景區(qū)市場競爭力的BCG分析方法

景區(qū)市場競爭力的BCG分析方法

1精選pptBCG(波士頓咨詢集團矩陣模式)是國際通用的對景區(qū)市場競爭力的分析方法。它可以確定各風(fēng)景區(qū)市場形勢與市場位置。以此作為景區(qū)建設(shè)與市場營銷規(guī)劃的科學(xué)依據(jù)。這種方法的重點在于分析景區(qū)提供的各種產(chǎn)品，對景區(qū)所提供的每一個產(chǎn)品，就其市場占有率和市場增長率進(jìn)行檢查。

景區(qū)市場競爭力的BCG分析方法2精選ppt

景區(qū)市場競爭力的BCG分析方法

市場增長率

★

明星

Stars

€

幼童

Children

%

現(xiàn)金牛

Cashcows

?

瘦狗

Dogs

相對市場占有率波士頓咨詢集團矩陣模式3精選ppt根本特征占有率和增長率“雙高〞，具有可觀的獲利和開展時機，為景區(qū)提供穩(wěn)定的利潤，但也面臨著危險，會有其他競爭對手打入市場，挑戰(zhàn)其在快速增長的市場中的明顯地位，需要更多投資。戰(zhàn)略方向擴張性戰(zhàn)略，增大投資、擴大生產(chǎn)，保持市場增長率、提高占有率,保持競爭優(yōu)勢。

明星市場(Stars)4精選pptTheseproductsenjoyahighmarketshareinarapidgrowingmarket.Theyshouldbeprovidingstableprofitsfortheorganizationbutthereisadangerofcompetitorscomingintothemarkettochallengethestars’positioninthesehigh-growthmarkets.Thestrategiesfortheseproductsthereforeneedtofocusonmaintainingcompetitiveadvantage.

明星市場(Stars)5精選ppt根本特征占有率低、增長率可能高，是開展的新生力量和后備軍，但方向不定、前途未卜?？赡苁且驗楫a(chǎn)品老化而正在被競爭對手超過，或可能是剛剛打入市場的新產(chǎn)品。戰(zhàn)略方向選擇性戰(zhàn)略，對有可能成為明星的景點進(jìn)行培育，反之那么放棄。

幼童市場(Children)6精選pptTheseproductshavearelativelylowmarketshareinarapidlygrowingmarket.Thismaybebecausetheyareoldproductsthatarebeingovertakenbycompetitorsortheymaybenewproductswhichhavejustbeenlaunchedintothemarket.Thestrategiesthereforewillbetopreventthemturninginto‘dogs’orincreasingmarketsharetoconverttheminto‘stars’respectively.

幼童市場(Children)7精選ppt根本特征占有率低、增長率高。能大量回收資金，是景區(qū)流動資金的穩(wěn)定供給者，但市場趨于成熟和飽和。戰(zhàn)略方向收獲性戰(zhàn)略，適量減少投入或不增加投入，以實現(xiàn)收益最大化。

現(xiàn)金牛市場(Cashcows)8精選ppt

現(xiàn)金牛市場(Cashcows)

Theseproductshaveahighmarketshareinamarketwhichisgrowingatamodestrateonly.Theyaresteadygeneratorsofcashflowandarethusvitaltoorganizations.9精選ppt根本特征占有率和增長率“雙低〞，有某種難以克服原因使其處于“不景氣〞狀態(tài)。戰(zhàn)略方向撤退性戰(zhàn)略，減少投入、縮小規(guī)模，將資源轉(zhuǎn)向其它市場。

瘦狗市場(Dogs)10精選pptThesehavealowmarketshareinamarketwithonlymodestgrowthrates.Oftenthebestoptionhereistoterminatethebusinessorstopprovidingtheproductortosellthebusinessorproducttoanotherorganization.Alternatively,theymaysometimesbekepttoprovideaplatformforfuturestarsortoputpressureoncompetitors’‘cashcows’.

瘦狗市場(Dogs)11精選ppt從上面的討論中，我們可以看到“明星〞與“幼童〞，需要投入資金以保持其現(xiàn)有的地位或發(fā)揮其潛力；而“現(xiàn)金牛〞與“瘦狗〞，可以通過穩(wěn)定的現(xiàn)金流動和變賣業(yè)務(wù)或產(chǎn)品來為景區(qū)提供資金。BCG分析法的目標(biāo)是要維持一個平衡的產(chǎn)品組合，即每個景區(qū)四種類型的產(chǎn)品都應(yīng)該有。這一模型不僅能幫助風(fēng)景區(qū)評估當(dāng)前的營銷情況，研究將來的營銷時機和可能的威脅，同時還將使風(fēng)景區(qū)把注意力放在規(guī)劃管理戰(zhàn)略的