經(jīng)銷商活動調(diào)性：親子溫馨、綠色環(huán)保、童話故事情節(jié)、品牌賦能活動概述活動整體規(guī)劃發(fā)布新聞稿&微信軟文THEME亮點“i”在童話里，2022BMW東莞區(qū)域巴伐利亞莊園童話之旅車型品鑒試駕8月19日邀約客戶&發(fā)布軟文8月26日活動執(zhí)行8月27-30日ATLBTLi系靜態(tài)車型品鑒童話莊園試駕水上童話黑森林冒險競品試駕環(huán)保教育化妝晚會童話闖關(guān)音樂盛宴COS化妝晚會白雪能量補給站Publicityplanning傳播規(guī)劃PART03《賣火柴的小女孩》傳播策略借助3月新能源神器搜索曝光熱潮，挖掘異業(yè)伙伴邀請的高凈值客戶線上：神器碎片收集地球勇士最終大獎iX3免費駕駛一個月名單公布，中獎?wù)攉@得本次童話之旅的家庭名額一份，參與活動輸出高質(zhì)量口碑的建立。線下：利用“童話故事”+“品牌調(diào)性”來制定活動,打造走心童話故事線，將客戶引入故事情節(jié)，以全場景布置，沉浸式體驗的感受，去進行線上的美圖分享，從而擴大本次活動的影響力傳播，增加潛客線索。集客影響轉(zhuǎn)化印象共鳴擴散前期傳播線上邀請旅游博主，敘述出最喜歡的一篇安徒生童話故事，如果你在童話故事里有一輛新BMWiX3，你會第一時間開它去見哪個童話故事中的人物？并加話題#我想“i”在童話里##與新BMWiX3共赴童話#發(fā)送到小紅書個人賬號，按點贊排名，贈送本次活動的家庭出行名額。前期招募旅游博主招募小紅書達人傳播邀請7位小紅書達人體驗官，參與活動體驗，并且活動過后美照文章傳播?；顒觽鞑デ捌趥鞑ソ?jīng)銷商、官網(wǎng)軟文招募圖發(fā)布通過經(jīng)銷商自有微信公眾號、視頻號、合作汽車網(wǎng)站、新媒體等渠道大范圍覆蓋傳播，發(fā)布宣傳本次活動預熱軟文以及貼近主題的招募圖，充分利用經(jīng)銷商合作媒體及自媒體渠道傳播，設(shè)定本項目活動招驀二維碼報名后臺，客戶掃碼關(guān)注填寫姓名及聯(lián)系方式后，活動當日到達現(xiàn)場簽到。預熱軟文經(jīng)銷商使用統(tǒng)一內(nèi)容的軟文模板。廣宣媒介示意示意“i”在童話里前期傳播廣宣媒介活動長圖宣傳海報以《“i”在童話里》為主題設(shè)計邀約長圖，銷售顧問以及經(jīng)銷商自有渠道進行統(tǒng)一發(fā)布?！癷”在童話里前期傳播廣宣媒介“i”在童話里利用文案與視覺設(shè)計統(tǒng)一制作本次活動3天倒計時海報，以“i”在童話里”為主題，體現(xiàn)家庭溫馨，環(huán)保教育，展現(xiàn)寶馬對當代客戶的生活方式的深刻詮釋，以及對中國客戶需求的深度解讀。倒計時預熱海報示意示意活動中傳播廣宣媒介活動當天，將通過設(shè)立攝影機位拍攝活動現(xiàn)場精彩花絮視頻及圖像，覆蓋活動全程，通過云攝影技術(shù)平臺，讓東莞市更多受眾實時在線查看活動精彩花絮，進一步擴大活動期間的傳播效應(yīng)。云相冊直播示意“i”在童話里活動中傳播實時直播互動—主播現(xiàn)場直播輸出傳播視頻線下活動執(zhí)行過程中，媒體及KOL通過試駕新BMWiX3，進行現(xiàn)場直播或在抖音等平臺發(fā)布活動視頻（配文;試駕體驗及車型亮點），活動期間進行微信朋友圈圖片九宮格以及15秒短視頻制作傳播。現(xiàn)場活動及時傳播分享主播進行現(xiàn)場視頻直播，客戶互動;進行持續(xù)活動宣傳?，F(xiàn)場精彩瞬間分享（素材收集）活動機制下，現(xiàn)場參與客戶在微信、微博（帶上活動話題）、抖音和小紅書等APP平臺，圖文結(jié)合分享的內(nèi)容及時進行素材收集，后期用以傳播;結(jié)合車型賣點和調(diào)性進行多種形式的互動和素材采集，最后統(tǒng)一輸出，做出結(jié)合地方美食文化的文章進行傳播，擴大活動影響力和車型關(guān)注度。后期傳播傳播時間：8月27-30日活動結(jié)束后，參與媒體與異業(yè)統(tǒng)一推送本次活動軟文，傳播活動盛況及新BMWiX3車型信息與產(chǎn)品賣點

新聞通稿傳播時間：8月26日活動結(jié)束后的第一時間將現(xiàn)場精彩照片生于朋友圈轟炸式傳播微信九宮格傳播時間：8月26日活動結(jié)束后第一時間，攝像師現(xiàn)場剪輯活動視頻素材，形成30秒視頻于朋友圈傳播微信小視頻Siteplanning場地規(guī)劃PART04《灰姑娘》場地介紹福朋喜來登度假酒店酒店總建筑面積為55391.7m，其中主題酒店建筑面積為35180m，二樓酒店建筑面積為12911.7m，外觀建筑設(shè)計靈感來源于歐式皇宮風格與當?shù)刈匀辉氐目图彝翗墙ㄖL格融為一體，為賓客打造舒適服務(wù)和身臨其境的入住體驗，被廣東省文化和旅游廳列為廣東省文化主題旅游飯店創(chuàng)評首批評定入圍酒店，并通過了中國飯店業(yè)協(xié)會和深圳市飯店業(yè)協(xié)會“五葉級”中國綠色飯店的現(xiàn)場評審。酒店負氧離子含量高達上萬個/cm3，是氣候宜人的天然大氧吧，是您健康休閑旅游度假目的地首選之地。場地環(huán)境場地環(huán)境水上樂園水上樂園場地環(huán)境*房間配套湖景/山景套房場地布置展車效果圖門口刀旗場地布置簽到處效果圖舞臺效果圖場地布置酒店指引酒店指引場地布置白雪電力補給站效果圖展車效果圖拯救美人魚效果圖氛圍布置示意手拿牌&定制礦泉水落地立體字游泳圈（選做）發(fā)光手拿牌落地氣球燈相框&桌面立體字手環(huán)絲帶定制Activity

planning活動規(guī)劃PART05《野天鵝》活動流程場地

流程

時間

內(nèi)容

說明各地各自出發(fā)8：30-11:00客戶各自出發(fā)到達酒店客戶各自出發(fā)到達酒店到達酒店11:00-12:00辦理入住到達目的地后，稍作修整，工作人員清點車輛，辦理入住手續(xù)第一天特色午餐12:00-14:00進行午餐工作人員統(tǒng)一安排客戶們到達餐廳活動介紹12:30-12:40活動內(nèi)容介紹歡迎午宴，主持人進行活動內(nèi)容講述午休小憩14:00-16:00回到房間午休吃完午飯，回房間將行李整理一下，顛簸了一路的疲憊，以午休來充沛自己互動項目15：00-18：00“i”在童話里競品試駕試乘競品車型與新BMWiX3車型為“i”許愿許愿樹為“i”許愿“i”護環(huán)境，拯救美人魚公主水上童話闖關(guān)白雪電力補給站白雪主題，能量飲品茶歇補給站，供客戶清涼解暑童話COS化妝晚會18:00-21:00童話COS化妝晚會童話美拍破冰游戲iX3車型分享音樂自助晚宴晚間休息21:00自行安排自行安排剩余時間：自嗨自樂，安排洗漱第二天i享早餐8:00-9:30進行早餐酒店自助早餐，早餐過后回房間收拾行李自由活動-自由享受旅程自由享受旅程，打卡景點各自返程-嘉賓自由返程嘉賓返程到集合點辦理入住手續(xù)&午餐車輛到達目的地將車匙交給BMW指定工作人員的車主家庭根據(jù)指引牌到簽到處簽到，及到酒店前臺辦理入住手續(xù)工作人員統(tǒng)一安排車主在酒店內(nèi)進行午餐提前半個小時通知酒店備好菜肴客戶到達就可以直接進行午餐主持人播報下午行程&午休在客戶進行午餐時主持人播報下午行程及參與打卡點獲取“i”心幣可在晚宴兌換神秘禮品午餐過后，回到自己的房間將行李整理一下，就可以進行午休顛簸一路的身體，以午休來進行充值能量充滿后，有更多有趣的童話闖關(guān)等著你！“i”童話規(guī)則制度佩戴了手環(huán)的客戶在園區(qū)內(nèi)的所有互動項目都可以參與體驗每組客戶可進行各項童話趣味挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)各個項目可獲得不同的【”i“心幣】集齊4款【”i“心幣】可在晚宴獲得神秘禮物穿越童話試乘試駕BMW新能源車型競品試駕講解客戶到午宴宴會廳集合由內(nèi)訓師進行車輛講解&競品試駕內(nèi)容講解新BMWiX3與modleY競品試駕。試駕路線:試駕路線春沐源小鎮(zhèn)巴伐利亞莊園-春沐源小鎮(zhèn).車輛駕駛感受對比輔助駕駛系統(tǒng)對比駕駛模式對比（B/D檔模式）PK

充電體驗穿越童話試乘試駕“i”在童話里-BMW新能源車型試駕風景試駕路線:巴伐利亞莊園歐式建筑風景試駕開著新BMWiX3穿梭巴伐利亞莊園，像是在穿越一個又一個的童話故事，沿途可停車休息進行美拍。競品試駕租賃同級競品，供客戶進行競品試駕，試駕路線春沐源小鎮(zhèn)巴伐利亞莊園-春沐源小鎮(zhèn).競品試駕路線目的地:春沐源小鎮(zhèn)，擁有山川河溪的春沐源小鎮(zhèn)，是人們安靜的理想目的地。依山畔水，遠離塵囂，一池溪水流淌于秋風里，就像游走在充滿詩意的畫卷中?！癷”在童話里新勢力車型試乘試駕共赴童話里的綠洲童話故事——《賣火柴的小女孩》篇邀請客戶參與【許愿未來】的互動環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)以童話故事《賣火柴的小女孩》為故事主線，小紅帽將火柴點亮，看到的一個個曙光是虛幻的，最終懷著美好的愿望離開了，人的一生各不相同，但是許下心愿，為夢想奮斗，發(fā)出燦爛的光芒，才是正確的人生觀，該互動項目于酒店內(nèi)許愿圖書館，客戶寫下自己未來的期望，掛到許愿樹上，即可獲得“i”心幣1枚。共赴童話里的綠洲童話故事——《海的女兒》篇邀請客戶參與【拯救美人魚】的互動環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)以童話故事《海的女兒》為故事主線，美妙的歌喉和漂亮的魚尾被海里的各種垃圾廢棄物給奪走，把垃圾及廢棄物進行分類并在固定點進行投放，拯救美人魚。該互動項目，是入水上樂園體驗的項目，在出園口，設(shè)置了廢棄物回收箱，客戶出園時，將廢品放到指定的回收箱內(nèi)可獲得1枚的“i”心幣，同時也教育了小朋友不能亂扔垃圾以及垃圾要分類投放的相關(guān)知識。共赴童話里的綠洲童話故事——《白雪公主》篇邀請客戶參與【電力補給站】的互動環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)以童話故事《白雪公主》為故事主線，由專業(yè)調(diào)酒師制作特調(diào)夏日充電飲品，打卡電力補給站可獲得“i”心幣1枚共赴童話里的綠洲【晚宴】童話故事——《灰姑娘》篇邀請客戶參與【安徒生COS美拍】的互動環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)以童話故事《灰姑娘》為故事主線，用魔法變出一位漂亮的公主&王子或其他的故事角色。該互動項目，以為客戶準備好COS的服裝，可根據(jù)自己喜好進行換裝美拍，時間一到，“魔法就失效了呦”。共赴童話里的綠洲【晚宴】“i”心幣兌換客戶集齊所有“i”心幣即可在晚宴會場兌換一個特殊禮物，互動破冰&內(nèi)訓師介車【晚宴】在晚宴環(huán)節(jié)穿插2-3輪互動游戲增加客戶之間的關(guān)系以及現(xiàn)場氛圍上臺進行互動也可獲得相應(yīng)的禮品BMW精英駕駛培訓師分享根據(jù)今天的試駕體驗情況進行分析并展開講解新BMWiX3的亮點性能共赴童話里的綠洲【晚宴】

童話故事——《夜鶯》篇現(xiàn)場晚宴的【悅夏之聲】舞臺環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)以中國元素創(chuàng)作的童話故事《夜鶯》為故事主線，一展歌喉，氛圍布置+美妙嗓音讓現(xiàn)場客戶身心投入到歌聲里該互動項目，該項目在自助晚宴開始中穿插2-3Pat進行演繹。自由活動晚安、好眠公主要回城堡休息了大家可自行安排剩余時間：洗漱、酒店內(nèi)提供的設(shè)施活動等。早餐&返程第二天早上，嘉賓酒店餐廳內(nèi)進行自助早餐，早餐結(jié)束之后，嘉賓回房收拾整理行李，稍作休息，車主們相互暢談，準備回程，將童話放進心里，將美好帶回家中。Activityexecution事務(wù)執(zhí)行PART06《夜鶯》人員統(tǒng)籌人員人數(shù)負責單位職責活動總負責2名BMW1名/微米1名負責整場活動相關(guān)工作人員的調(diào)動、流程把控等簽到工作人員9名BMW7名/微米1名負責簽到、指引等主持人1名微米負責整個活動的控場及主持攝像師3名微米負責活動現(xiàn)場全程跟拍處理圖片，上傳云相冊攝影師2名微米負責整個活動的視頻拍攝，后期整理成30秒的回顧視頻航拍師1名微米負責活動現(xiàn)場無人機全程跟拍視頻素材，成品后期可上傳云相冊禮儀2名微米負責活動現(xiàn)場的伴手禮派發(fā)，以及客戶指引兼職7名微米負責各個展區(qū)的秩序維護及機動工作人員KPI及展車調(diào)度1、各經(jīng)銷商需在8月15日前提交車輛調(diào)度表，備妥車輛保單及行駛證?；顒悠陂g用于展示及試駕的車輛由各經(jīng)銷商安排派車。2、各經(jīng)銷商需在8月18日17:30前將調(diào)用車輛統(tǒng)一開至活動地點，并分配駕乘人員。3、調(diào)度車輛在出發(fā)前，油箱需加滿油，往返加油費及路橋費各店自理。類別東莞合寶東莞宏寶東莞驊寶東莞寶信東莞寶昌東莞美寶行東莞順寶合計調(diào)用車型調(diào)用數(shù)量使用時段類別東莞合寶東莞宏寶東莞驊寶東莞寶信東莞寶昌東莞美寶行東莞順寶合計出席人數(shù)出席時段車輛調(diào)度出席KPI（組）1、各經(jīng)銷商需在8月22日前提交參加活動人員明細表（含各店工作人員），并提供出席人員姓名、性別、身份證號碼、聯(lián)系電話及緊急聯(lián)系人姓名及聯(lián)系電話。2、執(zhí)行公司根據(jù)各經(jīng)銷商提供的名單及備注資料，提前做好房間分配。本次活動需安排展車2輛、試駕車5輛主持人推薦甜甜/中英雙語主持人·東莞電臺107.5交通音樂頻道特約主持人·BMWGKL品鑒會·廣東省金融峰會座談會·廣東省高等教育技術(shù)專家訪談會·珠江·愷撒堡全國青少年鋼琴大賽·BYD比亞迪車主俱樂部全國行·AstonMartin阿斯頓馬丁臻享會·澳門第三屆旅博會威尼斯金光會館音樂會·第22屆世界超級模特環(huán)球大賽中國區(qū)決賽·第六屆上海國際全印展......明星見面會/品牌發(fā)布會/國際車展/房地產(chǎn)開盤/企業(yè)晚會等大型活動BMW樂隊推薦《夢之翼》樂隊主唱:賴秋君畢業(yè)于河源職業(yè)技術(shù)學院，擅長流行和民族唱法，擁有豐富的舞臺經(jīng)驗和深厚的唱功。長期在各大酒吧駐唱，并且每年的商演量1、2百場，參演過各大企業(yè)的開業(yè)慶典、周年慶、答謝會、訂購會、政府文藝巡演以及下鄉(xiāng)演出等大型文藝演出……個人榮譽：2015年10月受邀東莞寮步鎮(zhèn)籃球館15000人無限極大型萬人演出2015年6月珠?！案窳０侗弊罴雅_風獎2016定南縣紅歌民歌大賽榮獲二等獎2016萬州年度“長江之星”全國歌手大賽榮獲銀獎2017河源源城區(qū)首屆槎城文化藝術(shù)節(jié)三等獎2017年擔任河源市萬綠禾緣文化藝術(shù)總監(jiān)禮儀建議【現(xiàn)場接待禮儀人員】

童話角色禮服套裝【工作要求及招募條件】對行業(yè)熱衷，全程提供微笑、主動、周到服務(wù);18-25歲身高165cm以上（可根據(jù)實際報名及人員條件情況調(diào)整);相貌姣好舉止優(yōu)雅，有相關(guān)崗位工作經(jīng)驗,對工作有很高的熱忱，態(tài)度認真，待人禮貌;能配合前期禮儀培訓活動;花藝&茶歇建議【簽到臺花】花材：橙色，紫色，鮮艷色調(diào)為主花器：陶瓦花瓶，【餐桌桌花】花材建議：太陽花，白玫瑰，蘭花，菊花，橙色，紫色色調(diào)為主花器建議：陶瓦花瓶本次活動的餐飲建議提供開胃小食和軟飲，提供時間持續(xù)整個活動周期；當?shù)夭惋嫹?wù)的選擇需在以下方面符合BMW標準:1.菜單選擇；2.食品和飲料的品質(zhì)；3.餐飲服務(wù)質(zhì)量；4.餐飲服務(wù)人員需儀表整潔,態(tài)度親切友好；攝影攝像【云端攝影】專業(yè)攝影師全程拍攝活動全過程，即拍即出圖，后臺同步至相冊直播?！緮z像視頻】全程拍攝活動全過程，剪輯并制作精選小視頻。【職責】1、負責拍攝活動現(xiàn)場周邊及入口；2、負責拍攝活動現(xiàn)場全景；3、負責拍攝活動區(qū)全景、近景及特寫；4、負責拍攝簽到區(qū)的全景、近景及跟蹤重