2022汽車品牌尋找英仕派主題區(qū)域營銷方案

ASPIRE—

靦界曬座駕—

『尋找英仕派』■表里山河情

1項(xiàng)目背景

目錄I

CONTENTS2宣傳規(guī)劃

3活動規(guī)劃

01

項(xiàng)目背景

京飛HONDA.

,由突破近K-

傳承之美

?自1989年面世以來，英仕派歷經(jīng)五代傳承，三十三載進(jìn)化，始終為時代精英提供高品質(zhì)駕乘體

驗(yàn)。

?如今，英仕派在"形""動""智"方面匠心升級，以煥新的知性格調(diào)美學(xué)、全面升級的質(zhì)感駕

控、全新的智能化體驗(yàn)，開創(chuàng)旗艦轎車的駕馭新境界。

項(xiàng)目背景

車型之美

IN你出眾IN你隨行IN你而享

智行合一

daSENSING＞智享互聯(lián)

見未來I系統(tǒng)＞后備箱腳部感應(yīng)

idaCONNECT＞手機(jī)無線充電

0

智成一派品智如一駕馭新境

搭載全球超高效能第三代i—MMD混旗艦座駕

動系統(tǒng)。擁有全新混動專屬外觀和升:座椅加熱＞燃油、混動雙版

?雙溫區(qū)空調(diào)＞人、車、家互動

級設(shè)計。搭載多項(xiàng)智能安全科技。

i感真皮座椅的沉浸體驗(yàn)

項(xiàng)目背景

當(dāng)英仕派與傳統(tǒng)文化相遇

六代的傳承與城市的底蘊(yùn)、考究的設(shè)計語言與秀美的山川大河、科技賦能的智行合一與精神為骨的城市精神完美契合

通過主題靜展露出、深度試駕，提高車型曝光度的同時，豐富用戶體驗(yàn)，加深客戶感知，形成口碑傳播

尋找英仕派車型歷史內(nèi)外兼修智行合一

文化傳承秀美山川精神內(nèi)涵表里山河情

表里山河，泛指山川大河的自然險峻。深意為英仕派與城市精英一如古時名山大河與文人墨客一般，精神契合且表里如一

項(xiàng)目背景

央英明睿智，卓越進(jìn)取1工篤定而有余力，真知而有大才萬氏理念共通，包容融合

中級旗艦轎車

面向睿智理性、積極進(jìn)取的年輕精英人士，給予新精英階層更高級的完美呈現(xiàn)

機(jī)會挑戰(zhàn)

CHANCECHALLENGE

新款中文名稱和標(biāo)識提高傳播性產(chǎn)品認(rèn)可度有待強(qiáng)化

12月日均客流同比增長17%垂媒關(guān)注客戶轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)低于雅閣

12月上險量創(chuàng)歷史新高月銷破萬的客流支撐不足

項(xiàng)目背景

每個時代，總有一批人引領(lǐng)著社會不斷前迸，我們把他們視為精英

英仕派的車主正是這些精英人群

Ta們

時尚、進(jìn)取、有情懷、享受過程、極富行動力

項(xiàng)目背景

『尋找英仕派』的故事由此開始…

打造東風(fēng)本田英仕派北區(qū)營銷話題，全網(wǎng)聯(lián)動開展活動，

提高車型聲量、營銷聯(lián)動，

打造東風(fēng)本田英仕派的高曝光活動

促進(jìn)聲量滲透強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知聚攏市場人氣

在全國統(tǒng)一活動的大背景下，進(jìn)一進(jìn)一步向消費(fèi)者傳達(dá)英仕派作為市場B鞏固并強(qiáng)化東本品牌區(qū)域聲量，通

步擴(kuò)大產(chǎn)品在北區(qū)市場的聲音級標(biāo)桿車型的技術(shù)價值和品牌價值過上市聚攏人氣，并最終推動銷量

提升

一英仕器2部E

￡4HO1V12A.

02

宣傳規(guī)劃

自MOIVDA.

值金安,近ST.

#尋找英仕派#-表里山河情

線上：視頻制作+網(wǎng)紅曝光

內(nèi)容：故事主線+用車場景+車型軟植入

形式：品牌帳號發(fā)布一全員轉(zhuǎn)發(fā)互動一網(wǎng)紅強(qiáng)化傳播

平臺：微博、微信、抖音、快手、小紅書等

合-群英匯聚如夢晉陽

￡《MOIWI3JK

<**■■9**一蒿

線上傳播

宣傳時間活動前期活動當(dāng)天活動后三天后續(xù)

階段劃分籌備階段線上投放擴(kuò)散傳播后續(xù)傳播

執(zhí)行公司線上各平臺

全員點(diǎn)贊、互動評論

經(jīng)銷商

信息擴(kuò)散、口碑傳播

京飛HONDA.

,由突破近K-

話題互動+視頻制作+網(wǎng)紅曝光

在增加產(chǎn)品曝光度的同時，通過講述故事，讓用戶切身感受產(chǎn)品優(yōu)勢、更好的傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)。

話題互動（尋找英仕派）：

微博、抖音開啟話題互動，邀請用戶參與有獎互動，

?積極參與話題互動的前三名用戶，均可活動精美禮品

方向一（溫情故事）：

以溫情的用車場景小故事，將車型賣點(diǎn)軟植入的同時，

引起用戶共情，提升客戶對品牌的好感，提高品牌曝光

?和關(guān)注度。

方向二（地標(biāo)打卡）：

借助區(qū)域活動進(jìn)一步擴(kuò)大本地市場聲量，選取本地知

名地標(biāo)建筑打卡，吸引本地客戶群體；邀約區(qū)域媒體

及新媒體KOL,聚焦產(chǎn)品關(guān)注度，加對產(chǎn)品認(rèn)識

京飛HONDA

f*二色破祖K.

匚話題互動

微博、抖音話題互動

以官方賬號發(fā)起微博、抖音的有獎互

動，邀請客戶積極參與話題互動、視

頻創(chuàng)作，分享與#尋找英仕派橢勺點(diǎn)

點(diǎn)滴滴，形成線上裂變傳播，提升活

動聲量。

活動結(jié)束后，統(tǒng)計獲獎客戶，邀請

獲獎客戶到店或參與試駕、收官活

動，領(lǐng)取禮品

女通HONDA.

視頻腳本（一

?工作場景

男子工作至深夜，整理物品準(zhǔn)備回家，緩緩關(guān)閉的電梯，

拖動疲憊的身影，遇見愛車英仕派，仿佛回到心靈休憩

的港灣。贏了事業(yè)，忘卻疲憊。沒有人能隨便成功，英

杰雅仕自成一派。

?生活場景

父親送姑娘上學(xué)，一路上不會表達(dá)。女孩帶著一大堆東

西，獨(dú)自走進(jìn)車站，父親心頭的萬般牽掛，化作默默無

聞的支持，直到女兒背景已久久遠(yuǎn)去，才上車離去。女

兒躲在柱子后，偷偷目送父親，一條微信讓父親的心緒

化成淚花。

?生活場景

首次約會，如蜜初甜。長情陪伴，粗茶淡飯。溫情的話

語，化作生活點(diǎn)點(diǎn)，可愛的車窗貼花，映射孩子的笑臉，

生活回到最初的模樣，未來讓我們微笑面對。

京飛HONDA.

,由突破近K-

masa

晉韻情、追尋前人足跡

英仕派、馭鑒美好生活

旗艦車型與人文古跡，生活不期而遇。

精致美女古風(fēng)妝容，山西地標(biāo)場景切換，訪古追憶，尋找內(nèi)心得寧靜。

京飛HONDA.

f*由突破祖K-

傳播矩陣

新媒體整合推廣-實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋

以微博、抖音、視頻號為載體，覆蓋整體區(qū)域傳播;、微信公眾號、垂媒地市媒體聯(lián)動本地客戶，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋

整體傳播區(qū)域傳播

⑥微博小紅書④酶等

汽車之家

autohome.coiR.cn6易鈉

知乎快手

頭條今日認(rèn)條

你關(guān)?的萬■金事

修軍帶

京飛HONDA.

,由突破近K-

網(wǎng)紅推薦

＞網(wǎng)紅在整體活動中不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，借助網(wǎng)紅的影響力和吸引力形成活動宣傳

＞網(wǎng)紅利用粉絲數(shù)量形成廣泛傳播

1、太原發(fā)現(xiàn)哥：8.9萬粉絲

35?￡,?r”

2、莫優(yōu)兒Moyou:2.8萬粉絲?rsft?E

3、帽帽moer:1.1萬粉絲

?n-sPAcr

和留體褂g

一般潞

HOIVIX/K

線上傳播-活動造勢#尋找英仕派#-表里山河情

?活動主題：臻享晉韻匠心品鑒

啟-臻享晉韻匠心品!

——英仕派北區(qū)表里山河情系列活動啟動儀式

??活動時間：3月中旬

承-晨鐘暮鼓煙火井州

?活動地點(diǎn)：山西大劇院

?活動內(nèi)容：晉韻啟動/車型互動/民俗體驗(yàn)/媒體曝光/

轉(zhuǎn)-掛壁奇險聆聽太行

合-群英匯聚如夢晉陽

東小HOKTDA.

匕區(qū)啟動

英仕派遇到三晉文明

古往今來,

帝王更迭改朝換代，革新洗禮是必不可少的過程；以史為鑒，

品牌的傳播亦是如此，缺少文化傳承與內(nèi)涵的品牌無法獲得進(jìn)一步的提

升；英仕派，智行合一，

作為B級王者，旗艦座駕，

更應(yīng)該將車型與文化完美融合，做別人做不到的，

領(lǐng)創(chuàng)B級車市場！

以三晉歷史為主線，邀請用戶家庭參與，感受英仕派車型精雕細(xì)琢、科技創(chuàng)新以及對車主的滿滿誠意與山西文化中誠信、

務(wù)實(shí)、求新的相輔相成。

臻享晉韻匠心品鑒

余個HONDA.

|―北區(qū)啟動

英仕派增強(qiáng)曝光

尋找英仕派

在全區(qū)重點(diǎn)戰(zhàn)略布局之下

如何于活動期間廣曝光廣聚客

打響第一槍？

一場盛會七省聯(lián)動覆蓋北區(qū)全面曝光

京飛HONDA.

,由突破近K-

匕區(qū)啟動

廣發(fā)#英雄帖#

通過官方微博、微信公眾號、抖音話題互動等新媒體平臺向北區(qū)客戶發(fā)起線上#英雄召集令#,廣招天下英雄積極參與啟動

大會，制作H5邀請函，邀請參會嘉賓攜家人一道參與啟動盛典

京飛HONDA.

,由突破近K-

山西大劇院

山西大劇院位于山西省太原市長風(fēng)商務(wù)區(qū)，是極具山西特色的城市地標(biāo)。整體設(shè)計簡明洗練，富有強(qiáng)烈雕塑感，以厚重有力的

建筑形象，表達(dá)了山西省人民純樸、豪邁的人文氣質(zhì)和地域特征。同時，其大氣磅礴的建筑造型，宏大的門式空間，使這一主

體建筑“山西之門”的設(shè)計構(gòu)思得以完美體現(xiàn)。

京飛HONDA.

,由突破近K-

活動流程

板塊時間環(huán)節(jié)內(nèi)容

活動前期N-1各城市客戶抵達(dá)指引大巴車前往太原火車站&機(jī)場接各城市客戶領(lǐng)導(dǎo)前往指定酒店

08:30-09:00客戶簽到客戶簽到，引導(dǎo)落座

09:00-09:05開場表演黃河韻鼓開場

09:05-09:10主持人開場宣布活動開始，介紹出席領(lǐng)導(dǎo)

09:10-09:20領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)為活動致辭

活動上午09:20-09:25車型視頻播放車型TVC

09:25-09:35啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)共同進(jìn)行啟動儀式/合影

09:35-09:45車型講解產(chǎn)品講師對車型進(jìn)行講解

09:45-09:50媒體發(fā)言區(qū)域媒體代表發(fā)言

09:50-10:55晉韻表演一把酸棗、山西民歌、晉劇、蓮花落等表演

10:55-12:00返回酒店

12:00-13:30享用午餐

14:00-18:30游覽古縣城驅(qū)車瀏覽太原古縣城

活動下午18:30-20:30晚宴晚宴

次日返程接送客戶前往機(jī)場、車站返程

京飛HONDA.

,由突破近K-

匕區(qū)啟動

賓至如歸的服務(wù)

邀請其他地市的嘉賓入晉參加啟動大會，從出發(fā)到入住，全程管家式服務(wù)，并為每一位嘉賓安排入住溫馨卡片和伴手禮

管家式接站、辦理入住入住酒店放置伴手禮及活動關(guān)懷卡片

京飛HONDA.

,由突破近K-

匕區(qū)啟動

晉韻主題簽到

讓客戶沉浸式感受晉韻主題，傳遞車型內(nèi)核—匠心品質(zhì)、開拓精神

票號票據(jù)簽到

票號亦稱"票莊"，極具晉商特色，是晉商代表之

一。通過定制英仕派主題票據(jù)，趣味簽到的同時，

又有收藏價值，讓來賓感受三晉文化的同時，領(lǐng)略

英仕派帶給客戶的誠意。

京飛HOKTDA.

|―北區(qū)啟動

啟動儀式

歷史為軸，山河為畫，以卷軸的方式開始活動篇章，預(yù)示英仕派大展宏圖

京飛HONDA.

匕區(qū)啟動

晉韻主題盛會

在山西大劇院舉辦啟動的同時，精心為客戶準(zhǔn)備三晉特色的文藝匯演,讓客戶切身感受地域特色

京飛HONDA.

,由突破近K-

匕區(qū)啟動

豐富的互動內(nèi)容

啟動大會后，邀請客戶參觀瀏覽太原古縣城，乘坐英仕派穿過太原市區(qū)，了解千年龍城深厚底蘊(yùn)的同時，感受英仕派的非凡魅

力

玄飛HONDA.

,由突破近K-

|―北區(qū)啟動

全程記錄/宣發(fā)

七省媒體聯(lián)合發(fā)聲，增強(qiáng)活動曝光度

HOIVIX/K

線上傳播-活動造勢#尋找英仕派#-表里山河情

?活動主題：晨鐘暮鼓煙火并州

啟-臻享晉韻匠心品3——英仕派賞"英"季鐘樓街外展

?活動時間：4月中旬

承-晨鐘暮鼓煙火并州

?活動地點(diǎn)：太原鐘樓街（古縣城）

?活動內(nèi)容：靜展互動/網(wǎng)紅推廣/亮點(diǎn)體驗(yàn)

轉(zhuǎn)-掛壁奇險聆聽太行

合-群英匯聚如夢晉陽

小HORTDA.

兵破汪力.

互動

官方背書網(wǎng)紅街

公HOKTDA.

1*念兵,53.

互動

錦繡太原新地標(biāo)

京WMOIXTOA

,念驗(yàn)破5&9T,

古老與時尚穩(wěn)重與奔放"專承與創(chuàng)新沉淀與進(jìn)取

A關(guān)帝廟、書業(yè)誠、亨升久、泰山廟、奶奶廟5處文保建筑

?開明照相館、合作大樓、老香村等6處文物建筑，以及7處歷史建筑、25條歷史街巷

》亨得利、六味齋、恒義誠、華泰厚、乾和祥、周生生、老鳳祥等中華老字號

A妍麗、卡西歐、九木雜物社、CC卡美、NB、李寧、漫咖啡、安德瑪、光之乳酪等大牌及潮牌入駐

旗艦車型開進(jìn)鐘樓街話題傳播

街巷古韻車型外展，車型亮點(diǎn)互動

網(wǎng)紅直播車型及營銷活動，引流到店

靜展互動

車型植入活動預(yù)熱，車型植入，展廳自媒體及員工朋友圈宣傳擴(kuò)散

打卡鐘樓街,尋找英仕派

2022.4

憶似水流年

馭鑒英仕派

享專屬特惠

京飛HONDA.

,由突破近K-

品商韻、鑒典范-預(yù)熱短視頻

展示鐘樓街歷史文化底蘊(yùn)，引發(fā)客戶情感共鳴，植入車點(diǎn)及活動信息，預(yù)熱引流。

品古街千年商韻，鑒中級旗艦典范

1鐘樓街全景晨鐘激響，聲傳四方，千年古街一鐘樓街正式開街5"

2鐘樓等古建筑每一幢建筑都是一部歷史，每一棟樓閣都有一段傳說10,1

老字號商家說書樓上，太原蓮花落傳人現(xiàn)場演繹，勾起無數(shù)回憶

310"

潮牌店面老鼠窟元宵店，推門而入，清香撲鼻，讓人食欲大增.

4車型快閃千年商脈、鐘鳴并州，#尋找英仕派#邀您同游鐘樓街10"

5鐘樓小廣場全景尋回過往記憶，回首城市變遷，發(fā)現(xiàn)新的驚喜5"

京飛HONDA.

,由突破近K-

靜展位置：鐘樓小廣場

鐘樓街核心區(qū)域，打卡地標(biāo)，回廊與鐘樓相連，游客集中和休憩區(qū)域，客流自然聚集地。

￡GHONKMk

??VMB

展車場地布置示意

京飛HONDA.

,由突破近K-

現(xiàn)場游戲互動

通過設(shè)計大富翁游戲的形式（比如搖到

HondaSENSING安全超感，對應(yīng)前進(jìn)加3格），

客戶留資參與，根據(jù)前進(jìn)格數(shù)給予禮品獎勵，加

深自然客戶對車型亮點(diǎn)體驗(yàn)

玄飛HONDA.

展車車身裝飾

車身二維碼貼、車身貼裝飾，輔以潮趣拍照框、古風(fēng)手舉牌等互動道具

京飛HONDA.

定制英仕派鐘樓街文創(chuàng)明信片

英仕派鐘樓街實(shí)拍，選取代表性歷史建筑，制作創(chuàng)意明信片，形成記憶鏈接，迅速強(qiáng)化車型認(rèn)知

京飛HONDA.

,由突破近K-

靜展互動

探尋鐘樓街，邂逅英仕派

官方視頻平臺賬號直播，網(wǎng)紅小姐姐探尋鐘樓街，英仕派展車，現(xiàn)場直播，紅包、禮品互動吸粉

京飛HONDA.

古風(fēng)舞蹈演藝引爆現(xiàn)場，演員配合拍攝互動

結(jié)合鐘樓街特點(diǎn)，古風(fēng)舞蹈演藝聚集客流，現(xiàn)場主持人預(yù)告演出時間，演員配合現(xiàn)場游客拍攝互動

京飛HONDA.

,由突破近K-

活動視頻自媒體擴(kuò)散

專業(yè)攝影、攝像，平面拍攝展示車型細(xì)節(jié)，活動精彩瞬間；航拍大場景，全景展示展車現(xiàn)場，渲染傳播氛圍

京飛HONDA.

,由突破近K-

活動視頻自媒體擴(kuò)散

專業(yè)攝影、攝像，平面拍攝展示車型細(xì)節(jié)，活動精彩瞬間；航拍大場景，全景展示展車現(xiàn)場，渲染傳播氛圍

京飛HONDA.

,由突破近K--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

活動流程

日期時間環(huán)節(jié)內(nèi)容

10:00-19:00靜展品鑒鐘樓街小廣場車型外展

邀約客戶拍攝展車現(xiàn)場照片/視頻,自媒體發(fā)布，贈送限量版定

15:00-19:00定制明信片互動

制明信片

4月中旬14:00-17:15游戲、舞蹈互動整點(diǎn)進(jìn)行舞蹈互動（3輪）；游戲互動全天開放

探尋鐘樓街網(wǎng)紅主播探尋鐘樓街、英仕派展區(qū)、現(xiàn)場靜展及道路試駕直播，

15:00-16:30

網(wǎng)紅直播現(xiàn)場客戶訪談，紅包、投票、福袋互動

6?候牛貯

VCXAIOM

京飛HONDA.

太原古縣城

太原極具特色的古城文脈延續(xù)，尤其央視報道后，熱度不斷提升，春節(jié)期間客流暴漲，一躍成為太原周邊出行首選。

4MONTXA.

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線上傳播-活動造勢#尋找英仕派#一#大區(qū)主線#

I

啟-臻享晉韻匠心品3?活動主題：掛壁奇險聆聽太行——馭鑒英仕派"仕"駕會

?活動時間：5月中旬

承-晨鐘暮鼓煙火并“?活動地點(diǎn)：太行掛壁公路（備選：崇寧堡）

?活動內(nèi)容：道路試駕/客戶深度體驗(yàn)/車型大片/互動傳播/

轉(zhuǎn)-掛壁奇險聆聽太行

合-群英匯聚如夢晉陽

飛HONDA.

焉突破.

深

駿鑒英傳派

感受智行合一的靈動駕趣

飛HONDA.

焉突破.

深

擁有格調(diào)美學(xué)與科技賦能的旗艦車型

讓客戶切身感受1+1>2的車型魅力

京飛HONDA.

,由突破近K-

5月作為出游旺季，試駕挑戰(zhàn)絕美勝境一掛壁公路

尋一片詩意田園馭鑒春暖花開的五月（5.19旅游日），在絕美壁掛公路挑戰(zhàn)驚奇險道凸顯車型優(yōu)勢

虹梯關(guān)位于山西省平順縣晉豫古商道上，奇險、艱難、絕美，洞中之路幽深而古樸就是此間勝景。

"巍巍太行，千里蒼茫"掛壁公路，顧名思義是在峭壁上開鑿而出的奇險公路。

"虹梯"二字由古道上的五十四盤立陡的"之"字形人工石梯得名，從山底仰望，山道如虹，故名。

深度試駕

深度試駕絕美勝景一路高歌且吟目唱

山地路面

起始處——高速路口高速路口——治市區(qū)平順縣一太行山神龍灣村

?澎湃動力，起步加速?體驗(yàn)ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)?體驗(yàn)ADS全時自適應(yīng)減震

?三種駕駛模式?混合動力駕駛模式（混動）?沿途美景，全景天窗

?HondaSENSING?HondaCONNECT3.0?座椅舒適

自MOIVDA

值&突,近ST.

活動前期活動日活動后期

階段

N-75月中旬N+3

掛壁奇險聆聽太行一英仕派試駕行

?邀約預(yù)熱挑戰(zhàn)之旅互動傳播

體驗(yàn)官招募經(jīng)銷互動拍攝+桃源探尋大片傳播

線

視頻號

上商意向潛客本地掛壁奇景+太行山水

媒體、網(wǎng)紅朋友圈

大片攝制美景美車共享盛會

車隊(duì)發(fā)車儀式

線自駕前往深度試駕

展廳傳播活動展廳宣傳

下試駕互動站點(diǎn)換手

挑戰(zhàn)壁掛公路井底村探秘

展英仕派車型宣傳

英仕派車型宣傳后期維系二次轉(zhuǎn)化

廳老客戶轉(zhuǎn)介紹等相關(guān)活動政策宣傳

￡出MOIWDA.

線路喊東風(fēng)本田4S

9店

換手點(diǎn)：武鄉(xiāng)服務(wù)區(qū)

換手點(diǎn)：長治市區(qū)（同時使用午餐）

抵達(dá)：平順縣井底村

第三代i-MMD系統(tǒng)讓旅途充滿樂趣

>經(jīng)銷商派銷售人員跟隨試駕。途中講解車型技術(shù)參數(shù)及賣點(diǎn),

用實(shí)際體驗(yàn)代替枯燥的技術(shù)參數(shù)講解；

>試駕途中駕駛員實(shí)際體驗(yàn)車輛全派生配備HondaSENSING

安全超感智能駕駛輔助系統(tǒng)

京小HONDA.

,二突破祖K.

活動宣發(fā)

打造媒體的獨(dú)特旅途記憶

思想聚焦詮釋智行合一

＞試駕途中客戶互動：

每個人根據(jù)自身試駕試乘感受，用一句話概括親身感受。

媒體群體集體為英仕派發(fā)聲，代言。

京飛HONDA.

,由突破近K-

太行山大峽谷井底村

井底村位于太行山大峽谷深處，千百年來，他們過著古樸一樣的生活，在溝里開荒、種地、放牧，儼然是一個"世外桃

源"。

在這里有千年紅豆杉、有四季瀑布、有懸空棧道、更有為了聯(lián)通外界手工開鑿的壁掛公路

有千百年一成不變的石居文化，街道、房屋、景觀統(tǒng)統(tǒng)使用石材有臥云伴月同眠，夢醒不

肯歸家的絕美景觀。

京飛HONDA.

,由突破近K-

沿途互動（手機(jī)攝影、趣味問答、節(jié)油挑戰(zhàn)）

參與試駕的媒體、客戶在指定4S店簽到集合，發(fā)放補(bǔ)給包、飲用水、對講機(jī)等物品，為試駕車輛加滿油，張貼號牌并貼

上油箱封條；準(zhǔn)備就緒進(jìn)行出發(fā)儀式后，沿指定道路保持車隊(duì)前行。

沿途為大家準(zhǔn)備有獎趣味問答（車型相關(guān)）、手機(jī)攝影比賽、節(jié)油挑戰(zhàn)賽等互動

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,由突破近K-

天險通途+井底古居

之字公路盤山而上壁掛行程別有洞天；入住古村井底客棧，徹底置身世外桃源

車隊(duì)在掛壁公路、神龍灣村（井底古村）拍攝活動宣傳大片

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聆聽太行+親近自然

置身神龍灣天瀑峽，在大峽谷中觀賞游玩，觀山、戲水、賞景,暫時擺脫城市的喧囂，放松自己

攝影攝像發(fā)布車型活動大片制作微視頻朋友圈傳播

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品味太行+歡聚時刻

活動嘉賓共進(jìn)晚宴，感受太行原生態(tài)美食，交流試駕心得感悟

It

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深

活動流程

板塊時間環(huán)節(jié)內(nèi)容

5月上旬試駕體驗(yàn)官招募展廳/線上持續(xù)邀約試駕體驗(yàn)官

活動準(zhǔn)備

5月上旬媒體邀約汽車垂媒邀約

08:30-09:00客戶簽到簽到，講解線路、流程及注意事項(xiàng)

09:00-09:10發(fā)車儀式試駕人員合影，統(tǒng)一出發(fā)

09:10-12:10前往長治市區(qū)路途中深度體驗(yàn)英仕派各項(xiàng)性能，在武鄉(xiāng)服務(wù)站換手（沿途互動）

活動第一天12:10-13:30午餐長治市區(qū)進(jìn)行午餐

（五月中旬）

14:00-16:00挑戰(zhàn)虹梯關(guān)壁掛公路前往壁掛公路挑戰(zhàn)拍攝車型大片

16:00-16:30抵達(dá)神龍灣村神龍灣村（井底村）集結(jié)，車隊(duì)合影，辦理入住，休息整頓

18:00-18:30互動頒獎對沿途的趣味問答、節(jié)油比賽、手機(jī)攝影進(jìn)行評比頒獎

18:30-20:30太行晚宴統(tǒng)一享用晚宴

8:00-11:30神龍灣天瀑峽游玩觀湖、爬山游覽太行山美景

活動第二天11:30-13:30午餐午餐

14:00-18:00返程返程

HONDA

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靈石崇寧堡

崇寧堡是AAAA級景區(qū)王家大院的重要組成部分，位于山西省靈石縣靜升鎮(zhèn)，從太原出發(fā)車程約2小時。

達(dá)：靈石崇丁堡

￡4HONOA.

<**■-4*F*

線上傳播-活動造勢#尋找英仕派#-表里山河情

I

啟-臻享晉韻匠心品!?活動主題：群英匯聚如夢晉陽——英仕派北區(qū)品"派"盛會

?活動時間：6月中旬

承-晨鐘暮鼓煙火并，?活動地點(diǎn)：太原晉陽湖劇場

?活動內(nèi)容：車型品鑒/客戶答謝/互動體驗(yàn)/同步直播/新媒體傳播

轉(zhuǎn)-掛壁奇險聆聽太行

合-群英匯聚如夢晉陽

HOIXTDJK

英仕派北區(qū)盛會

關(guān)健詞英杰雅土內(nèi)外兼修智行合

脈

圍繞亮點(diǎn)優(yōu)雅外觀I豪產(chǎn)內(nèi)飾I非凡動力I前瞻配置

相

承

將英仕派與北區(qū)主題系列活動緊密結(jié)合，通過探尋人文、歷史、美景的旅

活動訴求

游，讓媒體及目標(biāo)客戶在旅程中深度感受英仕派的優(yōu)勢，提升產(chǎn)品聲量。

統(tǒng)籌前三月系列營銷，匯總分區(qū)亮點(diǎn)，進(jìn)行收官引爆!

晉陽湖一太原城市會客廳

山西唯一水岸劇場

晉陽湖劇場是山西極具特色的大型戶外露天水岸劇場，該劇場位于晉陽湖公園東南角，緊鄰晉陽里商業(yè)小鎮(zhèn)，

湖面面積300畝，觀眾區(qū)及配套區(qū)界面積約為6畝，設(shè)計座位1998座，觀眾區(qū)全部為露天座席

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《如夢晉陽》+英仕派

將車型亮點(diǎn)、品牌信息融入《如夢晉陽》的演藝之中，進(jìn)行車型軟植入，讓媒體、客戶欣賞宏瑋巨作的同

時，感受英仕派的車型魅力?！度鐗魰x陽》是國內(nèi)首個以晉陽文化為題材的演藝項(xiàng)目，通過皮影、晉祠等傳

統(tǒng)晉文化元素和投影水幕等現(xiàn)在舞臺科技，形成弘大蓬勃的視聽效果，將晉陽古城的文化歷史精髓完美再現(xiàn)

￡儀MOTVDA.

英雄大會

打造一場英仕派現(xiàn)代潮流典范與歷史、人文相碰撞的盛會

這不僅僅是一場簡單的收官盛會，更是英仕派與傳統(tǒng)人文的一次邁古尋今的碰撞之旅！通過如

夢似幻的演出與現(xiàn)代舞臺效果的呈現(xiàn)，提升英仕派的曝光，同時將車型亮點(diǎn)進(jìn)行植入，使來賓

媒體印象深刻，引爆口碑。

■=1劃

宣傳時間活動前期活動當(dāng)天活動后期

宣傳目的前期預(yù)熱，招募引流活動現(xiàn)場，持續(xù)輸出引爆后期總結(jié)，延續(xù)熱度

微信公眾號朋友圈九宮圖照片魂作現(xiàn)場小視頻?實(shí)時傳

朋友圈播現(xiàn)場盛況

懸念軟文

各大媒體平臺

微信公眾號

制作現(xiàn)場云相冊,讓來賓

恰實(shí)時下載現(xiàn)場圖片發(fā)朋

KOL預(yù)熱視頻拍攝