【微信公眾號的內(nèi)容編輯與優(yōu)化研究4600字（論文）】

為了獲得更多流量，會展參考公眾號可以根據(jù)各平臺用戶特點，在目標(biāo)用戶較多的平臺進(jìn)行導(dǎo)流、引進(jìn)粉絲，實現(xiàn)跨平臺運營，更全面地打造品牌形象：比如用戶質(zhì)量偏高的平臺——知乎，等等。就拿“會展參考”公眾號來舉例，“會展參考”已經(jīng)運營三年多的時間，依托北辰研究院的背景優(yōu)勢，現(xiàn)在擁有微信公眾平臺、新浪微博、網(wǎng)易號等多個平臺的矩陣賬號?！皶箙⒖肌钡奈恼聝?nèi)容基本都會發(fā)布在各個平臺上，但是各個平臺具有差異化特征。目前，“會展參考”在微信公眾號的影響力較大，在新榜、清博大數(shù)據(jù)等第三方監(jiān)測平臺上排名靠前，其內(nèi)容多次被其他官方賬號轉(zhuǎn)載，獲得高曝光。“會展參考”自身的微博、網(wǎng)易號會轉(zhuǎn)載“會展參考”微信公眾號的內(nèi)容，但是沒有進(jìn)行差異化的整合推廣。“會展參考”雖然是微信公眾號，但并非是單一的微信公眾號品牌，不能只局限于微信，更需要有整合多平臺品牌意識。針對這一問題，應(yīng)該根據(jù)不同平臺的用戶畫像，將微信公眾平臺的內(nèi)容與其它平臺的內(nèi)容進(jìn)行融合，增強用戶的互動。（三）積極打擊“標(biāo)題黨”，阻止“流量狂歡”局面雖然騰訊2020年宣布了騰訊內(nèi)容開放平臺會重點打擊“標(biāo)題黨”行為，涉及違規(guī)標(biāo)題的文章在騰訊內(nèi)容開放平臺上發(fā)布會影響推薦，嚴(yán)重的還會被扣分處罰，但可能由于處罰不夠嚴(yán)厲或者“標(biāo)題黨”的界定上不夠明確，“標(biāo)題黨”的“流量至上”現(xiàn)象還是存在于微信公眾平臺，對此平臺應(yīng)該加大管制力度。為了使得會展類公眾號得到更有規(guī)則和制度化的管理，政府應(yīng)該對會展類公眾號傳播什么樣的內(nèi)容、接怎樣的廣告、占收入的多少比例應(yīng)該納人稅收等等進(jìn)行明確具體的規(guī)定，以更好地保護(hù)受眾的權(quán)利，同時也利于會展參考公眾號也在這種制度管控之下實現(xiàn)公開透明的健康發(fā)展。四、結(jié)語微信公眾號作為重要的新媒體平臺，對信息的傳播和輿論的引導(dǎo)有著巨大的影響力。在各類微信公眾號大量涌現(xiàn)的今天，必然存在著內(nèi)容質(zhì)量存次不起的情況。微信公眾號的編輯人員要時刻站在受眾的角度，滿足受眾的內(nèi)容需求，不斷提高內(nèi)容的含金量，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。在未來的探索中，如何提升內(nèi)容編輯的質(zhì)量、保證微信公眾號的獨特性，仍然是我們需要思考的問題。參考文獻(xiàn)[1]鄭柏檜.個人微信公眾號標(biāo)題的特征及寫作策略[J].傳播與版權(quán)，2016（4）：98-100.[2]周玉蘭.微信公眾號的傳播特征及問題對策探析——以傳統(tǒng)廣電媒體微信公眾號為例[J].中國出版，2016(03).[3]蘇霖.淺析信息碎片化背景下“微文學(xué)”的發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(21).[4]楊佳昕、谷悅，社會化媒體對傳統(tǒng)媒體信息傳播的啟示——從微信公眾號談起[J].編輯之友，2014(10).[5]張珍.微信公眾號新聞評論標(biāo)題中流行語的使用探析[J].新聞世界,2020(02):77-79.[6]吳琦歡.微信公眾號新聞標(biāo)題寫作技巧探析[J].傳媒論壇,2020,3(03):170.[7]張潛.黨媒微信公眾號標(biāo)題的撰寫策略——以人民日報為例[J].東南傳播,2019(11):8-10.[8]侯俊豫.微信公眾號“標(biāo)題黨”的危害及對策探究[J].傳媒論壇,2019,2(18):168-169.[9]徐琳.主流媒體微信公眾號新聞標(biāo)題特點探析——以《人民日報》微信公眾號2018年的新聞標(biāo)題為例[J].新媒體研究,2019,5(09):123-124.［10］曹淑杰.試析新時代網(wǎng)絡(luò)編輯能力素質(zhì)的培養(yǎng).傳播力研究，2017（11）.［11］藍(lán)芝同.網(wǎng)絡(luò)編輯人員要做到“六個強化”.中國新聞出版廣電報，2018-02-26.[12]劉旦旦.微信朋友圈中的自我呈現(xiàn)研究[D].山東師范大學(xué),2017.[13]芮必峰.人際傳播：表演的藝術(shù)———歐文·戈夫曼的傳播思想[J].安徽大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）,2004(04).[14]丁國旗.新媒體寫作給文學(xué)帶來挑戰(zhàn)[J]