2019年國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)助推會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展「圖」

2019年國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)助推會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展「圖」一、會展行業(yè)概述會展是指會議、展覽、節(jié)慶、賽事等集體性活動的統(tǒng)稱，不僅包括各類展覽會、博覽會、會議活動，比如世博會、奧運(yùn)會等實(shí)際上都屬于廣義的會展范疇。會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是一個極具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d服務(wù)業(yè)，也是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁和紐帶，不僅能夠促進(jìn)供需對接、暢通流通渠道，對城市產(chǎn)業(yè)及周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生著巨大的帶動和放大效應(yīng)，并形成相互促進(jìn)的良性關(guān)系。會展業(yè)具有“一帶九”的聯(lián)動優(yōu)勢，即會展業(yè)除本身產(chǎn)值外，利用其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)能帶動交通、通訊、酒店、餐飲、旅游、零售、廣告、印刷、裝飾、物流貨運(yùn)等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，能優(yōu)化行業(yè)的配置資源，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是制造業(yè)需要會展業(yè)服務(wù)業(yè)的支持。會展緊扣經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，直接刺激貿(mào)易、旅游、賓館、交通、運(yùn)輸、金融、房地產(chǎn)、零售等行業(yè)的發(fā)展，大型和專業(yè)性的展會項(xiàng)目往往是新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)布、展示平臺，推動商品與服務(wù)貿(mào)易、投資合作、高端論壇、文化交流等各方面的進(jìn)步與發(fā)展。資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理會展行業(yè)上游主要是展館等基礎(chǔ)設(shè)施、信息技術(shù)，下游是會展業(yè)所服務(wù)的國民經(jīng)濟(jì)各個行業(yè)。其中，展館建設(shè)是物質(zhì)層，承載、滿足并定義會展的硬件屬性；會展組展則是會展行業(yè)的核心層，包括會展創(chuàng)意策劃、招商組展、現(xiàn)場運(yùn)營、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；國民經(jīng)濟(jì)各細(xì)分行業(yè)是應(yīng)用層，是會展企業(yè)服務(wù)的對象。會展行業(yè)中，除組展企業(yè)承擔(dān)招商招展、策劃、統(tǒng)籌運(yùn)營外，相關(guān)的會展主場服務(wù)機(jī)構(gòu)、物流企業(yè)、展臺搭建機(jī)構(gòu)、廣告策劃企業(yè)也承擔(dān)了協(xié)助會展組展商更好運(yùn)營會展的職能和作用，也屬于會展行業(yè)的范疇。其中會展主場服務(wù)，即展覽會現(xiàn)場管理與服務(wù)的外包和代理，是展會的組織者指定某一專業(yè)會展服務(wù)公司對展會現(xiàn)場使行管理、協(xié)調(diào)和服務(wù)的一種新型專業(yè)服務(wù)模式，它是在展會組織者與場館、展商和觀眾之間架起的一座“橋梁”和“紐帶”。會展物流則是為參展商提供特殊的物流服務(wù)。此外，會展周邊產(chǎn)業(yè)涉及、交通、金融、商購、海關(guān)、媒體、旅游、餐飲、酒店等方方面面。在新時期，會展產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)提升到國家層面。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展都具有重要作用。二、國內(nèi)外會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析會展行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計(jì)、實(shí)施、營銷、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，是會展行業(yè)進(jìn)行市場化、專業(yè)化和國際化運(yùn)作的結(jié)果，并已經(jīng)發(fā)展形成一批具有創(chuàng)新能力、競爭實(shí)力、行業(yè)影響力的相關(guān)企業(yè)。隨著中國會展市場的快速擴(kuò)大，會展行業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯，會展行業(yè)越來越被視為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最重要組成部分之一。從場館存量上看，美國依舊是世界上展覽面積存量最多的國家，占據(jù)全球約20%的市場份額。中國穩(wěn)居世界第二，市場份額由2011年的15%上升至2017年的19.6%。排名前5的國家一共占據(jù)了展覽市場約58.7%的份額，前10名國家則共占據(jù)高達(dá)71.9%的市場份額。此外，在新一輪的排名中，老牌展覽國家之一的英國退出前十的排名，位居第11名，總展覽面積66.8萬平方米。全球場館室內(nèi)展覽面積排名前10名國家資料來源：UFI在UFI全球場館體量排名中，中國有2家場館列入全球五大展館，分別為中國國家會展中心與廣州琶洲中國進(jìn)出口商品交易會展館。其中，國家會展中心以40萬平方米室內(nèi)展覽面積位列第二，僅次于德國漢諾威展覽中心（46萬平方米）。在未來，深圳國際會展中心建成后將成為全球最大會展中心，屆時這一排名還將迎來新的變化。全球展館室內(nèi)使用面積前20的場館資料來源：UFI近年來，國內(nèi)會展行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，展覽規(guī)模不斷擴(kuò)大，展覽經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)快速增長。2018年，中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽3793個，較2017年增加130個，同比增長3.5%；舉辦展覽總面積為12949萬平方米，較2017年增加570萬平方米，同比增長4.6%。資料來源：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會資料來源：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會展館是會展行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，對于會展行業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)和推動作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及各方對于會展所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的逐步認(rèn)識、認(rèn)同，國內(nèi)對于各類專業(yè)性的會展場館的需求量大大增加，也成為會展行業(yè)一個重點(diǎn)發(fā)展方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國展覽館的數(shù)量與面積均保持增勢，國內(nèi)展覽館數(shù)量為164個，同比增長7%；室內(nèi)可租用總面積約983萬平方米，同比增長5%。資料來源：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會三、會展行業(yè)發(fā)展格局分析目前，我國各區(qū)域展覽數(shù)量和展覽面積發(fā)展不平衡，華東地區(qū)辦展數(shù)量和辦展面積均領(lǐng)先于其他地區(qū)，占比分別為45.0%和41.0%；東北地區(qū)辦展數(shù)量同比增速最快，達(dá)37.4%；華南地區(qū)辦展面積同比增長最快，達(dá)17.1%。在省市方面，上海、廣東和山東辦展數(shù)量和面積均位居前三強(qiáng)，辦展數(shù)量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%，辦展面積占比分比為20.6%，21.1%和7.6%；上海舉辦展覽數(shù)量最多，廣東省舉辦展覽面積最大。資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理近年來，我國展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時也出現(xiàn)了部分場館利用率不高，甚至長期閑臵，場館經(jīng)營效率低下，效益較差。除了場館建設(shè)布局需要進(jìn)一步市場化、科學(xué)化外，如何提高場館利用率，吸引目標(biāo)受眾入館參觀成為大部分展館需要面對的問題。傳統(tǒng)會展通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內(nèi)容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數(shù)字科技力量的幫助下，數(shù)字展示靈活應(yīng)用聲、光、電、影視等技術(shù)多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)代會展由過去參觀者被動接收展覽信息發(fā)展到互動式的參觀體驗(yàn)，在傳播知識和文化的同時大大增加展示的娛樂性，充分調(diào)動參觀者參與積極性，提升參觀體驗(yàn)。四、2019年中國展覽業(yè)前景展望隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)社會的變革和人文條件的發(fā)展，世界展覽業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）一項(xiàng)調(diào)查分析顯示，世界展覽業(yè)正在發(fā)生九個方面的變化：參展商需求從一般性統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)向個體性定向服務(wù)演變；參觀者需求從信息獲取型向現(xiàn)場體驗(yàn)型演變；展覽市場格局從區(qū)域化向國際化、全球化轉(zhuǎn)變；會展技術(shù)從實(shí)物、實(shí)體展覽到跨媒體、多媒體展示轉(zhuǎn)變；展覽形式從傳統(tǒng)會展向反傳統(tǒng)展示+、展覽會議推介活動融合演變；展覽運(yùn)營模式變化從攤位銷售向理念創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展演變；展覽參與人群年齡結(jié)構(gòu)從60、70后為主向80、90后為主變化；展覽設(shè)施場館從供不應(yīng)求向供大于求轉(zhuǎn)變；展覽業(yè)資本運(yùn)營從自我積累向金融跨界演變。伴隨改革開放的深化、經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、會展實(shí)踐和研究的深入，中國展覽業(yè)界也出現(xiàn)了一些理念突破、認(rèn)識升華和實(shí)踐創(chuàng)新。關(guān)于展覽業(yè)態(tài)的認(rèn)識，大會展理念已經(jīng)被社會各界普遍接受，展覽、會議、節(jié)慶、演藝、賽事共同構(gòu)成了大會展五大業(yè)態(tài)；會展經(jīng)濟(jì)、會展產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)會展已經(jīng)形成共識，國務(wù)院15號文件明確界定，“展覽業(yè)已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中作用日益凸顯”，眾多城市會展發(fā)展規(guī)劃和扶持政策都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)會展的理念，注重對與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的會展項(xiàng)目的培育和扶持；對會展經(jīng)濟(jì)功能的認(rèn)識也出現(xiàn)了重大突破，從早期的簡單直觀的1：9拉動、飛機(jī)撒錢和城市面包向會展綜合影響效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級促進(jìn)、城市發(fā)展定位和國家戰(zhàn)略服務(wù)轉(zhuǎn)變；會展設(shè)施建設(shè)也突破傳統(tǒng)單一展覽館建設(shè)向會展綜合體、會展集聚區(qū)發(fā)展；會展內(nèi)容日漸豐富多樣，展中帶會，會中有展，展+會、會+展，會展與演