營銷策劃 -我和勁酒的故事年終復(fù)盤

營銷背景長合作策略騰訊新聞品牌營銷背景騰訊新聞廣泛覆蓋充分影響到對勁酒的核心消費人群及潛在消費人群需求拆解情感溝通充分傳播《我和勁酒的故事》,號召用戶參與進(jìn)來，建立情感溝通人群沉淀沉淀對品牌活動感興趣的核心消費人群，擴大品牌用戶資產(chǎn)通過《我和勁酒的故事》搭建品牌與消費者的情感聯(lián)結(jié)保健酒品牌部騰訊新聞吳京+304050KOL組合騰訊新聞吳京+304050KOL組合從發(fā)起故事x講述故事x強勢收官三大維度三位一體觸達(dá)消費者為勁酒樹立品牌故事傳播新模型發(fā)起故事代言人營銷發(fā)起故事代言人營銷《老友》微電影講述故事《老友》微電影《中國人的一天》聯(lián)合代言人及名導(dǎo)陸川聯(lián)合代言人及名導(dǎo)陸川定制微電影，占領(lǐng)元旦節(jié)點聲量，強勢收官借內(nèi)容講述勁酒的積極、正能量故事保健酒品牌部營銷亮點為勁酒實現(xiàn)觸達(dá)-溝通-大事件-沉淀全鏈路營銷目標(biāo)廣泛深度大事件人群觸達(dá)溝通收官沉淀吳京影響力持續(xù)飆升內(nèi)容與品牌精神共鳴高品質(zhì)微電影開年上映核心+潛力人群雙重沉淀廣泛輻射品牌人群深度傳播品牌價值觀打造C7Y大事件擴容品牌用戶資產(chǎn)保健酒品牌部勁酒大使勁酒大使代言人營銷騰訊新聞巔峰熱度=11.8個王一博“京”喜不斷正能量與爆梗齊飛指數(shù)趨勢近7天近30天全部#打敗吳京的只有吳京##東京奧運會場外最忙的人#國慶檔0把嘴給我捐了哈哈哈哈，中國代言人—吳京!(#為祖國帶鹽##中國硬漢#不好意思我真的笑拉了!!!hhhh奧運場外最忙的人!吳京，為中國代言//@一粒甜承：太京彩了用戶5938787665#吳京談中國硬漢#有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任，國家和社會需要的時候能挺身而出，這就是硬漢。山保健酒品牌部高達(dá)78%的用戶對吳京代言印象深刻代言人視頻素材我和勁酒的故事H5落地頁收集用戶故事達(dá)10w+吳京活動邀約ID視頻視頻播放量達(dá)25w+次保健酒品牌部騰訊新聞騰訊新聞亮點三：代言人全年爆梗不斷，品牌借勢話題營銷收獲眾多好感度夏奧熱點話題營銷8月9日10:23來自微博#吳京收工了#奧運會圓滿落幕，中國奧運健兒都是好樣的!吳京真的收工了嗎?每你收集了吳京的表情包沒?留言區(qū)分享給大家，隨機抽取3位幸運粉絲贈送520勁酒微博聯(lián)動吳京表情包話題《長津湖》熱點話題營銷中國勁酒#我和勁酒的故事#勁酒大使吳京主演的《長津湖》和《我和我的父輩》正在熱映，帶來了這個時代最迫切需要的精神食糧：歷史的接力棒傳到我們手中，將先輩們開創(chuàng)的偉大事業(yè)不斷向前推進(jìn)，吾#吾輩還需加把勁#話題閱讀達(dá)1.4億輩還需努力奮進(jìn)。@中國勁酒給生活加把勁，力#吾輩還需加把勁#,并…全文老朋友，吳京想對你說…勁酒微博國慶檔相關(guān)話題恭喜吳京代言勁酒，吳京的硬漢形象和勁酒太配#吾輩還需加把勁#這個國慶節(jié)，哦不，這一整年，吳京都好忙碌好像從來都沒離開過大眾的視線，不愧是國民演員。謹(jǐn)記好酒可不要貪杯哦。過西方節(jié)日喝中國勁酒@吳京網(wǎng)一個小時內(nèi)實現(xiàn)閱讀量超過20萬+轉(zhuǎn)發(fā)量超5萬+保健酒品牌部《中國人的一天》強強聯(lián)結(jié)，共同傳遞真實生活中積極進(jìn)取的健康精神強強聯(lián)結(jié)，共同傳遞真實生活中積極進(jìn)取的健康精神保健酒品牌部平凡人的一腔熱忱。動。動闕極致的崗位堅守?zé)嵫男”娺\動愛和自由2021/9/8甜蜜的小丸子愛和自由2021/9/8甜蜜的小丸子2021/10/20泡泡2021/8/24這才是最淳樸真實的生活沖浪老板這是圈里人啊哈哈沖浪老板這是圈里人啊哈哈愛拼才會贏在最平凡的工作崗位上做出最不平凡的事在最平凡的工作崗位上做出最不平凡的事溫寧#煙火氣#很喜歡這樣的煙火氣息的視頻溫寧#煙火氣#很喜歡這樣的煙火氣息的視頻[部分網(wǎng)友討論截圖]保健酒品牌部截至2.21日，《中國人的一天》總播放量已突破7400W+保健酒品牌部騰訊新聞深度植入展現(xiàn)勁酒產(chǎn)品“解乏、口感好”等利益點自然融入實現(xiàn)“飲用場景”教育升華主題凸顯“積極進(jìn)取”品牌理念騰訊新聞飲后渾身有勁抗疲勞免疫調(diào)節(jié)純正草本原料有滋補功效飲后渾身有勁保健酒品牌部社交出圈帶動品牌話題同步出圈官媒、藍(lán)V參與討論今日閱讀1532.3萬今日討論1228詳情>主持人：騰訊新聞出品18家媒體發(fā)布導(dǎo)語：在騰訊新聞出品的《中國人的一天》中，民謠歌手喬小刀從北京到麗江，變身匠人，耗時十余年，用廢品搭建了100間…[更多]閱讀次數(shù)討論次數(shù)熱門三峽晚報3小時前來自微博視頻號+注)#用廢品造100套房子是怎樣的體驗#【厲害了!江，有一個樸實的手藝人喬小刀，用一個個廢品，左度姨之地塔建起了一麻麻定乙共且他類組將這11-12日傳播兩日閱讀增量500萬+#給生活加把勁#導(dǎo)語：給生活加把勁!加油!加油!加三峽晚報#用廢品造100套房子是怎樣的體驗#【厲害了!民謠歌手自費建100間房子送給陌生人】在云南麗江，有一個樸實的手藝人喬小刀，用一個個廢品，在廢墟之地搭建起了一座座房子。并且他希望將這100間房子，送給100個陌生人，希望通過這些房子新華日報●(+注)【變廢為寶!#用廢品造100套房子是怎樣的體驗#】坦言“迷失了近30年、越活越不快樂”的民謠歌手喬小刀終于在一片“荒野”中找到了本我。十年時間，他用無數(shù)“破銅爛鐵”建造了100間其形各異的小房子，取名“荒野之國”,那些工地上的破搪瓷碗、舊籬火盆和生銹鐵架經(jīng)過他的雙手都擁有了“新的生命”,現(xiàn)在的喬小刀已經(jīng)不滿足于自己的“荒野之國”,而是希望再建100間房子送給陌生人，打造屬于“大家的荒野之國”!#給生活加把勁#□新華日報的微博視頻用廢品造房子，走進(jìn)云南麗江“荒野之國”學(xué)習(xí)強國APP發(fā)文認(rèn)可多位大佬轉(zhuǎn)發(fā)近日，騰訊新近日，騰訊新李學(xué)斌副局長10分鐘前話題#用廢品造100套房子是怎樣的體驗#閱讀量達(dá)2100萬+,討論量達(dá)2100+成功登陸微博熱議榜保健酒品牌部大事件收官《老友》微電影高品質(zhì)微電影開年上映，打造C7Y大事件■其他城市25%19-25歲6%■26-35歲47%搜一搜公眾號老友微電影新聞端內(nèi)播放量達(dá)550w+騰訊新聞出品完整版|吳京王勁松演繹預(yù)告|老朋友，加把勁!“老友記”陸川執(zhí)導(dǎo)吳京王勁松…京王<我和勁酒的故事□□朋友圈投放曝光達(dá)4200w+點擊互動率高達(dá)7.36%品牌觸達(dá)點擊互動13位朋友可能看到對話框觸達(dá)人數(shù)朋友圈觸達(dá)人數(shù)8有健康的身體。尊受美好8有健康的身體。尊受美好指數(shù)趨勢(近7天近30天全部.4M2年.保健酒品牌部騰訊新聞騰訊新聞#2022吳京王勁松老友記#微博相關(guān)話題閱讀高達(dá)3.6億+微信大V轉(zhuǎn)發(fā)安利收獲多篇10w+傳播微電影內(nèi)容品質(zhì)被眾多網(wǎng)友蓋章認(rèn)證1.6萬閱讀次數(shù)討論次數(shù)原創(chuàng)人數(shù)2022吳京王勁松老友記2022吳京王勁松老友記中國勁酒?和14773人一起討論og看到他們出場后，我就覺得“穩(wěn)了”在為廣側(cè)天地大喜作為廣側(cè)天地大喜性圓天健大育體第一細(xì)末格育作為工“吳京現(xiàn)象”席卷全球，有勁!清南師兄的小師妹清南師兄2022-01-0119:30躬耕于清華的南方人，社會學(xué)播±…330篇原創(chuàng)內(nèi)容公眾號清>距離春節(jié)還有不到一個月的時間，春節(jié)檔電影的競爭卻早已開始上演。猶記得去年，《你好，李煥英》作為春節(jié)檔的一匹黑馬，一路過關(guān)斬將，躍升至中國影史票房第二。那時，占據(jù)第一名寶座的，還是由吳京主演的《戰(zhàn)狼2》。沒過多久，新的紀(jì)錄便誕生了。于國慶期間上映的《長津湖》以82天總票房57.62億的好成績，超越《戰(zhàn)狼2》問鼎中國影史票房冠軍，吳京亦拾柒拾柒中國人表達(dá)感情方面偏于含蓄內(nèi)斂，盡在不言中，都在酒里了，父輩聚會來杯勁酒吳京做勁酒廣告有氣勢，頂天立地，熱血男兒，有英雄氣概，陽剛之美，非常符合勁酒的品牌形象。#2022吳京王勁松老友記#勁酒雖好，可不要貪杯啊，滿腦袋這句廣告詞#2022吳京王勁松老友記#……王老師一個廣告也能把我演哭……@小呀么小澄子畫勁酒這個做得還真是不錯，挺有感覺，面也很質(zhì)樸純粹山人。很有年代感，讓我想起了我的一位老朋友，記憶猶新。保健酒品牌部符合勁酒氣質(zhì)D26老演員就是有功底，一個宣傳片也感覺拍出了電影的哇道一電影級質(zhì)感看哭了為勁酒實現(xiàn)觸達(dá)-溝通-大事件-沉淀全鏈路營銷目標(biāo)廣泛深度大事件觸達(dá)溝通收官吳京影響力持續(xù)飆升內(nèi)容與品牌精神共鳴高品質(zhì)微電影開年上映核心+潛力人群雙重沉淀廣泛輻射品牌人群深度傳播品牌價值觀打造C7Y大事件擴容品牌用戶資產(chǎn)保健酒品牌部代言合作大事件代言合作大事件傳播營銷吳京影響力持續(xù)飆升廣泛輻射品牌人群借勢吳京電影作品進(jìn)行內(nèi)容營銷跟隨電影宣推-院線-平臺上線全周期進(jìn)行多維營銷結(jié)合內(nèi)容與品牌精神共鳴深度傳播品牌價值觀1、基于《中國人的一天》優(yōu)化選題&宣推模型2、其他方向內(nèi)容推薦《勁酒-你的故事》《加油趕路人3》《不如聽哥的》高品質(zhì)微電影開年上映重點節(jié)點及核心傳播素材實現(xiàn)目標(biāo)人群社交傳播保健酒品牌部杯酒杯酒人生退道雨和退道雨和數(shù)據(jù)層面核心+潛力人群雙重沉淀，擴容品牌用戶資產(chǎn)人群類型賬號映射時間范圍20210501至20211130廣告行為點擊保健酒品牌部騰訊新聞×××活動規(guī)則喂動*且tgi偏好值高達(dá)6551,遠(yuǎn)高于其他品牌楊摩爾日楊摩爾吳京邀您一起講述十我和勁酒的吳京邀您一起講