電視節(jié)目編導(dǎo)-專題一

電視節(jié)目編導(dǎo)專題一電視策劃概要第一節(jié)電視籌劃的界定、意義與方法一、電視籌劃的相關(guān)概念“策〞:“馬鞭〞、“杖〞、“簡〞、“策書〞、“文體〞——《辭源》最重要的意思為“謀略〞?！皠潹暎夯I謀。“籌劃〞：現(xiàn)代意義的“籌劃〞可以理解為借助一定的信息素材，為到達(dá)特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。電視籌劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。電視籌劃的外延分類：●節(jié)目客體形態(tài)；●具體行為、業(yè)務(wù)類別；●電視節(jié)目類型；●電視節(jié)目樣式。由此可見，電視籌劃是一種豐富、復(fù)雜、綜合性的勞動(dòng)和活動(dòng)，它建立在電視節(jié)目編導(dǎo)的層面之上，屬于電視學(xué)領(lǐng)域的上層建筑。一個(gè)合格的電視節(jié)目籌劃人應(yīng)擁有豐富的理論素養(yǎng)、敏銳的判斷能力、較強(qiáng)的組織運(yùn)作整合能力。其應(yīng)對電視媒體的各個(gè)層次、環(huán)節(jié)擁有廣泛知識積累并能根據(jù)電視媒體運(yùn)作規(guī)律乃至經(jīng)濟(jì)、政治、文化的變動(dòng)進(jìn)行靈活變通。根據(jù)研究內(nèi)容不同，我們把電視籌劃分為宏觀、中觀與微觀三個(gè)層面，分別對應(yīng)一般理念、具體對策、可操作性技藝。電視籌劃應(yīng)根據(jù)對象的不同提出理論與實(shí)踐相結(jié)合的觀念、創(chuàng)意、思路、方法以及實(shí)施方案〔包括背景分析與前景預(yù)測〕。二、電視籌劃的意義“凡事預(yù)那么立，不預(yù)那么廢〞正確的、科學(xué)的、有序的電視籌劃應(yīng)當(dāng)是一種專業(yè)的工種與行為，它意味著電視媒體無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的增長、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的提升、媒體自身地位的穩(wěn)固與可持續(xù)性開展的潛力等。從這個(gè)意義上分析，電視籌劃是一種新的生產(chǎn)力、在未來電視開展進(jìn)程中占據(jù)重要的地位。三、電視籌劃的方法背景：如果我們的籌劃對象是某一個(gè)電視媒體〔電視臺(tái)〕，而非一個(gè)具體的節(jié)目、欄目或頻道，那我們進(jìn)行籌劃的具體步驟有哪些呢？籌劃所依據(jù)的根本理念、思路與方法又有哪些呢？1.應(yīng)分析電視媒體的生存環(huán)境從以下具體視角對電視媒體的生存環(huán)境進(jìn)行分析：●政治視角●市場視角●文化視角●社會(huì)視角●科技視角2.確立電視媒體的整體定位●內(nèi)容定位●文化品格與審美品格定位●形象定位3.制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對策圍繞本媒體已經(jīng)擁有和可能擁有的資源〔人才、技術(shù)、資金、節(jié)目素材及相關(guān)的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)〕，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略性對策?！耦l道專業(yè)化●品牌戰(zhàn)略●媒資管理●信息處理“信息量〞與“信息質(zhì)〞哪個(gè)更重要？在傳統(tǒng)的電視節(jié)目評價(jià)體系中，我們常常以“信息量〞來衡量電視節(jié)目的某種價(jià)值。電視節(jié)目信息量的大小、多少固然是非常重要的，但“信息質(zhì)〞在電視節(jié)目生產(chǎn)“信息處理〞方面或許更為重要。信息質(zhì)至少包含的三個(gè)層面：●信息的新鮮、獨(dú)特性；〔根本層面〕●信息的理性深度；〔較高層面〕●信息的感染力?！沧罡邔用妗车诙?jié)電視籌劃：節(jié)目—欄目—頻道我們現(xiàn)在所討論的電視籌劃，主要還是圍繞節(jié)目、欄目與頻道三個(gè)層面展開的。從整體上看，可以概述為以下三個(gè)觀念：●節(jié)目精品化；●欄目個(gè)性化；●頻道專業(yè)化。1.電視節(jié)目精品化觀念精品電視節(jié)目：思想深刻、藝術(shù)精湛，具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品，是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識性、趣味性于一身的“寓教于樂〞的節(jié)目。1995年2月的全國播送電影電視工作會(huì)議上，原播送電影電視部部長孫家正提出：“強(qiáng)化精品意識，全面提高節(jié)目質(zhì)量〞的要求。1996年6月，原播送電影電視部副部長兼中央電視臺(tái)臺(tái)長楊偉光在全國省級電視臺(tái)臺(tái)長會(huì)議上的講話中又提出了電視精品節(jié)目的主要標(biāo)志：●導(dǎo)向正確●思想性強(qiáng)●藝術(shù)水平高●富有民族特色●技術(shù)質(zhì)量一流●社會(huì)效益好1997年，楊偉光在全國播送電影電視廳局長會(huì)議上進(jìn)一步指出，根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)同志的指示精神，精品的主要要求應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：●思想精深●藝術(shù)精湛●制作精良●社會(huì)效益好“翻開想象空間，鼓勵(lì)文藝原創(chuàng)，激發(fā)創(chuàng)作活力，提倡體裁、題材、形式、手段充分開展，推動(dòng)觀念、內(nèi)容、風(fēng)格、流派積極創(chuàng)新，著力增強(qiáng)藝術(shù)的表現(xiàn)力、吸引力、感染力，推出更多具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的精品力作。〞——胡錦濤，2023“精品力作是一個(gè)時(shí)代文藝繁榮開展的根本標(biāo)志，是中華民族偉大復(fù)興征程上最耀眼的文化印記。〞——李長春2.電視欄目個(gè)性化觀念電視欄目“個(gè)性化〞，指欄目擁有自己獨(dú)特的傳播內(nèi)容、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，進(jìn)而擁有自己獨(dú)特的風(fēng)格。新聞雜志類欄目《東方時(shí)空》新聞評論性欄目《焦點(diǎn)訪談》新聞深度報(bào)道類欄目《新聞?wù){(diào)查》談話類欄目《藝術(shù)人生》效勞類欄目《養(yǎng)生堂》電視欄目的籌劃與設(shè)計(jì)自20世紀(jì)90年代中后期，我國電視業(yè)對于欄目的籌劃與設(shè)計(jì)形成了較為成熟的認(rèn)識，主要表達(dá)在八個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中：1.欄目的宗旨欄目的宗旨包括了目的與目標(biāo)，目的更多指的是從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果，目標(biāo)那么是從微觀上對目的的具體化落實(shí)。欄目宗旨是一個(gè)欄目的靈魂，是一個(gè)欄目核心價(jià)值的集中表達(dá)，欄目宗旨籌劃設(shè)計(jì)的水平上下將直接影響欄目的生命力，關(guān)系到欄目可持續(xù)性開展的影響力、號召力和凝聚力。思考：以《中華醫(yī)藥》為籌劃主體，以海外觀眾為收視對象，提煉該電視欄目的宗旨。2.欄目的定位內(nèi)容的定位〔做什么〕對象的定位〔給誰看〕內(nèi)容定位和欄目宗旨相聯(lián)系，表達(dá)宗旨的就是內(nèi)容定位。對象定位，在傳播業(yè)中群眾改小眾是世界性的趨勢，一個(gè)欄目是小眾傳播，許多欄目總體上合起來才是群眾傳播。3.欄目的籌劃欄目籌劃主要依靠欄目籌劃人，欄目籌劃人一般意義上包括兩個(gè)局部：●跟欄目內(nèi)容相關(guān)的專家；●電視方面的專家。他們的職能和工作就是咨詢、論證和提供思路。4.欄目的選題做一個(gè)節(jié)目可以單獨(dú)考慮選題，做一個(gè)欄目，那么要批量地考慮選題。

“有主題，成系列〞的理解。季節(jié)性的考慮。有主題：批量節(jié)目在一定時(shí)間內(nèi)保持同一主題、同一內(nèi)涵，抓住一個(gè)點(diǎn)就持續(xù)推出；成系列：一個(gè)點(diǎn)一個(gè)點(diǎn)按同一主題推出來，容易在一個(gè)階段里造成持續(xù)的轟動(dòng)效應(yīng)，幫助觀眾形成節(jié)目的印象。5.欄目的版式欄目的版式或板塊設(shè)計(jì)目前主要有三類：通版型、雜志型、大時(shí)段型。

通版型指的是在時(shí)長、標(biāo)識等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對完整的節(jié)目，欄目內(nèi)不再進(jìn)行板塊分割。雜志型指的是欄目內(nèi)按照節(jié)目內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊共同構(gòu)成欄目。大時(shí)段性是將性質(zhì)相似、相近的欄目組成一個(gè)較大的時(shí)段，各小欄目既相對獨(dú)立，又有共性，在欄目包裝、串聯(lián)上互相照應(yīng)，保持統(tǒng)一。6.欄目的運(yùn)作方式從世界范圍看，目前欄目運(yùn)作方式主要有以下三種：●編導(dǎo)核心制●制片人核心制●主持人核心制〔趨勢〕7.欄目的風(fēng)格與樣式●從內(nèi)容上表達(dá)風(fēng)格樣式●從包裝上表達(dá)風(fēng)格樣式●主持人的風(fēng)格樣式●從拍攝制作方面表達(dá)風(fēng)格樣式8.欄目的活動(dòng)與宣傳這是欄目籌劃中較重要的一環(huán)，也是樹立欄目形象的一個(gè)重要手段?！裢ㄟ^自己組織的特色活動(dòng)來展開活動(dòng)和宣傳；●欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)；●借助社會(huì)的特殊紀(jì)念日來推出活動(dòng)；●媒介合作。媒介合作：從媒介生態(tài)學(xué)的角度來看，每一種傳播媒介都不是孤立存在的，它應(yīng)該有一種相互合作的生態(tài)環(huán)境。不同媒介之間除了競爭關(guān)系之外，還應(yīng)該互惠互助，相互炒作，資源共享，多媒介聯(lián)動(dòng)。3.電視頻道專業(yè)化觀念專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定效勞對象所組合成的頻道。每個(gè)頻道有它非常鮮明的風(fēng)格和它主打的內(nèi)容，形成統(tǒng)一性、個(gè)性和獨(dú)特性。專業(yè)化頻道的受眾定位相對明確，針對特定的受眾群來進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)和節(jié)目設(shè)置，這樣有利于受眾更迅速地獲得有效信息。●內(nèi)容設(shè)計(jì)●品格設(shè)計(jì)●形象設(shè)計(jì)節(jié)目的精品化，欄目的個(gè)性化，頻道的專業(yè)化，是20世紀(jì)90年代以來中國電視業(yè)對于節(jié)目本體認(rèn)識逐漸深化的結(jié)果。電視籌劃遵循著這樣的觀念，創(chuàng)造出了一批有影響的電視節(jié)目，欄目，頻道，對中國電視整體競爭力和影響力的形成與推進(jìn)起到了重要