什么是好創(chuàng)意

什么是好創(chuàng)意？主講：楊舸互通事業(yè)（中國(guó)）2002年9月12/25/20231互通事業(yè)（中國(guó)）一個(gè)似是而非的觀念創(chuàng)意無(wú)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意人員會(huì)很開心，但是-----）1.我們?nèi)绾握f服客戶？2.我們?nèi)绾握f服同事？3.我們?nèi)绾握f服自己？12/25/20232互通事業(yè)（中國(guó)）一個(gè)無(wú)法反駁但有點(diǎn)難受的觀點(diǎn)不管黑貓白貓，抓住老鼠就是好貓。是不是太功利了？我們會(huì)不會(huì)失去理想？1.我們對(duì)不起自己？2.我們對(duì)不起伙伴？3.我們對(duì)不起公司？別太讓自己難受，但讓自己有一點(diǎn)感受吧！12/25/20233互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)策略利益單純獨(dú)特沖擊相關(guān)系列12/25/20234互通事業(yè)（中國(guó)）我們創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----策略與利益策略是核心，利益是關(guān)鍵。12/25/20235互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------單純消費(fèi)者看廣告不用考試少就是多，多就是少如果我們有很多話要說，我們可以在不同的場(chǎng)合說

1.單純，不等于簡(jiǎn)單2.單純，不等于無(wú)聊12/25/20236互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)--------獨(dú)特想讓別人注意，就站在講臺(tái)上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服?。├淄臇|西，請(qǐng)千萬(wàn)別承認(rèn)是你做的

1.抄襲是一種無(wú)能；撞車是一種災(zāi)難。2.元素是有限的，組合是無(wú)限的。3.即使被客戶非禮，也要做個(gè)特別點(diǎn)的姿勢(shì)12/25/20237互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------沖擊“沖擊”是一種對(duì)心靈的震撼?。。∠M(fèi)者只能被打動(dòng)自己的東西打動(dòng)。

1.沖擊可以是視覺的、聽覺的、內(nèi)容的、心理的。2.沖擊不一定是暴力的、氣勢(shì)的、大場(chǎng)面的。12/25/20238互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----------相關(guān)內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式；媽媽給你錢買醬油，你卻去買酒？戴著鐐銬都可以打倒別人的人才是真英雄。1.賣什么吆喝什么------與產(chǎn)品相關(guān)2.該怎么吆喝得怎么吆喝-----與策略相關(guān)12/25/20239互通事業(yè)（中國(guó)）我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------系列羅馬不是一天建造起來的不要吃了上頓沒下頓但是不要做祥林嫂

1.核心的東西需要不斷重復(fù)2.廣告的資產(chǎn)只有在系列中才能建立12/25/202310互通事業(yè)（中國(guó)）可惜，我們的上帝是客戶我們有我們的原則，但我們必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)客戶有客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)讓我們一邊了解，一邊適應(yīng)，一邊教育改變客戶12/25/202311互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)能夠幫助產(chǎn)品銷售他的產(chǎn)品一夜成名能討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡氣勢(shì)磅礴而且空洞讓所有的人都喜歡讓不識(shí)字的人都看的懂符合他的“品味”和意思制作可以省錢，最好不要錢12/25/202312互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-------銷售力能夠幫助產(chǎn)品銷售千萬(wàn)別反駁這一條，請(qǐng)把它也放進(jìn)我們的標(biāo)準(zhǔn)！

1.讓人行動(dòng)比讓人鼓掌重要的多2.但是不要代替銷售，我們將馬牽到河邊，但喝不喝得看馬的心情和水的質(zhì)量。12/25/202313互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----轟動(dòng)性能夠讓他的產(chǎn)品一夜成名這是好事，只是要了解結(jié)果

1.是否有這個(gè)必要？----人怕出名豬怕壯2.是否會(huì)手足無(wú)措？3.是否會(huì)提前衰落？4.是否有負(fù)作用？

要名垂青史，還是遺臭萬(wàn)年？12/25/202314互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----上司情結(jié)能夠討他老板和領(lǐng)導(dǎo)的喜歡我也是

1.請(qǐng)理解他，有必要就幫他去解釋一下。2.而且我們的創(chuàng)意畢竟要用客戶的錢去實(shí)現(xiàn)。12/25/202315互通事業(yè)（中國(guó)）客戶創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)----大氣癖好氣勢(shì)磅礴而且空洞越小的企業(yè)，越想大氣；越小氣的企業(yè)，越要大氣。一做企業(yè)形象，就好象只有大氣。

1.如果不需要，就用事實(shí)說服客戶2.如果一定要，就想辦法不要空洞12/25/202316互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----萬(wàn)人愛讓所有的人都喜歡這是不可能的！如果客戶自己可以在生活中也做到這一點(diǎn)，那我們?cè)匍_始努力吧！不過我回家老婆孩子熱炕頭去。12/25/202317互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----農(nóng)民性讓不識(shí)字的人也可以看懂如果這是做給俺看的，那俺和俺那口子都同意！

1.讓消費(fèi)者看懂，而不是你的雅友看懂；2.我們只有在做給白領(lǐng)看的廣告上，算半個(gè)內(nèi)行，針對(duì)其他對(duì)象，我們都需要學(xué)習(xí)。12/25/202318互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----個(gè)人偏好符合他的“品味”和意思這是個(gè)難題！上帝保佑我們遇到都是有品味的，要不然只好扒開四肢受難吧！

1.合意思容易，合品味難。2.也許他的品味也是對(duì)的？12/25/202319互通事業(yè)（中國(guó)）客戶的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----省錢意識(shí)制作可以省錢，最好不要錢別接口，客戶自己會(huì)不好意思，除非他不要臉。

1.如果一條蚯蚓可以換一條大魚，那就行2.不變的原則：幫客戶省錢，幫公司賺錢12/25/202320互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者！我們忘了誰(shuí)？12/25/202321互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)好看特別明白有趣感人動(dòng)心12/25/202322互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----好看要不他們就去上廁所了，或者用報(bào)紙擦屁股（如果是卷筒紙，倒是不錯(cuò)）

1.畫面好看2.音樂好聽3.產(chǎn)品好看12/25/202323互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)-----特別不然他們?yōu)槭裁匆矗砍怯歇?jiǎng)品

1.產(chǎn)品要特別2.廣告要特別12/25/202324互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----明白人都是懶惰的兩種情況下你可以寫得不明白

1.故意要?jiǎng)e人不明白2.你實(shí)在沒有辦法寫明白單純明白的廣告很容易得獎(jiǎng)，除非評(píng)委夠差。12/25/202325互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----有趣小丑也可以是銷售員生活中充滿情趣幽默廣告永遠(yuǎn)讓人難忘接觸消費(fèi)者的廣告抗拒心理幽默廣告最易得獎(jiǎng)，最易討好，但是最難做。12/25/202326互通事業(yè)（中國(guó)）消費(fèi)者的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)----感人感人肺腑的廣告，殺傷力最強(qiáng)。消費(fèi)者會(huì)百看不厭，而且對(duì)品牌好感最強(qiáng)，我們現(xiàn)在生活中感人的事情太少了。天天加班時(shí)仍保持一份真摯感情，最難得！第三種容易獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意12/25/202327互通事業(yè)（中國(guó)）