大學生手機市場問卷調(diào)查報告

湖北師范學院大學生市場的問卷調(diào)查報告2013～2014學年第1學期教學單位：美術(shù)學院廣告系實驗課程：現(xiàn)代市場研究專業(yè)班級：廣告1114班小組組長：王瑞芳小組組員:王慧宇翟海波張靜何昌沛調(diào)查時間：2023年11月24日—25日概述隨著市場首次購機比重的逐漸萎縮，每年近有2萬多的入校新生入住湖北師范學院，他們將是以后首次購機人群穩(wěn)定的主要組成局部。此外，大學生群居性、集中性購置的特點非常利于商家們進行季節(jié)性的重點促銷，能得到更高的投入產(chǎn)出比；年輕人勇于嘗試的個性化特點也給了一些中小品牌與大品牌競爭的時機。目前的大學生用戶就是將來的中高端用戶，搶占大學生市場，不但能提升現(xiàn)在的市場占有率?！捕衬康呐c任務(wù)目前的消費市場,經(jīng)過前幾年的高速增長時期后,已根本到達飽和狀態(tài)。而在消費者中,現(xiàn)今的大學生群體也已成為不可小視的一個較大的潛力市場。為了了解在大學生中的購置決策因素和的市場占有情況,以便能更準確地把握這一市場動向,從而在湖師進行了本次調(diào)研活動,并撰寫相關(guān)報告。1、通過對大學生消費情況調(diào)研，全面了解大學生消費的市場容量及其結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、價格、品牌等內(nèi)容以及市場相關(guān)市場情況，為銷售商和制造商提供參考，同時為大學生對消費市場的開發(fā)提供一定的參考。2、研究消費者的行為與心理，了解大學生的消費情況與習慣。3、及的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解在大學生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在市場需求?！捕持饕{(diào)研方法：1互聯(lián)網(wǎng)上查找資料2校園問卷調(diào)查法3圖書館查閱相關(guān)資料〔四〕概述調(diào)查對象：在校大學生調(diào)查方式：本次問卷調(diào)查采取的是校園問卷調(diào)查，由湖師學生自主填寫，收回有效問卷〔〕，完成率44.4%，其中男性30%，女性70%。調(diào)查報告為了了解在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握在大學的銷售情況和市場前景，我們對高校大學生的用戶進行調(diào)查，了解大學生購置的渠道，使用狀況及更換頻率，把握大學生的購置偏好我們決定以大學生為調(diào)查對象，對校園里的市場作一次調(diào)查。1、了解信息的渠道據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大局部消費者是通過網(wǎng)絡(luò)了解的信息，僅少局部消費者通過電視、報紙、宣傳單等媒介了解信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更全面、更具體的反映市場的訊息，且方便快捷，因此作為大學生而言他們更青睞與網(wǎng)絡(luò)搜集購置信息，而大學生身處學校，對于其他如電視、報紙等媒體夫人接觸反而較少。2、

購機地點調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多新生都是在學校里的移動、聯(lián)通、電信里購置了話費綁定，它的價位廉價又有智能功能。也有一局部人去了專賣店，信譽度高，售后效勞也不錯，因而容易贏得消費者的認可和接受。相反，網(wǎng)上訂購雖方便快捷，有一定的價格優(yōu)勢，誠信卻得不到保證，維修起來也較困難，因此大學生更愿意到商場或是品牌專賣店購置。3、對的需求性據(jù)數(shù)據(jù)說明,55%的消費者人對的需求一般，僅把作為根本的通訊工具，其作用就發(fā)短信打，與家人朋友維持根本的聯(lián)系及交際需要，而40%的消費者認為集打，發(fā)短信，娛樂，上網(wǎng)，聊天、拍照于一體，再他們生活中起著不可無視的作用。4、選擇考慮的主要因素根據(jù)調(diào)查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌蘋果〔％〕、三星〔%〕、小米〔%〕華為〔%〕其他，這幾個品牌無一例外都是主要以中低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。眾多廠商與經(jīng)銷商都認為中低價位款式造型又比擬時尚的就是學生，但是這是否就成為學生的最正確選擇，是否就能夠真正滿足學生的潛在需求了呢？下面我們對學生消費群的特點來做一分析，或許我們能夠發(fā)現(xiàn)什么。選擇品牌的因素圖調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大局部消費者對質(zhì)量的要求最高，是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。另外，由于大學生都是年輕人，他們對的外觀款式要求也較高，其次是功能的實用性，大學生更關(guān)注對當前時尚、信息的把握，特別是上網(wǎng)、音樂、拍照等功能的要求性較高。更換的頻率及原因及更換的頻率選項比例≤6個月0%1年25%1年半15%2年40%≥2年20%據(jù)統(tǒng)計，40%的消費者更換的頻率為2年左右，而更換的原因大局部是因為質(zhì)量出現(xiàn)問題。大學生作為一個特殊的消費群體，并無獨立的經(jīng)濟能力，因此他們的使用的使用期限會較長，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，無法使用才回去更換。6、未來購置傾向選項比例智能85%音樂5%拍照0%普通10調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大局部消費者更傾向于購置一部智能，智能功能齊全，尤其是上網(wǎng)、娛樂、購物等功能一應(yīng)俱全，為許多大學生提供了方便，也符合大學生求新求異的心理特征。而且隨著經(jīng)濟的開展，家庭收入的增加，大學生的購置力增強，進一步加強了他們消費的信心?？偨Y(jié)隨著社會生活環(huán)境的改變，人們的消費結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化，消費對象也在時刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移，大學生作為整個消費群體中的一個特殊群體，不再是只套呆在“象牙塔〞里讀書的傳統(tǒng)形象，而是正在更多地融入社會，對消費的追求已逐漸成為大學生中的一種新時尚。目前市場品牌和機型繁多，各個品牌之間的市場營銷策略手段等各有不同。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)