包裝實訓總結

包裝實訓總結為期一個月的包裝課程到今天算是過一段落了。在這過去的的四個星期里，學生們深入學習了包裝這門課程的相關知識，了解了包裝設計整個流程里出現(xiàn)的相關環(huán)節(jié)，通過系列包裝設計作業(yè)檢驗了學生掌握的程度，成果令人滿意，但同時也讓我認識到一些存在的問題?，F(xiàn)對xx包裝實訓總結如下：一、包裝設計與品牌整體的協(xié)調性產品包裝是服務于產品本身的，它的價值在于對包裝內產品的保護，更在于對產品所屬品牌價值的提升。因此產品包裝在規(guī)劃設計之初，首先應考慮的是與品牌形象的整體統(tǒng)一！應該從品牌設計的角度，找準品牌定位，契合品牌形象，尤其是對于形象識別方面的規(guī)范，產品包裝整體應考慮到品牌VI方面的標準色，標準字型，標準用語，標準排版布局等方面的規(guī)范，包裝設計可以通過對這些細節(jié)的規(guī)范，來契合產品所屬品牌的定位，從而提升品牌形象的整體價值，提升品牌溢價，實現(xiàn)包裝價值的最大化。但包裝應不局限于品牌形象的束縛，包裝設計的主旨應該是能夠最大限度的促進產品銷售。它和品牌設計的關系是相輔相成的。百事可樂logo與它標志性的藍色調包裝可口可樂logo與它標志性的紅色調包裝如上圖所示，全球著名飲料品牌百事可樂和可口可樂這兩個老對手，在VI方面都下足了功夫來做品牌建設！可口可樂公司先是在20世紀50年代開始選用紅色作為品牌識別主色調，它令人印象深刻的紅色包裝隨后開始風靡全球。而百事可樂公司的LOGO則是經過由全紅演變到紅白藍相間的色彩形式，包裝方面則選用與紅色相對的藍色調為主色調，紅藍包裝大戰(zhàn)在全球范圍打響，伴隨兩個品牌強大的品牌營銷大戰(zhàn)，兩個品牌在全球范圍內都取得了引人注目的銷售業(yè)績。二、包裝設計與人文的關聯(lián)高品質的包裝設計除了滿足包裝對于產品功能本身以外，還應具有更多的人文關懷，通過一些巧妙的構思和規(guī)劃，向消費者傳遞品牌高尚價值觀，讓產品更具情感屬性。商品的包裝對產品來說非常重要，同時也附帶平面設計、藝術設計的成分!優(yōu)秀的產品包裝會讓消費者在獲得產品實用功能的同時還獲得了美學體驗，儀式感等屬于產品藝術和審美層面的享受。優(yōu)秀的包裝應該是易用的，是美的，細節(jié)是精致的，更應該是環(huán)保的。從消費者打開產品包裝那一刻起，它應該有優(yōu)秀的使用體驗與審美體驗，并會讓人覺得擁有這個包裝是值得讓人自豪和驕傲的事。因為這些附加的屬性，使得產品包裝設計可以很好的增加商品附加，增強品牌忠誠度。上圖為SmartisanT1手機的包裝內部秩序井然的排布使得整個布局非常具有美感農夫山泉優(yōu)雅簡約瓶型設計加上精致簡約有意義的圖案設計使得整個產品顯得像藝術品當前隨著我國產能過剩時代的到來，產品的藝術設計在產品價值中占據(jù)的地位越來越重要，并且在充分發(fā)揚他們的基本成分的基礎上還應當不斷的調整藝術設計的風格和產品實用功能之間的關系。包裝設計中應當蘊含一定的人文思想，包裝設計的基本宗旨是一種服務于人的藝術設計思維，它主要是為了增加人的審美體驗，因此在包裝設計的過程中應當始終以人的需求為目的來考慮要素。并且在不斷的完成和發(fā)揚這些成分的過程中加強包裝設計的藝術性和功能性之間的關系。并且在保持這兩方面屬性的同時還應當不斷的協(xié)調包裝的審美屬性和實際功能之間的關系。當下，人文觀念對包裝設計效果的影響越來越深刻，包裝設計是體現(xiàn)商品差異化的一種方式，賦予商品個性化的外形展現(xiàn)才能不斷的在實現(xiàn)這種因素的過層中完成我們在實際影響效果的前提下不斷的完成他們在這些影響因素基礎上的基本功能。時代的發(fā)展進步使得人們的產品需求在不斷升級，隨著這些物質生活的豐富，我們在發(fā)展這些功能的同時還應不斷的提升和完成包裝設計的基本層次。人們以往的簡單的實用功能需求已經基本得到滿足，并且以往簡單的包裝設計已經產生審美疲勞，他們選擇產品的考慮因素已經不再是簡單的實用功能。因為實用功能已經體現(xiàn)不出產品的差別，消費者第一產品的需求除了實用的物質功能之外，更多還是向滿足精神需求和審美需求的包裝設計轉移。包裝設計中的人文思想成為影響產品品質的一個非常重要的方面。而且這也為我們在更多的背景下產生這些基本功能的一個主要的物質生產環(huán)境。人文思想的屬性決定了它在影響人們溝通和情感交流的過程中發(fā)揮著無可替代的作用。他對人們心靈的慰藉是其他任何功能都無法取代的。因此那些將人文思想巧妙的利用在產品包裝設計中的產品往往最能獲得消費者的青睞，而且這也成為影響和提升產品藝術設計水平和檔次的一個非常關鍵的因素。其次，人文思想體現(xiàn)在很多細節(jié)方面，人文思想內涵是一種意識，它的根本是一種內蘊內涵，在表現(xiàn)形式上無論是色彩、形狀還是味道等都是某種精神內涵的表達。因此，一些外在的細節(jié)在一定程度上來說就是包裝設計中人文思想的自然流露。處理好這些細節(jié)就是包裝設計中的項非常重要的過程。往往就是在這些細節(jié)上才成為影響和導致問題產生和獲得消費者青睞的點睛之筆。人文思想主要的表現(xiàn)形式就是人文關懷。三、包裝與營銷策略的結合好的包裝除了單個個體向消費者呈現(xiàn)以外，還應考慮更多在銷售終端的整體視覺效果及營銷策略的結合，讓產品包裝自己會說話，通過與營銷策略的結合，來刺激消費者的購買欲，達到促進產品銷售的目的。對于快消品來講，設計的本質是為了獲得陳列優(yōu)勢，包裝設計的起手式，是研究包裝陳列的貨架環(huán)境，如何從這個環(huán)境中獲得視覺優(yōu)勢，是包裝設計自始至終都要考慮的問題。商場是一個劇場，堆頭是舞臺，包裝是道具，消費是戲劇。以一個強有力的符號為中心是基本原則。包裝就是銷售員，包裝設計要為產品寫劇本，做舞臺!讓包裝自己會說話，自己能在貨架上銷售自己。包裝設計是購買者視覺體驗的設計，是和購買者進行對話交流的設計，是引導購買者思維過程的設計，是提醒購買者注意，引誘購買者拿起，鼓動購買者行動等一系列行為的設計。xx醬油綠格子元素在包裝設計中的運用能讓產品在貨