公交站牌全網(wǎng)LED推廣方案

公交站牌全網(wǎng)LED推廣方案WUHANBUSMEDIAAntaifuTechnology&Media/2024Contents方案主題及目標(biāo)目標(biāo)人群分析媒體介紹戰(zhàn)略合作方案關(guān)于安泰福傳媒方案主題及目標(biāo)方案主題與目標(biāo)擴(kuò)大“2024第十一屆華中汽車展覽會(huì)〞在武漢地區(qū)的影響力，提高展會(huì)觀展人流量及展會(huì)間汽車銷量。吸引更多汽車供給商參加展會(huì)。提升武漢市民對(duì)“第十一屆華中汽車展覽會(huì)〞品牌理念的認(rèn)知度。目標(biāo)人群分析重點(diǎn)消費(fèi)人群為26-45歲年齡區(qū)間的人群，平均2-4小時(shí)/天戶外活動(dòng)時(shí)間。經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定，具備汽車消費(fèi)能力。目前搭乘公交、地鐵上下班的青年白領(lǐng)。事業(yè)穩(wěn)定，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，準(zhǔn)備更換汽車的商務(wù)人士。目標(biāo)消費(fèi)人群分析目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣與傳統(tǒng)大眾媒體日益疏離,必須重新尋找新的媒體接觸點(diǎn),才能做到有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群由于工作緊張往往缺乏閱讀時(shí)間由于回家很晚，電視收視機(jī)會(huì)與時(shí)間較少競(jìng)爭壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對(duì)路途中各類戶外廣告缺乏記憶有效媒體必須同時(shí)解決消費(fèi)者的三大難題：時(shí)間、信任和注意力。造型獨(dú)特，精準(zhǔn)覆蓋黃金商圈的戶外網(wǎng)絡(luò)媒體成為目標(biāo)到達(dá)率最高的戶外媒體傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視在到達(dá)上述受眾方面存在明顯的缺陷從目標(biāo)人群生活形態(tài)分析，目標(biāo)受眾對(duì)某些特定的空間地點(diǎn)有相當(dāng)高的接觸頻次媒體介紹公交電子站牌全網(wǎng)LED介紹電子到站信息LED屏廣告資訊信息LED屏公交線路牌強(qiáng)勢(shì)媒體組合形式LED400個(gè)電子站牌600塊LED顯示屏鏈接2000條主要交通線路密集覆蓋中心城區(qū)一環(huán)內(nèi)面積1000平方公里30條主要城市干線全天17小時(shí)亮屏播出漢口：解放大道、中山大道、建設(shè)大道、沿江大道、京漢大道、香港路、澳門路、解放公園路、黃孝河路、新華路、唐家墩路、青年路、武勝路、漢西路武昌：武珞路、珞瑜路、雄楚大道、臨江大道、民主路、中南路、友誼大道、和平大道、洪山路、中山路、東湖路、解放路、八一路漢陽：漢陽大道、鸚鵡大道、龍陽大道、琴臺(tái)大道全城一環(huán)內(nèi)密集覆蓋公交電子站牌——武漢城市LED戶外固定發(fā)布第一媒體武漢商圈全網(wǎng)覆蓋：漢口的武廣、江漢路、武漢天地、古田，漢陽的鐘家村、王家灣，武昌的中南、徐東、街道口、魯巷、光谷，青山的紅鋼城等大商圈，站點(diǎn)周邊聚集大量商業(yè)體，其中包括高檔樓盤、購物廣場(chǎng)、裝飾建材市場(chǎng)、中高檔餐飲酒店、醫(yī)院、學(xué)校等，根本實(shí)現(xiàn)無盲點(diǎn)覆蓋。城市核心公交設(shè)施貫穿十大核心商圈廣告投放實(shí)景展示每人每天30分鐘候車時(shí)間公交站人流車流等待公交〔平均30分鐘/天/人〕公交站上班頂峰公交站下班頂峰媒體接觸人群直擊群眾消費(fèi)人群第一受眾人群構(gòu)成——候乘公交人群1.城市工薪族（28-50歲）33%4.中層管理人員（28-50歲）12%2.外來打工創(chuàng)業(yè)族（16-45歲）24%3.學(xué)生及畢業(yè)5年內(nèi)的工薪族（6-28歲）21%5.身體健康的退休人員（50-70歲）10%中端消費(fèi)人群是主力軍年輕化大眾化收入穩(wěn)定第二受眾人群構(gòu)成——駕乘車人群高消費(fèi)能力者駕乘車人群同城整體平均￥13,325個(gè)人月收入家庭月收入家庭年支出￥23,417￥237,992￥2,330￥4,283￥20,175受眾的個(gè)人月收入達(dá)到13,325

元，是同城整體人群的約6倍；受眾的家庭月收入達(dá)到23,417元，是同城整體人群的5.5倍；受眾的家庭年支出達(dá)到237,992元，是同城整體人群的

12倍。數(shù)據(jù)來源：新生代H3備注：家庭年支出不包含購買房產(chǎn)、汽車等大宗購物。高收入高消費(fèi)媒體精準(zhǔn)定位快消品新品上市新品銷售渠道以商超網(wǎng)絡(luò)為主品牌專賣店連鎖經(jīng)營品牌上市針對(duì)年輕人群的群眾消費(fèi)產(chǎn)品品牌認(rèn)知以月為單位短期促銷信息發(fā)布可隨時(shí)切換促銷主題促銷主題突出：品牌+促銷信息覆蓋面最廣，媒體形式最低碳最公益的促銷“宣傳單〞品牌促銷媒體精準(zhǔn)定位品牌知名度高需長期維護(hù)品牌認(rèn)知度需長期廣告維持品牌記憶度針對(duì)年輕人群的大眾消費(fèi)產(chǎn)品品牌提醒媒體精準(zhǔn)定位銷售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面廣需長期廣告支持維持銷售有一定品牌知名度針對(duì)年輕人群的大眾消費(fèi)產(chǎn)品品牌營銷媒體精準(zhǔn)定位卓越的地理位置強(qiáng)大的視覺效果龐大的受眾人群準(zhǔn)確的視角視距通暢的廣告環(huán)境超低千人成本

媒體綜合性價(jià)比分析按刊例6萬元/月計(jì)算，每日傳播500萬人消費(fèi)人群的千人成本僅0.4元/千人。中心城區(qū)一二環(huán)內(nèi)公交候車亭，全網(wǎng)200屏同步聯(lián)播足夠大的屏幕LOGO展示，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力。以城市大眾消費(fèi)人群為傳播對(duì)象，每日受眾人群達(dá)500萬之眾。40米內(nèi)清晰可見，無論行車還是行人，視角視距都非常精準(zhǔn)。周邊無障礙物，無遮擋，無同質(zhì)媒體，廣告干擾度小，傳播環(huán)境十分通暢。廣告類別時(shí)長、格式、材料頻次（每天）尺寸價(jià)格LED全網(wǎng)（200塊）15秒、文字、圖片120次以上128點(diǎn)距*96點(diǎn)距6萬/全網(wǎng)/月30秒、文字、圖片120次以上128點(diǎn)距*96點(diǎn)距8萬/全網(wǎng)/月LED全網(wǎng)發(fā)布刊例價(jià)電子公交站牌LED全網(wǎng)廣告刊例價(jià)戰(zhàn)略合作方案戰(zhàn)略合作背景客戶——武漢尚格展覽貿(mào)易有限公司是集展會(huì)、會(huì)議、會(huì)展效勞為一體的綜合性企業(yè)集團(tuán)。以專業(yè)舉辦汽車展、家裝建材而聞名業(yè)界。媒體——武漢公交電子站牌工程2024年被列為武漢市政府“十件實(shí)事〞之一。目前已有201個(gè)電子站牌在中心城區(qū)一環(huán)內(nèi)投入使用。按照市委、市政府關(guān)于公交行業(yè)推進(jìn)城管革命實(shí)施“五大〞工程要求，2024年底武漢所有公交車輛都將實(shí)現(xiàn)GPS全覆蓋，實(shí)現(xiàn)智能調(diào)度，全市所有公交線路、中心城區(qū)近700個(gè)公交候車亭都將通過電子站牌工程實(shí)現(xiàn)電子報(bào)站功能，公交電子站牌全網(wǎng)LED已將成為最引人注目的公交網(wǎng)絡(luò)媒體。強(qiáng)強(qiáng)合作共贏未來根據(jù)雙方年度戰(zhàn)略合作意向，武漢尚格將依托公交電子站牌全網(wǎng)LED強(qiáng)大的公益宣傳網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)全年會(huì)展方案在不同時(shí)期推廣不同主題的會(huì)展活動(dòng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大尚格會(huì)展在武漢市民中的品牌影響力，同時(shí)不斷提升參展商的規(guī)模與質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)三方共贏局面。強(qiáng)強(qiáng)合作共贏未來戰(zhàn)略合作目標(biāo)注：媒體發(fā)布推薦點(diǎn)位詳見EXCEL表2012楚天汽車文化節(jié)戶外媒體發(fā)布預(yù)算及排期媒體名稱規(guī)格刊例價(jià)（元/月）單價(jià)（元/月）數(shù)量（塊）發(fā)布期（月）金額（元）電子站牌LED屏全網(wǎng)15秒/次，60次/天發(fā)布費(fèi)60000￥30,000全網(wǎng)在線400屏2￥120,000優(yōu)惠價(jià)￥50,000備注關(guān)于安泰福傳媒武漢安泰福智能數(shù)碼科技有限公司

武漢安泰褔智能數(shù)碼科技有限公司，是國內(nèi)領(lǐng)先的公共交通智能化解決方案供給商之一。2024年12月成立，經(jīng)過10年的長足開展，安泰福不僅在公共交通系統(tǒng)智能化領(lǐng)域占據(jù)重要地位，同時(shí)也是武漢公交候車亭媒體資源開發(fā)規(guī)模最大的運(yùn)營商。武漢安泰褔智能數(shù)碼科技有限公司，國內(nèi)領(lǐng)先的公共交通智能化解決方案供給商之一。2024年12月成立，經(jīng)過10年的長足開展，安泰福不僅在公共交通系統(tǒng)智能化領(lǐng)域占據(jù)重要地位，同時(shí)也是武漢公交候車亭媒體資源開發(fā)規(guī)模最大的運(yùn)營商。

公司擁有專業(yè)工程技術(shù)人員30余人，從事專業(yè)涉及平安防范、計(jì)算機(jī)、機(jī)電、自動(dòng)化、無線電技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，組成了強(qiáng)有力的技