策劃的總結(jié)報(bào)告

如何提高福特?？怂蛊放浦瓤偨Y(jié){營銷三班}孫振周31108249461引言隨著改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民收入大幅度增加，更多的家庭開支用于精神文化消費(fèi)，用于汽車市場的消費(fèi)也逐年增加。汽車業(yè)經(jīng)營模式的擴(kuò)大和項(xiàng)目的增加，使得其更專業(yè)化，并且得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)同。長安福特福克斯在不斷地苦心經(jīng)營之下，已積累了相當(dāng)數(shù)量的客戶群。為了適應(yīng)消費(fèi)者不斷需求變化的市場?？怂龟懤m(xù)推出新的產(chǎn)品，在汽車行業(yè)當(dāng)中引起不小的轟動，為了進(jìn)一步的進(jìn)駐桂林市場吸引更多的客戶，進(jìn)一步擴(kuò)展市場的覆蓋率，提高福克斯的知名度，特做此次市場調(diào)研、大型活動來鞏固并完善其在知名度以及美譽(yù)度上的不足。2項(xiàng)目介紹2.1策劃項(xiàng)目為了進(jìn)一步推進(jìn)福特福克斯在市民心目中的知曉程度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場覆蓋率。我團(tuán)隊(duì)本著認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，將調(diào)研計(jì)劃切實(shí)落實(shí)，特對此項(xiàng)調(diào)研進(jìn)行了深入的研究，最后根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定了我們此次公關(guān)策劃的的主題和目標(biāo)。本次策劃的項(xiàng)目名稱是如何提高福特?？怂蛊放浦取?.2策劃目標(biāo)本次策劃的總體目標(biāo)是擴(kuò)大長安福特?？怂沟钠放浦群兔雷u(yù)度，希望通過公關(guān)活動能將福特?？怂沟钠放浦忍岣叩礁咚?。具體目標(biāo)：1)樹立企業(yè)良好形象。2）提升在桂林市場上的品牌知名度。引起顧客的興趣，激發(fā)他們的額購買欲望。擴(kuò)大該品牌在市場上的份額。3團(tuán)隊(duì)介紹鑒于我們的此次的策劃方案資料來源大部分是來自二手資料，在資料的收集整理過程當(dāng)中耗費(fèi)了小伙伴們大量的時(shí)間精力，在此感謝各個(gè)小伙伴的辛勤努力，同時(shí)也希望我們策劃小組的每一位成員積極思考，勇于創(chuàng)新，開啟幸福的航程。我們團(tuán)隊(duì)6名成員，隊(duì)長是王崇順，組員有孫振周、何建芳、汪鵬飛、文麗娟和盧桂珍。實(shí)習(xí)過程中，大家團(tuán)結(jié)合作，共同完成了此次策劃。4策劃作業(yè)過程4.1任務(wù)分配我們此次實(shí)習(xí)遵循全員參與，人人負(fù)責(zé)的原則。實(shí)習(xí)之初將實(shí)習(xí)的各項(xiàng)工作，明確地分工給每一位成員，該成員就是這項(xiàng)工作的負(fù)責(zé)人，要充分利用團(tuán)隊(duì)成員的力量完成工作。小組分工如下表：小組分工表作業(yè)項(xiàng)目主要工作工作成果負(fù)責(zé)人參與人員⒈環(huán)境分析消費(fèi)者競爭對手分析問題分析明確王崇順汪彭飛⒉問題解決解決問題問題解決明確孫振周何建芳3.活動制定活動安排活動制定完整盧桂珍文麗娟4、廣告策略實(shí)施分析廣告分析一覽孫振周何建芳8、匯總匯總完整的廣告策劃報(bào)告孫振周我們團(tuán)隊(duì)任務(wù)分工明確，各司其職，每項(xiàng)任務(wù)確定一個(gè)負(fù)責(zé)人，但不是代表一個(gè)人做，需要全員參與，有問題大家商量，只有結(jié)合小組成員的智慧，才能得出最優(yōu)秀的成果，同時(shí)提高我們的實(shí)踐能力。4.2實(shí)習(xí)過程4.2.1確定項(xiàng)目，制定工作計(jì)劃我們從老師布置該次任務(wù)以來，就組隊(duì)開始尋找項(xiàng)目，經(jīng)過幾次小組集體討論，最終確定做長安福特?？怂沟墓P(guān)策劃。4.2.2制定廣告計(jì)劃，實(shí)施通過之前小組制定的工作計(jì)劃，首先開展我們的任務(wù)是撰寫策劃大綱及設(shè)計(jì)調(diào)策略，我們對此進(jìn)行了修改和完善，至此，廣告前期的準(zhǔn)備工作算是完成了。經(jīng)過以孫振周為核心何建芳輔助的前提下進(jìn)行了最終的修訂。4.2.3制定策劃活動方案我主要負(fù)責(zé)的工作是活動策劃的制定，前邊所有其他成員的工作過程在這就不一一敘述。接下來讓我展示一下自己的制作過程。在關(guān)于活動主題和目標(biāo)等發(fā)生過爭論之后，我跟另一負(fù)責(zé)該模塊的何建芳達(dá)成共識基本上確定了活動的大體方向。4.2.4公關(guān)活動內(nèi)容活動一：桂林房車節(jié)活動時(shí)間：2015年3月25-28日活動主題：桂林房車節(jié)活動地點(diǎn)：桂林國際會展中心活動對象：企業(yè)高管、政府領(lǐng)導(dǎo)、私企老板、律師、醫(yī)生、白領(lǐng)等活動二：享自由，自駕游活動時(shí)間：5月—7月為前期的準(zhǔn)備階段，8月為活動實(shí)施階段，9月為總結(jié)分析階段?；顒幽康模禾岣呦M(fèi)者對福特?？怂沟钠放普J(rèn)知度，通過體驗(yàn)式刺激消費(fèi)者購買，體驗(yàn)者的口碑傳播樹立品牌形象。主辦單位：桂林福特，桂林各大旅行社活動三：2015福特?cái)y手中國人民銀行大型團(tuán)購活動活動主題：團(tuán)購有精彩，價(jià)格因您更低！活動時(shí)間：2015年8月1日（星期日）14：30-18：00活動地點(diǎn)：桂林福特展廳主辦單位：福特公司、廣西桂林中國人民銀行5策劃中遇到的問題5.1調(diào)研對象影響調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性我們調(diào)研的是福特?？怂乖诠鹆值闹燃懊雷u(yù)度，但是受到種種條件的限制（如安全問題、經(jīng)費(fèi)問題等等），我們不可能在桂林的每個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，因此調(diào)查范圍縮小了許多，這無疑影響了我們調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。5.2實(shí)習(xí)進(jìn)程安排不周到策劃期間，由于忙于考試等因素，致使前期的計(jì)劃有些不適宜，所以我們的總體進(jìn)程落后了。但是我們小組成員利用有限的時(shí)間通過全隊(duì)團(tuán)結(jié)合作，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)及時(shí)有效地完成了任務(wù)。5.3項(xiàng)目負(fù)責(zé)原則導(dǎo)致協(xié)作不通順我們此次實(shí)習(xí)遵循“全員參與，人人負(fù)責(zé)”的原則。開始之際，我們將各項(xiàng)工作，明確地分工，為每個(gè)項(xiàng)目確定負(fù)責(zé)人，由其充分利用團(tuán)隊(duì)成員的力量，完成工作。但是由于制定計(jì)劃的不完善，導(dǎo)致個(gè)人安排任務(wù)不周到，使得我們在實(shí)際操做中人員調(diào)配不協(xié)調(diào)，影響了實(shí)習(xí)的進(jìn)程，使得實(shí)習(xí)過程中不得不重新調(diào)整計(jì)劃。6經(jīng)驗(yàn)總結(jié)6.1策劃活動要緊扣主題我們的活動主題是：怎樣提高福特?？怂蛊放浦取Ｒ虼宋覀冊谧龌顒釉O(shè)計(jì)時(shí)要圍繞這一主題，爭取讓每一個(gè)參加活動的人都能記住福特福克斯這個(gè)品牌，讓公眾知曉它，并使之獲得社會大眾的好評。6.2調(diào)研對象要有針對性本次我們的策劃目標(biāo)是提高福特?？怂沟墓娭獣远群兔雷u(yù)度，我們的目標(biāo)公眾是桂林市民，所以我們在調(diào)查對象上沒有多加考慮，但是通過調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，我們設(shè)計(jì)問卷還是存在或多或少的問題，值得我們深思。由于問卷設(shè)計(jì)上的一些小缺陷從而導(dǎo)致分析的數(shù)據(jù)存在一定程度的誤差。這件事提示我們調(diào)查對象一定要符合我們的目標(biāo)，結(jié)合調(diào)查的主題，這樣得出的數(shù)據(jù)才會更準(zhǔn)確。6.3策劃方案撰寫要詳細(xì)、可實(shí)行在我們的策劃中，我們的目標(biāo)是將認(rèn)知度從原來的5E提高到7E，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們在后期也認(rèn)為之前的市場調(diào)研在某種程度上影響到我們的策劃行動方案。所以在寫策劃方案的過程中對于數(shù)據(jù)的運(yùn)用必須嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)，在策劃活動方案時(shí)一定要考慮周到，細(xì)節(jié)方面要多注意。6.4注意實(shí)習(xí)過程中的合作在此次小組合作的過程中，我們的初期目標(biāo)是讓每個(gè)組員都能積極參與進(jìn)來，完成小組分配的任務(wù)。通過這段時(shí)間以來，我們雖然在短期內(nèi)遇到了問題，但是我們能夠迅速扭轉(zhuǎn)不利的局面，調(diào)整進(jìn)程，完成的效率也較高。但是每個(gè)人在完成自己的任務(wù)時(shí)沒有能夠積極地與其他組員交流，或多或少使得其他成