海南國際旅游島策劃方案書

2024海南·國際旅游島

旅游精品推廣展籌劃方案第一局部背景分析1、經(jīng)濟形勢分析：◎當前，由美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機愈演愈烈，釀成了一場自上世紀大蕭條以來最為嚴重的危機，目前不僅本身尚未見底，持續(xù)時間也難以預(yù)料，而且對我國實體經(jīng)濟的影響正在進一步加深，經(jīng)濟增速下滑已成為影響我國經(jīng)濟社會開展的突出矛盾?！虮M管海南受外部環(huán)境影響有一個延遲的過程，但金融危機的負面影響已經(jīng)凸顯，經(jīng)濟運行中出現(xiàn)了不少新的困難和問題：一是經(jīng)濟下行趨勢明顯。二是對重點行業(yè)的影響逐步加深。三是由于國際國內(nèi)資本市場持續(xù)低迷，投資者信心缺乏，融資困難，社會投資趨于謹慎，不少工程推進速度放緩?！蚝Ｄ暇邆涞挠欣蛩兀阂皇墙?jīng)過建省辦經(jīng)濟特區(qū)20年的開展，我省經(jīng)濟總量不斷壯大、質(zhì)量顯著提高、結(jié)構(gòu)明顯改善，經(jīng)濟自主增長機制逐步形成，招商引資的吸引力越來越強，海南處于開展上升期的根本趨勢沒有改變。二是中央應(yīng)對危機，果斷出臺一系列擴大內(nèi)需、刺激經(jīng)濟增長的政策措施，為我省擴大投資、推進重點工程建設(shè)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來了重要機遇。三是海南資源的獨特性、唯一性不可替代，反季節(jié)瓜果菜市場廣闊，房地產(chǎn)擁有生態(tài)、健康的品牌，海島旅游具有獨特的魅力和市場吸引力，擴大島外需求的潛力巨大?！驓v史經(jīng)驗證明，全球每次經(jīng)濟危機爆發(fā)的時候，帶動經(jīng)濟回暖的都是旅游、休閑等效勞產(chǎn)業(yè)。1930年代美國最嚴重的經(jīng)濟危機，最先復(fù)蘇的不是制造業(yè)，而是旅游等效勞業(yè)。1997年亞洲金融危機后，東盟各國旅游業(yè)在危機中率先復(fù)蘇。2、國際旅游島建設(shè)是國家賦予海南的使命◎萬象云屯，風(fēng)云際會。只有站在中國改革開放和海南經(jīng)濟開展的時空坐標上，才能清晰地洞察海南國際旅游島建設(shè)的歷史方位和功能定位。◎先行先試的時代價值——當中國改革開放的歷史車輪駛到30周年的里程碑前，2024年4月，胡錦濤總書記親臨海南視察并發(fā)表重要講話，要求海南要站在新的起點上勇做改革開放的“排頭兵〞。總書記同時指出，海南要“大力開展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代效勞業(yè)〞，“提高旅游業(yè)國際化程度〞。◎省委書記衛(wèi)留成生動地闡述道：“通過建設(shè)國際旅游島這個有效抓手，由點及面，海南改革開放這盤棋就活了，海南的開展路子就寬了、直了。〞◎在我國改革開放30周年大背景下，海南建設(shè)國際旅游島，其意義已經(jīng)遠遠超出海南，對全國性的新一輪對外開放也將是一個有力的推動。第二局部本案目的○拉動內(nèi)需，刺激海南整體經(jīng)濟的開展。○提升海南旅游資源價值和品牌形象，為海南國際旅游島建設(shè)和海南經(jīng)濟的開展創(chuàng)造新亮點?！饘Α昂Ｄ稀H旅游島〞進行延展宣傳與推廣?！鸫龠M海南與旅游行業(yè)緊密聯(lián)系的6大行業(yè)的開展及品牌形象的提升。第三局部推廣策略1、推廣組合方式：2、具體闡述：1〕黨報聯(lián)動展示：以全國15家黨報聯(lián)盟聯(lián)動展示的形式，將海南國際旅游島整體形象下的旅游精品與聯(lián)盟省市間的旅游精品，有組織、分類別、分批次的在全國范圍內(nèi)輪流同步刊展。2〕巡展推介：在全程推廣的期間，確定巡展城市和時間，由承辦單位、籌劃單位組織推介團進行巡展。3〕全國發(fā)卡：以海南國際旅游島建設(shè)良機，在全國范圍內(nèi)推出“海南·國際旅游島“惠游卡〞。憑該卡在規(guī)定時間內(nèi)來海南旅游度假，可以在景點、景區(qū)、餐飲、賓館酒店、特產(chǎn)等方面進行消費時享受實實在在的優(yōu)惠。第四局部本案亮點★15家黨報聯(lián)盟，無限提升品牌高度本次活動將整合全國十余家黨報聯(lián)盟，這無疑將品牌的形象推廣提升到一個新的高度。

★異地黨報聯(lián)動展示，范圍廣，影響深，互動性強

不同地域的黨報之間，根據(jù)報廣排期將同步聯(lián)動進行彼此間旅游產(chǎn)品和品牌的平面展示，覆蓋面突破海南島，輻射全國，

影響深遠。

★跨省推介，親和力強，形象直觀組織海南旅游產(chǎn)品和品牌的推介組團，選定全國極具代表性的省會城市進行現(xiàn)場推介，展示推介海南島的旅游產(chǎn)品和品牌更直觀更具體。★系統(tǒng)組團，核心城市，集中展示涵蓋與旅游緊密相關(guān)的“衣、食、住、行、游、娛〞6大行業(yè)。產(chǎn)品及品牌展示組團式，更密集，更集中，更搶眼?！镆豢ㄔ谑?，全方位暢享椰風(fēng)海韻惠游卡的推出，讓全球消費者在海南旅游度假時，全方位享受海南島得天獨厚的自然資源與溫情關(guān)心。第五局部全程運作主辦單位：中共海南省委宣傳部、海南省旅游局、海南商務(wù)廳承辦單位：海南日報報業(yè)集團全程籌劃推廣：海南華世傳媒參與媒體：?北京日報?、?天津日報?、?重慶日報?、?山西日報?、?陜西日報?、?浙江日報?、?四川日報?、?黑龍江日報?、?遼寧日報?、?吉林日報?、?湖南日報?、?河南日報?、?寧夏日報?、?安徽日報?、?海南日報?等15家黨報媒體。友情支持：?江西日報?、?南方日報?、?新疆日報?、?廣西日報?、?深圳特區(qū)報?、?云南日報?、?群眾日報?等共約數(shù)十家報刊媒體,以及全國眾多電視、網(wǎng)絡(luò)媒體?！惨弧郴顒咏M織機構(gòu)〔二〕成立活動組委會〔三〕全程總時間：2024年5月——12月〔四〕全程運作1、核心：“一場研討會，三大協(xié)議〞

2、峰會運作：1〕峰會組委會組建2〕成立專案組〔隸屬于峰會組委會〕①黨報聯(lián)盟組②組團推介組③全國售卡組3〕嘉賓邀請：①黨報聯(lián)盟的報社負責(zé)人/領(lǐng)導(dǎo)②黨報聯(lián)盟所屬地之省旅游局領(lǐng)導(dǎo)③港澳臺旅游局之相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)④相關(guān)媒體記者4〕峰會時間：一周2024年5月23日——5月28日〔暫擬〕3、全程推廣流程：1〕活動方案審查定案：①由活動承辦單位海南日報報業(yè)集團初審本案；②承辦單位報主辦單位海南省委宣傳部批準；2〕籌劃單位與承辦單位共同完善活動具體細節(jié)的籌劃。包括版面安排、廣告刊發(fā)優(yōu)惠政策、媒體邀請、日程安排等；3〕以活動主、承辦單位的名義向全省招商部門、各航空公司、旅游公司、旅行社、旅游景區(qū)/景點、賓館酒店、房產(chǎn)、海南特產(chǎn)加工銷售企業(yè)〔涵蓋食品、珍珠飾品等〕、汽車租賃等意向廣告主下發(fā)通知或邀請函；4〕落實參與媒體、意向廣告主名單；5〕組織黨報聯(lián)盟海南考察，并簽訂聯(lián)動展示之發(fā)刊協(xié)議書；6〕舉辦由活動主、承辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)、全國黨報聯(lián)盟人員及新聞記者、意向廣告主參與的“海南·國際旅游島黨報聯(lián)盟〞研討會，簽訂三大協(xié)議；7〕舉辦由活動主、承辦單位高層領(lǐng)導(dǎo)、全國黨報聯(lián)盟人員及新聞記者、意向廣告主參與的大型酒會；8〕組織發(fā)刊、巡展和售卡。4、活動詳解：〔跨省巡展推介與“惠游卡〞出售將做另案講解?！陈?lián)盟活動：1〕由主辦和承辦方聯(lián)絡(luò)、溝通、邀請聯(lián)盟黨報負責(zé)人來海南考察2〕在考察過程中，協(xié)商溝通聯(lián)盟方案3〕完成聯(lián)盟聯(lián)動平面展的協(xié)議簽訂版面安排：根據(jù)協(xié)議協(xié)商確定事宜，進行版面的統(tǒng)一規(guī)劃和預(yù)留。一期4個整版，一個月異地黨報發(fā)刊2次。聯(lián)盟黨報活動要點：1〕黨報聯(lián)盟統(tǒng)籌安排發(fā)刊時間和版面；2〕各黨報在其它14家聯(lián)盟所在地1個月內(nèi)有2次宣傳自身所屬地的旅游、招商等相關(guān)信息之時機。3〕提前在當?shù)厝請箢^版有新聞標題〔提示所在版塊〕，并在相關(guān)板塊刊發(fā)本次活動的新聞通稿，介紹活動內(nèi)容。4〕所有期次必須統(tǒng)一標題。〔例如：玩在海南/廣州/重慶等、住在海南、吃在海南、贏在海南等等〕，并有所有期次的標題展示，提示讀者下期精彩內(nèi)容。5〕所有版面內(nèi)容可以調(diào)整。如地產(chǎn)缺乏版面，可以另外增加其他特產(chǎn)或旅游景點等內(nèi)容來補充。6〕刊登1/2版面平面廣告的企業(yè)可優(yōu)惠贈送千字軟文，以補足內(nèi)容不夠的版面。黨報聯(lián)盟﹙普通彩色整版﹚刊例價及發(fā)行量

01北京日報

刊例價：17.6萬元

發(fā)行量：140萬份02天津日報

刊例價：18.8萬元

發(fā)行量：38萬份03重慶日報

刊例價：15萬元

發(fā)行量：200萬份04山西日報

刊例價：15萬元

發(fā)行量：25萬份05陜西日報

刊例價：14萬元

發(fā)行量：25萬份06浙江日報

刊例價：14.17萬元

發(fā)行量：25萬份07四川日報

刊例價：10萬元

發(fā)行量：48萬份08黑龍江日報

刊例價：15萬元

發(fā)行量：85萬份09遼寧日報

刊例價：18萬元

發(fā)行量：100萬份10吉林日報

刊例價：16.5萬元

發(fā)行量：35萬份11湖南日報

刊例價：14.5萬元

發(fā)行量：35萬份12河南日報

刊例價：15.8萬元

發(fā)行量：70萬份13寧夏日報

刊例價：12.8萬元

發(fā)行量：22萬份14安徽日報

刊例價：12萬元

發(fā)行量：27萬份15海南日報

刊例價：15萬元

發(fā)行量：18萬份

以上數(shù)據(jù)為網(wǎng)上收集，在活動確定執(zhí)行時，以同各大報刊廣告部的書面確認為準。聯(lián)盟黨報本錢測算〔15家〕效益測算〔15家〕根本數(shù)據(jù)：●總發(fā)行量：893萬份/天●15家媒體刊例總價：224.17萬元/版/天●假設(shè)按5折優(yōu)惠，為：112.1萬元/版/天廣告主利益〔詳見招商套餐〕例如：同一廣告主刊登１６家報刊普通彩色版所需費用﹙按5折計算﹚聯(lián)盟黨報效益：1〕本地招商資金歸屬自身所有；2〕1個月2次14家聯(lián)盟黨報所在地的招商、宣傳、推廣良機。海南日報報業(yè)集團效益：112.1萬×4〔版〕=448.4萬/次說明：1、此數(shù)據(jù)為最低招商額度；2、該招商金額完全歸屬海南日報報業(yè)集團支配。版面規(guī)格整版1/2版1/32版費用估算（萬元）112.1563.5注：考慮到贈送其它優(yōu)惠贈送形式，費用會更低招商運作：1、黨報聯(lián)盟發(fā)刊協(xié)議簽訂；2、協(xié)議簽訂過程中同步進行招商書的制作；3、招商對象：旅游景點/景區(qū)/旅游公司等旅游行業(yè)、房地產(chǎn)、海南特產(chǎn)品加工企業(yè)、賓館酒店、特色餐飲美食、汽車租賃等行業(yè)等。4、招商思路1〕“三點多線〞：以政府、報社和全程籌劃推廣單位作為招商的三個核心點，各點依托自身特點發(fā)揮優(yōu)勢進行招商2〕招商時間：2個月總冠名：200萬RMB冠名商回報1、“2024海南國際旅游島旅游精品推廣展〞的總冠名權(quán)；2、聯(lián)動展示前，享受海南日報南國都市報1個半月的企業(yè)專題報道；3、邀請冠名企業(yè)代表參加海南國際旅游島黨報聯(lián)盟研討會，并進行著重介紹；4、冠名企業(yè)代表受邀出席黨報聯(lián)盟組委會舉辦的酒會；5、研討會和酒會背景板顯要位置顯示冠名商全稱和LOGO；6、冠名企業(yè)將獲得組委會頒發(fā)的精美禮品；7、海南日報、南國都市報全程跟蹤報道；8、冠名企業(yè)享有15黨報聯(lián)盟彩色整版的平面宣傳12次；9、12次黨報聯(lián)盟彩色整版平面宣傳5折優(yōu)惠，價值1345萬；10、南國都市報、海南日報的新聞報道和軟性廣告不少于100篇；11、海南國際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)Logo一年，并在首頁與冠名企業(yè)網(wǎng)站建立鏈接；招商套餐：A套餐：100萬RMB享受回報：1、聯(lián)動展示前，享受海南日報南國都市報1個月的企業(yè)專題報道；2、邀請企業(yè)代表參加海南國際旅游島黨報聯(lián)盟研討會；3、企業(yè)代表受邀出席黨報聯(lián)盟組委會舉辦的酒會；4、研討會，酒會背景板顯示企業(yè)LOGO；5、企業(yè)將獲得組委會頒發(fā)的精美禮品；6、海南日報、南國都市報全程跟蹤報道；7、冠名企業(yè)享有15黨報聯(lián)盟彩色1/2版的平面宣傳12次；8、12次黨報聯(lián)盟彩色1/2版平面宣傳5折優(yōu)惠，價值672萬；9、南國都市報、海南日報的新聞報道和軟性廣告不少于60篇；10、海南國際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)Logo一年，并在首頁與冠名企業(yè)網(wǎng)

站建立鏈接；B套餐：50萬RMB享受回報：1、聯(lián)動展示前，享受海南日報南國都市報半個月的企業(yè)專題報道；2、邀請企業(yè)代表參加海南國際旅游島黨報聯(lián)盟研討會；3、企業(yè)代表受邀出席黨報聯(lián)盟組委會舉辦的酒會；4、企業(yè)將獲得組委會頒發(fā)的精美禮品；5、研討會，酒會背景板顯示企業(yè)LOGO；6、海南日報、南國都市報全程跟蹤報道；7、企業(yè)享有15黨報聯(lián)盟彩色1/2版的平面宣傳6次，1/32版的展示6次，價值357萬〔5折優(yōu)惠〕；8、南國都市報、海南日報的新聞報道和軟性廣告不少于40篇；9、海南國際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)Logo半年，并在首頁與冠名企業(yè)網(wǎng)站建立鏈接；C套餐：30萬RMB享受回報1、聯(lián)動展示前，享受海南日報南國都市報半個月的企業(yè)專題報道；2、邀請企業(yè)代表參加海南國際旅游島黨報聯(lián)盟研討會；3、企業(yè)代表受邀出席黨報聯(lián)盟組委會舉辦的酒會；4、企業(yè)將獲得組委會頒發(fā)的精美禮品；5、研討會，酒會背景板顯示企業(yè)LOGO；6、海南日報、南國都市報全程跟蹤報道；7、企業(yè)享有15黨報聯(lián)盟彩色1/2版的平面宣傳2次，1/32版的展示10次，價值147萬〔5折優(yōu)惠〕；8、南國都市報、海南日報的新聞報道和軟性廣告不少于30篇；9、海南國際旅游島官方網(wǎng)站上發(fā)布冠名企業(yè)Logo半年，并在首頁與冠名企業(yè)網(wǎng)站建立鏈接；D套餐：20萬RMB享受回報：1、聯(lián)動展示前，享受海南日報南國都市報半個月的企業(yè)專題報道；2、邀請企業(yè)代表參加海南國際旅游島黨報聯(lián)盟研討會；3、企業(yè)代表受邀出席黨報聯(lián)盟組委會舉辦的酒會；4、企業(yè)將獲得組委會頒發(fā)的精美禮品；5、研討會，酒會背景板顯示企業(yè)LOGO；6、