機(jī)器貓品牌推廣規(guī)劃教材

“機(jī)器貓〞品牌推廣規(guī)劃泉州星匯廣告有限公司泉州星匯廣告有限公司星匯廣告，會(huì)聚資深廣告人，集合優(yōu)秀媒體資源、聚集經(jīng)典創(chuàng)意思想、匯總實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)理念，全心為您效勞。我們的專業(yè)：品牌建設(shè)管理、廣告制作投播、明星廣告代言、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、公關(guān)活動(dòng)、活動(dòng)籌劃執(zhí)行……我們的榮譽(yù)·泉州市廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位；·福建省廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位；·福建省廣告作品大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；·福建省優(yōu)秀廣告論文二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)；·泉州市公益廣告大賽組織獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)；·福建省“十佳〞優(yōu)秀廣告工作者；·福建省廣告先進(jìn)工作者；……星匯廣告受邀簽約，成為“機(jī)器貓〞的品牌企劃效勞公司。我們的任務(wù)穩(wěn)固“機(jī)器貓〞現(xiàn)有的品牌地位，并推動(dòng)“機(jī)器貓〞進(jìn)一步突破瓶頸，提升市場(chǎng)綜合占有率，實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)。一、品牌開(kāi)掘二、品牌突破我們的課題通過(guò)對(duì)童鞋產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分析，開(kāi)掘新形勢(shì)下的市場(chǎng)需求，厘清各種制約“機(jī)器貓〞品牌開(kāi)展的因素，明晰“機(jī)器貓〞品牌現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)DNA所在。通過(guò)“機(jī)器貓〞的品牌戰(zhàn)略部署，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃、新品牌形象的塑造，產(chǎn)品差異化概念的提煉，和新的終端形象提升，實(shí)現(xiàn)的品牌突破。目錄4我們的市場(chǎng)1235我們的品牌品牌推廣步驟品牌推廣原那么品牌推廣方式首先我們的市場(chǎng)1中國(guó)兒童人口規(guī)模日漸擴(kuò)大目前中國(guó)有大約3.8億的兒童，約占人口總數(shù)的28%從2024年開(kāi)始，中國(guó)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十年之久的第四次生育頂峰，兒童人口根底日益龐大兒童服飾行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊童裝的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到500億-650億元童鞋的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到380億-500億元我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)兒童服飾的消費(fèi)量近年年增長(zhǎng)率為26.5%70、80后父母愿意為品牌附加值支付更多的錢(qián)家長(zhǎng)們認(rèn)為品牌童裝/童鞋的價(jià)格應(yīng)高于非品牌產(chǎn)品，他們?cè)敢鉃槠放仆b/童鞋多支付80%以上的金額。品牌童裝童鞋非品牌童裝童鞋數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR?2024年童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)者行為研究報(bào)告?購(gòu)置決策者他們是中國(guó)中產(chǎn)階層最主要的構(gòu)成群體，他們所接受的教育和文化程度普遍較高，其收入水平較高，購(gòu)置能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較新。他們關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量平安、品牌文化內(nèi)涵、時(shí)尚感和個(gè)性特質(zhì)。70年代后期、80后的年輕父母目標(biāo)消費(fèi)者0-15歲兒童出生于90后期和新世紀(jì)，其中有多數(shù)是獨(dú)生子女，成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，大多思想活潑、知識(shí)面廣、記憶力、模仿能力強(qiáng)，愛(ài)夢(mèng)想。他們是學(xué)齡前兒童和小學(xué)生，容易被誘導(dǎo)，特別容易受廣告、卡通片和周?chē)h(huán)境的影響。童裝/童鞋行業(yè)品牌總體宣傳力度低，

規(guī)模投入，很容易成為領(lǐng)導(dǎo)品牌。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR2024年1-12月廣告監(jiān)測(cè)結(jié)論4、行業(yè)集中度很低，區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。2、目前我國(guó)大多數(shù)童鞋生產(chǎn)企業(yè)能形成規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)寥寥無(wú)幾。3、處于絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌還沒(méi)有出現(xiàn)，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)分額和領(lǐng)先地位也在不斷受到挑戰(zhàn)。1、龐大的市場(chǎng)容量，巨大的市場(chǎng)開(kāi)展?jié)摿Α?我們的品牌我們的品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)機(jī)劣勢(shì)威脅1、龐大的市場(chǎng)容量、強(qiáng)勁的市場(chǎng)開(kāi)展?jié)摿Α?、強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌還未出現(xiàn)，市場(chǎng)格局還未形成。1、“機(jī)器貓〞卡通形象擁有較高的知名度。2、品牌形象深受歡送。2、產(chǎn)品尚未建立獨(dú)特風(fēng)格。

品牌的日本元素，存在不確定的威脅。1、品牌感趨于小童，影響大童產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)無(wú)限大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我們?nèi)绾巫龅母茫∈紫?，需要明確“機(jī)器貓〞的品牌屬性產(chǎn)品定位風(fēng)氣童鞋“風(fēng)氣〞，意味著潮流與品位?！帮L(fēng)氣童鞋〞，象征我們引領(lǐng)時(shí)代潮流；小童大童寶寶中童目標(biāo)群體中、小童為主〔大童與寶寶鞋為輔〕群體特性好奇、充滿夢(mèng)想天真可愛(ài)的孩子生活在一個(gè)夢(mèng)想的世界里。孩子們無(wú)不夢(mèng)想自己與卡通人物親密接觸、周游世界、海底探秘。不只是夢(mèng)想，更期望夢(mèng)想成真。品牌個(gè)性樂(lè)于助人、聰明、可愛(ài)我們的品牌與?機(jī)器貓?卡通密不可分?！皺C(jī)器貓〞的特點(diǎn)就是“樂(lè)于助人〞、“聰明〞、“可愛(ài)〞。孩子們的好朋友！品牌精神助人為樂(lè)、夢(mèng)想成真擁有“百寶袋〞的機(jī)器貓，扮演的永遠(yuǎn)都是：全新全意，幫助孩子們，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的角色。我們的輔助標(biāo)志針對(duì)原有標(biāo)識(shí)的缺乏之處，我們進(jìn)行了優(yōu)化，力求突出品牌的“國(guó)際化〞、弱化“卡通感〞。新標(biāo)志更顯大牌、更加時(shí)尚、平添一份穩(wěn)健。與卡通形象配使用，有活潑、有動(dòng)感，又不失穩(wěn)重、內(nèi)斂。新的logo形象，利于我們產(chǎn)品擺脫中小童的單一產(chǎn)品適應(yīng)對(duì)象，為我們開(kāi)拓產(chǎn)品線奠定根底。第一層意思：“好好學(xué)習(xí)，天天向上〞作為一句最常見(jiàn)格言，寓意著“機(jī)器貓〞樂(lè)觀、機(jī)智、勇敢的個(gè)性時(shí)刻鼓勵(lì)著孩子，讓孩子學(xué)習(xí)、生活等方方面面都能積極樂(lè)觀，天天向上！第二層意思·作為一個(gè)國(guó)際時(shí)尚童鞋品牌，為孩子提供最時(shí)尚、最潮流的產(chǎn)品，讓孩子天天向尚！同時(shí)，也滿足父母親及孩子自身的美好追求；“天天向尚〞及英文“DayDayUp〞簡(jiǎn)潔通俗、易記易懂、朗朗上口又不失童趣。我們的廣告語(yǔ)下一步，如何推廣“機(jī)器貓〞的品牌形象品牌形象的形成品牌的整體印象價(jià)位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想通路使用者促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)者“風(fēng)氣童鞋〞的時(shí)尚理念賦予品牌的時(shí)尚感“機(jī)器貓〞的品牌精神助人為樂(lè)、夢(mèng)想成真！好奇、幻想“機(jī)器貓與孩子的互動(dòng)”的畫(huà)面、“機(jī)器貓”扮演兒童日常生活學(xué)習(xí)、娛樂(lè)的畫(huà)面

品牌文化

品牌推廣策略未來(lái)品牌建設(shè)的門(mén)檻將大幅提高。抓住機(jī)遇做大品牌

品牌推廣策略針對(duì)銷(xiāo)售終端的品牌推廣本錢(qián)相對(duì)降低，渠道終端的品牌形象樹(shù)立，更容易影響消費(fèi)的購(gòu)置決策。5品牌推廣原那么與方式

致力于塑造一個(gè)高品質(zhì)“機(jī)器貓〞形象以招商、促進(jìn)銷(xiāo)售為目的。采用性價(jià)比較高的廣告媒介與推廣方式品牌的推廣原那么重形象、求實(shí)效

廣告投放觸角前伸，向銷(xiāo)售終端傾斜重要。力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“終端攔截〞，結(jié)合群眾媒體，展開(kāi)全方位的品牌樹(shù)立、推廣。品牌的推廣受眾以終端推廣為主、群眾媒體為輔外在表現(xiàn)企業(yè)文化產(chǎn)品內(nèi)在〔廣告、包裝、終端〕〔主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)〕〔VI應(yīng)用、網(wǎng)站〕全方位、有步驟、系統(tǒng)地樹(shù)立品牌形象嶄新的終端〔新貨架設(shè)計(jì)〕專屬的產(chǎn)品系列〔產(chǎn)品元素提煉〕機(jī)器貓2024秋冬季產(chǎn)品

元素開(kāi)發(fā)泉州星匯廣告有限公司2024年7月23日，第30屆奧運(yùn)會(huì)將在英國(guó)倫敦召開(kāi)。隨著奧運(yùn)的到來(lái)，英倫風(fēng)、奧運(yùn)風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)將會(huì)在全世界盛行開(kāi)來(lái)。我們以?shī)W運(yùn)文化、運(yùn)動(dòng)文化及英倫風(fēng)格為設(shè)計(jì)藍(lán)本，結(jié)合2024奧運(yùn)四色及英國(guó)迷彩等元素，充分展現(xiàn)兒童也是引領(lǐng)時(shí)尚潮流的一員。

因此，我們2024秋冬季專屬主題產(chǎn)品為風(fēng)氣2024風(fēng)氣即社會(huì)風(fēng)氣與時(shí)尚，機(jī)器貓緊跟2024國(guó)際時(shí)尚潮流，傾力打造2024時(shí)尚潮流新品，引領(lǐng)2024童鞋新風(fēng)氣！主題產(chǎn)品元素開(kāi)發(fā)一、英倫風(fēng)氣二、奧運(yùn)風(fēng)氣三、運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)

1-英倫風(fēng)以象征英國(guó)文化的米字旗和英倫格紋為主要設(shè)計(jì)元素，巧妙融入品牌自身元素，增強(qiáng)機(jī)器貓品牌國(guó)際時(shí)尚潮流感。2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)

2-奧運(yùn)風(fēng)以?shī)W運(yùn)徽標(biāo)為設(shè)計(jì)源泉，將機(jī)器貓的拼音“JQM〞巧妙融入徽標(biāo)圖案，并結(jié)合奧運(yùn)四色——粉紅、橙色、藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)樹(shù)立強(qiáng)烈的奧運(yùn)潮流風(fēng)氣。2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)3-運(yùn)動(dòng)風(fēng)值此奧運(yùn)年，“運(yùn)動(dòng)〞成了國(guó)內(nèi)街頭巷角無(wú)處不在的潮流話題，機(jī)器貓作為風(fēng)氣潮流的先行者，將率先以運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)站在市場(chǎng)前沿，我們將以機(jī)器貓的各種運(yùn)動(dòng)姿態(tài)為創(chuàng)作元素，用剪影的形式展現(xiàn)機(jī)器貓品牌的運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣與藝術(shù)魅力。2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)3-運(yùn)動(dòng)風(fēng)值此奧運(yùn)年，“運(yùn)動(dòng)〞成了國(guó)內(nèi)街頭巷角無(wú)處不在的潮流話題，機(jī)器貓作為風(fēng)氣潮流的先行者，將率先以運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)站在市場(chǎng)前沿，我們將以機(jī)器貓的各種運(yùn)動(dòng)姿態(tài)為創(chuàng)作元素，用剪影的形式展現(xiàn)機(jī)器貓品牌的運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣與藝術(shù)魅力。2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)2024機(jī)器貓鞋子輔助元素開(kāi)發(fā)促銷(xiāo)推廣屆時(shí)我們將結(jié)合與各個(gè)主題產(chǎn)品相關(guān)的促銷(xiāo)品，加深消費(fèi)者對(duì)“風(fēng)氣2024〞主題概念產(chǎn)品的印象，進(jìn)而提升機(jī)器貓品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售與推廣。奧運(yùn)風(fēng)氣系列產(chǎn)品我們將采用“JQM〞奧運(yùn)貼貼紙、手環(huán)、筆或襪子等相關(guān)促銷(xiāo)品進(jìn)行新品上市促銷(xiāo)，與主題產(chǎn)品達(dá)成一致，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象?！癑QM〞奧運(yùn)圖標(biāo)貼貼紙“JQM〞奧運(yùn)圖標(biāo)襪子“JQM〞奧運(yùn)圖標(biāo)手環(huán)“JQM〞奧運(yùn)圖標(biāo)筆英倫風(fēng)氣系列產(chǎn)品我們將采用米字條紋襪子或圍巾等相關(guān)促銷(xiāo)品進(jìn)行新品上市促銷(xiāo)，與主題產(chǎn)品達(dá)成一致，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象。英倫風(fēng)襪子英倫風(fēng)圍巾運(yùn)動(dòng)風(fēng)氣系列產(chǎn)品我們將采用運(yùn)動(dòng)水壺、運(yùn)動(dòng)帽、護(hù)腕等相關(guān)促銷(xiāo)品進(jìn)行新品上市促銷(xiāo)，與主題產(chǎn)品達(dá)成一致，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象。運(yùn)動(dòng)水壺運(yùn)動(dòng)帽運(yùn)動(dòng)護(hù)腕系統(tǒng)的推廣主題〔各季主題〕英語(yǔ)達(dá)人環(huán)保達(dá)人跑步達(dá)人環(huán)保主題學(xué)習(xí)主題運(yùn)動(dòng)主題推廣主題品牌訴求階段推廣主題第一波第二波第三波娛樂(lè)主題滑板達(dá)人第三波圍繞“天天向尚〞的核心主題，分階段，層層展開(kāi)！品牌推廣第一波天天向尚我就是跑步達(dá)人運(yùn)動(dòng)主題用孩子們常見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，演繹“運(yùn)動(dòng)主題〞。推廣主題：2024年，是奧運(yùn)年?！斑\(yùn)動(dòng)〞必將成為輿論焦點(diǎn)；倫敦奧運(yùn)會(huì)將從7月2日開(kāi)始，8月份結(jié)束，幾乎貫穿整個(gè)夏季。品牌推廣第二波天天向尚我就是英語(yǔ)達(dá)人學(xué)習(xí)主題【以學(xué)英語(yǔ)為主線，機(jī)器貓陪伴孩子聽(tīng)讀寫(xiě)，與孩子一起天天向“尚〞】；推廣主題：學(xué)習(xí)，是孩子生活的最重要的主題之一。英語(yǔ)學(xué)習(xí)的場(chǎng)景，更能給予我們品牌國(guó)際感、大牌感。品牌推廣第三波天天向尚我就是環(huán)保達(dá)人環(huán)保主題【以環(huán)保為主線，機(jī)器貓陪伴孩子行動(dòng)，與孩子一起天天向“尚〞】；推廣主題：從小媽媽就教我要環(huán)保，不浪費(fèi)一滴水、不浪費(fèi)一度電、不浪費(fèi)一張紙……

“綠色、節(jié)能、環(huán)保〞是現(xiàn)今社會(huì)的時(shí)尚話題，緊跟潮流風(fēng)氣是我們的職責(zé)品牌推廣第四波天天向尚我就是滑板達(dá)人娛樂(lè)主題【以滑板為主線，機(jī)器貓陪伴孩子玩耍，與孩子一起天天向“尚〞】；推廣主題：四輪滑板、兩輪滑板、滑板車(chē)，都是現(xiàn)今孩子最?lèi)?ài)的戶外娛樂(lè)工程，用這種能引發(fā)兒童共鳴的娛樂(lè)活動(dòng)，取得孩子的認(rèn)同、好感。全面的媒介推廣〔媒介組合〕利用權(quán)威的群眾媒體——“央視少兒頻道〞、“金鷹卡通〞、“卡酷動(dòng)畫(huà)〞等專業(yè)兒童頻道，樹(shù)立品牌形象；A、透過(guò)在少兒中影響力巨大的平面媒體——幼兒畫(huà)報(bào)、中國(guó)少年報(bào)等兒童專門(mén)雜志投放廣告，教育培養(yǎng)忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。B、在幼兒園中享有崇高地位的雜志——?幼兒畫(huà)報(bào)?，被多數(shù)幼兒園推薦訂閱，并且作為教材使用。

小學(xué)生中，影響最大的——中國(guó)少年報(bào)

活動(dòng)整合架構(gòu)常設(shè)性活動(dòng)銷(xiāo)售推廣活動(dòng)節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)忠誠(chéng)客戶維護(hù)活動(dòng)（穿機(jī)器貓鞋享折扣）機(jī)器貓?zhí)厣顒?dòng)

文具促銷(xiāo)春夏款促銷(xiāo)春夏款上市秋早冬款上市冬款上市