大學(xué)生風(fēng)尚活動(dòng)策劃案

“康師傅〞中國(guó)·風(fēng)氣大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests2024.11.9，紫天鴻文化活動(dòng)創(chuàng)意背景2024年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動(dòng)持續(xù)熾熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動(dòng)不下80個(gè);奧運(yùn)營(yíng)銷最后一搏競(jìng)品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂;五谷道場(chǎng)健康;面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠(chéng)信務(wù)實(shí)創(chuàng)新集團(tuán)廣告語:青春有夢(mèng)勇敢去追對(duì)娛樂海選的審美疲勞

對(duì)體育營(yíng)銷的互動(dòng)缺失

2024年的電視活動(dòng)情感健康人文互動(dòng)大學(xué)生一個(gè)數(shù)量龐大的群體根據(jù)2024年最新數(shù)據(jù),全國(guó)普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2024年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬;一個(gè)容易引起關(guān)注的群體高中生;職場(chǎng)新鮮人;父母等等一個(gè)喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中最活潑的成員他們是社會(huì)選秀活動(dòng)的重要參與者一個(gè)能給觀眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實(shí)感覺的活動(dòng)，一個(gè)能引起千萬人群關(guān)注與互動(dòng)的活動(dòng)誕生了健康、有活力、有社會(huì)責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了江蘇衛(wèi)視“康師傅〞中國(guó)·風(fēng)氣大學(xué)生媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋果三星智力快車超級(jí)女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢(mèng)想中國(guó)動(dòng)感地帶街舞大賽……追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人

……我們要找到一批大學(xué)生康師傅風(fēng)氣大學(xué)生幽默的﹑可愛的﹑智慧的﹑勤奮的;有責(zé)任感﹑有創(chuàng)造力﹑有魅力完整表達(dá)大學(xué)生綜合素質(zhì)團(tuán)中央、全國(guó)學(xué)聯(lián)攜手打造，學(xué)校積極配合一系列有社會(huì)意義的活動(dòng)〔公益、就業(yè)、大學(xué)生迎奧運(yùn)……〕獲選的風(fēng)氣大學(xué)生將有一年任期,擔(dān)任中國(guó)大學(xué)生使者,參加官方交流活動(dòng)以豐富商業(yè)手段大灶之后的電視活動(dòng)眾多明星以健康的校園形象加盟活動(dòng)亮點(diǎn)“康師傅〞中國(guó)·風(fēng)氣大學(xué)生指導(dǎo)單位：中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)主辦單位：北京紫天鴻文化2024年，在全中國(guó)華北、東北、西北、華南、華東、西南、華中七大區(qū)域的眾多高校中層層選拔，挑選代表優(yōu)秀大學(xué)生的形象代表，掀起一場(chǎng)代表大學(xué)生最高文化綜合實(shí)力的輿論盛況……

希望您的品牌能夠融入這場(chǎng)大型活動(dòng)當(dāng)中，使她同樣具有青春、健康、時(shí)尚﹑有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象！活動(dòng)方案*目錄1、同類活動(dòng)比照2、特色與優(yōu)勢(shì)3、活動(dòng)具體流程4、活動(dòng)推廣傳播5、活動(dòng)附帶工程及產(chǎn)品同類活動(dòng)比照超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星在校園中知名度最高全國(guó)性的大型活動(dòng)超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星中國(guó)大學(xué)生形象大使選拔賽單一的比賽內(nèi)容外表的社會(huì)反響相互的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系沒有校方的參與相同的商業(yè)價(jià)值相同的選秀模式相同的青春氣息相同的成長(zhǎng)日志全面的比賽內(nèi)容公益的社會(huì)反響首次的獨(dú)特舉行校方的積極參與特色與優(yōu)勢(shì)1、有別于其他選秀活動(dòng)，形象大使將被賦予更多使命。出訪任務(wù)〔代表大學(xué)生的出訪交流〕形象代言人〔商家產(chǎn)品形象代言〕愛心活動(dòng)宣傳大使學(xué)校、學(xué)生交流大使……特色與優(yōu)勢(shì)2、參與人群的明確性，保證活動(dòng)性質(zhì)目的是明確的，參與是穩(wěn)定的，社會(huì)反響是固定的。其實(shí)其他選秀活動(dòng)參與人群的主體也是大學(xué)生為主，但是由于沒有做出明確的限定，沒有起到對(duì)這一人群的突出作用。特色與優(yōu)勢(shì)3、由于其有深刻的社會(huì)意義和教育意義，得到政府的大力支持，傳達(dá)力度更為廣泛，參與熱情更為高漲。特色與優(yōu)勢(shì)4、不僅具有目前商業(yè)選秀活動(dòng)的欣賞性、時(shí)尚性，而且還有著社會(huì)公益性，教育性。特色與優(yōu)勢(shì)5、在整體包裝上，運(yùn)用最前沿的流行方式，減淡一定的學(xué)生味道。6、將成為一年一屆的長(zhǎng)期活動(dòng)。7、比賽內(nèi)容豐富多彩。全面的考核，可以吸引社會(huì)各個(gè)階層的關(guān)注。特色與優(yōu)勢(shì)眾多明星的加盟活動(dòng)具體流程活動(dòng)時(shí)間安排：2024年3月至4月進(jìn)入活動(dòng)媒體宣傳期2024年5月至6月各高校七大地區(qū)的選拔活動(dòng)2024年7月至8月全國(guó)復(fù)賽〔包含戶外社會(huì)實(shí)踐等外拍活動(dòng)〕2024年9月至10月全國(guó)總決賽以及頒獎(jiǎng)典禮、校園狂歡節(jié)活動(dòng)具體流程我們都是大學(xué)生可愛女博士挑戰(zhàn)生存體驗(yàn)

職場(chǎng)新鮮人明星的大學(xué)時(shí)光決戰(zhàn)夜活動(dòng)內(nèi)容:活動(dòng)具體流程活動(dòng)地點(diǎn)安排：東北賽區(qū)〔沈陽〕華東賽區(qū)〔上海〕華北賽區(qū)〔北京〕華中賽區(qū)〔武漢〕西北地區(qū)〔西安〕華南賽區(qū)〔廣州〕西南賽區(qū)〔成都〕全國(guó)賽區(qū)：舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)賽區(qū)〔北京〕社會(huì)實(shí)踐外景賽區(qū)〔山西〕……

活動(dòng)具體流程活動(dòng)選拔流程：校園選拔〔各高校推薦3名〕——地區(qū)選拔〔各地區(qū)選出前6名〕——全國(guó)復(fù)賽選拔〔將勝出前20名選手〕——全國(guó)總決賽選拔〔誕生形象大使以及單項(xiàng)大使、十佳等稱號(hào)〕

活動(dòng)具體流程參與條件：1、大學(xué)在讀學(xué)生?！矊⒎譃槟凶咏M和女子組〕2、形象氣質(zhì)佳，親和力強(qiáng)，善于溝通。3、有多項(xiàng)特長(zhǎng)。4、有參與社會(huì)實(shí)踐與愛心活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。5、外語能力較強(qiáng)。

活動(dòng)具體流程比賽評(píng)選方式：1、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委：將由學(xué)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)以及各展示板塊的專業(yè)人士組成。2、校園投票：在某些環(huán)節(jié)進(jìn)入學(xué)校進(jìn)行淘汰。3、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選：在官方網(wǎng)站以及其他配合網(wǎng)站上的投票活動(dòng)?！顒?dòng)推廣傳播時(shí)間傳播通道2024年3月至4月——電視宣傳片、網(wǎng)絡(luò)〔獨(dú)立網(wǎng)站〕、播送、平面、戶外〔主要在校園〕等2024年5月至6月——電視宣傳片等、播送、平面、校園現(xiàn)場(chǎng)等2024年7月至8月——電視欄目、宣傳片等、播送、平面、演出現(xiàn)場(chǎng)〔北京、山西外景等〕等2024年9月至10月——電視欄目、宣傳片、總決賽直播、校園狂歡節(jié)直播播送、平面、演出現(xiàn)場(chǎng)〔北京〕等活動(dòng)推廣傳播總體推廣階段活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)深入期活動(dòng)高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會(huì)戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道電臺(tái)藝人訪談電視臺(tái)實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭(zhēng)鳴展開年底宣傳攻勢(shì)展開演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國(guó)播出業(yè)界演出評(píng)論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)預(yù)熱期：1、新聞發(fā)布會(huì)2、電視宣傳片3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送宣傳5、校園戶外廣告活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)深入期：1、江蘇衛(wèi)視?中國(guó)風(fēng)氣大學(xué)生?2、宣傳片3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送宣傳5、校園戶外廣告6、各地區(qū)分賽區(qū)決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)高潮期：1、江蘇衛(wèi)視?中國(guó)風(fēng)氣大學(xué)生?7、外景活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)2、電視宣傳片3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送宣傳5、校園戶外廣告6、總決賽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)后續(xù)傳播：1、電視后續(xù)報(bào)道3、網(wǎng)站宣傳4、平面、播送后續(xù)報(bào)道5、代言活動(dòng)、形象大使出席活動(dòng)等活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)電視：江蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域地方電視臺(tái)活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)北京：北京音樂臺(tái)?中國(guó)歌曲排行榜?北京音樂臺(tái)?全球華語排行榜?北京音樂臺(tái)?雪碧榜?中央人民播送音樂之聲中國(guó)國(guó)際臺(tái)?中國(guó)歌曲原創(chuàng)排行榜?上海：上海東方播送電臺(tái)動(dòng)感101?東方風(fēng)云榜?上海東方播送電臺(tái)動(dòng)感101?全球華語歌曲榜?上海東方播送電臺(tái)魅力103上海東方播送交通臺(tái)廣州：廣東音樂臺(tái)〈9+2〉先鋒音樂榜廣東電臺(tái)城市之聲廣州電臺(tái)第二臺(tái)?金曲金榜?活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)?演藝圈??歌迷大世界??青春之星??女友??音樂周刊??當(dāng)代歌壇??滾石雜志??演藝周刊??明星周刊??OK雜志??南都周刊??中國(guó)新聞人物??YOHO！潮流志??現(xiàn)代生活周刊??都市生活周刊??南方人物周刊??音像世界??HOPE希望??上海新聞午報(bào)??明星BIGSTAR??北京青年周刊??北京電視周刊?門戶網(wǎng)站：新浪搜索網(wǎng)站：百度游戲網(wǎng)站：QQ聯(lián)眾社區(qū)網(wǎng)站：天涯貓樸奇虎再加上其他40余家專業(yè)類網(wǎng)站全力配合支持網(wǎng)絡(luò)媒體：娛樂新聞／觀眾投票互動(dòng)活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)活動(dòng)附帶工程及產(chǎn)品1、大型演出〔頒獎(jiǎng)盛典、校園狂歡節(jié)等〕2、校園形象大使紀(jì)念冊(cè)3、紀(jì)念CD/DVD4、桔祥物布偶……招商合作獨(dú)家冠名豐厚回報(bào)活動(dòng)廣告分類內(nèi)容冠名回報(bào)唯一冠名資格，具有排他性，可用此活動(dòng)做廣告宣傳，參加新聞發(fā)布會(huì)，在活動(dòng)公共關(guān)系、新聞宣傳中一起推廣宣傳?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)及戶外宣傳回報(bào)價(jià)值活動(dòng)背景板以突出位置展示獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)；橫幅廣告、宣傳海報(bào)、路牌廣告、地鐵廣告、門票背單、彩頁(yè)等。媒體廣告回報(bào)價(jià)值電視媒體傳播價(jià)值；廣播電臺(tái)媒體傳播價(jià)值；平面媒體傳播價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值。其他廣告宣傳回報(bào)及價(jià)值活動(dòng)手冊(cè)鳴謝頁(yè)中出現(xiàn)贊助機(jī)構(gòu)LOGO或贊助機(jī)構(gòu)名稱，并刊登廣告；活動(dòng)宣傳袋中放置贊助機(jī)構(gòu)紀(jì)念品或印刷品；盛典后續(xù)產(chǎn)品、紀(jì)念品等，全部攜帶獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)有關(guān)內(nèi)容。招商合作招商合作特色與優(yōu)勢(shì)1、大學(xué)生整體形象代言，提升產(chǎn)品認(rèn)可度和知名度從大學(xué)生中脫穎而出的全面的形象大使不僅成為全體大學(xué)生的代表，更將成為您品牌有力的代表者……2、軟性植入方式多種多樣，例如在考核比賽內(nèi)容中，尤其是在就業(yè)、能力考核等環(huán)節(jié)上可以直接和產(chǎn)品結(jié)合，即考察選手又做出宣傳。例如：在考核選手創(chuàng)意能力時(shí)，為您的品牌設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容……例如：在考核選手形象時(shí)，為您的品牌自己設(shè)計(jì)平面或動(dòng)態(tài)廣告，并自己出演。例如：在獻(xiàn)愛心時(shí)，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)也將以您的品牌來冠名……3、副產(chǎn)品多種多樣，而且直接面向大學(xué)生市場(chǎng)。入口贊助商商品展示直投的活動(dòng)宣傳單頁(yè)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)的禮物現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)指示牌\紀(jì)念品海報(bào)CD/DVD4、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)美譽(yù)的完美表達(dá)。5、不僅保證線上的傳播力度，在政府的支持之下，更使得線下能夠深入校園，直接促進(jìn)銷售。6、建大學(xué)生文化品牌，將搭載大學(xué)生輿論快車，迅速而且全面的傳播良好的美譽(yù)度。配合活動(dòng)的公關(guān)傳播策略專注：傳播為打造品牌內(nèi)涵效勞：健康、時(shí)尚、富有活力集中：全程跟蹤，深度報(bào)道/專訪傳遞企業(yè)核心信息傳播工具多元化新聞稿：信息告知，廣泛發(fā)布專訪/專題/市場(chǎng)評(píng)論：實(shí)現(xiàn)報(bào)道深度圖片：時(shí)尚媒體媒體組合豐富都市媒體：新聞發(fā)布，信息告知、活動(dòng)花絮財(cái)經(jīng)管理媒體：深度解剖企業(yè)戰(zhàn)略和品牌核心信息時(shí)尚媒體：品牌體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)花絮網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)專題構(gòu)建活動(dòng)全貌電視媒體：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道播送