簡(jiǎn)約范兒-ONLY在線傳播案例分享

例案播傳線在ONLY我是目錄君約范兒簡(jiǎn)1342only品牌介紹h&m品牌介紹only在線傳播分析設(shè)計(jì)的在線案例我是主頁妞ONLY的成功是源于對(duì)20世紀(jì)60年代的英國設(shè)計(jì)師瑪利·奎恩特的概念表達(dá)，以草綠色、淺粉色、藍(lán)色等鮮艷的色彩，將印花與色彩結(jié)合起來，透露出ONLY女孩張揚(yáng)自我的主張，隨處讓你感受ONLY的色彩空間。它整體的設(shè)計(jì)思路，流行元素的應(yīng)用，在同類商品中堪稱經(jīng)典！手編棉質(zhì)蕾絲，印第安螺旋花紋，帶有宗教印花的真絲雪紡，綠松石的掛飾，英式繡花，以及性感的V字低領(lǐng)都是本季ONLY設(shè)計(jì)的當(dāng)家元素。ONLY的品牌故事ONLY是歐洲著名的時(shí)裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個(gè)著名品牌之一。ONLY擁有許多設(shè)計(jì)師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時(shí)尚發(fā)源地，這使ONLY永遠(yuǎn)站在歐洲流行的最前沿ONLY

的品牌介紹VEROMODA女JACK&JONES男selected男

EXIT童裝BESTSELLER三個(gè)系列為每一位女性提供發(fā)現(xiàn)和表達(dá)自我的多種可能。EDGE是ONLY的高端系列它專為那些精致又不失酷味的女性定制:贊美力量感、優(yōu)異的才華和摩登獨(dú)立。這是一個(gè)散發(fā)強(qiáng)烈個(gè)性態(tài)度的時(shí)尚系列。TRUE是ONLY的街頭系列它專為那些時(shí)刻忠于自我的女性而生:贊美野性真實(shí)、自由大膽表達(dá)。這是一個(gè)將女性獨(dú)立個(gè)性與中性感潮流元素混搭的時(shí)尚系列。LOVE是ONLY的都市系列它專為那些擁抱浪漫主義的女性而生:贊美充滿詩意的生活熱情——俏皮的愛意傳遞，熱愛出奇不意的驚喜。這是一個(gè)詮釋女性細(xì)膩情感和精致品味的時(shí)尚系列。ONLY的品牌細(xì)分

ONLY的定位是20歲至35歲之間的都市女性，屬于中擋休閑女裝ONLY的品牌定位時(shí)尚大都市女性的選擇ONLY為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)與眾不同的風(fēng)格ONLY的風(fēng)格是與眾不同的、富有激情并充滿生機(jī)。當(dāng)季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設(shè)計(jì)靈感。這種獨(dú)特的風(fēng)格表達(dá)在貼身合體的造型，特別合身的裁減表達(dá)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。時(shí)尚與功能性的結(jié)合富強(qiáng)纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會(huì)、休閑、工作，令女性能夠輕松應(yīng)對(duì)多種場(chǎng)合。ONLY的品牌理念H&M〔Hennes&MauritzAB〕是一間來自瑞典的時(shí)裝公司，在世界多個(gè)國家，包括亞洲、歐洲和美國設(shè)有分店，產(chǎn)品以價(jià)廉物美聞名。H&M由埃林·佩爾森〔ErlingPersson〕在1947年于瑞典韋斯特羅斯成立H&M的企業(yè)簡(jiǎn)介品牌精神：挑戰(zhàn)人生永不回頭相信自己相信伙伴HMHM品牌理念/口號(hào)：追逐人生男人不只一面品牌價(jià)值觀：誠信責(zé)任專業(yè)創(chuàng)新品牌愿景：成為中國男裝第一價(jià)值觀品牌品牌定位：品格男裝品牌使命：用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌鼓勵(lì)人H&M的品牌文化H&M由六個(gè)獨(dú)立品牌組成：H&M,COS,Monki,Weekday,CheapMonday和&OtherStories。H&M的品牌構(gòu)成從品牌構(gòu)成來看，ONLY是bestsellers旗下的一個(gè)子品牌，而h&m是一個(gè)母品牌，它的旗下包括了六個(gè)子品牌，當(dāng)然也包括h&m。從品牌定位來看only定位為女裝，而h&m定位為男裝，當(dāng)然現(xiàn)在h&m也有女裝品牌。從品牌理念來看only的理念劃分比較細(xì)致清楚，而h&m那么比較寬泛，而且僅限于男人，品牌理念木有隨時(shí)跟新?lián)Q代。ONLYvsH&MVS1.微博2.微信3.官網(wǎng)4.360推廣5.視頻廣告6.平面廣告ONLY的在線傳播首頁上面有官方微信的的二維碼，掃一掃即可關(guān)注微信，比較方便網(wǎng)友關(guān)注。同時(shí)微博上面也發(fā)布了ONLY冬季最新廣告視頻，能夠讓網(wǎng)友迅速了解到only的最新服裝款式。官方微博官方微博這個(gè)活動(dòng)可以說是ONLY花大筆資金做的一個(gè)推廣活動(dòng)，但是在微博上面參與人數(shù)貌似不是很高，活動(dòng)推廣力度也不是很大，知曉的人員比較少。官方微博這是一個(gè)校園招聘活動(dòng)，在各大高校，凌致服裝組織在線宣講會(huì)，希望吸引各大高校學(xué)生來此工作。在線宣講視頻官方微博BESTSELLER時(shí)裝集團(tuán)著名歐洲，總部位于丹麥，旗下?lián)碛惺畟€(gè)歐洲暢銷品牌，在全球40個(gè)國家擁有超過9000家專賣店。綾致時(shí)裝公司是其在中國的全資子公司，總部設(shè)在北京，旗下有ONLY,JACK&JONES,VEROMODA,SELECTED和新品牌J.LINDEBERG，在全國400多個(gè)城市擁有6000多家店鋪。報(bào)名宣講會(huì)就有時(shí)機(jī)獲得超時(shí)尚禮品，由綾致時(shí)裝旗下各大品牌傾情贊助！Jack&Jones創(chuàng)意造型U盤Jack&Jones萌狗玩偶ONLY套頭圍巾ONLY兔子造型包從前面的圖上可以看出ONLY的微博運(yùn)營(yíng)的不是很好①微博的內(nèi)容比較單調(diào)，而且每天都發(fā)鏈接賣衣服讓人很反感。②轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論次數(shù)很少，文案撰寫水平低，粉絲的參與度不高。③微博木有天天更新，有時(shí)候隔一天，有時(shí)候一個(gè)星期木有更新，這樣是非常不利于品牌傳播與開展的。官方微博缺點(diǎn)和缺乏建議1.吸引意見領(lǐng)袖2.提高文案撰寫水平和圖片質(zhì)量3.增加一些效勞內(nèi)容，例如1號(hào)店的二維碼，網(wǎng)友可以很方便進(jìn)入店4.開展微博公益活動(dòng)，表達(dá)社會(huì)責(zé)任感微信可以直接在線下單購置商品，比較方便快捷。從圖上可以看出官方微信運(yùn)營(yíng)的也是一般般，19號(hào)發(fā)的第一條微信，29號(hào)才發(fā)第二條微信，可見微信的傳播做的也不是很到位官方微信官網(wǎng)上面衣服分類清楚明確，同時(shí)還推出最新款式供消費(fèi)者觀看，參考。同時(shí)官網(wǎng)左下角還有ONLYapp下載的二維碼，消費(fèi)者只要掃碼即可在移動(dòng)端隨時(shí)逛衣服購物。末端還有精彩資訊可以同時(shí)電子訂閱了解最新時(shí)尚資訊，最潮流的品牌，讓你跟上時(shí)尚流行的腳步。官網(wǎng)ONLY2021秋季系列新品預(yù)覽在巴黎舉行官網(wǎng)推廣活動(dòng)這個(gè)秋季，快時(shí)尚服裝品牌ONLY用全新風(fēng)格詮釋巴黎精神，讓其獨(dú)有的摩登、前衛(wèi)和個(gè)性在不經(jīng)意間傳遞——大面積印花的醒目點(diǎn)綴，施華洛世奇水晶元素裝飾牛仔，潛水衣面料工藝的創(chuàng)新使用，彩色皮草的流暢拼貼，都是精彩每一刻的巴黎女性時(shí)裝風(fēng)格縮影。在360瀏覽器搜索ONLY就出來了銀泰百貨對(duì)ONLY的推廣活動(dòng)360推廣最新廣告資訊，了解當(dāng)下最時(shí)尚最潮流的衣服和最有個(gè)性的搭配。平面廣告極簡(jiǎn)黑白元素的巧思玩味！Only2021春季系列女裝廣告大片，中國模特陳碧舸(BonnieChen)傾情演繹2021春季Only設(shè)計(jì)師們灌注Only極簡(jiǎn)摩登的態(tài)度，再次對(duì)黑白元素巧思玩味。2021春季新品Only設(shè)計(jì)師們不僅注重剪裁與質(zhì)感，巧用配飾裝點(diǎn)是本季Only設(shè)計(jì)的獨(dú)門造型法那么。立體的肩部剪裁和漸變效果的運(yùn)用，使得Only春季新品用超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格重新定義摩登時(shí)尚。極簡(jiǎn)摩登態(tài)度精致剪裁之魅超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格平面廣告平面廣告Only2021早秋True系列女裝Lookbook：塞納河畔演繹個(gè)性精致！在靜靜流淌的塞納河畔，全新的OnlyTrue系列打造敢于追逐自由和真我的都市個(gè)性女郎。中性的材質(zhì)混合修身剪裁，牛仔和PU面料的拼接，在精致的線條和纖細(xì)廓形中將巴黎女性的個(gè)性魅力盡展。2021年ONLY分別推出早春和早秋裝，針對(duì)不同季節(jié)出不同的新款，能夠滿足消費(fèi)者的需求，春季用經(jīng)典的黑白色為今年的服裝設(shè)計(jì)主體色，設(shè)計(jì)感比較足，而且很注重裁剪和質(zhì)感，同時(shí)又不那么拘謹(jǐn)，給人一種休閑的感覺但也不那么隨意，也適合都市白領(lǐng)上班穿。選的模特也有一種知性美。平面廣告分析://brand.haibao/article/1703018.htm#ixzz3LOqLYVm1視頻廣告通過一個(gè)穿ONLY品牌服裝的時(shí)尚個(gè)性女孩來展現(xiàn)服裝的休閑，與眾不同的風(fēng)格。在各大電商企業(yè)的官網(wǎng)上面都可以找到ONLY的旗艦店，在首頁上面也可以看到最新打折優(yōu)惠商品，款式也比較多，比較新穎。最新的1212促銷活動(dòng)也已經(jīng)正在進(jìn)行，現(xiàn)在領(lǐng)優(yōu)惠券就可以在那天享受減單。電商企業(yè)ONLY的在線推廣活動(dòng)利用官方微博籌劃一個(gè)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)首先利用微博話題#說出你的ONLYone初戀#來預(yù)熱，引起網(wǎng)友參與，同時(shí)官微也同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，然后發(fā)出第二條微博，#最感人初戀故事#又網(wǎng)友自發(fā)評(píng)出最感人的初戀故事，ONLY女裝將會(huì)送出價(jià)值500元的購物券，〔選出一人〕同時(shí)參與的網(wǎng)友只要關(guān)注了ONLY官網(wǎng)將也有時(shí)機(jī)抽取價(jià)值100元的ONLY購物券或only毛公仔一個(gè)，〔選出50為網(wǎng)友〕當(dāng)然中獎(jiǎng)曬單的網(wǎng)友可以免費(fèi)獲得ONLY九折會(huì)員卡。后期跟進(jìn)繼續(xù)推出參與評(píng)論官微即可獲得小禮品，來加深品牌印象，維系已有消費(fèi)者的關(guān)系，吸引潛在消費(fèi)者。謝xièxiè謝guān觀shǎng賞品牌延伸的七大鐵律一般而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越劇烈，各行業(yè)的專家品牌越多，品牌延伸的成功系數(shù)越低，然而恰恰是在歐美等興旺國家。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈、殘酷，但品牌延伸還是十分盛行并取得了很大成功。美國市場(chǎng)。近10年里成功的產(chǎn)品有2/3屬于品牌延伸而不是新品牌導(dǎo)入市場(chǎng)。有人比喻："品牌延伸就像當(dāng)年咸吉思汗橫掃歐亞大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營(yíng)銷界。"品牌延伸已成為西方企業(yè)開展戰(zhàn)略的核心。中國市場(chǎng)還處于輕量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之中，因此品牌延伸會(huì)比歐美興旺國家市場(chǎng)有更多的成功時(shí)機(jī)。來自國內(nèi)營(yíng)銷實(shí)踐第一線的信息也說明，品牌延伸在整個(gè)中國市場(chǎng)上有著頑強(qiáng)的生命力。海爾、樂百氏、娃哈哈、美加凈、步步高等都通過品牌延伸迅猛開展，成為同業(yè)翹楚。再加上國內(nèi)企業(yè)的財(cái)力較弱及品牌管理的經(jīng)驗(yàn)不豐富，也決定了在開展新產(chǎn)品過程中主要會(huì)采用品牌延伸策略。但品牌延伸對(duì)企業(yè)而言，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進(jìn)中萬劫不復(fù)的深淵。未經(jīng)理性決策和操作不夠科學(xué)穩(wěn)健的品牌延伸也是很危險(xiǎn)的。要有效回避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，并大力發(fā)揮品牌延伸的作用使企業(yè)迅速上新臺(tái)階，必須先對(duì)是否可以品牌延伸、延伸到哪些領(lǐng)域作出正確決策。品牌延伸的規(guī)律可以歸納為七條。共有品牌的核心價(jià)值適宜

品牌延伸的論述中最為常見的是"相關(guān)論",即門類接近、關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)品可共用同一個(gè)品牌。同樣，都彭、華倫天奴、萬寶龍既然貴為頂級(jí)奢侈品牌，去生產(chǎn)單價(jià)為200~300元的T恤、襯衣、鋼筆〔萬寶龍最廉價(jià)的鋼筆都不低于1200元〕就會(huì)掉價(jià)和降格品牌檔次，這樣的品牌延伸就會(huì)失敗。以檔次、身份及文化象征為主要賣點(diǎn)的品牌。一般很難兼容中低檔產(chǎn)品，否那么會(huì)破壞品牌的核心價(jià)值。二戰(zhàn)之前，美國的豪華車并非凱迪拉克而是派卡德〔Packard〕。派卡德曾是全球最尊貴的名車，是羅斯?？偨y(tǒng)的坐駕。然而，派卡德利令智昏，在上世紀(jì)30年代中期推出被稱為"快馬"〔clipper〕的中等價(jià)位車型，盡管銷路好極了，但派卡德的王者之風(fēng)漸失、高貴形象不復(fù)存在了，從此走向衰退。這與派克生產(chǎn)3-5美元的低檔鋼筆而慘遭失敗有驚人的相似。說到底都是因?yàn)樾庐a(chǎn)品與原有的品牌核心價(jià)值相抵觸。有否認(rèn)娃哈哈品牌延伸者舉例派克的品牌延伸失敗來證明娃哈哈的延伸也是錯(cuò)的。其實(shí)此延伸非彼延伸，派克的延伸破壞了品牌的核心價(jià)值，娃哈哈卻沒有。娃哈哈延伸的成功與派克延伸的失敗不僅證明了核心價(jià)值是品牌延伸決策的中心，還再一次證明了相關(guān)論只是一個(gè)表象。因?yàn)榕煽酥皇菑母邫n筆延伸到低檔筆，無論高檔低檔都還是筆，無疑是關(guān)聯(lián)度很高的延伸，按照相關(guān)論應(yīng)該是成功的，結(jié)果派克是失敗的，而娃哈哈所延伸的系列產(chǎn)品之間的相關(guān)性比派克低，結(jié)果卻是成功的。個(gè)性化、感性化的產(chǎn)品不宜當(dāng)品牌的質(zhì)量保證是消費(fèi)者與客戶購置產(chǎn)品的主要原因的時(shí)候，品牌可延伸于這一系列產(chǎn)品，如電器、工業(yè)用品；但是，可細(xì)分、個(gè)性化、感性化和細(xì)膩化的產(chǎn)品很難與別的產(chǎn)品共用同一品牌。南韓樂喜-金星的LG品牌用于所有的電器、、顯示器、零部件乃至電梯、乳膠漆、幕墻玻璃，而化裝品卻用蝶〕皮〔Debon〕品牌。因?yàn)橛脩暨x擇電器、、乳膠漆、幕墻玻璃等產(chǎn)品品牌時(shí)，最重要的一點(diǎn)就是要對(duì)品牌的品質(zhì)有所認(rèn)同。LG作為國際大品牌，無疑能給人踏實(shí)感和品質(zhì)有保證的感覺；而化裝品是極其感性化和個(gè)性化的產(chǎn)品，品牌名、包裝、設(shè)計(jì)、廣告、文化內(nèi)涵能否獲得消費(fèi)者的審美認(rèn)同是成功的關(guān)鍵，光靠硬梆梆的品質(zhì)保證無法獲得消費(fèi)者的厚愛。因此，化裝品的品牌名、包裝、廣告要富有女性化色彩、給人以柔和、浪漫的感覺和美的遐想。LG公司不得不給化裝品專門推一個(gè)新品牌"蝶妝-DEBON".財(cái)力、品牌推廣力弱的企業(yè)適宜有的理論家曾舉出汽車公司推多品牌來抨擊國內(nèi)一些企業(yè)的品牌延伸，如只一個(gè)通用就有凱迪拉克、別克、歐寶等十多個(gè)品牌。其實(shí)這是兩回事，首先汽車是一個(gè)差異性很大的產(chǎn)品，可以明顯細(xì)分出不同的市場(chǎng)，需要多個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)品品牌來吸引不同的消費(fèi)群。同時(shí)，我們還不能無視汽車的價(jià)值很高，支撐得起推多品牌的巨額本錢開支。瑞士的許多名表廠推多品牌，如歐米茄、雷達(dá)都屬于同一個(gè)公司，也是因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)值較高。故汽車業(yè)與名表行業(yè)推多品牌有其特殊性，絲毫也不能藉此斷定其它行業(yè)品牌延伸是錯(cuò)誤的。

P&G較少進(jìn)行品牌延伸，一方面是因?yàn)樾袠I(yè)與產(chǎn)品易于細(xì)分化，可以通過性格迥異的多個(gè)品牌來增加對(duì)不同消費(fèi)群的吸引力；另一方面是因?yàn)镻&G擁有雄厚財(cái)力和很強(qiáng)的品牌營(yíng)銷能力。有些文章言必寶潔、通用。但國內(nèi)的企業(yè)與它們比實(shí)在是差異性太大，大都應(yīng)通過品牌延伸來迅速狀大自己。即使像通用這樣財(cái)大氣粗、富可敵國的公司也感到推多品牌的艱辛，開始是從幾十個(gè)品牌中挑出幾個(gè)重點(diǎn)品牌加以培養(yǎng)，主要推凱迪拉克、歐寶、雪佛萊、別克。容量小的市場(chǎng)環(huán)境適宜企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境與企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量也會(huì)影響品牌決策，有時(shí)甚至?xí)饹Q定性作用。臺(tái)灣企業(yè)是運(yùn)用品牌延伸策略最頻繁的，連許多不應(yīng)該延伸的行業(yè)也是一竿子到底，同一個(gè)品牌用于各種產(chǎn)品，這與其成長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)