海爾洗衣機(jī)市場分析及營銷企劃

華僑大學(xué)工商學(xué)院營銷企劃策劃題目：海爾洗衣機(jī)市場分析及營銷企劃 6 三三.消費(fèi)者分析………………17 七.競爭力分析 九.總結(jié) 前言的不斷深入，小天鵝洗衣機(jī)再度起飛，已經(jīng)超越西門子、松下等國外品牌成為僅次于海爾的熱門品牌。另一方面，在美的價格屠刀的引領(lǐng)下，中國滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)洗衣機(jī)已成為家庭必備品之一，究竟怎么樣的洗衣機(jī)是最受用戶歡迎的呢?現(xiàn)代人越來越具有理性消費(fèi)的意識，在洗衣機(jī)購買中，功能、品牌、價格對消費(fèi)者的影響最大。有36.0%的被訪者把功能作為選擇洗衣機(jī)的主要因素，好用才是硬道理。廠家要占領(lǐng)市場首先應(yīng)該完善洗衣機(jī)的功能。26.2%的被訪者把品牌作為主要考慮因素，這也不無道理，好的品牌意味著好的質(zhì)量，好的服影響選擇洗衣機(jī)的最主要因?yàn)榧热皇枪δ?、品牌和價格，下面我們分別來看看這三項(xiàng)情況。既然功能對購買洗衣機(jī)決定影響最大，那么用戶需要什么樣的功能呢?1、基本功能有24.0%的用戶認(rèn)為操作簡單是最有吸引力的基本功能，而女性比男性更在意操作簡單。不少家庭女性承擔(dān)著洗衣的工作，女性的意見對廠家來說不可輕視。吸引力排名第二的是抗菌、殺菌功能，占15.8%。尤其是40歲以下的消費(fèi)者，重視這項(xiàng)洗滌方式多樣化的選擇比例為15.4%,與女性相比男性更喜歡洗滌方式多樣化。多樣化有可能導(dǎo)致操作的復(fù)雜化。這也許就是女性并不在意洗滌方在現(xiàn)代社會，資源緊缺的頻繁出現(xiàn)，資源節(jié)約已被眾人所關(guān)注。尤其是水和電的節(jié)約。有14.6%的被訪者認(rèn)為節(jié)水節(jié)電最能吸引他們。特別是40歲以上者更加注重這一點(diǎn)。另外我們看到脫水這一基本功能，只有1.6%的被訪者認(rèn)為有吸引力，這可能與脫水已被2、技術(shù)指標(biāo)有33.6%的被訪者選擇注重洗凈力，洗衣機(jī)的主要功能是洗凈衣服，如果不能有效洗凈衣物，那么其實(shí)用價值就大打折扣了。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有39.2%的男性被訪者注重洗凈力，而注重洗凈力的女性相對少些，為30.4%。男性更注重洗衣機(jī)的主要功能是否理想。選擇注重節(jié)能或節(jié)水的被訪者合計占了42.8%,20歲以下者選擇此項(xiàng)的最多，女性選擇從調(diào)查還可以發(fā)現(xiàn)，40歲上的被訪者沒有選擇靜音和磨損率這兩項(xiàng)的。他們只是在能否有效洗凈衣物和是否節(jié)能中取舍。廠家是否也應(yīng)該在用戶最關(guān)心的這兩項(xiàng)上多下些功夫呢?目前，國內(nèi)市場上的洗衣機(jī)產(chǎn)品主要分為三大類型：滾筒式、波輪式、攪拌式，雖然波輪式依舊占據(jù)著主要的市場份額，但是調(diào)查顯示喜歡滾筒式的被訪者占了52.2%,可見滾筒式以其磨損率低、不纏繞衣物、洗凈度高等優(yōu)點(diǎn)，越來越被用戶所接受。洗滌容量是洗衣機(jī)的又一重要指標(biāo)。從調(diào)查結(jié)果顯示選擇3.5-5.0Kg的占了77.8%,尤其選擇4-4.5kg的占了33.2%,可見4-4.5kg是最受歡迎的容量，也是一般家庭比較合適50歲以上的被訪者沒有選擇5.5kg大容量洗衣機(jī)的被訪者，而41-50歲的，選擇5.5kg大容量洗衣機(jī)的占了18.2%,這與家庭人數(shù)有著密切的關(guān)系。這同樣可以從已婚與未婚者的選擇中看出。未婚者選擇3.5kg以下的占了8.0%,這個比例也不能算小。調(diào)查顯示品牌是選擇洗衣機(jī)的第二大決定因素，被訪者又認(rèn)可哪些品牌呢?調(diào)查顯示海爾、小天鵝和松下名列前三。特別是海爾，有41.5%的被訪者把它作為首選品牌。大集團(tuán)洗衣機(jī)作為一件主要的家用電器，選擇合適的顏色，使家庭的裝修配套，也是眾多家庭購買時考慮的因素之一。32.4%的被訪者選擇了白色。清潔、大方、易配，使之成了最受歡迎的顏色。柔和的米色和時尚的銀色，緊隨白色之后，比例分別為18.8%和15.4%。在洗衣機(jī)顏色的選擇上，張揚(yáng)和另類并不是多數(shù)家庭的最好。洗衣機(jī)經(jīng)過多年的發(fā)展，技術(shù)已經(jīng)成熟，但是不斷創(chuàng)新仍應(yīng)該是洗衣機(jī)制造廠家的一個追求。沒有最好，只有更好。只有不斷推出滿足消費(fèi)者新需求的新款洗衣機(jī)，企業(yè)才能更調(diào)查顯示，有37.8%的被訪者認(rèn)為采用新工藝和新技術(shù)是洗衣機(jī)創(chuàng)新的重點(diǎn)。如何使用新的工藝和技術(shù)降低成本，提供更好的功能，使技術(shù)指標(biāo)再上一個臺階是一個值得企業(yè)探索的方向。有27.2%的被訪者認(rèn)為應(yīng)該對洗滌方式進(jìn)行創(chuàng)新，從攪拌、波輪到滾筒，雖然在洗凈力和對衣物的損傷上都已經(jīng)有了很大的改善，但是消費(fèi)者還是希望能有更好的洗滌方式。有16.4%的被訪者選擇了創(chuàng)新控制方式，操作的簡單和方式的多樣取得更好的平衡，使洗衣機(jī)更加智能，方便消費(fèi)者的使用，是每一個消費(fèi)者都希望看到的。還有16.4%的被訪者選擇了采用新材料，抗菌材料，納米材料的廣泛使用，應(yīng)該能成為洗衣機(jī)的一場革全塑洗衣機(jī)的推出是一次有益的嘗試，有86.6%的被訪者對其持肯定態(tài)度的。可見其發(fā)展?jié)摿薮?。?8.8%的被訪者認(rèn)為其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，24.4%的被訪者認(rèn)為其安全不漏電。由著5點(diǎn)我們展開了對海爾洗衣機(jī)行業(yè)的市場調(diào)查。一2010年上半年中國洗衣機(jī)市場品牌結(jié)構(gòu)(一)整體市場(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)品牌關(guān)注排名2010年上半年中國洗衣機(jī)品牌關(guān)注比例分布數(shù)據(jù)未源：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)201006(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)品牌關(guān)注比例分布由2010年上半年中國洗衣機(jī)品牌關(guān)注排名和比例分布圖可以知道，2010年上半年，海爾仍以40.2%的品牌關(guān)注比例位居冠軍，大幅領(lǐng)先其他競爭對手。小天鵝、西門子和松下組成第二品牌陣營，關(guān)注比例分別為14.2%、11.4%和9.5%。美的在2009年對小天鵝品牌進(jìn)行了一系列的重組，完成重組后的小天鵝自2009年底開始發(fā)力，現(xiàn)在已經(jīng)成功超過西門子海爾到日前以來中國洗衣機(jī)品牌占40.2%是在洗衣界中占第一占有一定市場.依照這個排名可以知道，海爾在2010年上半年戰(zhàn)有一定亮的優(yōu)勢，且2010年的25.6%,可能在2010年下半年會對海爾有一定量的沖擊.對比2010年第一季度和第二季度中國洗衣機(jī)市場的品牌排名不難發(fā)現(xiàn)，美的的低價策略起到了明顯的作用。第二季度美的從10名之外一躍來到第5位，關(guān)注比例上升至另外海爾洗衣機(jī)的關(guān)注比例在第二季度有明顯下滑，較第一季度減少了4.1%。(表)2010年(表)2010年Q1-Q2中國洗衣機(jī)品牌關(guān)注排名對比排名關(guān)注比例關(guān)注比例1海爾海爾2小天鵝小天鵝3西門子西門子4松下松下5三洋美的6三洋7三星8榮事達(dá)惠而浦9惠而浦三星博世榮事達(dá)(二)細(xì)分市場中國洗衣機(jī)市場國外品牌眾多，競爭相當(dāng)激烈。2010年上半年，西門子洗衣機(jī)在國外品牌市場中的關(guān)注比例為30.6%,松下為25.5%,略低于西門子。西門子一直以來堅持高端的品牌形象，專注于滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)國際品牌關(guān)注排名(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)國際品牌關(guān)注比例分布滾筒洗衣機(jī)技術(shù)由國外傳入中國，目前中國擁有滾筒洗衣機(jī)核心技術(shù)的廠商寥寥無幾，市場上的知名本土品牌也相對較少。2010年上半年，海爾滾筒洗衣機(jī)以其全面的產(chǎn)品布局、優(yōu)秀的性價比大幅領(lǐng)先于其他競爭對手，在本土品牌領(lǐng)域獲得了64.1%的消費(fèi)者關(guān)注比例。而小天鵝作為美的系主打中高端市場的品牌，在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域也獲得了不俗成績。(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)國內(nèi)品牌關(guān)注排名(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)國內(nèi)品牌關(guān)注比例分布所以說在國內(nèi)的洗衣機(jī)行業(yè)中，我們海爾公司其實(shí)在國內(nèi)占有一定量的比例，但小天鵝也一直窮追不舍占了市場中的22.7%,是不可忽視的。二、2010年上半年中國洗衣機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(一)產(chǎn)品特征1、不同價位段關(guān)注份額中國洗衣機(jī)市場95%以上的產(chǎn)品價格在7000元之內(nèi)，其中較為主流的價格區(qū)間為1001-2000元和2001-3000元，關(guān)注比例分別為37.2%和21.5%。1001-2000元價格段產(chǎn)品主要為洗滌容量5KG、6KG的波輪洗衣機(jī)，能夠滿足一家三口的日常需求。而2001-3000元則多為5KG左右容量的滾筒洗衣機(jī)和較大容量的波輪洗衣機(jī)。2010年上半年不同價位段洗衣機(jī)關(guān)注份額2010年上半年不同價位段洗衣機(jī)關(guān)注份額(圖)2010年上半年不同價位段洗衣機(jī)關(guān)注份額白2009年12月，一直在份額上占弱勢的滾筒式洗衣機(jī)關(guān)注比例驟然上升，2010年上半年滾筒式洗衣機(jī)的關(guān)注比例達(dá)到了45.3%,大大縮短了同波輪式洗衣機(jī)的差距。滾筒式洗之前阻礙滾筒式洗衣機(jī)大面積普及的主要因素就是其高高在上的價格，而在美的滾筒洗衣機(jī)的價格屠刀引領(lǐng)下，加上各大廠商均開發(fā)新技術(shù)來解決滾筒洗衣機(jī)洗衣速度較慢(圖)2010年上半年不同類型洗衣機(jī)關(guān)注份額3、不同洗滌容量關(guān)注份額2010年上半年，中國洗衣機(jī)市場主流的容量段為5公斤級和6公斤級，關(guān)注比例分別為41.1%和33.2%。5公斤以下的小容量洗衣機(jī)關(guān)注比例為11.2%,較2009年小幅提升。中國洗衣機(jī)市場不同容量產(chǎn)品的關(guān)注格局一直保持穩(wěn)定，預(yù)計在短時間內(nèi)這一穩(wěn)定格局仍不(圖)2010年上半年不同洗滌容量洗衣機(jī)關(guān)注份額2010年上半年中國洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名海爾XQB60-72882010年上半年中國洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名海爾XQB60-7288手搓式海爾XQB50-7288K小天鵝XQB50-2688G海爾XQB45-10B海爾XQB60-Z9185美的MG52-8001白西門子WM170XS%%%(二)產(chǎn)品關(guān)注排行(二)產(chǎn)品關(guān)注排行1、整體市場產(chǎn)品關(guān)注排行2010年上半年中國市場最受消費(fèi)者關(guān)注的10款洗衣機(jī)產(chǎn)品中滾筒和波輪產(chǎn)品各占5個席位，勢均力敵。海爾滾筒式5KG容量產(chǎn)品XQG50-E700吸引了4.9%的消費(fèi)者關(guān)注比例，而其波輪式洗衣機(jī)XQB60-7288手搓式以3.9%的關(guān)注比例位居亞軍。另外美的推出的低價滾筒產(chǎn)品MG52-8001也殺入了上半年關(guān)注比例前十榜單，低價策略確實(shí)成為了突破市場的殺手锏。這讓我們公司陷入一大困難之處，或許在下半年中可以加強(qiáng)在滾筒洗衣機(jī)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求。(圖)2010年上半年中國洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名2、重點(diǎn)品牌產(chǎn)品關(guān)注排行(1)海爾海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品線相當(dāng)齊全，無論是滾筒還是波輪，無論是低端入門產(chǎn)品還是萬元高端產(chǎn)品均有布局。2010年上半年，中國洗衣機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的10款海爾品牌洗衣機(jī)產(chǎn)品中，波輪式同滾筒式對分天下。盡管波輪式洗衣機(jī)占據(jù)2-6位，但冠軍為一款售價不足2000元的主力普及型滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品。海水XQG52-0818(圖)2010年上半年海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名(2)小天鵝美的不斷對旗下洗衣機(jī)品牌進(jìn)行整合的同時，小天鵝也開始了高速的發(fā)展。小天鵝洗衣機(jī)以波輪式為主，但2010年上半年小天鵝旗下最受消費(fèi)者關(guān)注的是一款5.5KG容量的滾筒式洗衣機(jī)。作為國內(nèi)為數(shù)不多的掌握滾筒洗衣機(jī)核心技術(shù)的品牌，小天鵝在逐漸走俏的滾筒市場也會獲得不菲的收益。2010年上半年小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名2010年上半年小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名小天鵝X0G55-1016ESL小天期X0B60-3288CL小天鵝XQB70-508PG(圖)2010年上半年小天鵝洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名(3)西門子西門子一直以來堅持對滾筒式洗衣機(jī)市場精耕細(xì)作，并保持高端的品牌形象。相對于本土品牌而言同規(guī)格西門子洗衣機(jī)的價格要高出許多，而在2010年5月西門子對旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行了降價促銷。西門子在走降價策略意圖收復(fù)市場份額的同時也面臨著高端品牌形象受損的風(fēng)險。(圖)2010年上半年西門子洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名(4)松下相對于西門子而言，松下的產(chǎn)品線較為齊全，在波輪和滾筒領(lǐng)域均有多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。2010年上半年松下最受中國市場消費(fèi)者關(guān)注的10款產(chǎn)品中有3款為滾筒產(chǎn)品，7款為波輪產(chǎn)品。3款滾筒產(chǎn)品均為松下主打的斜滾筒、大視窗產(chǎn)品。(圖)2010年上半年松下洗衣機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名有這些排名可知道，每個牌子和品牌都有各自的喜用愛好者，我們需要結(jié)合各個公司的優(yōu)點(diǎn)來補(bǔ)足我們的缺點(diǎn)，讓滾筒洗衣機(jī)走向市場的尖端。三、2010年上半年中國重點(diǎn)洗衣機(jī)品牌研究(一)品牌走勢2010年上半年，海爾和松下在中國洗衣機(jī)市場的關(guān)注比例下降走勢較為明顯，而小天鵝和西門子則相對較為平穩(wěn)。整體品牌關(guān)注比例格局保持穩(wěn)定走勢，預(yù)計短期內(nèi)，海爾遙遙領(lǐng)先、小天鵝西門子松下組成第二品牌陣營的格局不會有大幅變動。關(guān)注比例一海爾——小天期-西門子一□一松下40%O-1月2月3月4月5月6.月對比海爾、小天鵝、西門子和松下在滾筒和波輪市場的產(chǎn)品布局。海爾的產(chǎn)品布局同整體市場的關(guān)注比例較為吻合，足見其產(chǎn)品鏈的完善。小天鵝當(dāng)前仍以波輪式產(chǎn)品為主，滾筒產(chǎn)品為輔。松下相對而言也更側(cè)重于波輪式洗衣機(jī)市場的發(fā)展。2010年上豐年海爾、小天鵝、西門子、松下不同類別洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量占比(圖)2010年上半年海爾、小天鵝、西門子、松下不同類別洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量占比(三)品牌重合度對比海爾、小天鵝、西門子同松下的品牌重合度，格局與品牌關(guān)注比例格局吻合。對于海爾而言，對同為本土品牌的小天鵝的品牌轉(zhuǎn)出率達(dá)到了30.6%,高于對西門子的18.2%和松下的9.5%,足見小天鵝現(xiàn)在成為海爾的主要威脅者。2010年上半年海爾、2010年上半年海爾、松下洗衣機(jī)品牌重合距對比海爾(圖)2010年上半年海爾、小天鵝、西門子、松下洗衣機(jī)品牌重合度對比目標(biāo)市場長久以來，在我國消費(fèi)者的心目中滾筒洗衣機(jī)一向是高端產(chǎn)品的代名詞。同時，滾筒洗衣機(jī)在用水量、洗凈比、磨損度方面具有明顯的優(yōu)勢。但受相對價格較高等因素的制約，滾筒洗衣機(jī)在整體市場中的占比并不是太高。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者收入的快速增加、企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新以及人們對于滾筒洗衣機(jī)的更多認(rèn)知，滾筒洗衣機(jī)的普及速度在逐步加快。據(jù)中怡康對全國400多座城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年滾筒洗衣機(jī)在整個洗衣機(jī)中零售量的占比僅為2.9%,但2010年截至5月份，這一數(shù)字已經(jīng)逐步增加至22.2%。滾筒洗衣機(jī)的零售額份額更是高達(dá)43.3%。各個企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)這一細(xì)分市場上的表現(xiàn)開始左右品牌整體份額的高低甚至是企業(yè)未來的命運(yùn)。與此同時單缸和雙缸洗衣機(jī)正在逐步淡出城市市場，二者雖然還占有18.5%的零售量份額，但零售額份額只有6%左右，在整個洗洗衣機(jī)的洗滌容量持續(xù)擴(kuò)人。消費(fèi)者需要洗滌的大件物品越來越多，同時周末一次性集中洗滌的消費(fèi)行為廣為流行，為圖“一步到位”的超前消費(fèi)者也不在少數(shù)，使得對大容量洗衣機(jī)的需求快速增加。這一趨勢在波輪和滾筒兩個最主要的洗衣機(jī)細(xì)分市場均表現(xiàn)突出。就波輪洗衣機(jī)而言，2006年市場的主流容量段在5.5公斤及以下，占據(jù)了81.4%的零售量份額。但2010年1-5月份，5.5公斤以上大容量產(chǎn)品的份額已經(jīng)躍升到57.2%。滾筒洗衣機(jī)大容量化的趨勢則更加明顯，5.5公斤以上產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)由2006年的11%快速提升至2010年1-5月的59.3%,其中值得注意的是，7公斤以上的超大容量滾筒洗衣機(jī)占比已經(jīng)達(dá)到12.0%,明顯高于同容量段波輪洗衣機(jī)在整個波輪洗衣機(jī)中的占比，表明消費(fèi)目前滾筒洗衣機(jī)依然是高毛利產(chǎn)品的代表，而且會成為未來洗衣機(jī)行業(yè)的主流產(chǎn)品，這必然會吸引更多的企業(yè)加入其中。主流品牌正在不斷地加大對高端滾筒洗衣機(jī)的投放力度。從海爾卡薩帝復(fù)式大滾筒的推出，再到小天鵝三款全新滾筒系列產(chǎn)品的上市，可見國內(nèi)品牌爭做高端產(chǎn)品的雄心壯志。與此同時，外資品牌也加快了新品推出速度，從松下的三維滾筒系列再到西門子的3D正負(fù)洗系列，LG也于今年4月推出了全新的“妙手六重洗”系列滾筒洗衣機(jī)。這些都使得原來相對寬松的滾筒洗衣機(jī)市場環(huán)境變得稍顯擁擠。在推新品的同時，各大品牌也沒有放松產(chǎn)能建設(shè)，產(chǎn)能的過快增長可能會為以后的價格戰(zhàn)埋下伏筆。美的發(fā)起的“滾筒普及風(fēng)暴”就是2010年洗衣機(jī)市場的一個重大事件，滾筒洗衣機(jī)市場價格戰(zhàn)初現(xiàn)端倪。鑒于以上因素，未來滾筒洗衣機(jī)市場極有可能出現(xiàn)銷量大幅度上升、價格大致可以知道目前消費(fèi)者需求的方面是低價格大容量滾筒洗衣機(jī)市場定位分析以前，受生活水平和技術(shù)發(fā)展條件的限制，洗衣機(jī)市場主要是以雙缸、波輪為主，但通過這次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有75.87%的消費(fèi)者認(rèn)為未來洗衣機(jī)市場的發(fā)展趨勢是滾筒；82.71%的消費(fèi)者表示購買洗衣機(jī)將首選滾筒。而且在滾筒、波輪、攪拌等洗衣機(jī)類型中，81.72%的消費(fèi)者認(rèn)為滾筒更節(jié)水、78.55%的認(rèn)為其洗凈度高、82.94%的認(rèn)為其磨損率低。滾筒洗衣機(jī)以其節(jié)水、洗凈度高、磨損率低等消費(fèi)者最為關(guān)注的特點(diǎn)為自己贏得了市場口碑。專家分析，這是我國城市居民收入逐步提高，對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活追求的具體表現(xiàn)。隨著人民生活水平的提高，作為高檔的家電消費(fèi)品—滾筒洗衣機(jī)洗滌范圍廣、磨損率低，并可加熱消毒的優(yōu)點(diǎn)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)同，這無疑使?jié)L筒逐漸成為洗衣機(jī)市場的消費(fèi)用以高質(zhì)量的策略來推廣以碩造品牌形象.讓消費(fèi)者提起本公司的第一個念頭就是高質(zhì)量.有不利的危害.長久以來，在我國消費(fèi)者的心目中滾筒洗衣機(jī)一向是高端產(chǎn)品的代名詞。同時，滾筒洗衣機(jī)在用水量、洗凈比、磨損度方面具有明顯的優(yōu)勢。但受相對價格較高等因素的制約，滾筒洗衣機(jī)在整體市場中的占比并不是太高。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)者收入的快速增加、企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新以及人們對于滾筒洗衣機(jī)的更多認(rèn)知，滾筒洗衣機(jī)的普及速度在逐步加快。所以本公司藉著在滾筒領(lǐng)域的堅持以趨勢上位來在目前激烈的市場競爭中爭取到重心放在滾輪領(lǐng)域上.為此本公司將藉此良機(jī)以爭上位.擁有雄厚的資金以支持研發(fā)的技術(shù)都是一個身為新興企業(yè)的本公司無法抗衡的.政治—法律環(huán)境因素分析在2009年5月4日電據(jù)中國政府網(wǎng)消息，國務(wù)院總理溫家寶最近主持召開國務(wù)院常務(wù)會放寬市場準(zhǔn)入制度，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略.刺激臺商來福建地區(qū)投資.本公司可藉此機(jī)會得到巨大初期發(fā)展是不可忽視的有利支援.經(jīng)濟(jì)要素分析學(xué)決策，確立“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的戰(zhàn)略思路，及時、準(zhǔn)確、有力地實(shí)施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，較快扭轉(zhuǎn)了2008年下半年以來經(jīng)濟(jì)增速下滑態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升態(tài)勢基本形成，全年8%的保增長目標(biāo)完全能夠?qū)崿F(xiàn)。所以目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)又開始急速發(fā)展.消費(fèi)者的收入也不斷的提高.使得本公司在發(fā)展初期不必因?yàn)榻?jīng)濟(jì)環(huán)境問題而發(fā)展不利.社會與文化要素分析由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快，人們對生活品質(zhì)要求也不斷提高.人們對洗衣機(jī)的要求不再局限在單純的洗衣服、實(shí)用上，他們有了更多、更高的需求.以前，受生活水平和技術(shù)發(fā)展條件的限制，洗衣機(jī)市場主要是以雙缸、波輪為主，但通過這次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有75.87%的消費(fèi)者認(rèn)為未來洗衣機(jī)市場的發(fā)展趨勢是滾筒；82.71%的消費(fèi)者表示購買洗衣機(jī)將首選滾筒。而且在滾筒、波輪、攪拌等洗衣機(jī)類型中，81.72%的消費(fèi)者認(rèn)為滾筒更節(jié)水、78.55%的認(rèn)為其洗凈度高、82.94%的認(rèn)為其磨損率低。滾筒洗衣機(jī)以其節(jié)水、洗凈度高、磨損率低等消費(fèi)者最為關(guān)注的特點(diǎn)為自己贏得了市場口碑。專家分析，這是我國城市居民收入逐步提高，對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活追求的具體表現(xiàn)。隨作為高檔的家電消費(fèi)品—滾筒洗衣機(jī)洗滌范圍廣、磨損率低，并可加熱消毒的