第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)

第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)2023/12/27第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)第一節(jié)：廣告概論一、廣告的概念廣告的起源：商品生產(chǎn)與商品交換advertise：“一個人注意到這件事”“引起別人注意”，“通知別人某件事”中國古代：告白，廣而告之1905年，美國廣告之父約翰·肯尼迪：紙上推銷術(shù)現(xiàn)代社會：現(xiàn)代社會中最常見的一種傳播現(xiàn)象第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)廣告的定義

美國市場營銷協(xié)會（1963）：

廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對其觀念或服務(wù)所作之任何方式付費(fèi)的非人員性的陳述與推廣

哈佛《企業(yè)管理百科全書》：

廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費(fèi)的廣告主的利益，去尋求有效的說服來銷售商品、服務(wù)或觀念。

《辭?！罚?/p>

廣告是向公眾介紹商品、報道服務(wù)內(nèi)容或文娛節(jié)目等的一種宣傳方式。第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)《廣告學(xué)概論》張金海商業(yè)廣告：營銷主體支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息，以達(dá)成其營銷目的的一種營銷傳播活動。廣告：廣告是任何個人和社會組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)和非商業(yè)信息，以影響并促進(jìn)商品服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變、強(qiáng)化人們的觀念和行為的一種傳播活動。第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)廣告活動的四個環(huán)節(jié)及互動關(guān)系第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)二、廣告的性質(zhì)與功能廣告對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

廣告在企業(yè)生存與發(fā)展中的作用

廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生的作用

1、消費(fèi)者獲得商品信息的一個重要來源

2、能改變消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為

3、為消費(fèi)提供了方便，是現(xiàn)代消費(fèi)決策的一個重要組成部分

廣告促進(jìn)了大眾媒體、文學(xué)、藝術(shù)的發(fā)展

廣告對美化環(huán)境和豐富人們的文化生活的作用第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)三、廣告的分類1.按照廣告活動目的分類：商業(yè)性廣告（經(jīng)濟(jì)類廣告）產(chǎn)品廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)廣告非商業(yè)性廣告：公益廣告、政府公告、企業(yè)聲明、社會信息廣告（招聘，征婚，遷址，換房，求職，尋人，掛失，集會等）第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)2.按照廣告活動形態(tài)分類（1）單一的廣告媒體發(fā)布、單一的廣告活動與整體的廣告活動或系列的廣告運(yùn)動（2）短程廣告與長程廣告（3）速效性廣告與遲效性廣告第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)

3.根據(jù)廣播傳播媒體

印刷品廣告

電波廣告

交通工具廣告

珍惜品（禮品）廣告

4.根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)

戶外廣告

銷售現(xiàn)場廣告（pointofpurchaseadvertising，簡稱POP廣告）。

非銷售現(xiàn)場廣告

5.根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

國際性廣告

全國性廣告

地區(qū)性廣告

區(qū)域性廣告

針對某一具體單位甚至個人的廣告

第一章導(dǎo)論廣告與廣告學(xué)第二節(jié)：廣告學(xué)及其與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系一、廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇1.廣告學(xué)的市場營銷學(xué)屬性2.廣告學(xué)的傳