寵物服裝市場研究及品牌策劃

寵物服裝——

市場研究及品牌籌劃框架結(jié)構(gòu)市場研究調(diào)研表格商品品類構(gòu)成服裝風格店面概況價格概況材質(zhì)特征品牌策劃品牌命名服裝總體設計銷售策略流行預測環(huán)境分析目標市場品牌理念財務預算市場調(diào)研—調(diào)研表格品牌調(diào)查—店面概況店名品牌狀況商店性質(zhì)商店/品牌所屬公司設計師賣場位置品牌產(chǎn)地頑皮家族酷比臺灣綜合臺北沛特國際股份有長寧區(qū)虹橋路2293號世界名貓商店彩虹寶寶廣州寵物商店廣州金彩虹（水族）寵物有長寧區(qū)虹橋路2374號花鳥市場內(nèi)PrettyPet韓國網(wǎng)店韓國品牌網(wǎng)上代理有/Ayumi臺灣網(wǎng)店臺灣品牌網(wǎng)店有/卡哇伊雜牌/寵物商店上海/私人無長寧區(qū)瑪瑙路小路貝貝雜牌/寵物商店上海/私人無長寧區(qū)虹航花市米尼寵物雜牌/寵物用品商店上海/私人無楊浦區(qū)涼城路295號樂派寵物雜牌/寵物醫(yī)院上海/私人無楊浦區(qū)涼城路242號哈尼木木雜牌/寵物用品商店上海/私人無楊浦區(qū)涼城路230號熙薇雜牌/寵物用品店上海/私人無閔行區(qū)麥麥雜牌/寵物用品店上海/私人無盧灣區(qū)ELLEN雜牌/寵物用品店上海/私人無普陀區(qū)市場調(diào)研—商品品類構(gòu)成(單一品牌)市場調(diào)研—商品品類構(gòu)成(混雜品牌)市場調(diào)研—服裝風格品牌風格酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂派寵物哈尼木木熙薇麥麥ELLEN可愛淑女休閑運動流行經(jīng)典正式民族風梭織面料為主,針織面料較少,毛衫較少素色較少,根本都有花紋裝飾化纖面料比天然纖維面料稍多調(diào)查時處于換季時刻,厚薄面料都有,有季節(jié)性區(qū)分春夏面料多外表平整,秋冬面料多有絨毛和提花材質(zhì)特征市場調(diào)查—價格概況品牌價位(元)酷比彩虹寶寶PrettyPetAyumi卡哇伊小路貝貝米尼寵物樂派寵物哈尼木木熙薇麥麥Ellen050100150200環(huán)境分析宏觀環(huán)境飼主們越來越重視打扮寵物狗證制度篩選出了堅決而又有經(jīng)濟實力的飼主服裝業(yè)市場環(huán)境現(xiàn)今的寵物服市場奇缺高端化,個性化的產(chǎn)品國內(nèi)寵物服裝品牌幾乎為零國外及港臺的寵物服產(chǎn)業(yè)方興未艾流行預測風格:溫馨,自然,休閑,個性化廓型:A型,H型為主色彩:a.鮮艷夸張b.優(yōu)雅溫馨c.黑白至上面料:天然纖維(如棉,絲),綠色環(huán)保面料品類:男寵物裝,女寵物裝,生理裝(病/孕/幼)服飾配件:鞋,頸部飾物,毛發(fā)飾物品牌命名品牌名稱:D.C.Logo設計:含義:Dog&Cat的縮寫,用此二種動物代指所有的寵物.廣告語:讓你的寵物擁有D.C.,擁有高品質(zhì)的寵愛…品牌理念精品寵愛萬般寵愛專業(yè)寵愛百變寵愛高品味的設計優(yōu)秀的質(zhì)量周到的效勞服裝風格多樣

塑造百變寶貝專業(yè)寵物服裝SPA品牌全心為您效勞服裝品種齊全全方位滿足寵物需求競爭對手分析比較品牌名稱款式店面形式店面布貨策略單一,陳舊實體店龍門架寵物醫(yī)院綜合服務時尚(日式風格)網(wǎng)店圖片模擬網(wǎng)上時尚購物時尚(引進意大利風格,美國休閑風格,民族風格)實體品牌店,加盟及代理櫥窗,龍門架,貨架,狗模架展示代言,國際寵物大賽,專業(yè)導購目標市場服裝總體設計材料色彩糖果色白,黑等經(jīng)典色純天然面料、針織面料、功能性面料等風格休閑時尚、可愛、高品位、經(jīng)典廓型A型,H型的服裝造型服裝總體設計D.C.服裝風格設定服裝總體設計狗體測量測量項目定義胸圍胸部最粗部位,留出2個手指余量頸圍脖子最粗部位,留出2個手指余量背長脖根至尾巴根的長度兩腿間距筆直站立,從左腿根部橫量至右腿根部前后腿距筆直站立,前腿后跟量至后腿前根脖子到肚子的距離脖子下部順前胸至尿尿的地方,再向上折2CM的長度服裝總體設計D.C.號型規(guī)格設計

胸圍(cm)領圍(cm)背長(cm)

XS28-3218-2218-22

S33-3623-2623-26

M37-4227-3027-32

L43-4831-3432-38

XL49-6235-3839-46

XXL63-7239-4447-56代號制工程注:對于其他特體寵物服裝可以提供定制效勞服裝總體設計D.C.產(chǎn)品及價格構(gòu)成經(jīng)過特殊處理的牛仔.針織等多種面料,結(jié)適宜體的服裝造型,以及卡通等圖案,包包等巧妙結(jié)合,表達寵物休閑一派休閑型服裝絢目的色彩,高貴典雅的造型,各種裝飾如緞帶.薄紗.水鉆..蝴蝶結(jié)的巧妙運用,表達寵物華美感,活潑,可愛可愛型服裝高檔的面料,舒適,柔軟,平滑,透氣,合體的造型設計,滿足寵物特定時期功能需求功能型服裝100-200元高檔的仿絲綢面料,具有華美的圖案,豐富的色彩,具中國風情的精品圖案設計,讓人賞心悅目,別致的造型設計,精美的裝飾以及獨特的分身設計等其他50-100元150-200元100-150元休閑型服裝可愛型服裝功能型服裝其他飾品銷售策略促銷手段廣告〔寵物雜志，路牌，傳單，網(wǎng)絡廣告，電臺廣告，購物袋等〕定期舉辦寵物大賽實行ＶＩＰ積分制，可打折或獲得禮品與寵物醫(yī)院合作經(jīng)營強調(diào)優(yōu)質(zhì)效勞(１.營業(yè)人員定期培訓２.員工獎勵３.增加送貨、定制及修改效勞)銷售策略ＶＭＤ視覺營銷賣場前部布置引人注目的櫥窗設計銷售策略賣場陳列位置，裝飾風格(狗體模特)ＶＭＤ視覺營銷銷售策略營業(yè)員形象設計有文字說明的畫冊留言冊……..制作專門的購物袋,上畫品牌LOGOＶＭＤ視覺營銷財務預算店鋪選址選址月租金（元／月）面積（平方米）環(huán)境分析徐家匯25000150著名商業(yè)街浙江中路1700050地理位置優(yōu)越，緊靠福州路，臨南京路步行街、來福士廣場、人民廣場淮海中路2000060上海市中心繁華頂級地段,高擋人流量多浦東800060原寵物店，執(zhí)照齊全，經(jīng)營一年多，客戶穩(wěn)定，已經(jīng)在盈利中合計70000320以徐家匯為總店，連鎖直營銷售及管理費用財務預算項

目金

額（元）銷售費用：

銷售人員工資520000廣告費10000包裝、運輸費10000店鋪租金840000小

計1380000

管理費用：

管理人員工資208000小

計208000合

計1588000每季度支付現(xiàn)金397000管理人員工資：4000×4×13=208000銷售人員工資：2000×20×13=520000銷售費用45%加工本錢30%用料本錢10%管理費用15%財務預算第一年第二年第三年第四年銷售收入3888000429322051699966194880銷售成本1192000130672015872961907680毛利2696000298650035827004287200銷售及管理費用1588000158800015880001588000專賣店租金840000840000840000840000稅前利