2023王府井奧萊開業(yè)活動（心動南城主題）活動策劃方案-127P

王府井奧萊UPTOWN盛大開業(yè)GrandOpeningOfWangfujingOutletsUPTOWN心動南城TheHeartbeatOfSouthCity創(chuàng)意溝通案基于奧萊成熟的影響力，本次開業(yè)的策劃著眼點在哪些方面？策劃著眼點奧萊品牌影響力主流客群分析奧萊資源優(yōu)勢重新認識量體裁衣的市場新定位時尚賦能市場新模式助推引領(lǐng)市場新功能品牌影響力北京7個成熟的奧萊項?，銷售額近200億元。奧萊資源優(yōu)勢聚集兩?新城消費群體，填補區(qū)域大型商業(yè)空白?？崭蹍^(qū)優(yōu)勢南城商業(yè)地標

賦能奧萊品牌影響力區(qū)別于其他花園式/街區(qū)式奧萊項目，UPTOWN將呈現(xiàn)一個全新的空間形態(tài)，而基于奧萊成熟的影響力，將給南城居民帶來更多購物選擇。品牌影響力奧萊品牌擴張力賦能用品牌張力與活力，給商戶賦能——填補前沿時尚潮流品牌擴張餐飲占比，增強業(yè)態(tài)吸流空鋪好位置留給帶客流的資源，死角給靜態(tài)商業(yè)資源開展互動體驗，以達到小帶大的客流膨脹UPTOWN要做的是——引領(lǐng)商業(yè)OUTLETS80后主流消費群體00后輻射消費群體90后輔助消費群體客群分析北京南城年輕族群新中產(chǎn)家庭?中最具影響?的奧萊地緣型10公?內(nèi)常住居?家庭需求/社交就餐/親?陪伴/?活服務目的型奧萊購物?群奧萊折扣零售購物、就餐休閑等伴隨型消費機會型遠距離消費群體基于活動或打卡等吸引?來社交/家庭職場/交友潮流/獵奇客群新定位在UPTOWN呈現(xiàn)出一種全新的空間形態(tài)的同時，新型商業(yè)模式也要緊跟客群需要。強交互、體驗式營銷、提供一個社交式場所，這也是實體商業(yè)與線上購物的最大區(qū)別。NewPattern本案商業(yè)未來趨勢新型商業(yè)模式需要捕捉市場的變化看商業(yè)客群未來趨勢Asocialexperiencebasedonshoppingmalls本案商業(yè)未來趨勢填補時尚潮流資源空白奧萊現(xiàn)狀商戶品牌大多以休閑運動為主而為了給年輕的輻射消費群體更多可能性從活動體驗入手引進潮流時尚資源便成為了開業(yè)以及后期持續(xù)的重點基于一站式購物中心之上的社交體驗場所本案商業(yè)未來趨勢——契合品牌定位和商業(yè)潮流定位的充滿活力的混合式奧萊量體裁衣

時尚賦能基于主流消費群體為商業(yè)提供驅(qū)動力同時依托奧萊品牌的影響力引進時尚潮流資源吸引輻射消費群體資源整合擴展賦能UPTOWN打造南城最具影響力的商業(yè)項目本次開業(yè)即將讓全城再一次心動“乍見心歡，小別思戀，久處亦怦然”對于大眾來說，這里不是第一次相處，但卻是與UPTOWN的第一次會面這座建筑歷經(jīng)了回憶與休憩，現(xiàn)在即將重新整裝亮相既是對UPTOWN初見的鐘情，也是對這里重逢的喜悅，更是與奧萊長久陪伴之后的怦然心動主題輸出最好的延續(xù)是貼合本商業(yè)定位的活動延續(xù)一場眾星云集的音樂盛會亮點活動開業(yè)引爆期藝人助陣音樂節(jié)，分別邀請時下流行的嘻哈說唱及流行樂隊，連嗨兩晚一個專屬Z世代的愛豆快閃店亮點活動持續(xù)一個月的快閃市集，集結(jié)年輕人喜愛的愛豆周邊，強引流高創(chuàng)收，搭配隨機舞蹈活動一場全國巡回的花式籃球賽亮點活動嫁接FSBP花式籃球全國性頂級賽事，配合奧萊自有運動品牌，通過招募、比賽、表演吸引人氣亮點活動一次媲美烏鎮(zhèn)的國際戲劇巡游節(jié)針對主流客群，搜羅國內(nèi)外知名劇團，上演大型木偶劇及兒童劇目，并配合高蹺巡游互動全場亮點活動一場室內(nèi)外沉浸演繹的時裝秀聯(lián)合主力品牌商戶，在儀式前和開業(yè)后，從室外延展到室內(nèi)，陣列式的全方位模特展示，凸顯時尚調(diào)性活動概述時間：2023年12月地點：王府井奧萊UPTOWN主題：心動南城調(diào)性：活潑

盛大

活力

時尚心動+在視覺延展及氛圍包裝上大量使用心形元素并在美陳材質(zhì)上加以創(chuàng)新圖形延展

浪漫氛圍關(guān)于愛的話題永不過時前宣推廣從城市量級出發(fā)訴說奧萊愛意城市濾鏡

愛在南城以心跳為主題的音樂盛宴流量明星助力開業(yè)熱度心跳節(jié)拍

音你心動開業(yè)期間PR活動及節(jié)慶活動帶來碰讓心動的開心體驗怦怦假日

心選互動超大力度的SP促銷，奧萊好物一站選購天選幸運

要你開心主題延展01美陳包裝02開業(yè)儀式03PR活動CONTENTS美陳包裝TheHeartbeatOfSouthCityPART01123546789包裝點位包裝點位動線1動線21011①外廣場舞臺①外廣場舞臺①外廣場舞臺①外廣場舞臺①外廣場舞臺-備選①外廣場舞臺-備選①外廣場舞臺-備選①外廣場舞臺-備選①外廣場舞臺-備選②外廣場地貼②外廣場地貼③6號門外美陳③6號門外美陳③6號門外美陳③6號門外美陳③6號門外美陳③6號門外美陳③6號門外美陳④6號門內(nèi)組景④6號門內(nèi)組景⑤A5A6座中庭⑤A5A6座中庭⑤A5A6座中庭⑤A5A6座中庭⑥B2座內(nèi)地貼⑦A8座與B2座連廊⑦A8座與B2座連廊⑧A8座外玻璃貼⑨A1A2座中庭⑨A1A2座中庭⑨A1A2座中庭⑨A1A2座中庭⑩內(nèi)環(huán)外立面玻璃貼?內(nèi)環(huán)大樓梯地貼《心的敲擊》用鼓槌擊打，用心跳的聲音反映怦然心動《跳動的心》只要觸碰傳感器，這個發(fā)光雕塑就會像心臟一樣跳動《萬花筒》由12面心形鏡子組成，讓人感受到鏡面反射的心連心《心跳頻率》多人手拍感應器，震動隨著燈帶傳到鼓上，形成跳動開業(yè)儀式TheHeartbeatOfSouthCityPART02一場內(nèi)部的傾心儀式一次對外的盛大慶典在開業(yè)儀式前夕，利用A5A6座中庭舞臺，邀約集團領(lǐng)導、奧萊領(lǐng)導以及合作伙伴，舉辦一場對內(nèi)的小型儀式。準備簡單的Bruch，領(lǐng)導與合作方傾心交流并簡單致辭，為即將開啟的UPTOWN共筑信心。開業(yè)儀式上午吉時到來之際，領(lǐng)導們共同移步至外場舞臺落座，與顧客、媒體等來賓們共襄盛慶盛典，轟動南城。開業(yè)儀式內(nèi)部儀式的簽到環(huán)節(jié)設置一個地圖形式背板，將小旗子插在奧萊所在城市，寓意奧萊與合作伙伴們共繪版圖。簽到共繪奧萊版圖開業(yè)儀式內(nèi)部儀式邀約王府井集團及奧萊領(lǐng)導，以及合作方代表參與，更像是一場老友們的social聚會，領(lǐng)導簡單致辭，感謝伙伴們攜手同行。走心發(fā)言聚力同行開業(yè)儀式內(nèi)場設置可移動餐臺，方便儀式后迅速撤場。包含精致餐點、分子料理、定制拉花咖啡及飲料等，受邀來到內(nèi)部儀式的領(lǐng)導來賓可以自由取用。Bruch餐臺開業(yè)儀式領(lǐng)導簡單的致辭之后，通過手觸啟動臺，將背后美陳點亮，心形背板上的跑馬燈亮起，代表南城由此開始心動。內(nèi)場舞臺點亮心動開業(yè)儀式內(nèi)場儀式的同時，外場舞臺上樂隊熱場聚攏人氣，歌手演繹激情活力的流行歌曲，在外場開業(yè)盛典開始前半小時持續(xù)預熱。外場舞臺樂隊LIVE開業(yè)儀式伴隨著舞臺上的樂隊LIVE伴奏，前廣場空地即將上演一場時尚大秀，為開業(yè)盛典正式拉開序幕。室外廣場時裝走秀開業(yè)儀式模特們身穿奧萊品牌商戶主推服裝，從2號門走出，經(jīng)過觀眾區(qū)，在三處定點展示，隨后進入3號門，完成一輪個人展示后，所有模特由3號門成列出場謝幕。走秀動線舞臺觀眾鐵馬圍擋模特動線開業(yè)儀式大秀落幕，舞臺大屏上出現(xiàn)跳動紅心，衍生出心電符號，逐漸變成倒計時數(shù)字，倒數(shù)之后屏幕定幀主視覺，開業(yè)儀式正式開始。倒計時視頻心動信號開業(yè)儀式主持人畫外音有請領(lǐng)導出場，領(lǐng)導們手持火炬依次傳遞，動線與走秀動線一致，中途設五個點位，最后一名領(lǐng)導持火炬上臺，點燃火炬塔。其余內(nèi)場領(lǐng)導直接至舞臺前座位區(qū)落座?；鹁?zhèn)鬟f領(lǐng)導入場開業(yè)儀式作為開業(yè)必不可少的舞獅點睛環(huán)節(jié)，使用一排小戰(zhàn)鼓為舞獅伴奏，增加上樁表演增加觀賞性，最后來到座位席前請領(lǐng)導點睛，討個好彩頭。鳴鼓舞獅上樁點睛開業(yè)儀式夏國璋龍獅團成立于1924年，成名于中國香港，傳承四代，曾勇奪11次世界獅王爭霸賽冠軍，有“世界獅王夏國璋”之稱。香港夏國璋龍獅團開業(yè)儀式舞獅表演過后，主持人登場致開場詞，隨后邀請2-3位奧萊領(lǐng)導致辭，領(lǐng)導致辭用演講臺+鵝頸麥形式。開場致辭開業(yè)儀式外場的啟動儀式選用經(jīng)典的剪彩形式，將UPTOWN字母作為花柱連接彩帶，主持人邀請領(lǐng)導上臺，剪彩的同時舞臺頂部的氣球飛出。心動剪彩氣球放飛開業(yè)儀式剪彩完成的同時，舞臺兩側(cè)配合氣柱機和彩旋機，噴出粉色彩片及煙霧，營造盛大氛圍。氛圍營造開業(yè)儀式儀式完成，領(lǐng)導們臺上合影，祥獅將簇擁著領(lǐng)導經(jīng)由前廣場進入內(nèi)場，舞獅可至主力店鋪停留，采青討紅包。領(lǐng)導巡場舞獅跟隨內(nèi)場儀式外場慶典8:30-9:00入場領(lǐng)導嘉賓到達內(nèi)中庭舞臺處，完成簽到，佩戴胸花，享用茶歇開業(yè)儀式

時間排期9:00-9:15致辭主持人開場后邀請領(lǐng)導走心致辭9:15-9:20點亮領(lǐng)導共同點亮美陳上方燈光9:20-9:35領(lǐng)導轉(zhuǎn)場&外廣場走秀領(lǐng)導由內(nèi)場來到外場舞臺處同時外廣場樂隊及走秀同步進行9:35-9:45火炬?zhèn)鬟f領(lǐng)導進行火炬?zhèn)鬟f9:45-9:55舞獅倒計時視頻過后，舞獅表演正式開始9:55-10:08致辭&剪彩領(lǐng)導致辭，共同完成剪彩儀式，氣球飛出，儀式完成，領(lǐng)導巡場PR活動TheHeartbeatOfSouthCityPART03第一階段音你心動音樂節(jié)時間：開業(yè)2天第二階段心跳便利店愛豆快閃市集第三階段主力PR活動第四階段時間：15-30天怦怦狂歡季戲劇巡游節(jié)時間：跨年元旦小長假燃燒多巴胺花式籃球賽時間：寒假15-30天開業(yè)圣誕跨年1月跨年氣球雨沉浸時裝秀高空雜技秀活力泡泡秀開業(yè)PR活動沉浸時裝秀時間：開業(yè)首日室內(nèi)外各1場，次日室內(nèi)1場

地點：前廣場&A1A2座中庭外場儀式部分走秀結(jié)束后，模特以快閃形式在內(nèi)場出現(xiàn)，經(jīng)由扶梯來到A1A2座中庭。開業(yè)PR活動沉浸時裝秀時間：開業(yè)首日室內(nèi)外各1場，次日室內(nèi)1場地點：前廣場&A1A2座中庭利用直梯結(jié)構(gòu)加裝LED大屏，同時以中庭舞臺為中心設計環(huán)繞式秀場。模特由扶梯聚集至舞臺，帶來360°環(huán)繞式沉浸大秀。展示服裝以主力品牌當季新品為主。開業(yè)PR活動高空雜技秀時間：開業(yè)2天

每天1場地點：A5A6座中庭利用中庭挑空的場地優(yōu)勢，專業(yè)雜技演員攜帶威亞設備，帶來新奇有趣眼前一亮的表演形式，這也將成為南城首次高空雜技表演。開業(yè)PR活動活力泡泡秀時間：開業(yè)2天

每天3場

地點：B2座中庭最受家庭客群喜愛的兼具觀賞性和互動性的泡泡秀表演，隨機邀請小朋友參與體驗開業(yè)PR活動音你心動音樂節(jié)時間：開業(yè)2天

每晚1場

地點：室外前廣場舞臺作為開業(yè)爆點活動的全陣容音樂盛宴，Day1時下嘻哈說唱熱潮+Day2流行樂隊集結(jié)李佳隆中國內(nèi)地說唱男歌手，代表作《星球墜落》2020年獲得《中國新說唱2020》總冠軍說唱藝人推薦Capper2019年參加愛奇藝自制《中國新說唱》2021年愛奇藝《少年說唱企劃》，以《銜尾蛇》奪得冠軍2022年參加《中國說唱巔峰對決》，代表作《雪Distance》說唱藝人推薦派克特2018年愛奇藝《中國新說唱》全國9強派克特聯(lián)合張震岳、熱狗、功夫胖推出單曲《再見Hip-Hop》2023年參與錄制河南春節(jié)晚會、東方衛(wèi)視春節(jié)晚會說唱藝人推薦V.O.B&DoubleC來自天津TJC的雙人組合，擅長經(jīng)典的oldschool風格2019年，V.O.B參加了愛奇藝《中國新說唱第二季》2020年，以雙人組合參加了《2020中國新說唱》，取得了全國13強的成績說唱藝人推薦江奈生內(nèi)地新生說唱歌手，代表作：《奧利奧少年》《二十年之后咯》2021年參加嗶哩嗶哩首檔說唱音樂類節(jié)目《說唱新世代》說唱藝人推薦盤尼西林中國內(nèi)地搖滾樂隊，2019年參加音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》2020年，參與錄制浙江衛(wèi)視音樂節(jié)目《天賜的聲音》樂隊推薦南征北戰(zhàn)2013年，為電影《青春派》創(chuàng)作主題曲《我的天空》一舉成名2016年，參加《中國好歌曲》第三季，作品《回憶》入選年度十佳金曲為張藝謀導演電影《長城》創(chuàng)作推廣曲《饕餮》樂隊推薦左右中國搖滾新勢力的代表，代表作品有《別讓夢醒來》、《在你左右》2020年，參加原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》第二季樂隊推薦送春歸新勢力浪漫搖滾樂隊，代表作品《春天旅館》、《小茉莉》等2022年參加長沙草莓音樂節(jié)、金沙湖草莓音樂節(jié)等樂隊推薦陸虎2007年，參加湖南衛(wèi)視《快樂男聲》，獲得全國第十三名2018年，為電視劇《延禧攻略》作曲并演唱片尾曲《雪落下的聲音》歌手推薦黃英中國內(nèi)地女歌手，2009年湖南衛(wèi)視《快樂女聲》全國總決賽季軍代表作《映山紅》、《愛情預報》、《讓我愛你》歌手推薦圣誕PR活動愛豆便利店時間：12.15-1.1地點：A1A2中庭

排隊預警！飯圈女孩們的福音，集結(jié)愛豆周邊的快閃市集首入南城針對00后周邊大學輻射客群，依托微店粉絲背書，限時半個月的愛豆便利店開張啦

微店是一家專注于Z世代興趣社群電商運營及線下興趣購物社交空間打造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。通過線下社交場景+產(chǎn)品搭配活動組合經(jīng)營+全渠道矩陣宣發(fā)引流的組合營銷模式，用線上流量賦能線下，在線下打造新型社交商業(yè)業(yè)態(tài)的同時，為商業(yè)輸入更多精準客流。

線上，在微店App中，Z世代活躍用戶高達3.2億；線下，近年實現(xiàn)主題門店與主題活動雙線并行的落地模式，在全國范圍達到覆蓋60+商業(yè)、3.4億+粉絲的社群影響。合作形式主題市集快閃店鋪隨機舞蹈時間：12.23-12.24每天2場地點：A5A6座中庭隨機舞蹈全網(wǎng)官方號火熱招募最潮流、最熱情的舞者們齊聚舉辦一場音樂舞蹈的狂歡派對高校招募+火熱現(xiàn)場隨機舞蹈各分站火熱返圖跨年P(guān)R活動跨年直降

愛心氣球雨跨年夜20點，主中